“网络直播”大致分两类，一类是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”；另一类是人们所了解的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频)导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。
我国网络直播行业相关政策
近些年来，为了促进网络直播行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2022年国务院办公厅发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》有序引导网络直播等规范发展。深入开展国家电子商务示范基地和示范企业创建。
我国网络直播行业相关政策
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发布时间 |
发布部门 |
政策名称 |
主要内容 |
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2021年2月 |
国家互联网信息办公室 |
关于加强网络直播规范管理工作的指导意见 |
鼓励社会各界广泛参与网络直播行业治理，切实加强网络直播平台和政府、媒体、公众间的信息交流和有效沟通，构建网络直播规范管理的良好舆论环境。网络直播平台应当自觉接受社会监督，有效拓宽举报渠道，简化举报环节，及时受理、处置并反馈公众投诉举报。 |
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2021年3月 |
文化和旅游部、国家发展改革委、财政部 |
文化和旅游部 国家发展改革委 财政部关于推动公共文化服务高质量发展的意见 |
推广群众文化活动高清网络直播，形成“云上群星奖”等群众文化网上集成展示平台。培育线上文化服务品牌。 |
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2021年7月 |
文化和旅游部 |
文化和旅游部办公厅关于推进旅游商品创意提升工作的通知 |
引导品牌主体创新开展旅游商品线上营销，支持开办电子商务平台旗舰店、开展网络直播带货等互动营销，顺应游客和公众需求，促进旅游商品二次消费。 |
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2021年8月 |
文化和旅游部、央宣传部、家发展改革委等部门 |
关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施 |
支持文化文物单位通过在电子商务平台开办旗舰店、进行网络直播等形式开展优秀文化创意产品营销。 |
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2021年9月 |
文化和旅游部 |
文化和旅游部办公厅关于进一步加强政策宣传落实支持文化和旅游企业发展的通知 |
鼓励文化和旅游企业“上线”“上云”，与社交电商、网络直播、短视频等在线新经济结合，开展内容创作、产品展示、传播消费等环节合作，培育壮大文化和旅游消费新产品、新业态、新模式。 |
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2021年9月 |
国务院 |
《中国妇女发展纲要(2021—2030年)》和《中国儿童发展纲要(2021—2030年)》 |
网络游戏、网络直播、网络音视频、网络社交等网络服务提供者，针对未成年人使用其服务依法设置相应的时间管理、权限管理、消费管理等功能，不得为未满十六周岁儿童提供网络直播发布者账号注册服务。 |
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2021年10月 |
国家发展和改革委员会 |
关于推进儿童友好城市建设的指导意见 |
加强网络环境保护，聚焦网络直播、网络游戏等儿童上网重点环节和应用，及时发现处置危害儿童身心健康的不良信息，严厉查处违法违规行为。 |
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2021年10月 |
国务院 |
“十四五”国家知识产权保护和运用规划 |
完善体育赛事节目、综艺节目、网络直播等领域著作权保护制度。 |
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2021年11月 |
农业农村部 |
农业农村部关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见 |
建立县域农产品大数据，培育农村电商实体及网络直播等业态。 |
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2021年11月 |
国家广播电视总局 |
国家广播电视总局关于开展智慧广电服务乡村振兴专项行动的通知 |
支持脱贫地区电商发展，鼓励网络直播平台给予流量支持和平台使用费用减免。 |
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2022年2月 |
国务院 |
“十四五”推进农业农村现代化规划 |
优化农村电子商务公共服务中心功能，规范引导网络直播带货发展。 |
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2022年4月 |
国务院办公厅 |
国务院办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见 |
有序引导网络直播等规范发展。深入开展国家电子商务示范基地和示范企业创建。 |
资料来源：观研天下整理
部分省市网络直播行业相关政策
为了响应国家号召，各省市积极推动网络直播行业的发展，比如天津市发布的《天津市贯彻落实“十四五”市场监管现代化规划实施方案》加强对“网络直播带货”等互联网新业态的监管，探索创新符合平台经济、产业数字化、新个体、微经济、共享经济等新经济特点的监管模式，实现发展与规范并重。
部分省市网络直播行业相关政策
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省份 |
发布时间 |
政策名称 |
主要内容 |
