根据中国证监会《上市公司行业分类指引》（2012 年修订），智能营销服务行业属于“I64 互联网和相关服务”。根据国家统计局发布的《国民经济行业分类》（2017 年修订），智能营销服务行业属于“I6420 互联网信息服务”。此外，根据国家统计局发布的《战略新兴产业分类（2018）》，智能营销服务行业属于“I6450 互联网数据服务”。
1、行业主管部门与管理体制
1.1、工信部
工信部是由国务院直属的我国互联网行业的主管部门，其主要职责包括网络强国建设相关工作，推动实施宽带发展；负责互联网行业管理（含移动互联网）；协调电信网、互联网、专用通信网的建设，促进网络资源共建共享；组织开展新技术新业务安全评估，加强信息通信业准入管理，拟订相关政策并组织实施；指导电信和互联网相关行业自律和相关行业组织发展；负责电信网、互联网网络与信息安全技术平台的建设和使用管理；负责信息通信领域网络与信息安全保障体系建设；拟定电信网、互联网及工业控制系统网络与信息安全规划、政策、标准并组织实施，加强电信网、互联网及工业控制系统网络安全审查等。
此外，国家新闻、文化、出版、教育、卫生、药品等相关部门在各自职责范围内对互联网信息内容实施监督和管理，同时与工信部配合共同实施对互联网内容服务的监管。
1.2、国家市场监督管理总局
国家市场监督管理总局是国务院直属机构，下设的广告监督管理司是我国广告行业的主要管理部门，其主要职能包括拟订广告业发展规划、政策并组织实施；拟订实施广告监督管理的制度措施，组织指导药品、保健食品、医疗器械、特殊医学用途配方食品广告审查工作；组织监测各类媒介广告发布情况； 组织查处虚假广告等违法行为；指导广告审查机构和广告行业组织的工作。
1.3、中国互联网协会
中国互联网协会成立于 2001 年 5 月，是由中国互联网行业及与互联网相关的企事业单位自愿结成的行业性的、全国性的非营利性的社会组织，其主要职能是促进政府主管部门与行业内企业之间的沟通，制定并实施互联网行业规范和自律公约，充分发挥行业自律作用等。同时，中国互联网协会下属设立的网络营销工作委员会是互联网广告行业的主要管理服务机构。
1.4、中国广告协会
中国广告协会是由广告主、广告经营者、广告发布者等广告行业参与者， 以及地方性广告行业组织、广告教学及研究机构等自愿结成的行业性、全国性、非营利性社会组织。中国广告协会制定广告行业自律规定，规范经营行为，促 进我国广告市场健康有序的发展。
2、行业政策及法规
2.1、法律法规
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文件名称 |
发文部门 |
文件时间 |
相关内容 |
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2018 年 10 月 |
全国人民代表大会常务委员会 |
《中华人民共和国广告法》 |
该法律于 1994 年 10 月 27 日首次颁布，并于 2015 年 4 月 24 日和 2018年 10 月 26 日修订，旨在规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序。 |
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2016 年 7 月 |
国家工商行政管理总局 |
《互联网广告管理暂行办法》 |
该办法是为了规范互联网广告活动， 保护消费者的合法权益，促进互联网广告业的健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序而制定的，通过互联网从事广告活动，适用《中华人民共和国广告法》和该办法的规定。 |
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2016 年 2 月 |
国务院 |
《中华人民共和国电信条例》 |
该条例旨在规范电信市场秩序，维护电信用户和电信业务经营者的合法权益，保障电信网络和信息的安全，促进电信业的健康发展。 |
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2015 年 3 月 |
中国广告协会互动网络委员会 |
《中国移动互联网广告标准》 |
该标准包括《互联网数字广告基础标准》《移动互联网广告监测标准》《移动系统对接标准》三部分，对移动互联网行业的术语、定义和各项指标进行了定义和规范，旨在指导移动互联网广告接口不统一及术语、定义、技术标准不规范等问题，促进移动互联网广告业的健康和快速发展。 |
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2014 年 1 月 |
国家工商行政管理总局 |
《网络交易管理办法》 |
该办法旨在规范网络商品交易及有关服务行为，保护消费者和经营者的合法权益，促进网络经济持续健康发展。同时，该办法明确规定使用消费者或经营者信息应当遵循合法、正当、必要三原则，同时明确了个人信息必须保密，不得任意披露。 |
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2012 年 12 月 |
全国人民代表大会常务委员会 |
《全国人民代表大会常务委员会关于加强网络信息保护的决定》 |
该决定旨在保护网络信息安全，保障公民、法人和其他组织的合法权益，维护国家安全和社会公共利益，明确规定任何组织和个人不得窃取或者以其他非法方式获取公民个人电子信息，不得出售或者非法向他人提供公民个人电子信息。 |
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2011 年 1 月 |
