瓷砖市场竞争格局和主流瓷砖产品
随着中国经济的飞速发展，瓷砖的生产和消费都获得了较大的发展，目前我国已形成了广东、山东、河北、重庆等瓷砖生产基地。瓷砖市场行业市场进入壁垒较低，品牌集中度低，市场处于高度分散化的格局。随着瓷砖行业竞争的不断加剧，瓷砖行业品牌和渠道竞争程度不断提升。近年，我国环保政策趋严，自2017年开始，《陶瓷工业污染物排放标标准》重新修订，陶瓷工业污染物排放限值要求提高。地方上各省市陆续出台相关政策，比如广东省和河北省各自按照地方标准制定计划,省生态环境厅、省市场监督管理局联合组织编制的《陶瓷工业大气污染物排放标准》。瓷砖行业一些缺少自主品牌、渠道建设落后、技术创新能力薄弱的企业已经在激烈的市场竞争中选择退出，行业市场集中度提升。
目前中国瓷砖行业可分为三大梯队，其中以东鹏、蒙娜丽莎以及欧神诺等为首的一线企业优势突出。
| 2021年我国瓷砖行业竞争格局 |
资料来源：观研天下数据中心整理
按照成型方式不同，陶瓷砖可以分为干压陶瓷砖和挤压陶瓷砖；按吸水率高低可分为：瓷质砖（吸水率低于 0.5%）、炻瓷砖（吸水率为 0.5%-3%）、细炻砖（吸水率为 3%-6%）、炻质砖（吸水率为 6%-10%）、陶质砖（吸水率大于 10%）；按照表面特性可以分为有釉砖和无釉砖；按用途分为墙砖和地砖。
目前市面上主流瓷砖产品有抛光砖、仿古砖、全抛釉砖（含大理石瓷砖）等，其中大瓷砖中的陶瓷岩板近年来表现火热，岩板的出现拓宽了传统瓷砖的应用边界，强化了瓷砖的装饰功能。
主要瓷砖企业产品分析
企业
主要产品
特点
蒙娜丽莎
瓷质有釉砖
吸水率小于0.5%、经过施釉工序的陶瓷砖产品，包括抛晶砖、抛釉砖、仿古砖等。
瓷质无釉砖
吸水率小于0.5%、不经过施釉工序的陶瓷砖产品，包括渗花抛光砖、纯白抛光砖、一般用于一般微粉抛光砖、特殊装修装饰微粉抛光砖等。
非瓷质有釉砖
吸水率大于0.5%、经过施釉工序的陶瓷砖产品，包括瓷片和小地砖等。
陶瓷板、薄型陶瓷砖
用于一般装修装饰、建筑幕墙工程和市政隧道工程
东鹏控股
有釉砖
主要产品包括抛釉砖、仿古砖和瓷片。东鹏一块450*300mm的瓷片，釉料比别人多30%，釉料越厚光泽度越高，更耐磨，更防污；东鹏瓷砖砖的烧制时间要长，烧得越久就更密实，吸水率比普通的瓷片低5%，吸水率越低防污能力就越强，越好打理；用白炽灯照射瓷片表面，光影是一条直线， 如果表面平整度不够，光影是弯曲的，而
且有锯齿。平整度越高，越好铺贴，也更整齐漂亮。
无釉砖
主要产品为抛光砖
帝欧家居
玉质瓷砖
集聚天然玉石通润温泽的质感、层叠变幻的纹理、丰富多彩的颜色的瓷砖产品。
大理石瓷砖
具有天然大理石逼真纹理、色彩和质感
普通瓷质抛光砖
通体砖坯体的表面经过打磨而成
仿古砖
釉面瓷砖，花色有纹理，类似石材贴面用久后的效果
城镇化及消费升级推动瓷砖行业发展
随着我国城镇化进程稳步推进， “十三五”规划期间我国的城镇化率从56%提高到了60%。农村居民转化为城镇居民是住房刚性需求的重要组成部分，同时叠加生育高峰人口进入主流消费期，由此带来的新增住房需求较大，进而带动瓷砖行业消费增长。
在国内疫情总体可控背景下，装修市场逐渐回暖，在房地产市场景气度提升和国内装修装饰产值增长的带动下，瓷砖行业市场规模进一步扩大。
| 2017-2021年全国商品房销售面积及销售额增速 |
资料来源：国家统计局、观研天下数据中心整理
从1998年我国实行住宅分配货币化改革，新增建筑面向扩展加速。一般来讲，住宅装修周期较短，8-12年即需要重新装修，随着存量住宅装修耐用期限的到来，二次装修市场进入快速释放阶段。二次装修市场需求从2010年开始出现，年均增速明显，二次装修逐步进入快速释放阶段。
随着存量房数量的增长、二手房交易量的提升和消费升级的推动，二次装修需求增速逐步开始进入释放期。二次装修将逐渐成为住房消费的一部分，存量住宅已成为瓷砖行业市场需求的重要增长点。
| 2017-2021年我国住房二次装修产值及增速 |
资料来源：观研天下数据中心整理
瓷砖行业工程需求市场份额上升
随着国家、地方精装修政策及绿色建筑的不断推行实施下，我国新房精装修比例在新房市场不断提高，未来瓷砖产品需求将进一步集中到房地产企业手中，瓷砖工程端市场占比将进一步提速。
2017年和2020年，国家层面相继发布了《建筑业发展“十三五”规划》和《住房和城乡建设部等部门关于加快新型建筑工业化发展的若干意见》，推进全装修绿色建筑和工业化装配式装修已经成为大势所趋。
《建筑业发展“十三五”规划》指出城镇新建民用建筑全部达到节能标准要求，能效水平比 2015 年提升 20%。到2020 年，城镇绿色建筑占新建建筑比重达到 50%，新开工全装修成品住宅面积达到 30%，绿色建材应用比例达到 40%。装配式建筑面积占新建建筑面积比例达到 15%。
《住房和城乡建设部等部门关于加快新型建筑工业化发展的若干意见》中表明推进建筑全装修。《意见》指出装配式建筑、星级绿色建筑工程项目应推广全装修，积极发展成品住宅，倡导菜单式全装修，满足消费者个性化需求。推进装配化装修方式在商品住房项目中的应用，推广管线分离、一体化装修技术，推广集成化模块化建筑部品，提高装修品质，降低运行维护成本。
| 我国精装修相关政策发展历程 |