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江苏省 |
2022年5月 |
关于推动生活性服务业补短板上水平提高人民生活品质行动方案（2022－2025年） |
坚持发展与规范并重，推动消费平台企业为社区商户提供营销、信息、流量、数字化工具等免费或让利服务，有序引导网络直播带货等规范发展。 |
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天津市 |
2022年8月 |
天津市贯彻落实“十四五”市场监管现代化规划实施方案 |
加强对“网络直播带货”等互联网新业态的监管，探索创新符合平台经济、产业数字化、新个体、微经济、共享经济等新经济特点的监管模式，实现发展与规范并重。 |
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北京市 |
2022年7月 |
北京市数字消费能级提升工作方案 |
严格落实网络直播平台主体责任，建立健全并严格落实内容审核、用户注册、主播管理、培训考核、举报受理等管理制度，探索推动面向电商平台企业开放信用体系数据，支持平台对入驻商家进行信用等级认定，严格控制产品质量，提升行业自律水平，打造高信任度电商直播平台，营造良好数字消费环境。 |
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上海市 |
2021年10月 |
上海市全面推进城市数字化转型“十四五”规划 |
支持电商平台整合网络直播、社交媒体、产品供应链以及各类专业服务机构等资源，形成具有特色和影响力的上海网络新消费品牌。 |
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云南省 |
2021年12月 |
关于加快推进乡村人才振兴的实施意见 |
提升电子商务进农村综合示范人才培训效果，开展短视频、网络直播等电子商务新业态新模式实践操作培训，培养一批农产品网络销售实用人才。 |
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河南省 |
2022年7月 |
河南省进一步释放消费潜力促进消费持续恢复实施方案 |
有序引导网络直播等规范发展，支持推进特色农村产品直播产业基地、乡村振兴直播产业基地等电子商务直播基地建设，培育壮大直播电子商务、视频营销等新消费业态。 |
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江西省 |
2022年1月 |
江西省“十四五”就业促进规划 |
支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业和分时就业。 |
资料来源：观研天下整理（XD）
观研报告网发布的《中国网络直播行业发展现状调研与投资趋势预测报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国网络直播行业发展概述
第一节 网络直播行业发展情况概述
一、网络直播行业相关定义
二、网络直播特点分析
三、网络直播行业基本情况介绍
四、网络直播行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、网络直播行业需求主体分析
第二节 中国网络直播行业生命周期分析
一、网络直播行业生命周期理论概述
二、网络直播行业所属的生命周期分析
第三节 网络直播行业经济指标分析
一、网络直播行业的赢利性分析
二、网络直播行业的经济周期分析
三、网络直播行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球网络直播行业市场发展现状分析
第一节 全球网络直播行业发展历程回顾
第二节 全球网络直播行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲网络直播行业地区市场分析
一、亚洲网络直播行业市场现状分析
二、亚洲网络直播行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲网络直播行业市场前景分析
第四节 北美网络直播行业地区市场分析
一、北美网络直播行业市场现状分析
二、北美网络直播行业市场规模与市场需求分析
三、北美网络直播行业市场前景分析
第五节 欧洲网络直播行业地区市场分析
一、欧洲网络直播行业市场现状分析
二、欧洲网络直播行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲网络直播行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界网络直播行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球网络直播行业市场规模预测
第三章 中国网络直播行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 我国宏观经济环境对网络直播行业的影响分析
第三节 中国网络直播行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对网络直播行业的影响分析
第五节 中国网络直播行业产业社会环境分析
第四章 中国网络直播行业运行情况
第一节 中国网络直播行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国网络直播行业市场规模分析
一、影响中国网络直播行业市场规模的因素
二、中国网络直播行业市场规模
三、中国网络直播行业市场规模解析
第三节 中国网络直播行业供应情况分析
一、中国网络直播行业供应规模
二、中国网络直播行业供应特点
第四节 中国网络直播行业需求情况分析
一、中国网络直播行业需求规模
二、中国网络直播行业需求特点
第五节 中国网络直播行业供需平衡分析
第五章 中国网络直播行业产业链和细分市场分析
第一节 中国网络直播行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、网络直播行业产业链图解
第二节 中国网络直播行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对网络直播行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对网络直播行业的影响分析
