1.生活用纸市场现状：产量、需求量稳步增长，总体处于供过于求状态
生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、湿巾、擦鞋纸、擦手纸等。近年来我国生活用纸消费量、产量均呈增长态势，但总体处于供过于求状态，市场竞争压力较大。
数据来源：中国造纸协会、观研天下数据中心整理
2.生活用纸市场竞争：呈现梯队化竞争格局，未来行业集中度将不断提升
我国生活用纸行业呈现梯队化竞争格局，第一梯队的恒安国际、维达国际、金红叶、中顺洁柔四大巨头占据生活用纸行业主要市场，其中，除金红叶以外，其余三家均已上市。
资料来源：观研天下整理
数据显示，2015-2017年，恒安国际生活用纸营收领先，但2018年以来，其营收被维达国际持续超越，中顺洁柔营收较落后但总体增速高于恒安国际和维达国际，且中顺洁柔是2020年疫情下唯一保持增长的企业。
数据来源：观研天下数据中心整理
数据来源：观研天下数据中心整理
对比恒安国际、维达国际、中顺洁柔三家企业生活用纸营收及其增速发现，头部生活用纸企业间竞争存在不确定性，这是由于三家企业各具优势：恒安国际产品结构全、品牌覆盖广、产能规模大等优点突出，维达国际和中顺洁柔则分别在渠道、营销上更胜一筹。
恒安、维达、洁柔三大生活用纸巨头对比
| 对比维度 | 恒安国际 | 维达国际 | 中顺洁柔 |
| 产能规模 | 142万吨 | 125万吨 | 84万吨 |
| 产品结构 | 生活用纸、卫生巾、母婴用品、成人失禁用品、洗护用品、化妆品 | 生活用纸、卫生巾、母婴用品、成人失禁用品 | 生活用纸、卫生巾 |
| 品牌覆盖 | 包括核心品牌“心相印”，高端子品牌品诺、竹π和中低端品牌优选 | 核心品牌是定位大众市场的维达Vinda系列，爱生雅Essity集团成为维达大股东后，将旗下高端品牌得宝Tempo、商用品牌多康Tork与维达整合，目前维达高端生活用纸营收占比近三成。 | 高端品牌包括Face、Lotion和自然木系列，中低端品牌包括太阳系列 |
| 营销 | 销售费用率较低 | 销售费用率较低 | 销售费用率较高 |
| 渠道 | 传统渠道为主 | 商用渠道具备先发优势，线上渠道、海外渠道收入相对另两家龙头优势明显 | 传统渠道为主 |
资料来源：观研天下整理
从竞争趋势来看，尽管第一梯队的头部企业优势突出，但部分第二梯队、第三梯队企业在区域市场中竞争力较强，再加上新人不断入局抢夺市场，我国生活用纸行业竞争趋向激烈。目前我国生活用纸CR4远低于美国等发达国家，但长远来看，品牌及渠道壁垒将有助于头部企业份额的提升，未来行业集中度有望不断提高。
数据来源：企查查、观研天下数据中心整理
数据来源：观研天下数据中心整理
3.生活用纸市场前景：在量价维度还有较大成长空间
除市场集中度外，对比海外成熟市场，我国生活用纸行业在量和价两个维度也还有较大的成长空间。
量：一方面，我国人均用纸量仍然较低；另一方面，我国厨房纸等细分品类还在导入阶段，这主要受消费力和普及度限制，而非需求。随着Z世代在日常消费领域的崛起，我国生活用纸消费将进入快速发展阶段。
数据来源：观研天下数据中心整理
价：鼻炎纸、牛乳纸、乳霜纸、本色纸等新兴品类的出现表明生活用纸市场已经逐渐呈现出产品细分化趋势。随着使用场景的丰富化，纸企可以通过提供更高附加值产品而实现纸品价格提升。
生活用纸细分品类代表品牌
| 生活用纸新品类 | 代表品牌 |
| 厨房用纸 | 植护、全棉时代、五月花 |
| 鼻炎/敏感肌用纸 | 洁柔、一艺、顺清柔、清风 |
| 乳霜纸 | Babycare、可心柔、全棉时代 |
| 本色纸 | 斑布、洁柔、植护 |
| 牛乳纸 | 舒洁 |
资料来源：观研天下整理（zlj）
观研报告网发布的《中国生活用纸行业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国生活用纸行业发展概述
第一节 生活用纸行业发展情况概述
一、生活用纸行业相关定义
二、生活用纸行业基本情况介绍
三、生活用纸行业发展特点分析
四、生活用纸行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、生活用纸行业需求主体分析
第二节 中国生活用纸行业生命周期分析
一、生活用纸行业生命周期理论概述
二、生活用纸行业所属的生命周期分析
第三节 生活用纸行业经济指标分析
一、生活用纸行业的赢利性分析
二、生活用纸行业的经济周期分析
三、生活用纸行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球生活用纸行业市场发展现状分析
第一节 全球生活用纸行业发展历程回顾
第二节 全球生活用纸行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲生活用纸行业地区市场分析
一、亚洲生活用纸行业市场现状分析
二、亚洲生活用纸行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲生活用纸行业市场前景分析
第四节 北美生活用纸行业地区市场分析
一、北美生活用纸行业市场现状分析
二、北美生活用纸行业市场规模与市场需求分析
三、北美生活用纸行业市场前景分析
第五节 欧洲生活用纸行业地区市场分析
一、欧洲生活用纸行业市场现状分析
二、欧洲生活用纸行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲生活用纸行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界生活用纸行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球生活用纸行业市场规模预测
第三章 中国生活用纸行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 我国宏观经济环境对生活用纸行业的影响分析
第三节 中国生活用纸行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对生活用纸行业的影响分析
第五节 中国生活用纸行业产业社会环境分析
第四章 中国生活用纸行业运行情况
第一节 中国生活用纸行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国生活用纸行业市场规模分析
一、影响中国生活用纸行业市场规模的因素
二、中国生活用纸行业市场规模
三、中国生活用纸行业市场规模解析
第三节 中国生活用纸行业供应情况分析
一、中国生活用纸行业供应规模
二、中国生活用纸行业供应特点
第四节 中国生活用纸行业需求情况分析
一、中国生活用纸行业需求规模
二、中国生活用纸行业需求特点
第五节 中国生活用纸行业供需平衡分析
第五章 中国生活用纸行业产业链和细分市场分析
第一节 中国生活用纸行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、生活用纸行业产业链图解
