一、政策环境
网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、计算机通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，包括了营销策略、创意、执行、投放、监测、评估、优化提升在内的完整营销服务链条。移动营销行业起源于广告行业，近年来移动营销以其精确度高、互动性强以及成本相对较低等特点受到全球越来越多企业的重视。
不过，随着《数据安全法》和《个人信息保护法》政策出台，在其法律正式生效后，国家将严格限制App过度收集个人信息、大数据杀熟以及非法买卖、泄露个人信息等行为。因此，对于移动营销来说具有一定挑战。
我国移动营销行业相关政策
| 实施时间 | 法律法规名称 | 发布机构 | 主要内容 |
| 2021年 | 《个人信息保护法》 | 全国人民代表大会常务委员会 | 确立个人信息保护原则，规范处理活动保障权益，禁止“大数据杀熟”规范自动化决策，严格保护敏感个人信息，赋予大型网络平台特别义务 |
| 2021年 | 《数据安全法》 | 全国人民代表大会常务委员会 | 国家支持数据开发利用和数据安全技术研究，鼓励数据开发利用和数据安全等领域的技术推广和商业创新，培育、发展数据开发利用和数据安全产品、产业体系 |
| 2021年 | 中华人民共和国广告法（2021修正） | 全国人民代表大会常务委员会 | 于1994年首次发布，于2015年修订，于2018年第一次修正，于2021年第二次修正。旨在规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，针对涉及广告行业的多方面的事宜进行法律规范。 |
| 2019年 | 关于深入开展互联网广告整治工作的通知 | 国家市场监督管理总局 | 要求各级市场监督部门继续深入开展互联网广告整治工作，强化广告导向监督，聚焦重点媒介、重点广告问题，特别是涉及医疗、药品、保健食品、房地产、金融投资理财等关系人民群众身体健康和财产安全的虚假违法广告，要加大案件查处力度。 |
| 2017年 | 国家“十 三五”时期文化发展改革规划纲要 | 中共中央办公厅、国务院办公厅 | 优化文化产业结构布局，加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏、创意设计、3D和巨幕电影等新兴产业，推动出版发行、影视制作、工艺美术、印刷复制、广告服务、文化娱乐等传统产业转型升级，鼓励演出、娱乐、艺术品展览等传统业态实现线上线下融合，开发文化创意产品，扩大中高端文化供给，推动现代服务业发展。 |
| 2016年 | 广告发布登记管理规定 | 国家工商行政管理总局 | 加强对广告发布活动的监督管理，规范广告发布登记，对广告发布单位的广告发布业务进行法律规范。 |
| 2016年 | 互联网广告管理暂行办法 | 国家工商行政管理总局 | 规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告业的健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序，引导会员依法从事互联网广告活动，推动互联网广告行业诚信建设。针对利用互联网从事的广告活动，进行法律规范。 |
| 2015年 | 中国移动互联网广告标准 | 中国广告协会互动网络委员会 | 指导移动互联网广告接口不统一及术语、定义、技术标准不规范等问题，促进移动互联网广告业的健康和快速发展。 |
| 2014年 | 中国互联网定向广告用户信息保护行业框架标准 | 中国广告协会互动网络分会 | 旨在贯彻《广告法》、《消费者权益保护法》等相关法律法规，维护互联网用户的合法权益并规范行业内互联网定向广告行为，指导和规范各单位在互联网定向广告业务中对用户信息的收集、保存、使用和转移行为。推动各单位加强自身合规和商誉建设，实现互联网用户对自身信息的控制权，为用户提供有效的投诉机制，从而提高行业透明度，推动行业良性发展。 |
数据来源：观研天下整理
二、经济环境
从总体上来看，近年来国内经济环境正逐渐进入一个新的经济周期，现正逐步走出经济低谷。在疫情防控常态化的背景下，数字经济和实体经济融合更为紧密，企业数字化转型的步伐正在加速，数字化也影响着生活的各个方面。其中，电商作为数字消费的重要领域，今年表现尤为亮眼。根据数据显示，2021年，全国网上零售额达13.1万亿元，其中实物商品网上零售额达10.8万亿元，占社会消费品零售总额的比重为24.5%，对社会消费品零售总额增长的贡献率为23.6%。
数据来源：观研天下整理
除此之外，随着元宇宙概念的火热，也对移动营销产生了一定影响，并且游戏、社交、电商零售等领域也在围绕元宇宙进行营销方面的尝试，如零售试穿、虚拟彩妆等。未来，随着技术的不断发展，元宇宙与移动营销的结合将越发紧密。
三、社会环境
作为占据了全球五分之一人口的中国，人口基数大，为移动营销行业提供较大的消费基础。同时，随着经济的发展，国内的生产力在不断创新和发展，加快了城市化的进程，在互联网科技时代下的新文化不断提高着人们的生活文化水平和消费水平，对于移动营销的消费需求也在不断增加。
第七次人口普查全国人口年龄构成
数据来源：国家统计局
四、技术环境
