2022年北京冬奥正如火如荼地进行着，每天除了精彩的赛事表现，奥运“周边”们也是赚足了眼球。除了奥运开幕式前各大卖点都被抢断货了的冰墩墩外，开幕式上各国运动员出场时身着的羽绒服掀起讨论热潮。例如#开幕式羽绒服合集#、#羽绒服走秀#、#冬奥运动员羽绒服好好看#……大批类似话题就轮番登上了热搜，网友们纷纷感叹“代表团们简直把开幕式变成了羽绒服走秀T台”“欣赏了一场世界级羽绒服内卷赛！”。截至2月9日，“开幕式羽绒服”话题收获阅读量近5亿。
而且跟冰墩墩一样，网友们不光嘴上说着喜爱，在行动上更是充满热情。根据京东消费数据就显示，从2月4日晚8点到2月5日上午11点，京东安踏羽绒服成交额同比增长203%，另一品牌迪桑特羽绒服成交额也同比增长了196%。
羽绒服主要是指内充羽绒填料的上衣，通常是指将鸭绒清洗干净，经高温消毒之后，填充在采用高密度的涂层织物面料的衣服中。羽绒服外形庞大圆润，具有重量轻、质地软、保暖好的特点。目前从羽绒服的用途来看，市面上的羽绒服主要有登山羽绒服、滑雪羽绒服、户外羽绒服及混合用途羽绒服四大类。
我国羽绒服市场规模自2014年以来，整体向好，呈复苏上升态势。尤其是2021年下半年以来，随着首个寒潮预警的来袭，保暖成为广大消费者的主要需求，羽绒度的销量也增速明显，市场也呈现快速增长态势。2022年1月25日开始至29日，全国最强大范围雨雪来袭。暴雪天气下，气温骤减，叠加春节以及冬奥的到来，市民购买新装热情不减,羽绒服再度迎消费高潮。据统计数据显示，2021年我国羽绒服市场规模达1562亿元。预计2022年中国羽绒服的市场规模有望超过1800亿元。
数据来源：观研天下整理
虽然自2015年以来，受到生产成本上升、产能过剩、市场竞争混乱等因素的影响，产量迅速下滑。但进入2021年，羽绒服产量得到恢复正增长，截止到10月累计产量为9757万件，同比增长0.43%。
数据来源：国家统计局，观研天下整理
经过数十年的发展,国内市场上也涌现了包括波司登、雪中飞、雅鹿等在内的优秀羽绒服企业。
羽绒服行业重点企业
数据来源：公司官网，观研天下整理
其中波司登独揽中高端市场。据Chnbrand发布的2021年中国品牌力指数显示,在羽绒服/棉衣品牌排行榜中,波司登蝉联第一, 除此之外，南极人、雪中飞、雅鹿、海澜之家、李宁阿迪达斯、耐克等国内外品牌亦排名前列。波司登不仅在国内畅销,还销往美国、法国、意大利等70余个国家业。
波司登创始于1976年，是一家专注于羽绒服研发、设计、制作企业。波司登自创立以来，在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新，羽绒服品质和保暖性广受国内外好评。数据显示，2021年波司登营业收入为1351651.3万元，毛利率为58.6%。
数据来源：公司年报，观研天下整理（WW）
此外在此次2022年北京冬奥会上火出圈的Lululemon，正在抢占中国市场。据了解，Lululemon成立于1998年，其官方介绍是一家以瑜伽为灵感起源的公司，为现代人打造技术领先的科技装备。由此可见，羽绒服并非Lululemon强项，但凭借独特的设计成为本届冬奥会加拿大队服的品牌赞助商。
目前Lululemon市值已经超过400亿美金，2020年销售额超过40亿美金，成为运动品牌中的黑马。根据发布的2021年第三季度财报显示，第三季度北美市场的净营收增长了28％，而中国市场两年复合增长率达到了70%。足以见得，中国市场在国际市场的表现十分亮眼。
而我国历来是国际运动品牌的重点布局国家。目前，Lululemon在全球共有552家门店，其中77家门店开在中国，仅去年就新开设了30多家门店。即使是在新冠疫情后期，Lululemon依然看好中国市场，正在加大投入。该公司表示，将持续投资于中国的新店面，以及投资位于上海的中国区总部。
未来提质升级是行业发展方向。一是自2010年以来，优衣库、Adidas等快时尚品牌重点布局羽绒服产品，特别是随后以法国奢侈品牌Moncler等为代表的国际高端羽绒服品牌进军中国市场，让国内市场竞争进一步加剧。在这一过程中，本土羽绒服品牌形象老化、产品落后、库存加剧等问题也逐渐显现，国产羽绒服从品牌到整个行业都急需提质升级。
二是在国潮风的影响下,消费领域中国货品牌越来越多地成为不可忽视的主流力量，而进入2.0时代,老品牌焕发新生机,消费者对产品的体验不仅停留在物质层面,更上升到精神层面。重视研发和创新、产品力过硬，又有历史积淀的国产品牌开始冲击行业的高端产品线。也使得整个行业向高质量发展。
三是政策推进服装、纺织行业高质量发展。例如中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》《纺织行业“十四五”发展纲要》《工业和信息化部关于促进制造业产品和服务质量提升的实施意见》等政策促进了服装行业向高质量、可持续化发展发展。
企业
基本简介
波司登
波司登成立于1976年，是全球知名的羽绒服生产商，多年来专注于羽绒服研发、设计、制作，在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新，羽绒服品质和保暖性广受国内外好评。连续22年代表中国向世界发布防寒服流行趋势，产品畅销美国、法国、意大利等72个国家。旗下产品登峰系列创新应用了中国航天科技。
鸭鸭
鸭鸭成立于1972年，是全国大型专业羽绒制品生产企业之一，属于国家大二型企业，公司享有自营进出口权。多年来，致力于发掘羽绒产品的纯净特质，采用先进的生产技术和完美的工艺理念，鸭鸭采用进口防绒针、丝光防绒线、精密缝制这三种专业锁绒技术，有效抵御不同钻绒困扰。目前，鸭鸭已形成以羽绒制品为主，兼营皮革服装、晴纶棉服装、春季服装、针织服装、衬衫及各种规格的喷胶棉、电脑绣花、羽毛加工为配套产品的多种经营格局。年产各类服装500多万件（条），居全国之首位，旗下产品成功销往世界六十多个国家和地区，畅销全国上千个销售点。
