外用的护肤品毕竟只能作用于皮肤表皮，随着重视健康美开始在消费者中盛行，越来越多的消费者希望能实现全身美白、健康美白，皮肤的健康状态被越来越多的消费者认为与自己的整体健康水平相关，这成为今年中国美容行业发展的新趋势。
然而，现代美容院的美白项目千篇一律，安全有效的全身美白项目却未曾出现。大多数美容院的全身美白项目还局限在肌肤去角质、保湿美白和沐浴类项目，效果差强人意。而属于医美的美白针、水光针虽然被外界大大吹捧安全有效，但医疗美容机构良莠不齐，很多女性不愿拿脸碰运气。
在这种状况下，大量口服美白品牌进入中国市场，美白、淡斑、祛斑、祛黄、褪黑等成为口服美容美白功能的主要诉求。美白丸、美白片、抗糖化口服液这几种美容“神器”大受年轻消费者青睐，美白口服产品成为美白行业不可忽视的一个新增的品类力量，但这些美白口服产品的副作用也是不容忽视的。
在口服类的产品中，胶原蛋白和玻尿酸成分最受欢迎，软糖剂型增速最快，口服美白功效产品消费人群渗透率高。
资料来源：Innova市场洞察，观研天下数据中心整理
资料来源：Innova市场洞察，观研天下数据中心整理
资料来源：Innova市场洞察，观研天下数据中心整理
美白作为中国女性最核心的功能诉求，美白产品占面部护理产品的比重逐年缓步提升，而且提升趋势还将持续。
资料来源：wind，观研天下数据中心整理
世界卫生组织（WHO）调查发现，在中国、马来西亚、菲律宾、与南韩，至少有40%的女性使用美白产品，这个比例在中国更高。从市场规模来看，美白市场近年来也一直呈向上的趋势增长，2020年，国内美白市场规模大约为508亿元，行业的增长驱动主要得益于渗透率和消费升级下的量价齐升。
资料来源：WHO，WIND，观研天下数据中心整理
目前我国美白产品口碑榜基本被国外品牌霸榜，国际美妆大品牌占据着我国的主流市场。
2021年美白十大影响力品牌
| 排名 | 品牌 |
| 1 | SHISEIDO资生堂 |
| 2 | OLAY玉兰油 |
| 3 | SK-II |
| 4 | L’OREAL巴黎欧莱雅 |
| 5 | LANCOME兰蔻 |
| 6 | EsteeLauder雅诗兰黛 |
| 7 | HR赫莲娜 |
| 8 | ElizabethArden |
| 9 | Kiehl's科颜氏 |
| 10 | Dr.Ci:Labo |
资料来源：CN10，CNPP（WW）
根据商业资料显示，化妆品美容美白代表品牌还有POLA。该企业2017年进军中国市场，海外业务营收占比达10%-20%。企业2019年3季度财报显示，公司营业额达104亿元，其中研发投入占3%。其产品优势是拥有美容护肤品牌背书，具备美白和抗衰老技术专利，具备独家研发的特有专业成分。
观研报告网发布的《中国美白行业现状深度分析与未来前景预测报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国美白行业发展概述
第一节 美白行业发展情况概述
一、美白行业相关定义
二、美白行业基本情况介绍
三、美白行业发展特点分析
四、美白行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、美白行业需求主体分析
第二节 中国美白行业生命周期分析
一、美白行业生命周期理论概述
二、美白行业所属的生命周期分析
第三节 美白行业经济指标分析
一、美白行业的赢利性分析
二、美白行业的经济周期分析
三、美白行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球美白行业市场发展现状分析
第一节 全球美白行业发展历程回顾
第二节 全球美白行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲美白行业地区市场分析
一、亚洲美白行业市场现状分析
二、亚洲美白行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲美白行业市场前景分析
第四节 北美美白行业地区市场分析
一、北美美白行业市场现状分析
二、北美美白行业市场规模与市场需求分析
三、北美美白行业市场前景分析
第五节 欧洲美白行业地区市场分析
一、欧洲美白行业市场现状分析
二、欧洲美白行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲美白行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界美白行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球美白行业市场规模预测
第三章 中国美白行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 我国宏观经济环境对美白行业的影响分析
第三节 中国美白行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对美白行业的影响分析
第五节 中国美白行业产业社会环境分析
第四章 中国美白行业运行情况
第一节 中国美白行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国美白行业市场规模分析
一、影响中国美白行业市场规模的因素
二、中国美白行业市场规模
三、中国美白行业市场规模解析
第三节 中国美白行业供应情况分析
一、中国美白行业供应规模
二、中国美白行业供应特点
第四节 中国美白行业需求情况分析
一、中国美白行业需求规模
二、中国美白行业需求特点
第五节 中国美白行业供需平衡分析
第五章 中国美白行业产业链和细分市场分析
第一节 中国美白行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、美白行业产业链图解
第二节 中国美白行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对美白行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对美白行业的影响分析