资料来源：观研天下数据中心整理
瓷砖行业目前其实主要分为经销渠道和工程渠道两大销售模式。
瓷砖行业渠道结构
| 渠道分类 | 方式 | 客户类型 |
| 经销渠道 | 与经销商签订年度经销框架合同 | 建材市场各品牌专卖店；建材超市专卖店、专卖区；街边、小区自建零售店、体验店 |
| 工程渠道 | 与工程方签订产品销售协议 | 主要为区域性或全国大型连锁装修公司、房地产开发商和市政工程等 |
资料来源：观研天下数据中心整理
瓷砖行业产品众多，面对下游客户，个性化需求可能更多，而在工程渠道客户集采状况下，标准要求较为统一，企业往往转产频率可有所降低，成本降低。通常工程业务毛利率高于经销业务毛利率，未来随着瓷砖行业工程业务增长，一线瓷砖品牌的盈利性将有所提高。
| 2017-2021年瓷砖市场工程渠道毛利率 |
资料来源：观研天下数据中心整（cyy）
观研报告网发布的《中国瓷砖行业现状深度研究与投资前景预测报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国瓷砖行业发展概述
第一节 瓷砖行业发展情况概述
一、瓷砖行业相关定义
二、瓷砖行业基本情况介绍
三、瓷砖行业发展特点分析
四、瓷砖行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、瓷砖行业需求主体分析
第二节 中国瓷砖行业生命周期分析
一、瓷砖行业生命周期理论概述
二、瓷砖行业所属的生命周期分析
第三节 瓷砖行业经济指标分析
一、瓷砖行业的赢利性分析
二、瓷砖行业的经济周期分析
三、瓷砖行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球瓷砖行业市场发展现状分析
第一节 全球瓷砖行业发展历程回顾
第二节 全球瓷砖行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲瓷砖行业地区市场分析
一、亚洲瓷砖行业市场现状分析
二、亚洲瓷砖行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲瓷砖行业市场前景分析
第四节 北美瓷砖行业地区市场分析
一、北美瓷砖行业市场现状分析
二、北美瓷砖行业市场规模与市场需求分析
三、北美瓷砖行业市场前景分析
第五节 欧洲瓷砖行业地区市场分析
一、欧洲瓷砖行业市场现状分析
二、欧洲瓷砖行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲瓷砖行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界瓷砖行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球瓷砖行业市场规模预测
第三章 中国瓷砖行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 我国宏观经济环境对瓷砖行业的影响分析
第三节 中国瓷砖行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对瓷砖行业的影响分析
第五节 中国瓷砖行业产业社会环境分析
第四章 中国瓷砖行业运行情况
第一节 中国瓷砖行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国瓷砖行业市场规模分析
一、影响中国瓷砖行业市场规模的因素
二、中国瓷砖行业市场规模
三、中国瓷砖行业市场规模解析
第三节 中国瓷砖行业供应情况分析
一、中国瓷砖行业供应规模
二、中国瓷砖行业供应特点
第四节 中国瓷砖行业需求情况分析
一、中国瓷砖行业需求规模
二、中国瓷砖行业需求特点
第五节 中国瓷砖行业供需平衡分析
第五章 中国瓷砖行业产业链和细分市场分析
第一节 中国瓷砖行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、瓷砖行业产业链图解
第二节 中国瓷砖行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对瓷砖行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对瓷砖行业的影响分析
第三节 我国瓷砖行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国瓷砖行业市场竞争分析
第一节 中国瓷砖行业竞争要素分析
一、产品竞争
二、服务竞争
三、渠道竞争
四、其他竞争
第二节 中国瓷砖行业竞争现状分析
一、中国瓷砖行业竞争格局分析
二、中国瓷砖行业主要品牌分析
第三节 中国瓷砖行业集中度分析
一、中国瓷砖行业市场集中度影响因素分析
二、中国瓷砖行业市场集中度分析
第七章 2018-2022年中国瓷砖行业模型分析
第一节 中国瓷砖行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国瓷砖行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国瓷砖行业SWOT分析结论
