一、行业综述
文教体育用品是在教学、办公、设计制图、创作演出、休息娱乐和体育锻炼及竞赛时所使用的用具和器材的总称。文体用品行大体分为文教办公用品、体育用品、游艺器材及娱乐用品三个子行业；其中文教办公用品又可细分成文具制造、笔类制造、墨水墨汁、教学用模型及教具制造、其他文教办公用品制造、纸品本册、工艺美术颜料领域。我国文体用品种类繁多，按用途可分为学生用品、教学用具、办公用具、测绘用品、绘画用品、文房四宝、娱乐用品、乐器、体育器材等。
文教体育用品子行业
资料来源：公开资料整理
文教体育用品种类
类型
具体用具
学生用品
文具盒、卷笔刀、学生圆规、橡皮、书包、学生用本册、玉石笔、学生算盘等
教学用具
黑板、白板、板擦、粉笔、投影仪、地球仪、标本模型、电化教学设备等
书写工具
自来水笔、铅笔、圆珠笔等
办公用具
分办公文具、办公机械和办公家具
测绘用品
绘图笔、成套绘图仪器、绘图机、绘图板、绘图桌、绘图模板、三角尺、丁字尺、比例尺等
绘画用品
油画色、水彩色、水粉色、油画棒、蜡笔、国画颜料、油画笔、水彩笔、画箱、画夹等
文房四宝
宣纸、书画纸、墨、墨汁、毛笔、砚、印泥、笔架、笔洗、镇纸等
娱乐用品
象棋、国际象棋、围棋、跳棋、康乐球、麻将牌、扑克牌、集邮册、相册等
乐器
钢琴、提琴、手风琴、口琴、吉他、钢（木）管乐器、二胡、琵琶、古筝、月琴等
体育器材
田径、体操、球类和健身、健美器具及刀、枪、剑、棍等武术器具
资料来源：公开资料整理
二、发展分析
1、市场需求持续释放，营收稳定增长
国家对文体方面的投资扩大以及居民的文教娱乐消费水平不断增长，营造出巨大发展潜力的文体用品市场。当前我国文体用品制造业呈现以小产品撬动大市场的局面，据国家统计局数据，2021年全国文教体育用品制造业规模以上企业共2673家，较上年新增了198家。2021年我国文体用品制造业保持增长态势，累计完成营业收入3778亿元，较上年增加了466.28亿元，同比增速为14.1%。全行业营业收入占全国轻工业总营业收入的比重为1.69%，基本与2020年持平，略高于2019年水平。
数据来源：国家统计局、观研天下整理
数据来源：中国文教体育用品协会、观研天下整理
数据来源：中国文教体育用品协会、观研天下整理
从子行业营收分布结构来看，历年来文教办公用品营收最多，其次是体育用品、游艺器材及娱乐用品。2021年1-11月，文教办公用品累计完成营收1471.63亿元，同比增长11.65%；体育用品1438.53亿元，同比增长21.65%；游艺器材及娱乐用品467.46亿元，同比增长23.60%。较2020年1-11月相关数据相比，文教办公用品营收占比下降了3.44个百分点，为43.57%，而体育用品占比上升至42.59%。
总的来说，我国文教办公用品整体呈下滑趋势，体育用品恰恰相反。文教办公用品行业受“双减政策”影响极大，导致制笔、纸品本册等文具、办公用品需求萎靡，而“双减”政策带动了美育教育和体育消费需求的提升以及相关消费环境的改善，同样北京冬奥会的冰雪运动也利好体育锻炼器材产业发展。
数据来源：中国文教体育用品协会、观研天下整理
数据来源：中国文教体育用品协会、观研天下整理
2、利润稳步上升，体育用品具有较大利润贡献率
2021年我国文体用品制造业规模以上企业累计完成利润242亿元，较上年增加了23.92亿元，同比增速为11.0%。全行业利润收入占全国轻工业总收入的比例为1.73%，高于2020年的1.63%和疫情前水平。
数据来源：中国文教体育用品协会、观研天下整理
数据来源：中国文教体育用品协会、观研天下整理
从子行业利润分布结构来看，体育用品和文教办公用品间的利润差距在逐渐缩小直至2021年体育用品行业创造的利润价值甚至反超文教办公行业。2021年1-11月，文教办公用品累计完成利润76.28亿元，同比下降5.19%；体育用品86.66亿元，同比增长18.61%；游艺器材及娱乐用品25.74亿元，同比增长8.41%。较2020年1-11月相关数据相比，文教办公用品利润占比下降了3.09个百分点，为40.43%，而体育用品、游艺器材及娱乐用品占比有不同程度的上升，分别达到45.93%、13.64%。虽然体育用品行业营收占比稍逊于文教办公，但其利润占比是高于文教办公的，相对而言，体育用品具有较大的利润贡献率。
数据来源：中国文教体育用品协会、观研天下整理
数据来源：中国文教体育用品协会、观研天下整理（PY）
三、总结
随着“双减”政策的持续推进和疫情常态化防控更加精准有效，文体用品行业消费需求将持续释放，市场规模稳步扩大。
观研报告网发布的《中国文教体育用品行业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国文教体育用品行业发展概述
第一节 文教体育用品行业发展情况概述
一、文教体育用品行业相关定义
二、文教体育用品特点分析
三、文教体育用品行业基本情况介绍
四、文教体育用品行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、文教体育用品行业需求主体分析
第二节 中国文教体育用品行业生命周期分析
一、文教体育用品行业生命周期理论概述
二、文教体育用品行业所属的生命周期分析