国务院 |
《互联网信息服务管理办法》 |
该办法旨在规范互联网信息服务活动，明确规定了国家对经营性互联网信息服务实行许可制度，对非经营性互联网信息服务实行备案制度。 |
资料来源：观研天下整理
2.2、行业政策
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时间 |
颁布机构 |
行业政策名称 |
具体内容 |
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2019 年 12 月 |
中国人民银行、中国银行保险监督管理委员 会、证监 会、国家外汇管理局 |
《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》 |
该通知同时制定金融营销宣传行为规范，对金融营销宣传行为的开展、范围、监管等内容进行了详细规定。 |
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2019 年 4 月 |
公安部 |
《互联网个人信息安全保护指南》 |
该指南就个人信息安全保护的范围、主要术语定义、技术措施、业务流程、应急处理等方面内容加以阐释，为互联网服务单位在个人信息保护工作中提供参考借鉴。 |
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2019 年 3 月 |
国家市场监督管理总局 |
《关于深入开展互联网广告整治工作的通知》 |
要求各级市场监督部门继续深入开展互联网广告整治工作，强化广告导向监督，聚焦重点媒介、重点广告问题，特别是涉及医疗、药品、保健食品、房地产、金融投资理财等关系人民群众身体健康和财产安全的虚假违法广告，要加大案件查处力度。 |
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2017 年 1 月 |
国家发展改革委 |
《战略性新兴产业重点产品和服务指导 目 录 （ 2016 版）》 |
为贯彻落实《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，引导全社会资源投向，国家发展改革委同相关部门组织编制了《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录》2016 版。 |
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2016 年 12 月 |
工信部 |
大数据产业发展规划 （ 2016-2020年） |
为推动我国大数据产业持续健康发展，深入贯彻十八届五中全会精神， 实施国家大数据战略，落实国务院《促进大数据发展行动纲要》，按照《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》的总体部署，编制该规划。 |
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2016 年 3 月 |
全国人民代表大会 |
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》 |
拓展网络经济空间，发展现代互联网产业体系，实施网络强国战略以及与之密切相关的“ 互联网+” 行动计划，包括网络基础设施建设、信息通信业新的发展和网络信息安全三个方面。 |
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2015 年 7 月 |
国务院 |
《国务院关于积极推进“ 互联 网+” 行动的指导意见》 |
（1）鼓励企业抱团出海。结合“一带一路”等国家重大战略，支持和鼓励具有竞争优势的互联网企业联合制造、金融、信息通信等领域企业率先走出去；（2）发展全球市场应用。鼓励“ 互联网+” 企业整合国内外资源，面向全球提供工业云、供应链管理、大数据分析等网络服务，培育具有全球影响力的“互联网+”应用平台；增强走出去服务能力。 |
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2015 年 3 月 |
国家发展改革委、外交部、商务部 |
《推动共建丝绸之路经济带和 21 世纪海上丝绸之路的愿景与行动》 |
共建“一带一路”，致力于亚欧非大陆及附近海洋的互联互通，建立和加强沿线各国互联互通伙伴关系，构建全方位、多层次、复合型的互联互通网络，实现沿线各国多元、自主、平衡、可持续的发展。 |
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2013 年 2 月 |
工信部 |
《信息安全技术： 公共及商用服务信息系统个人信息保护指南》 |
规范了全部或部分通过信息系统进行个人信息处理的过程，为信息系统中个人信息处理不同阶段的个人信息保护提供指导，适用于指导除政府机关等行使公共管理职责的机构以外的各类组织和机构，开展信息系统中的个人信息保护工作。 |
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2012 年 12 月 |
全国人民代表大会常务委员会 |
《全国人民代表大会常务委员会关于加强网络信息保护的决定》 |
旨在保护网络信息安全，保障公民、法人和其他组织的合法权益，维护国家安全和社会公共利益，明确了公民个人电子信息保护的要求，同时明确了网络信息保护的责任主体，规定了责任主体的法定义务，为公民维权提供法律保障。 |
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2012 年 4 月 |
