洗手液是一种用来清洁手部的护肤清洁液，通过以机械摩擦和表面活性剂的作用，配合水流或不需要水来清除手上的污垢和附着的细菌，主要有表面活性剂、润肤保湿剂、增稠剂、pH调节剂以及色素、香精、珠光剂、天然活性成分等。和传统的吸收产品相比，洗手液具有实用性强、成分更加多元化、充分利用，少浪费、避免交叉污染等优点。
随着新型表面活性剂、特殊功能活性成分、功能性助剂技术的发展, 洗手液也被赋予了很多新功能。洗手液已经从最初只要清洗干净向多功能发展。目前我国洗手液市场上品种丰富，有具有抗/抑菌功效的洗手液、儿童洗手液、工业用洗手液、免水洗手液、医院用洗手液等。但整体上主要分为普通型洗手液和抗 (抑) 菌功效的特种洗手液两大类。其中普通型洗手液标签上的卫生许可证为“卫妆准字”, 该类产品只能起到清洁去污、护肤的功效。抗 (抑) 菌功效的特种洗手液标签上的卫生许可证为“卫消证字”，该类产品具有抗菌或抑菌的功效。
一、个人清洁护理行业市场发展
洗手液归属于个人清洁护理产品产品。近年来随着消费者的个人健康和卫生意识大幅提高，带动了我国个人清洁护理产品需求的提升，市场规模得到了不断发展。数据显示，2020年中国个人清洁护理市场规模约为104亿元。
数据来源：弗若斯特沙，观研天下整理
二、洗手液行业市场发展
自2015年以来，得益于居民消费水平的持续提升、健康消费理念的逐步渗透，我国洗手液行业市场规模呈现上升态势。尤其是进入2020年以来，受新型冠状病毒疫情影响，在国家防疫宣传的倡导下，消费者的个人健康及卫生意识大幅提高，促使对洗手液需求量激增。例如2020年在阿里平台销售额超过了20亿元，同比增速达到了272%。
数据来源：阿里数据，观研天下整理
目前洗手液已逐渐发展成为我国日常生活消费品之一。根据数据显示，2020年我国手部消毒液产量为5.1万吨，同比增长15.9%；洗手液市场规模为38.99亿元，同比增长50.1%。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
目前我国是全球主要的护理用品消费国之一，洗手液行业内参与企业数量超过3000家，龙头地位稳固。其中蓝月亮、舒肤佳、滴漏、威露士、狮王、白猫、上海药皂是我国洗手液市场上主要品牌。以Chnbrand发布的2022年中国品牌力指数SM(C-BPIR)洗手液品牌排名细分指标来看，蓝月亮以664的得分稳居首位，这也是第10年)在此排名中位列第一。
2021-2022年中国品牌力指数SM(C-BPIR)洗手液品牌排名细分指标
| 排名 | 品牌 | 品牌发源地 | 2022年C-BPI得分 | 2021年C-BPI得分 | 排名变化 |
| 1 | 蓝月亮 | 广东 | 597.9 | 664 | / |
| 2 | 舒肤佳 | 美国 | 568.7 | 522.1 | / |
| 3 | 滴漏 | 英国 | 413.9 | 430.9 | / |
| 4 | 威露士 | 广东 | 346.4 | 354.7 | / |
| 5 | 狮王 | 日本 | 291.6 | 282 | +2 |
| 6 | 白猫 | 上海 | 280.2 | 290.5 | -1 |
| 7 | 上海药皂 | 上海 | 245.3 | 283.4 | -1 |
资料来源：Chnbrand，观研天下整理
未来有望取代香皂成为我国个人清洁护理市场上的主流产品。虽然目前在我国个人清洁护理市场中，香皂仍然占据着主导地位；2020年香皂销售额为70.35亿元，占个人清洁护理市场份额的63.53%;洗手液销售额为40.39亿元，市场份额占比为36.47%。但随着消费升级，由于对皮肤刺激小且感染风险更低，洗手液正成为更多消费者所青睐的产品，市场渗透率不断上升，预计未来或可取代香皂成为我国个人清洁护理行业主流产品。有数据显示，截至2020年我国洗手液渗透率已达36.47%，同比上年提升7.74%。
数据来源：观研天下整理（WW）
观研报告网发布的《中国洗手液行业发展深度研究与投资前景预测报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国洗手液行业发展概述
第一节 洗手液行业发展情况概述
一、洗手液行业相关定义
二、洗手液特点分析
三、洗手液行业基本情况介绍
四、洗手液行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、洗手液行业需求主体分析
第二节 中国洗手液行业生命周期分析
一、洗手液行业生命周期理论概述
二、洗手液行业所属的生命周期分析
第三节 洗手液行业经济指标分析
一、洗手液行业的赢利性分析
二、洗手液行业的经济周期分析
三、洗手液行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球洗手液行业市场发展现状分析
第一节 全球洗手液行业发展历程回顾
第二节 全球洗手液行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲洗手液行业地区市场分析
一、亚洲洗手液行业市场现状分析
二、亚洲洗手液行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲洗手液行业市场前景分析
第四节 北美洗手液行业地区市场分析
一、北美洗手液行业市场现状分析
二、北美洗手液行业市场规模与市场需求分析
三、北美洗手液行业市场前景分析
第五节 欧洲洗手液行业地区市场分析
一、欧洲洗手液行业市场现状分析
二、欧洲洗手液行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲洗手液行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界洗手液行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球洗手液行业市场规模预测
第三章 中国洗手液行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 我国宏观经济环境对洗手液行业的影响分析
第三节 中国洗手液行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对洗手液行业的影响分析
第五节 中国洗手液行业产业社会环境分析
第四章 中国洗手液行业运行情况
第一节 中国洗手液行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国洗手液行业市场规模分析
一、影响中国洗手液行业市场规模的因素
二、中国洗手液行业市场规模
三、中国洗手液行业市场规模解析
第三节 中国洗手液行业供应情况分析
一、中国洗手液行业供应规模
二、中国洗手液行业供应特点
第四节 中国洗手液行业需求情况分析
一、中国洗手液行业需求规模
二、中国洗手液行业需求特点
第五节 中国洗手液行业供需平衡分析