第三节 文教体育用品行业经济指标分析
一、文教体育用品行业的赢利性分析
二、文教体育用品行业的经济周期分析
三、文教体育用品行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球文教体育用品行业市场发展现状分析
第一节 全球文教体育用品行业发展历程回顾
第二节 全球文教体育用品行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲文教体育用品行业地区市场分析
一、亚洲文教体育用品行业市场现状分析
二、亚洲文教体育用品行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲文教体育用品行业市场前景分析
第四节 北美文教体育用品行业地区市场分析
一、北美文教体育用品行业市场现状分析
二、北美文教体育用品行业市场规模与市场需求分析
三、北美文教体育用品行业市场前景分析
第五节 欧洲文教体育用品行业地区市场分析
一、欧洲文教体育用品行业市场现状分析
二、欧洲文教体育用品行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲文教体育用品行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界文教体育用品行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球文教体育用品行业市场规模预测
第三章 中国文教体育用品行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 我国宏观经济环境对文教体育用品行业的影响分析
第三节 中国文教体育用品行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对文教体育用品行业的影响分析
第五节 中国文教体育用品行业产业社会环境分析
第四章 中国文教体育用品行业运行情况
第一节 中国文教体育用品行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国文教体育用品行业市场规模分析
一、影响中国文教体育用品行业市场规模的因素
二、中国文教体育用品行业市场规模
三、中国文教体育用品行业市场规模解析
第三节 中国文教体育用品行业供应情况分析
一、中国文教体育用品行业供应规模
二、中国文教体育用品行业供应特点
第四节 中国文教体育用品行业需求情况分析
一、中国文教体育用品行业需求规模
二、中国文教体育用品行业需求特点
第五节 中国文教体育用品行业供需平衡分析
第五章 中国文教体育用品行业产业链和细分市场分析
第一节 中国文教体育用品行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、文教体育用品行业产业链图解
第二节 中国文教体育用品行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对文教体育用品行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对文教体育用品行业的影响分析
第三节 我国文教体育用品行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国文教体育用品行业市场竞争分析
第一节 中国文教体育用品行业竞争现状分析
一、中国文教体育用品行业竞争格局分析
二、中国文教体育用品行业主要品牌分析
第二节 中国文教体育用品行业集中度分析
一、中国文教体育用品行业市场集中度影响因素分析
二、中国文教体育用品行业市场集中度分析
第三节 中国文教体育用品行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2018-2022年中国文教体育用品行业模型分析
第一节 中国文教体育用品行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国文教体育用品行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国文教体育用品行业SWOT分析结论
第三节 中国文教体育用品行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国文教体育用品行业需求特点与动态分析
第一节 中国文教体育用品行业市场动态情况
第二节 中国文教体育用品行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 文教体育用品行业成本结构分析
第四节 文教体育用品行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国文教体育用品行业价格现状分析
第六节 中国文教体育用品行业平均价格走势预测
一、中国文教体育用品行业平均价格趋势分析
二、中国文教体育用品行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国文教体育用品行业所属行业运行数据监测
