=一、电视机行业概况
电视机是指根据人眼的视觉暂留特性和视觉心理，利用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备，即电视接收机。按荧光屏重现颜色分类，电视机分为黑白电视机和彩色电视机。彩色电视机比黑白电视机更加真实、生动，具有更为丰富多彩的表现力，随着经济发展和社会进步，黑白电视机逐渐被市场淘汰，彩色电视成为主流产品。
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二、电视机行业现状
1.需求端
电视机是文化娱乐产品，国内城镇化进程的加快、人均收入水平的提高以及消费者精神文化需求方面的提升，为电视机行业提供了巨大的市场空间。2016年我国彩电零售量达5089万台，零售额达1549亿元。近几年，彩电销售规模呈现下降趋势，数据显示，2021年我国彩电零售量下降至3835万台，零售额下降至1289亿元，零售规模创下12年新低。2022年1-4月我国彩电零售量、零售额进一步下降，为883.1万台、277亿元，较上年同期下降10.8%、11%。
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电视销售市场低迷与手机、平板等移动终端的冲击以及年轻人生活节奏的加快不无关系。此外，市场高度饱和也是制约电视机销售增长的原因之一。数据显示，2013年-2021年，我国彩电百户拥有量由116.1台/百户增长至121.8台/百户。
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2.供给端
国内彩电需求减少，同时由于新冠疫情导致产业链之间供应流通效果差，彩电产量也随之减少。2021年我国彩色电视机产量为18496.5万台，较上年同比下降5.8%。彩色电视产量集中，华南、华东地区总占比超80%，广东省彩电产量排名第一，占比53%。
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三、电视机行业发展趋势分析
随着销售下滑，产量下降，我国电视机行业进入市场大变革时代：
1.电视机价格下调
目前我国彩电市场明显处于供大于求阶段，面对市场不佳表现，国内电视机厂商进入了低价促进销量的状态。2021年11月-2022年3月，国内线上彩电均价由2810元下降至2213元，线下彩电均价由6129元下降至4957元。
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2.电视机消费呈现大尺寸化
彩电价格的下调也推动了产品的大尺寸化。相比之下，大尺寸彩电观看体验明显更好，而大尺寸面板价格下降幅度更大，推动整机价格下浮，使得大尺寸彩电更具性价比优势。据数据，2021年我国彩电细分市场中55寸、65寸彩电较受消费者青睐，销售额总占比48.3%，70寸及以上彩电销售额均出现不同程度上涨，32寸、39/40寸、50寸彩电销售额则均出现不同程度下降。
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3.电视机主流消费渠道逐渐发生改变
新冠疫情导致彩电线下销售遇冷，在线上直播风口下，彩电厂商积极布局线上渠道，彩电主流消费渠道逐渐发生改变。数据显示，2016-2021年我国彩电线下消费渠道占比,61.3%下降至31.5%，线上消费渠道占比由38.7%增长至68.5%。
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观研报告网发布的《中国电视机行业发展现状研究与投资前景预测报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国电视机行业发展概述
第一节 电视机行业发展情况概述
一、电视机行业相关定义
二、电视机特点分析
三、电视机行业基本情况介绍
四、电视机行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、电视机行业需求主体分析
第二节 中国电视机行业生命周期分析
一、电视机行业生命周期理论概述
二、电视机行业所属的生命周期分析
第三节 电视机行业经济指标分析
一、电视机行业的赢利性分析
二、电视机行业的经济周期分析
三、电视机行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球电视机行业市场发展现状分析
第一节 全球电视机行业发展历程回顾
第二节 全球电视机行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲电视机行业地区市场分析
一、亚洲电视机行业市场现状分析
二、亚洲电视机行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲电视机行业市场前景分析
第四节 北美电视机行业地区市场分析
一、北美电视机行业市场现状分析
二、北美电视机行业市场规模与市场需求分析
三、北美电视机行业市场前景分析
第五节 欧洲电视机行业地区市场分析
一、欧洲电视机行业市场现状分析
二、欧洲电视机行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲电视机行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界电视机行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球电视机行业市场规模预测
第三章 中国电视机行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 我国宏观经济环境对电视机行业的影响分析
第三节 中国电视机行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对电视机行业的影响分析
第五节 中国电视机行业产业社会环境分析
第四章 中国电视机行业运行情况
第一节 中国电视机行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国电视机行业市场规模分析
一、影响中国电视机行业市场规模的因素
二、中国电视机行业市场规模
三、中国电视机行业市场规模解析
第三节 中国电视机行业供应情况分析
一、中国电视机行业供应规模
二、中国电视机行业供应特点
第四节 中国电视机行业需求情况分析
一、中国电视机行业需求规模
二、中国电视机行业需求特点
第五节 中国电视机行业供需平衡分析
第五章 中国电视机行业产业链和细分市场分析
第一节 中国电视机行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、电视机行业产业链图解