在移动互联网流量触顶、企业营销成本不断攀升、品牌间竞争激烈的大背景下，企业营销策略从商业利益的粗放型策略逐渐向集约型的精细化运营策略方向发展，而且在疫情影响下，线上消费群体日益增加及其习惯趋于稳固，广告主发现私域流量的管理和用户数据在移动营销新技术中占比最大，分别为45.8%、41.5%，对其挖掘也越来越重视。
数据来源：观研天下整理
同时，广告主在移动营销新技术未来诉求方面，希望广告投放的智能化和透明化，通过全链路、全场景营销深度洞察用户，实现智能营销的闭环。
数据来源：观研天下整理（WYD）
观研报告网发布的《中国移动营销行业现状深度分析与发展前景预测报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国移动营销行业发展概述
第一节 移动营销行业发展情况概述
一、移动营销行业相关定义
二、移动营销特点分析
三、移动营销行业基本情况介绍
四、移动营销行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、移动营销行业需求主体分析
第二节 中国移动营销行业生命周期分析
一、移动营销行业生命周期理论概述
二、移动营销行业所属的生命周期分析
第三节 移动营销行业经济指标分析
一、移动营销行业的赢利性分析
二、移动营销行业的经济周期分析
三、移动营销行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球移动营销行业市场发展现状分析
第一节 全球移动营销行业发展历程回顾
第二节 全球移动营销行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲移动营销行业地区市场分析
一、亚洲移动营销行业市场现状分析
二、亚洲移动营销行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲移动营销行业市场前景分析
第四节 北美移动营销行业地区市场分析
一、北美移动营销行业市场现状分析
二、北美移动营销行业市场规模与市场需求分析
三、北美移动营销行业市场前景分析
第五节 欧洲移动营销行业地区市场分析
一、欧洲移动营销行业市场现状分析
二、欧洲移动营销行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲移动营销行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界移动营销行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球移动营销行业市场规模预测
第三章 中国移动营销行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 我国宏观经济环境对移动营销行业的影响分析
第三节 中国移动营销行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对移动营销行业的影响分析
第五节 中国移动营销行业产业社会环境分析
第四章 中国移动营销行业运行情况
第一节 中国移动营销行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国移动营销行业市场规模分析
一、影响中国移动营销行业市场规模的因素
二、中国移动营销行业市场规模
三、中国移动营销行业市场规模解析
第三节 中国移动营销行业供应情况分析
一、中国移动营销行业供应规模
二、中国移动营销行业供应特点
第四节 中国移动营销行业需求情况分析
一、中国移动营销行业需求规模
二、中国移动营销行业需求特点
第五节 中国移动营销行业供需平衡分析
第五章 中国移动营销行业产业链和细分市场分析
第一节 中国移动营销行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、移动营销行业产业链图解
第二节 中国移动营销行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对移动营销行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对移动营销行业的影响分析
第三节 我国移动营销行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国移动营销行业市场竞争分析
第一节 中国移动营销行业竞争现状分析
一、中国移动营销行业竞争格局分析
二、中国移动营销行业主要品牌分析
第二节 中国移动营销行业集中度分析
一、中国移动营销行业市场集中度影响因素分析
二、中国移动营销行业市场集中度分析
第三节 中国移动营销行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2018-2022年中国移动营销行业模型分析
第一节 中国移动营销行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国移动营销行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国移动营销行业SWOT分析结论
第三节 中国移动营销行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国移动营销行业需求特点与动态分析
第一节 中国移动营销行业市场动态情况