国家工商行政管理总局 |
《关于推进广告战略实施的意见》 |
旨在全面提升广告产业核心竞争力， 净化广告市场环境、规范广告市场秩序，同时提出推动网络、数字和新兴广告媒体发展，以及与通信网、互联网、广播电视网的融合，支持广告产业与高技术产业相互渗透，不断创新媒介方式、拓宽发布渠道。 |
资料来源：观研天下整理（YZX）
观研报告网发布的《中国智能营销服务行业发展深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国智能营销服务行业发展概述
第一节 智能营销服务行业发展情况概述
一、智能营销服务行业相关定义
二、智能营销服务特点分析
三、智能营销服务行业基本情况介绍
四、智能营销服务行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、智能营销服务行业需求主体分析
第二节 中国智能营销服务行业生命周期分析
一、智能营销服务行业生命周期理论概述
二、智能营销服务行业所属的生命周期分析
第三节 智能营销服务行业经济指标分析
一、智能营销服务行业的赢利性分析
二、智能营销服务行业的经济周期分析
三、智能营销服务行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球智能营销服务行业市场发展现状分析
第一节 全球智能营销服务行业发展历程回顾
第二节 全球智能营销服务行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲智能营销服务行业地区市场分析
一、亚洲智能营销服务行业市场现状分析
二、亚洲智能营销服务行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲智能营销服务行业市场前景分析
第四节 北美智能营销服务行业地区市场分析
一、北美智能营销服务行业市场现状分析
二、北美智能营销服务行业市场规模与市场需求分析
三、北美智能营销服务行业市场前景分析
第五节 欧洲智能营销服务行业地区市场分析
一、欧洲智能营销服务行业市场现状分析
二、欧洲智能营销服务行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲智能营销服务行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界智能营销服务行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球智能营销服务行业市场规模预测
第三章 中国智能营销服务行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 我国宏观经济环境对智能营销服务行业的影响分析
第三节 中国智能营销服务行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对智能营销服务行业的影响分析
第五节 中国智能营销服务行业产业社会环境分析
第四章 中国智能营销服务行业运行情况
第一节 中国智能营销服务行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国智能营销服务行业市场规模分析
一、影响中国智能营销服务行业市场规模的因素
二、中国智能营销服务行业市场规模
三、中国智能营销服务行业市场规模解析
第三节 中国智能营销服务行业供应情况分析
一、中国智能营销服务行业供应规模
二、中国智能营销服务行业供应特点
第四节 中国智能营销服务行业需求情况分析
一、中国智能营销服务行业需求规模
二、中国智能营销服务行业需求特点
第五节 中国智能营销服务行业供需平衡分析
第五章 中国智能营销服务行业产业链和细分市场分析
第一节 中国智能营销服务行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、智能营销服务行业产业链图解
第二节 中国智能营销服务行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对智能营销服务行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对智能营销服务行业的影响分析
第三节 我国智能营销服务行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国智能营销服务行业市场竞争分析
第一节 中国智能营销服务行业竞争现状分析
一、中国智能营销服务行业竞争格局分析
二、中国智能营销服务行业主要品牌分析
第二节 中国智能营销服务行业集中度分析
一、中国智能营销服务行业市场集中度影响因素分析
二、中国智能营销服务行业市场集中度分析
第三节 中国智能营销服务行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2018-2022年中国智能营销服务行业模型分析
第一节 中国智能营销服务行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国智能营销服务行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国智能营销服务行业SWOT分析结论
第三节 中国智能营销服务行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国智能营销服务行业需求特点与动态分析
第一节 中国智能营销服务行业市场动态情况