雪中飞
雪中飞坚持以用户需求为根本，创造用户价值为目标，一路改革创新。雪中飞持续打造零压、复古国潮、高峰滑雪、城野露营四大系列羽绒服，并在近年推出IP联名系列，以其“活力、时尚、运动”的产品定位，跻身行业第一梯队，成为备受欢迎的普惠羽绒服品牌。雪中飞拥有产品设计研发及供应链整合、品牌营销、制造及零售能力，产品除成人、儿童羽绒服，逐渐向四季品类延展。目前，雪中飞品牌在中国境内的零售终端达数百家，覆盖了全国31个省市，线上渠道已覆盖全网，并与天猫、京东、唯品会等多个重点电商平台达成深度战略合作。2020年雪中飞品牌羽绒服营业收入为551.7百万元。
杰奥
杰奥始创于1994年，是中国羽绒服装品牌的领军企业，主要生产和销售男女休闲服、羽绒服饰，是一家市场分布欧美、北美及中国大陆的服装品牌生产运营集团。旗下拥有“杰奥”、“芬尼杰奥”、“奥羽尚”三大品牌，以及一个面向国际市场的品牌“FLASHGEO”，在设计思路上大胆创新，突出高档时尚，满足现代人不同阶层的需求。杰奥的海外市场以欧美、北美为主，分布于俄罗斯、东欧、加拿大、蒙古等地，国内市场营销网络遍布全国30个省。
雅鹿
雅鹿创始于1972年，是一家以羽绒服、男女装为主的多品牌综合服装经营集团，在时装、家用纺织品、童装、电子商务、服装制造等几大领域，呈现以雅鹿羽绒服、雅鹿男装、奥洛威男装、雅鹿女装、电子商务等多元化发展。拥有“雅鹿”“雅鹿·自由自在”“蓝冰”三个中国驰名商标。并且拥有雅鹿·纯彩地带、百芙伦、金朵绒、乡村树、YALUKIDS等多品类品牌。旗下羽绒产品采用最先进的3D剪裁，裁剪出符合人体工程学版型，穿着舒适自在，并且修身显型的全方位剪裁技术，它改变了原先直筒剪裁的笨拙感，让羽绒服更加贴身、修身。
观研报告网发布的《中国羽绒服发展现状分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国羽绒服行业发展概述
第一节 羽绒服行业发展情况概述
一、羽绒服行业相关定义
二、羽绒服行业基本情况介绍
三、羽绒服行业发展特点分析
四、羽绒服行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、羽绒服行业需求主体分析
第二节 中国羽绒服行业生命周期分析
一、羽绒服行业生命周期理论概述
二、羽绒服行业所属的生命周期分析
第三节 羽绒服行业经济指标分析
一、羽绒服行业的赢利性分析
二、羽绒服行业的经济周期分析
三、羽绒服行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球羽绒服行业市场发展现状分析
第一节 全球羽绒服行业发展历程回顾
第二节 全球羽绒服行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲羽绒服行业地区市场分析
一、亚洲羽绒服行业市场现状分析
二、亚洲羽绒服行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲羽绒服行业市场前景分析
第四节 北美羽绒服行业地区市场分析
一、北美羽绒服行业市场现状分析
二、北美羽绒服行业市场规模与市场需求分析
三、北美羽绒服行业市场前景分析
第五节 欧洲羽绒服行业地区市场分析
一、欧洲羽绒服行业市场现状分析
二、欧洲羽绒服行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲羽绒服行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界羽绒服行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球羽绒服行业市场规模预测
第三章 中国羽绒服行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 我国宏观经济环境对羽绒服行业的影响分析
第三节 中国羽绒服行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对羽绒服行业的影响分析
第五节 中国羽绒服行业产业社会环境分析
第四章 中国羽绒服行业运行情况
第一节 中国羽绒服行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国羽绒服行业市场规模分析
一、影响中国羽绒服行业市场规模的因素
二、中国羽绒服行业市场规模
三、中国羽绒服行业市场规模解析
第三节 中国羽绒服行业供应情况分析
一、中国羽绒服行业供应规模
二、中国羽绒服行业供应特点
第四节 中国羽绒服行业需求情况分析
一、中国羽绒服行业需求规模
二、中国羽绒服行业需求特点
第五节 中国羽绒服行业供需平衡分析
第五章 中国羽绒服行业产业链和细分市场分析
第一节 中国羽绒服行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、羽绒服行业产业链图解
第二节 中国羽绒服行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对羽绒服行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对羽绒服行业的影响分析
第三节 我国羽绒服行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国羽绒服行业市场竞争分析
第一节 中国羽绒服行业竞争要素分析
一、产品竞争
二、服务竞争
三、渠道竞争
四、其他竞争
第二节 中国羽绒服行业竞争现状分析
一、中国羽绒服行业竞争格局分析
二、中国羽绒服行业主要品牌分析
第三节 中国羽绒服行业集中度分析
