一、非吸收性卫生用品概述
非吸收性卫生用品对应为擦拭巾，从功能的角度来看，其主要竞品系传统的生活用纸（包括卷纸、抽纸、面巾纸等）以及可循环使用的毛巾抹布类产品；从产品结构来看，目前市面上销售的集中为干巾（棉柔巾、懒人抹布等）和湿巾。
二、我国非吸收性卫生用品行业发展现状
随着消费者生活水平的提升、消费者卫生健康生活理念的持续升温以及国家对环保理念的支持力度加大，我国非吸收性卫生用品行业产品的普及度与需求量均有较大的提升空间。根据数据显示，2020年，我国非吸收性卫生用品市场规模达到109.20亿元，首次突破百亿市场。
数据来源：观研天下整理
其中，棉柔巾（干巾的主要形式）、湿巾等品类受益消费升级增长亮眼。根据相关数据显示，2020年，我国棉柔巾市场需求达325亿张，湿巾市场规模达到109亿元，同比增长23.6%。未来，随着消费者卫生健康意识进一步提升及疫情的催化，对于日常清洁、消毒的需求持续增长，我国非吸收性卫生用品行业成长潜力巨大。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
三、我国非吸收性卫生用品行业市场价格
非吸收性卫生用品行业具有明显的大单品属性，单一产品目录下的商品之间不存在明显的差异性（包括产品功能及售价）。以棉柔巾与湿巾为例，棉柔巾市场上主流品牌的产品均价约为0.19元/片，湿巾强调EDI纯水、杀菌防护等特征，市场上主流品牌的产品均价约为0.25元/片。
数据来源：观研天下整理
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我国非吸收性卫生用品各大集团旗下品牌情况
集团名称
品牌列举
恒安国际
心相印
Essity
维达、得宝（Tempo）
金佰利（Kimberly-Clark）
舒洁（Kleenex）、好奇（Huggies）
中顺洁柔
洁柔
康贝
康贝
强生
强生婴儿、嗳呵（Elsker）
稳健医疗
全棉时代
金光
清风
贝亲（Pigeon）
贝亲（Pigeon）
上海夕尔
Babycare
数据来源：观研天下整理
四、中日美非吸收性卫生用品行业市场对比
近年来，我国非吸收性卫生用品行业国际竞争力不断提升，现阶段规模已与日本基本持平，但与美国市场相比仍有一定距离。根据相关资料显示，中国非吸收性卫生用品在全球市场内的份额占比从2006年的2.0%大幅提升至2020年的9.8%；而2020年的美国消费额规模在全球占比上升至34.8%。
数据来源：观研天下整理
在市场竞争方面，由于非吸收性产品自身较为分散，市场或仅限于一个细分的单品领域，所以很难出现一个品牌或公司覆盖各种使用场景，进而造成市场集中度整体偏低的形势。目前，我国非吸收性卫生用品市场内头部公司CR5为35.2%，头部品牌CR5为33.2%，与美日等国的差距较小。
数据来源：观研天下整理
在产品类别方面，美国企业主营产品是家庭场景下使用的拖把抹布、家庭消毒湿巾，日本同样以家庭场景下使用的拖把抹布市占率最高，中国主打品牌多为个人或是母婴使用的洗脸巾、棉柔巾以及湿巾。
中日美市场内头部品牌的主营产品类
中国品牌
主营产品
日本品牌
主营产品
美国品牌
主营产品
心相印
湿巾、棉柔巾
Quickle
拖把抹布
Swiffer
拖把抹布
维达
湿巾、棉柔巾
Silcot
卸妆巾
Clorox
湿巾
舒洁
湿巾
Bioré
卸妆巾
Huggies
湿巾、棉柔巾
洁柔
湿巾、棉柔巾
Elleair
湿巾、棉柔巾
Pampers
湿巾、棉柔巾
康贝
湿巾、棉柔巾
Moony
湿巾
Lysol
湿巾
强生婴儿
湿巾
Oshiri Napu
湿巾
Neutrogena
湿巾
全棉时代
湿巾、棉柔巾
Gatsby
湿巾
Cottonelle
湿巾
清风
湿巾、棉柔巾
Softymo
卸妆巾
AmazonElements
湿巾
贝亲
湿巾、棉柔巾
Sea Breeze
湿巾
WetOnes
湿巾
Babycare
湿巾、棉柔巾
KireiKirei
湿巾
Simple
湿巾
数据来源：观研天下整理（WYD）
观研报告网发布的《中国非吸收性卫生用品行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国非吸收性卫生用品行业发展概述
第一节 非吸收性卫生用品行业发展情况概述
一、非吸收性卫生用品行业相关定义
二、非吸收性卫生用品特点分析
三、非吸收性卫生用品行业基本情况介绍
四、非吸收性卫生用品行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、非吸收性卫生用品行业需求主体分析
第二节 中国非吸收性卫生用品行业生命周期分析
一、非吸收性卫生用品行业生命周期理论概述
二、非吸收性卫生用品行业所属的生命周期分析
第三节 非吸收性卫生用品行业经济指标分析
一、非吸收性卫生用品行业的赢利性分析
二、非吸收性卫生用品行业的经济周期分析
三、非吸收性卫生用品行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球非吸收性卫生用品行业市场发展现状分析
第一节 全球非吸收性卫生用品行业发展历程回顾
第二节 全球非吸收性卫生用品行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲非吸收性卫生用品行业地区市场分析