第三节 中国瓷砖行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国瓷砖行业需求特点与动态分析
第一节 中国瓷砖行业市场动态情况
第二节 中国瓷砖行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 瓷砖行业成本结构分析
第四节 瓷砖行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国瓷砖行业价格现状分析
第六节 中国瓷砖行业平均价格走势预测
一、中国瓷砖行业平均价格趋势分析
二、中国瓷砖行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国瓷砖行业所属行业运行数据监测
第一节 中国瓷砖行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国瓷砖行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国瓷砖行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国瓷砖行业区域市场现状分析
第一节 中国瓷砖行业区域市场规模分析
影响瓷砖行业区域市场分布的因素
中国瓷砖行业区域市场分布
第二节 中国华东地区瓷砖行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区瓷砖行业市场分析
（1）华东地区瓷砖行业市场规模
（2）华南地区瓷砖行业市场现状
（3）华东地区瓷砖行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区瓷砖行业市场分析
（1）华中地区瓷砖行业市场规模
（2）华中地区瓷砖行业市场现状
（3）华中地区瓷砖行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区瓷砖行业市场分析
（1）华南地区瓷砖行业市场规模
（2）华南地区瓷砖行业市场现状
（3）华南地区瓷砖行业市场规模预测
第五节 华北地区瓷砖行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区瓷砖行业市场分析
（1）华北地区瓷砖行业市场规模
（2）华北地区瓷砖行业市场现状
（3）华北地区瓷砖行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区瓷砖行业市场分析
（1）东北地区瓷砖行业市场规模
（2）东北地区瓷砖行业市场现状
（3）东北地区瓷砖行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区瓷砖行业市场分析
（1）西南地区瓷砖行业市场规模
（2）西南地区瓷砖行业市场现状
（3）西南地区瓷砖行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区瓷砖行业市场分析
（1）西北地区瓷砖行业市场规模
（2）西北地区瓷砖行业市场现状
（3）西北地区瓷砖行业市场规模预测
第十一章 瓷砖行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2022-2029年中国瓷砖行业发展前景分析与预测
第一节 中国瓷砖行业未来发展前景分析
一、瓷砖行业国内投资环境分析
二、中国瓷砖行业市场机会分析
三、中国瓷砖行业投资增速预测
第二节 中国瓷砖行业未来发展趋势预测
第三节 中国瓷砖行业规模发展预测
一、中国瓷砖行业市场规模预测
二、中国瓷砖行业市场规模增速预测
三、中国瓷砖行业产值规模预测
四、中国瓷砖行业产值增速预测
五、中国瓷砖行业供需情况预测
第四节 中国瓷砖行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国瓷砖行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国瓷砖行业进入壁垒分析
一、瓷砖行业资金壁垒分析
二、瓷砖行业技术壁垒分析
三、瓷砖行业人才壁垒分析
四、瓷砖行业品牌壁垒分析
五、瓷砖行业其他壁垒分析
第二节 瓷砖行业风险分析
一、瓷砖行业宏观环境风险
二、瓷砖行业技术风险
三、瓷砖行业竞争风险
四、瓷砖行业其他风险
第三节 中国瓷砖行业存在的问题
第四节 中国瓷砖行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国瓷砖行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国瓷砖行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国瓷砖行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 瓷砖行业营销策略分析
一、瓷砖行业产品营销
二、瓷砖行业定价策略
三、瓷砖行业渠道选择策略
第四节 观研天下分析师投资建议