第三节 我国网络直播行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国网络直播行业市场竞争分析
第一节 中国网络直播行业竞争现状分析
一、中国网络直播行业竞争格局分析
二、中国网络直播行业主要品牌分析
第二节 中国网络直播行业集中度分析
一、中国网络直播行业市场集中度影响因素分析
二、中国网络直播行业市场集中度分析
第三节 中国网络直播行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2018-2022年中国网络直播行业模型分析
第一节 中国网络直播行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国网络直播行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国网络直播行业SWOT分析结论
第三节 中国网络直播行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国网络直播行业需求特点与动态分析
第一节 中国网络直播行业市场动态情况
第二节 中国网络直播行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节网络直播行业成本结构分析
第四节 网络直播行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国网络直播行业价格现状分析
第六节 中国网络直播行业平均价格走势预测
一、中国网络直播行业平均价格趋势分析
二、中国网络直播行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国网络直播行业所属行业运行数据监测
第一节 中国网络直播行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国网络直播行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国网络直播行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国网络直播行业区域市场现状分析
第一节 中国网络直播行业区域市场规模分析
一、影响网络直播行业区域市场分布的因素
二、中国网络直播行业区域市场分布
第二节 中国华东地区网络直播行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区网络直播行业市场分析
（1）华东地区网络直播行业市场规模
（2）华南地区网络直播行业市场现状
（3）华东地区网络直播行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区网络直播行业市场分析
（1）华中地区网络直播行业市场规模
（2）华中地区网络直播行业市场现状
（3）华中地区网络直播行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区网络直播行业市场分析
（1）华南地区网络直播行业市场规模
（2）华南地区网络直播行业市场现状
（3）华南地区网络直播行业市场规模预测
第五节 华北地区网络直播行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区网络直播行业市场分析
（1）华北地区网络直播行业市场规模
（2）华北地区网络直播行业市场现状
（3）华北地区网络直播行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区网络直播行业市场分析
（1）东北地区网络直播行业市场规模
（2）东北地区网络直播行业市场现状
（3）东北地区网络直播行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区网络直播行业市场分析
（1）西南地区网络直播行业市场规模
（2）西南地区网络直播行业市场现状
（3）西南地区网络直播行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区网络直播行业市场分析
（1）西北地区网络直播行业市场规模
（2）西北地区网络直播行业市场现状
（3）西北地区网络直播行业市场规模预测
第十一章 网络直播行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
······
第十二章 2022-2029年中国网络直播行业发展前景分析与预测
第一节 中国网络直播行业未来发展前景分析
一、网络直播行业国内投资环境分析
二、中国网络直播行业市场机会分析
三、中国网络直播行业投资增速预测
第二节 中国网络直播行业未来发展趋势预测
第三节 中国网络直播行业规模发展预测
一、中国网络直播行业市场规模预测
二、中国网络直播行业市场规模增速预测
三、中国网络直播行业产值规模预测
四、中国网络直播行业产值增速预测
五、中国网络直播行业供需情况预测
第四节 中国网络直播行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国网络直播行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国网络直播行业进入壁垒分析
一、网络直播行业资金壁垒分析
二、网络直播行业技术壁垒分析
三、网络直播行业人才壁垒分析
四、网络直播行业品牌壁垒分析
五、网络直播行业其他壁垒分析
第二节 网络直播行业风险分析
一、网络直播行业宏观环境风险
二、网络直播行业技术风险
三、网络直播行业竞争风险
四、网络直播行业其他风险
第三节 中国网络直播行业存在的问题
第四节 中国网络直播行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国网络直播行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国网络直播行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国网络直播行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 网络直播行业营销策略分析
一、网络直播行业产品策略
二、网络直播行业定价策略
三、网络直播行业渠道策略
四、网络直播行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