第一节 中国文教体育用品行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国文教体育用品行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国文教体育用品行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国文教体育用品行业区域市场现状分析
第一节 中国文教体育用品行业区域市场规模分析
一、影响文教体育用品行业区域市场分布的因素
二、中国文教体育用品行业区域市场分布
第二节 中国华东地区文教体育用品行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区文教体育用品行业市场分析
（1）华东地区文教体育用品行业市场规模
（2）华南地区文教体育用品行业市场现状
（3）华东地区文教体育用品行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区文教体育用品行业市场分析
（1）华中地区文教体育用品行业市场规模
（2）华中地区文教体育用品行业市场现状
（3）华中地区文教体育用品行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区文教体育用品行业市场分析
（1）华南地区文教体育用品行业市场规模
（2）华南地区文教体育用品行业市场现状
（3）华南地区文教体育用品行业市场规模预测
第五节 华北地区文教体育用品行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区文教体育用品行业市场分析
（1）华北地区文教体育用品行业市场规模
（2）华北地区文教体育用品行业市场现状
（3）华北地区文教体育用品行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区文教体育用品行业市场分析
（1）东北地区文教体育用品行业市场规模
（2）东北地区文教体育用品行业市场现状
（3）东北地区文教体育用品行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区文教体育用品行业市场分析
（1）西南地区文教体育用品行业市场规模
（2）西南地区文教体育用品行业市场现状
（3）西南地区文教体育用品行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区文教体育用品行业市场分析
（1）西北地区文教体育用品行业市场规模
（2）西北地区文教体育用品行业市场现状
（3）西北地区文教体育用品行业市场规模预测
第十一章 文教体育用品行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
······
第十二章 2022-2029年中国文教体育用品行业发展前景分析与预测
第一节 中国文教体育用品行业未来发展前景分析
一、文教体育用品行业国内投资环境分析
二、中国文教体育用品行业市场机会分析
三、中国文教体育用品行业投资增速预测
第二节 中国文教体育用品行业未来发展趋势预测
第三节 中国文教体育用品行业规模发展预测
一、中国文教体育用品行业市场规模预测
二、中国文教体育用品行业市场规模增速预测
三、中国文教体育用品行业产值规模预测
四、中国文教体育用品行业产值增速预测
五、中国文教体育用品行业供需情况预测
第四节 中国文教体育用品行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国文教体育用品行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国文教体育用品行业进入壁垒分析
一、文教体育用品行业资金壁垒分析
二、文教体育用品行业技术壁垒分析
三、文教体育用品行业人才壁垒分析
四、文教体育用品行业品牌壁垒分析
五、文教体育用品行业其他壁垒分析
第二节 文教体育用品行业风险分析
一、文教体育用品行业宏观环境风险
二、文教体育用品行业技术风险
三、文教体育用品行业竞争风险
四、文教体育用品行业其他风险
第三节 中国文教体育用品行业存在的问题
第四节 中国文教体育用品行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国文教体育用品行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国文教体育用品行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国文教体育用品行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 文教体育用品行业营销策略分析
一、文教体育用品行业产品策略
二、文教体育用品行业定价策略
三、文教体育用品行业渠道策略
四、文教体育用品行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