一、中国羽绒服行业市场集中度影响因素分析
二、中国羽绒服行业市场集中度分析
第七章 2018-2022年中国羽绒服行业模型分析
第一节 中国羽绒服行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国羽绒服行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国羽绒服行业SWOT分析结论
第三节 中国羽绒服行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国羽绒服行业需求特点与动态分析
第一节 中国羽绒服行业市场动态情况
第二节 中国羽绒服行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 羽绒服行业成本结构分析
第四节 羽绒服行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国羽绒服行业价格现状分析
第六节 中国羽绒服行业平均价格走势预测
一、中国羽绒服行业平均价格趋势分析
二、中国羽绒服行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国羽绒服行业所属行业运行数据监测
第一节 中国羽绒服行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国羽绒服行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国羽绒服行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国羽绒服行业区域市场现状分析
第一节 中国羽绒服行业区域市场规模分析
影响羽绒服行业区域市场分布的因素
中国羽绒服行业区域市场分布
第二节 中国华东地区羽绒服行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区羽绒服行业市场分析
（1）华东地区羽绒服行业市场规模
（2）华南地区羽绒服行业市场现状
（3）华东地区羽绒服行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区羽绒服行业市场分析
（1）华中地区羽绒服行业市场规模
（2）华中地区羽绒服行业市场现状
（3）华中地区羽绒服行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区羽绒服行业市场分析
（1）华南地区羽绒服行业市场规模
（2）华南地区羽绒服行业市场现状
（3）华南地区羽绒服行业市场规模预测
第五节 华北地区羽绒服行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区羽绒服行业市场分析
（1）华北地区羽绒服行业市场规模
（2）华北地区羽绒服行业市场现状
（3）华北地区羽绒服行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区羽绒服行业市场分析
（1）东北地区羽绒服行业市场规模
（2）东北地区羽绒服行业市场现状
（3）东北地区羽绒服行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区羽绒服行业市场分析
（1）西南地区羽绒服行业市场规模
（2）西南地区羽绒服行业市场现状
（3）西南地区羽绒服行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区羽绒服行业市场分析
（1）西北地区羽绒服行业市场规模
（2）西北地区羽绒服行业市场现状
（3）西北地区羽绒服行业市场规模预测
第十一章 羽绒服行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2022-2029年中国羽绒服行业发展前景分析与预测
第一节 中国羽绒服行业未来发展前景分析
一、羽绒服行业国内投资环境分析
二、中国羽绒服行业市场机会分析
三、中国羽绒服行业投资增速预测
第二节 中国羽绒服行业未来发展趋势预测
第三节 中国羽绒服行业规模发展预测
一、中国羽绒服行业市场规模预测
二、中国羽绒服行业市场规模增速预测
三、中国羽绒服行业产值规模预测
四、中国羽绒服行业产值增速预测
五、中国羽绒服行业供需情况预测
第四节 中国羽绒服行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国羽绒服行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国羽绒服行业进入壁垒分析
一、羽绒服行业资金壁垒分析
二、羽绒服行业技术壁垒分析
三、羽绒服行业人才壁垒分析
四、羽绒服行业品牌壁垒分析
五、羽绒服行业其他壁垒分析
第二节 羽绒服行业风险分析
一、羽绒服行业宏观环境风险
二、羽绒服行业技术风险
三、羽绒服行业竞争风险
四、羽绒服行业其他风险
第三节 中国羽绒服行业存在的问题
第四节 中国羽绒服行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国羽绒服行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国羽绒服行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国羽绒服行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 羽绒服行业营销策略分析
一、羽绒服行业产品营销
二、羽绒服行业定价策略
三、羽绒服行业渠道选择策略
第四节 观研天下分析师投资建议