第二节 中国生活用纸行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对生活用纸行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对生活用纸行业的影响分析
第三节 我国生活用纸行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国生活用纸行业市场竞争分析
第一节 中国生活用纸行业竞争要素分析
一、产品竞争
二、服务竞争
三、渠道竞争
四、其他竞争
第二节 中国生活用纸行业竞争现状分析
一、中国生活用纸行业竞争格局分析
二、中国生活用纸行业主要品牌分析
第三节 中国生活用纸行业集中度分析
一、中国生活用纸行业市场集中度影响因素分析
二、中国生活用纸行业市场集中度分析
第七章 2018-2022年中国生活用纸行业模型分析
第一节 中国生活用纸行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国生活用纸行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国生活用纸行业SWOT分析结论
第三节 中国生活用纸行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国生活用纸行业需求特点与动态分析
第一节 中国生活用纸行业市场动态情况
第二节 中国生活用纸行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 生活用纸行业成本结构分析
第四节 生活用纸行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国生活用纸行业价格现状分析
第六节 中国生活用纸行业平均价格走势预测
一、中国生活用纸行业平均价格趋势分析
二、中国生活用纸行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国生活用纸行业所属行业运行数据监测
第一节 中国生活用纸行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国生活用纸行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国生活用纸行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国生活用纸行业区域市场现状分析
第一节 中国生活用纸行业区域市场规模分析
影响生活用纸行业区域市场分布的因素
中国生活用纸行业区域市场分布
第二节 中国华东地区生活用纸行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区生活用纸行业市场分析
（1）华东地区生活用纸行业市场规模
（2）华南地区生活用纸行业市场现状
（3）华东地区生活用纸行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区生活用纸行业市场分析
（1）华中地区生活用纸行业市场规模
（2）华中地区生活用纸行业市场现状
（3）华中地区生活用纸行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区生活用纸行业市场分析
（1）华南地区生活用纸行业市场规模
（2）华南地区生活用纸行业市场现状
（3）华南地区生活用纸行业市场规模预测
第五节 华北地区生活用纸行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区生活用纸行业市场分析
（1）华北地区生活用纸行业市场规模
（2）华北地区生活用纸行业市场现状
（3）华北地区生活用纸行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区生活用纸行业市场分析
（1）东北地区生活用纸行业市场规模
（2）东北地区生活用纸行业市场现状
（3）东北地区生活用纸行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区生活用纸行业市场分析
（1）西南地区生活用纸行业市场规模
（2）西南地区生活用纸行业市场现状
（3）西南地区生活用纸行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区生活用纸行业市场分析
（1）西北地区生活用纸行业市场规模
（2）西北地区生活用纸行业市场现状
（3）西北地区生活用纸行业市场规模预测
第十一章 生活用纸行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
·····
第十二章 2022-2029年中国生活用纸行业发展前景分析与预测
第一节 中国生活用纸行业未来发展前景分析
一、生活用纸行业国内投资环境分析
二、中国生活用纸行业市场机会分析
三、中国生活用纸行业投资增速预测
第二节 中国生活用纸行业未来发展趋势预测
第三节 中国生活用纸行业规模发展预测
一、中国生活用纸行业市场规模预测
二、中国生活用纸行业市场规模增速预测
三、中国生活用纸行业产值规模预测
四、中国生活用纸行业产值增速预测
五、中国生活用纸行业供需情况预测
第四节 中国生活用纸行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国生活用纸行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国生活用纸行业进入壁垒分析
一、生活用纸行业资金壁垒分析
二、生活用纸行业技术壁垒分析
三、生活用纸行业人才壁垒分析
四、生活用纸行业品牌壁垒分析
五、生活用纸行业其他壁垒分析
第二节 生活用纸行业风险分析
一、生活用纸行业宏观环境风险
二、生活用纸行业技术风险
三、生活用纸行业竞争风险
四、生活用纸行业其他风险
第三节 中国生活用纸行业存在的问题
第四节 中国生活用纸行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国生活用纸行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国生活用纸行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国生活用纸行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 生活用纸行业营销策略分析
一、生活用纸行业产品营销
二、生活用纸行业定价策略
三、生活用纸行业渠道选择策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