第三节 我国美白行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国美白行业市场竞争分析
第一节 中国美白行业竞争要素分析
一、产品竞争
二、服务竞争
三、渠道竞争
四、其他竞争
第二节 中国美白行业竞争现状分析
一、中国美白行业竞争格局分析
二、中国美白行业主要品牌分析
第三节 中国美白行业集中度分析
一、中国美白行业市场集中度影响因素分析
二、中国美白行业市场集中度分析
第七章 2018-2022年中国美白行业模型分析
第一节 中国美白行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国美白行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国美白行业SWOT分析结论
第三节 中国美白行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国美白行业需求特点与动态分析
第一节 中国美白行业市场动态情况
第二节 中国美白行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 美白行业成本结构分析
第四节 美白行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国美白行业价格现状分析
第六节 中国美白行业平均价格走势预测
一、中国美白行业平均价格趋势分析
二、中国美白行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国美白行业所属行业运行数据监测
第一节 中国美白行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国美白行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国美白行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国美白行业区域市场现状分析
第一节 中国美白行业区域市场规模分析
影响美白行业区域市场分布的因素
中国美白行业区域市场分布
第二节 中国华东地区美白行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区美白行业市场分析
（1）华东地区美白行业市场规模
（2）华南地区美白行业市场现状
（3）华东地区美白行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区美白行业市场分析
（1）华中地区美白行业市场规模
（2）华中地区美白行业市场现状
（3）华中地区美白行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区美白行业市场分析
（1）华南地区美白行业市场规模
（2）华南地区美白行业市场现状
（3）华南地区美白行业市场规模预测
第五节 华北地区美白行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区美白行业市场分析
（1）华北地区美白行业市场规模
（2）华北地区美白行业市场现状
（3）华北地区美白行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区美白行业市场分析
（1）东北地区美白行业市场规模
（2）东北地区美白行业市场现状
（3）东北地区美白行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区美白行业市场分析
（1）西南地区美白行业市场规模
（2）西南地区美白行业市场现状
（3）西南地区美白行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区美白行业市场分析
（1）西北地区美白行业市场规模
（2）西北地区美白行业市场现状
（3）西北地区美白行业市场规模预测
第十一章 美白行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2022-2029年中国美白行业发展前景分析与预测
第一节 中国美白行业未来发展前景分析
一、美白行业国内投资环境分析
二、中国美白行业市场机会分析
三、中国美白行业投资增速预测
第二节 中国美白行业未来发展趋势预测
第三节 中国美白行业规模发展预测
一、中国美白行业市场规模预测
二、中国美白行业市场规模增速预测
三、中国美白行业产值规模预测
四、中国美白行业产值增速预测
五、中国美白行业供需情况预测
第四节 中国美白行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国美白行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国美白行业进入壁垒分析
一、美白行业资金壁垒分析
二、美白行业技术壁垒分析
三、美白行业人才壁垒分析
四、美白行业品牌壁垒分析
五、美白行业其他壁垒分析
第二节 美白行业风险分析
一、美白行业宏观环境风险
二、美白行业技术风险
三、美白行业竞争风险
四、美白行业其他风险
第三节 中国美白行业存在的问题
第四节 中国美白行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国美白行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国美白行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国美白行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 美白行业营销策略分析
一、美白行业产品营销
二、美白行业定价策略
三、美白行业渠道选择策略
第四节 观研天下分析师投资建议