一、亚洲非吸收性卫生用品行业市场现状分析
二、亚洲非吸收性卫生用品行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲非吸收性卫生用品行业市场前景分析
第四节 北美非吸收性卫生用品行业地区市场分析
一、北美非吸收性卫生用品行业市场现状分析
二、北美非吸收性卫生用品行业市场规模与市场需求分析
三、北美非吸收性卫生用品行业市场前景分析
第五节 欧洲非吸收性卫生用品行业地区市场分析
一、欧洲非吸收性卫生用品行业市场现状分析
二、欧洲非吸收性卫生用品行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲非吸收性卫生用品行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界非吸收性卫生用品行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球非吸收性卫生用品行业市场规模预测
第三章 中国非吸收性卫生用品行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 我国宏观经济环境对非吸收性卫生用品行业的影响分析
第三节 中国非吸收性卫生用品行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对非吸收性卫生用品行业的影响分析
第五节 中国非吸收性卫生用品行业产业社会环境分析
第四章 中国非吸收性卫生用品行业运行情况
第一节 中国非吸收性卫生用品行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国非吸收性卫生用品行业市场规模分析
一、影响中国非吸收性卫生用品行业市场规模的因素
二、中国非吸收性卫生用品行业市场规模
三、中国非吸收性卫生用品行业市场规模解析
第三节 中国非吸收性卫生用品行业供应情况分析
一、中国非吸收性卫生用品行业供应规模
二、中国非吸收性卫生用品行业供应特点
第四节 中国非吸收性卫生用品行业需求情况分析
一、中国非吸收性卫生用品行业需求规模
二、中国非吸收性卫生用品行业需求特点
第五节 中国非吸收性卫生用品行业供需平衡分析
第五章 中国非吸收性卫生用品行业产业链和细分市场分析
第一节 中国非吸收性卫生用品行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、非吸收性卫生用品行业产业链图解
第二节 中国非吸收性卫生用品行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对非吸收性卫生用品行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对非吸收性卫生用品行业的影响分析
第三节 我国非吸收性卫生用品行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国非吸收性卫生用品行业市场竞争分析
第一节 中国非吸收性卫生用品行业竞争现状分析
一、中国非吸收性卫生用品行业竞争格局分析
二、中国非吸收性卫生用品行业主要品牌分析
第二节 中国非吸收性卫生用品行业集中度分析
一、中国非吸收性卫生用品行业市场集中度影响因素分析
二、中国非吸收性卫生用品行业市场集中度分析
第三节 中国非吸收性卫生用品行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2018-2022年中国非吸收性卫生用品行业模型分析
第一节 中国非吸收性卫生用品行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国非吸收性卫生用品行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国非吸收性卫生用品行业SWOT分析结论
第三节 中国非吸收性卫生用品行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国非吸收性卫生用品行业需求特点与动态分析
第一节 中国非吸收性卫生用品行业市场动态情况
第二节 中国非吸收性卫生用品行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 非吸收性卫生用品行业成本结构分析
第四节 非吸收性卫生用品行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国非吸收性卫生用品行业价格现状分析
第六节 中国非吸收性卫生用品行业平均价格走势预测
一、中国非吸收性卫生用品行业平均价格趋势分析
二、中国非吸收性卫生用品行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国非吸收性卫生用品行业所属行业运行数据监测
