我国教辅资料行业发展背景及现状分析市场呈现梯队化竞争格局

2023-04-18 10:43

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一、教辅材料行业发展背景

1.政策规范行业发展

教辅资料是指与教科书配套，供学生使用的各种学习辅导、考试辅导等出版物。多年来，为促进行业发展，国家制定了《关于加强中小学教辅材料使用管理工作的通知》等系列政策，对净化教辅市场、提高行业门槛起到了积极的作用，这为教辅资料行业的稳定健康发展营造了良好环境。

教辅资料行业相关政策

时间	政策	主要内容
2005年	《关于鼓励支持和引导个体私营等非公商制经济发展的若干意见》	支持、引导和规范非公商资本投资教育、科研、卫生、文化、体育等社会事业的非营利性和营利性领域。
2009年	《关于进一步推进新闭出版体制改革的指导意见》	积极探索非公有出版工作室参与出版的通道问题，开展民营联合运作的试点工作。
2011年	《关于进一步加强中小学教辅材料出版发行訾理的通知》	严禁出版发行单位委托不具有发行资质的部门、单位和个人发行销售中小学教辅材料，严禁出版发行单位与教育行政主管部门、学校、老师进行地下交易和一切形式的商业贿赂行为，严禁出版发行单位在中小学教辅材料出版发行活动中违规收取费用或向中小学生和家长统征订、搭售教辅材料。
2012年	《关于下放教材及部分服务价格定价权限有关问题的通知》	建立健全教辅材料评议推荐办法。省级教育行政部门会同新闻出版行政部门、价格主管部门加强对教辅材料使用的指导，组织成立教辅材料评议委员会，对进入本省中小学校的教辅材料进行评议，择优选出若干套进行公告;学生购买教辅材料必须坚持自愿原则。
2015年	《关于加强中小学教辅材料使用管理工作的通知》	教辅材料印张基准价及零售价格，由省、自治区、直辖市人民政府价格主管部会同同级出。
2015年	《中小学教辅材料管理办法》	出版单位出版中小学教辅材料必须符合依法批准的出版务范围。中小学教辅材料须由新闻出版行政主管部门依批准、取得《出版物经营许可证》的发行单位发行。未经批准，任何部门、单位和个人一律不得从事中小学教辅材料的发行。
2021年	《出版业“十四五”时期发展规划》	明确出版业“十四五”时期发展的指导思想、基本原则、目标要求、重点任务、保障措施等，并从9个方面，提出39项重点任务，列出46项重大工程，对推动规划落地实施提出工作要求。

资料来源：观研天下整理

2.在校生数量庞大带动行业发展

根据观研报告网发布的《中国教辅资料市场发展趋势调研与未来投资分析报告（2023-2030年）》显示，教辅图书市场容量大、需求刚性较强的特点是教辅行业得以生存和发展的重要基础。我国普通高中、初中和普通小学学生数量庞大，且保持相对稳定的规模。

2020年我国在校生数量为2.89亿人，较上年同比增长2.48%；2021年我国在校生数量为2.91亿人，较上年同比增长0.69%。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、教辅资料行业现状

1.教辅资料产销量

我国教辅资料产量总体保持增长。2017-2019年我国教辅资料产量由6.6亿册增长至8.14亿册。2020年我国教辅资料产量有所下降，为7.69亿册，增速为-5.53%。2021年产量逐渐回升，为7.77亿册，较上年同比增长1.04%。

数据来源：观研天下数据中心整理

我国教辅资料市场总体实现供需平衡。2020年我国教辅资料需求量为7.44亿册，较上年同比下降5.94%；2021年我国教辅资料需求量为7.55亿册，较上年同比增长1.48%。

数据来源：观研天下数据中心整理

2.细分市场销售额及占比

教辅资料包括教科书同步练习类出版物，寒暑假作业类出版物，中小学习题、试卷类出版物,省级以上新闻出版行政主管部门认定的其他供中小学生使用的学习、考试辅导类出版物。其中，教材教辅类销售额较高，2020年分别为442亿元，占比50.75%。其次是中小学课本及教参、少儿读物，销售额分别为303亿元、52亿元，占比34.79%、5.97%。