第二节 中国智能营销服务行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 智能营销服务行业成本结构分析
第四节 智能营销服务行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国智能营销服务行业价格现状分析
第六节 中国智能营销服务行业平均价格走势预测
一、中国智能营销服务行业平均价格趋势分析
二、中国智能营销服务行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国智能营销服务行业所属行业运行数据监测
第一节 中国智能营销服务行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国智能营销服务行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国智能营销服务行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国智能营销服务行业区域市场现状分析
第一节 中国智能营销服务行业区域市场规模分析
一、影响智能营销服务行业区域市场分布的因素
二、中国智能营销服务行业区域市场分布
第二节 中国华东地区智能营销服务行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区智能营销服务行业市场分析
（1）华东地区智能营销服务行业市场规模
（2）华南地区智能营销服务行业市场现状
（3）华东地区智能营销服务行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区智能营销服务行业市场分析
（1）华中地区智能营销服务行业市场规模
（2）华中地区智能营销服务行业市场现状
（3）华中地区智能营销服务行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区智能营销服务行业市场分析
（1）华南地区智能营销服务行业市场规模
（2）华南地区智能营销服务行业市场现状
（3）华南地区智能营销服务行业市场规模预测
第五节 华北地区智能营销服务行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区智能营销服务行业市场分析
（1）华北地区智能营销服务行业市场规模
（2）华北地区智能营销服务行业市场现状
（3）华北地区智能营销服务行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区智能营销服务行业市场分析
（1）东北地区智能营销服务行业市场规模
（2）东北地区智能营销服务行业市场现状
（3）东北地区智能营销服务行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区智能营销服务行业市场分析
（1）西南地区智能营销服务行业市场规模
（2）西南地区智能营销服务行业市场现状
（3）西南地区智能营销服务行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区智能营销服务行业市场分析
（1）西北地区智能营销服务行业市场规模
（2）西北地区智能营销服务行业市场现状
（3）西北地区智能营销服务行业市场规模预测
第十一章 智能营销服务行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
······
第十二章 2022-2029年中国智能营销服务行业发展前景分析与预测
第一节 中国智能营销服务行业未来发展前景分析
一、智能营销服务行业国内投资环境分析
二、中国智能营销服务行业市场机会分析
三、中国智能营销服务行业投资增速预测
第二节 中国智能营销服务行业未来发展趋势预测
第三节 中国智能营销服务行业规模发展预测
一、中国智能营销服务行业市场规模预测
二、中国智能营销服务行业市场规模增速预测
三、中国智能营销服务行业产值规模预测
四、中国智能营销服务行业产值增速预测
五、中国智能营销服务行业供需情况预测
第四节 中国智能营销服务行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国智能营销服务行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国智能营销服务行业进入壁垒分析
一、智能营销服务行业资金壁垒分析
二、智能营销服务行业技术壁垒分析
三、智能营销服务行业人才壁垒分析
四、智能营销服务行业品牌壁垒分析
五、智能营销服务行业其他壁垒分析
第二节 智能营销服务行业风险分析
一、智能营销服务行业宏观环境风险
二、智能营销服务行业技术风险
三、智能营销服务行业竞争风险
四、智能营销服务行业其他风险
第三节 中国智能营销服务行业存在的问题
第四节 中国智能营销服务行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国智能营销服务行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国智能营销服务行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国智能营销服务行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 智能营销服务行业营销策略分析
一、智能营销服务行业产品策略
二、智能营销服务行业定价策略
三、智能营销服务行业渠道策略
四、智能营销服务行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