第五章 中国洗手液行业产业链和细分市场分析
第一节 中国洗手液行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、洗手液行业产业链图解
第二节 中国洗手液行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对洗手液行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对洗手液行业的影响分析
第三节 我国洗手液行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国洗手液行业市场竞争分析
第一节 中国洗手液行业竞争现状分析
一、中国洗手液行业竞争格局分析
二、中国洗手液行业主要品牌分析
第二节 中国洗手液行业集中度分析
一、中国洗手液行业市场集中度影响因素分析
二、中国洗手液行业市场集中度分析
第三节 中国洗手液行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2018-2022年中国洗手液行业模型分析
第一节 中国洗手液行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国洗手液行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国洗手液行业SWOT分析结论
第三节 中国洗手液行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国洗手液行业需求特点与动态分析
第一节 中国洗手液行业市场动态情况
第二节 中国洗手液行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 洗手液行业成本结构分析
第四节 洗手液行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国洗手液行业价格现状分析
第六节 中国洗手液行业平均价格走势预测
一、中国洗手液行业平均价格趋势分析
二、中国洗手液行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国洗手液行业所属行业运行数据监测
第一节 中国洗手液行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国洗手液行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国洗手液行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国洗手液行业区域市场现状分析
第一节 中国洗手液行业区域市场规模分析
一、影响洗手液行业区域市场分布的因素
二、中国洗手液行业区域市场分布
第二节 中国华东地区洗手液行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区洗手液行业市场分析
（1）华东地区洗手液行业市场规模
（2）华南地区洗手液行业市场现状
（3）华东地区洗手液行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区洗手液行业市场分析
（1）华中地区洗手液行业市场规模
（2）华中地区洗手液行业市场现状
（3）华中地区洗手液行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区洗手液行业市场分析
（1）华南地区洗手液行业市场规模
（2）华南地区洗手液行业市场现状
（3）华南地区洗手液行业市场规模预测
第五节 华北地区洗手液行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区洗手液行业市场分析
（1）华北地区洗手液行业市场规模
（2）华北地区洗手液行业市场现状
（3）华北地区洗手液行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区洗手液行业市场分析
（1）东北地区洗手液行业市场规模
（2）东北地区洗手液行业市场现状
（3）东北地区洗手液行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区洗手液行业市场分析
（1）西南地区洗手液行业市场规模
（2）西南地区洗手液行业市场现状
（3）西南地区洗手液行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区洗手液行业市场分析
（1）西北地区洗手液行业市场规模
（2）西北地区洗手液行业市场现状
（3）西北地区洗手液行业市场规模预测
第十一章 洗手液行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
······
第十二章 2022-2029年中国洗手液行业发展前景分析与预测
第一节 中国洗手液行业未来发展前景分析
一、洗手液行业国内投资环境分析
二、中国洗手液行业市场机会分析
三、中国洗手液行业投资增速预测
第二节 中国洗手液行业未来发展趋势预测
第三节 中国洗手液行业规模发展预测
一、中国洗手液行业市场规模预测
二、中国洗手液行业市场规模增速预测
三、中国洗手液行业产值规模预测
四、中国洗手液行业产值增速预测
五、中国洗手液行业供需情况预测
第四节 中国洗手液行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国洗手液行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国洗手液行业进入壁垒分析
一、洗手液行业资金壁垒分析
二、洗手液行业技术壁垒分析
三、洗手液行业人才壁垒分析
四、洗手液行业品牌壁垒分析
五、洗手液行业其他壁垒分析
第二节 洗手液行业风险分析
一、洗手液行业宏观环境风险
二、洗手液行业技术风险
三、洗手液行业竞争风险
四、洗手液行业其他风险
第三节 中国洗手液行业存在的问题
第四节 中国洗手液行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国洗手液行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国洗手液行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国洗手液行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 洗手液行业营销策略分析
一、洗手液行业产品策略
二、洗手液行业定价策略
三、洗手液行业渠道策略
四、洗手液行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