第二节 中国移动营销行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 移动营销行业成本结构分析
第四节 移动营销行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国移动营销行业价格现状分析
第六节 中国移动营销行业平均价格走势预测
一、中国移动营销行业平均价格趋势分析
二、中国移动营销行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国移动营销行业所属行业运行数据监测
第一节 中国移动营销行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国移动营销行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国移动营销行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国移动营销行业区域市场现状分析
第一节 中国移动营销行业区域市场规模分析
一、影响移动营销行业区域市场分布的因素
二、中国移动营销行业区域市场分布
第二节 中国华东地区移动营销行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区移动营销行业市场分析
（1）华东地区移动营销行业市场规模
（2）华南地区移动营销行业市场现状
（3）华东地区移动营销行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区移动营销行业市场分析
（1）华中地区移动营销行业市场规模
（2）华中地区移动营销行业市场现状
（3）华中地区移动营销行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区移动营销行业市场分析
（1）华南地区移动营销行业市场规模
（2）华南地区移动营销行业市场现状
（3）华南地区移动营销行业市场规模预测
第五节 华北地区移动营销行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区移动营销行业市场分析
（1）华北地区移动营销行业市场规模
（2）华北地区移动营销行业市场现状
（3）华北地区移动营销行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区移动营销行业市场分析
（1）东北地区移动营销行业市场规模
（2）东北地区移动营销行业市场现状
（3）东北地区移动营销行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区移动营销行业市场分析
（1）西南地区移动营销行业市场规模
（2）西南地区移动营销行业市场现状
（3）西南地区移动营销行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区移动营销行业市场分析
（1）西北地区移动营销行业市场规模
（2）西北地区移动营销行业市场现状
（3）西北地区移动营销行业市场规模预测
第十一章 移动营销行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
······
第十二章 2022-2029年中国移动营销行业发展前景分析与预测
第一节 中国移动营销行业未来发展前景分析
一、移动营销行业国内投资环境分析
二、中国移动营销行业市场机会分析
三、中国移动营销行业投资增速预测
第二节 中国移动营销行业未来发展趋势预测
第三节 中国移动营销行业规模发展预测
一、中国移动营销行业市场规模预测
二、中国移动营销行业市场规模增速预测
三、中国移动营销行业产值规模预测
四、中国移动营销行业产值增速预测
五、中国移动营销行业供需情况预测
第四节 中国移动营销行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国移动营销行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国移动营销行业进入壁垒分析
一、移动营销行业资金壁垒分析
二、移动营销行业技术壁垒分析
三、移动营销行业人才壁垒分析
四、移动营销行业品牌壁垒分析
五、移动营销行业其他壁垒分析
第二节 移动营销行业风险分析
一、移动营销行业宏观环境风险
二、移动营销行业技术风险
三、移动营销行业竞争风险
四、移动营销行业其他风险
第三节 中国移动营销行业存在的问题
第四节 中国移动营销行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国移动营销行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国移动营销行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国移动营销行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 移动营销行业营销策略分析
一、移动营销行业产品策略
二、移动营销行业定价策略
三、移动营销行业渠道策略
四、移动营销行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