第二节 中国电视机行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对电视机行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对电视机行业的影响分析
第三节 我国电视机行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国电视机行业市场竞争分析
第一节 中国电视机行业竞争现状分析
一、中国电视机行业竞争格局分析
二、中国电视机行业主要品牌分析
第二节 中国电视机行业集中度分析
一、中国电视机行业市场集中度影响因素分析
二、中国电视机行业市场集中度分析
第三节 中国电视机行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2018-2022年中国电视机行业模型分析
第一节 中国电视机行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国电视机行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国电视机行业SWOT分析结论
第三节 中国电视机行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国电视机行业需求特点与动态分析
第一节 中国电视机行业市场动态情况
第二节 中国电视机行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 电视机行业成本结构分析
第四节 电视机行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国电视机行业价格现状分析
第六节 中国电视机行业平均价格走势预测
一、中国电视机行业平均价格趋势分析
二、中国电视机行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国电视机行业所属行业运行数据监测
第一节 中国电视机行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国电视机行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国电视机行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国电视机行业区域市场现状分析
第一节 中国电视机行业区域市场规模分析
一、影响电视机行业区域市场分布的因素
二、中国电视机行业区域市场分布
第二节 中国华东地区电视机行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区电视机行业市场分析
（1）华东地区电视机行业市场规模
（2）华南地区电视机行业市场现状
（3）华东地区电视机行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区电视机行业市场分析
（1）华中地区电视机行业市场规模
（2）华中地区电视机行业市场现状
（3）华中地区电视机行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区电视机行业市场分析
（1）华南地区电视机行业市场规模
（2）华南地区电视机行业市场现状
（3）华南地区电视机行业市场规模预测
第五节 华北地区电视机行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区电视机行业市场分析
（1）华北地区电视机行业市场规模
（2）华北地区电视机行业市场现状
（3）华北地区电视机行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区电视机行业市场分析
（1）东北地区电视机行业市场规模
（2）东北地区电视机行业市场现状
（3）东北地区电视机行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区电视机行业市场分析
（1）西南地区电视机行业市场规模
（2）西南地区电视机行业市场现状
（3）西南地区电视机行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区电视机行业市场分析
（1）西北地区电视机行业市场规模
（2）西北地区电视机行业市场现状
（3）西北地区电视机行业市场规模预测
第十一章 电视机行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
······
第十二章 2022-2029年中国电视机行业发展前景分析与预测
第一节 中国电视机行业未来发展前景分析
一、电视机行业国内投资环境分析
二、中国电视机行业市场机会分析
三、中国电视机行业投资增速预测
第二节 中国电视机行业未来发展趋势预测
第三节 中国电视机行业规模发展预测
一、中国电视机行业市场规模预测
二、中国电视机行业市场规模增速预测
三、中国电视机行业产值规模预测
四、中国电视机行业产值增速预测
五、中国电视机行业供需情况预测
第四节 中国电视机行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国电视机行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国电视机行业进入壁垒分析
一、电视机行业资金壁垒分析
二、电视机行业技术壁垒分析
三、电视机行业人才壁垒分析
四、电视机行业品牌壁垒分析
五、电视机行业其他壁垒分析
第二节 电视机行业风险分析
一、电视机行业宏观环境风险
二、电视机行业技术风险
三、电视机行业竞争风险
四、电视机行业其他风险
第三节 中国电视机行业存在的问题
第四节 中国电视机行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国电视机行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国电视机行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国电视机行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 电视机行业营销策略分析
一、电视机行业产品策略
二、电视机行业定价策略
三、电视机行业渠道策略
四、电视机行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