第一节 中国非吸收性卫生用品行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国非吸收性卫生用品行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国非吸收性卫生用品行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国非吸收性卫生用品行业区域市场现状分析
第一节 中国非吸收性卫生用品行业区域市场规模分析
一、影响非吸收性卫生用品行业区域市场分布的因素
二、中国非吸收性卫生用品行业区域市场分布
第二节 中国华东地区非吸收性卫生用品行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区非吸收性卫生用品行业市场分析
（1）华东地区非吸收性卫生用品行业市场规模
（2）华南地区非吸收性卫生用品行业市场现状
（3）华东地区非吸收性卫生用品行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区非吸收性卫生用品行业市场分析
（1）华中地区非吸收性卫生用品行业市场规模
（2）华中地区非吸收性卫生用品行业市场现状
（3）华中地区非吸收性卫生用品行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区非吸收性卫生用品行业市场分析
（1）华南地区非吸收性卫生用品行业市场规模
（2）华南地区非吸收性卫生用品行业市场现状
（3）华南地区非吸收性卫生用品行业市场规模预测
第五节 华北地区非吸收性卫生用品行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区非吸收性卫生用品行业市场分析
（1）华北地区非吸收性卫生用品行业市场规模
（2）华北地区非吸收性卫生用品行业市场现状
（3）华北地区非吸收性卫生用品行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区非吸收性卫生用品行业市场分析
（1）东北地区非吸收性卫生用品行业市场规模
（2）东北地区非吸收性卫生用品行业市场现状
（3）东北地区非吸收性卫生用品行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区非吸收性卫生用品行业市场分析
（1）西南地区非吸收性卫生用品行业市场规模
（2）西南地区非吸收性卫生用品行业市场现状
（3）西南地区非吸收性卫生用品行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区非吸收性卫生用品行业市场分析
（1）西北地区非吸收性卫生用品行业市场规模
（2）西北地区非吸收性卫生用品行业市场现状
（3）西北地区非吸收性卫生用品行业市场规模预测
第十一章 非吸收性卫生用品行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
······
第十二章 2022-2029年中国非吸收性卫生用品行业发展前景分析与预测
第一节 中国非吸收性卫生用品行业未来发展前景分析
一、非吸收性卫生用品行业国内投资环境分析
二、中国非吸收性卫生用品行业市场机会分析
三、中国非吸收性卫生用品行业投资增速预测
第二节 中国非吸收性卫生用品行业未来发展趋势预测
第三节 中国非吸收性卫生用品行业规模发展预测
一、中国非吸收性卫生用品行业市场规模预测
二、中国非吸收性卫生用品行业市场规模增速预测
三、中国非吸收性卫生用品行业产值规模预测
四、中国非吸收性卫生用品行业产值增速预测
五、中国非吸收性卫生用品行业供需情况预测
第四节 中国非吸收性卫生用品行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国非吸收性卫生用品行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国非吸收性卫生用品行业进入壁垒分析
一、非吸收性卫生用品行业资金壁垒分析
二、非吸收性卫生用品行业技术壁垒分析
三、非吸收性卫生用品行业人才壁垒分析
四、非吸收性卫生用品行业品牌壁垒分析
五、非吸收性卫生用品行业其他壁垒分析
第二节 非吸收性卫生用品行业风险分析
一、非吸收性卫生用品行业宏观环境风险
二、非吸收性卫生用品行业技术风险
三、非吸收性卫生用品行业竞争风险
四、非吸收性卫生用品行业其他风险
第三节 中国非吸收性卫生用品行业存在的问题
第四节 中国非吸收性卫生用品行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国非吸收性卫生用品行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国非吸收性卫生用品行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国非吸收性卫生用品行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 非吸收性卫生用品行业营销策略分析
一、非吸收性卫生用品行业产品策略
二、非吸收性卫生用品行业定价策略
三、非吸收性卫生用品行业渠道策略
四、非吸收性卫生用品行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
