营销，指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。市场营销（Marketing）又称作市场学、市场行销或行销学。MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。它主要是指营销同时针对市场开展经营活动、销售行为的过程，即经营销售实现转化的过程。
国家层面营销行业政策
近年来，为了促进营销行业的发展，我国陆续发布了许多政策， 如2022年国务院办公厅关于印发《国务院办公厅关于促进内外贸一体化发展的意见》鼓励有条件的大型商贸、物流企业“走出去”，加强资源整合配置，优化国际营销体系，完善全球服务网络。
2015-2022年国家层面营销行业政策汇总
| 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 重点内容 |
| 2015年 | 国务院 | 国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见 | 鼓励支持旅游景点、酒店等开展线上营销，规范发展在线旅游预订市场，推动旅游在线服务模式创新。 |
| 2016年 | 国务院 | “十三五”旅游业发展规划的通知 | 大力发展旅游电子商务，推动网络营销、网络预订、网上支付以及咨询服务等旅游业务发展。规范发展在线旅游租车和在线度假租赁等新业态。支持互联网旅游企业整合上下游及平行企业资源、要素和技术，推动“互联网+旅游”融合，培育新型互联网旅游龙头企业。 |
| 2017年 | 中共中央办公厅、国务院办公厅 | 国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要 | 推动国有文化企业加快完善文化生产经营机制，提高市场开发和营销能力。引导非公有资本有序进入、规范经营，鼓励社会各方面参与文化创业。 |
| 2018年 | 国务院办公厅 | 国务院办公厅关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见 | 鼓励开拓“互联网+”、体验消费等新型乳制品营销模式，减少流通成本，提高企业效益。 |
| 2019年 | 国务院办公厅 | 国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见 | 搭建品牌商品营销平台。积极培育形成若干国际消费中心城市，引导自主品牌提升市场影响力和认知度，推动国内销售的国际品牌与发达国家市场在品质价格、上市时间、售后服务等方面同步接轨。 |
| 2020年 | 国务院办公厅 | 国务院办公厅关于推进对外贸易创新发展的实施意见 | 加快建立国际营销体系。鼓励企业以合作、自建等方式，完善营销和服务保障体系，开展仓储、展示、批发、销售、接单签约及售后服务。推进售后云服务模式和远端诊断、维修。重点推动汽车、机床等行业品牌企业建设国际营销服务网点。 |
| 2021年 | 国务院 | 全民科学素质行动规划纲要（2021—2035年） | 推动相关互联网企业做好快递员、网约工、互联网营销师等群体科学素质提升工作。 |
| 2021年 | 国务院办公厅 | 国务院办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的意见 | 大力发展数字展会、社交电商、产品众筹、大数据营销等，建立线上线下融合、境内境外联动的营销体系。 |
| 2022年 | 国务院办公厅 | 国务院办公厅关于促进内外贸一体化发展的意见 | 鼓励有条件的大型商贸、物流企业“走出去”，加强资源整合配置，优化国际营销体系，完善全球服务网络。 |
| 2022年 | 国务院 | “十四五”数字经济发展规划 | 实施中小企业数字化赋能专项行动，支持中小企业从数字化转型需求迫切的环节入手，加快推进线上营销、远程协作、数字化办公、智能生产线等应用，由点及面向全业务全流程数字化转型延伸拓展。 |
| 2022年 | 国务院 | 国务院关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见 | 推动传统产业全方位、全链条数字化转型，引导传统业态积极开展线上线下、全渠道、定制化、精准化营销创新。 |
资料来源：观研天下整理
地方层面营销行业政策
为了响应国家号召，各省市积极推动营销行业发展，如湖北省发布《关于加快消费恢复提振的若干措施》适应常态化疫情防控需要，引导实体商业企业发展社群营销、直播带货、“云逛街”。
| 发布时间 | 省市 | 政策名称 | 重点内容 |
| 2022年 | 河南省 | 河南省人民政府办公厅关于加强企业（项目）培育促进全省经济高质量发展的通知 | 促进企业挖潜增效，引导企业通过产品升级转型、营销模式创新等方式，稳定生产运行，提高经营效益，不断提升抗风险能力和发展活力。 |
| 2022年 | 湖北省 | 关于加快消费恢复提振的若干措施 | 适应常态化疫情防控需要，引导实体商业企业发展社群营销、直播带货、“云逛街”。 |
| 2022年 | 重庆市 | 中国（重庆）自由贸易试验区“十四五”规划（2021—2025年） | 大力发展咨询服务，吸引会计审计、资产评估、工业设计、建筑设计、市场营销与品牌运作、资信调查等专业服务机构在重庆自贸试验区内集聚发展。 |
| 2022年 | 天津市 | 天津市促进内外贸一体化发展若干措施 | 充分发挥天津港在京津冀和“三北”地区门户港口优势，大力发展环渤海内支线运输，增加内外贸航线，完善内陆营销网络。 |
| 2022年 | 江苏省 | 关于做好跨周期调节进一步稳外贸的若干措施 | 出台推进内外贸产品“同线同标同质”工作举措，支持企业对标国际先进标准拓展“三同”产品，带动国内相关产业加快提质升级，优化供需结构。鼓励有条件的大型商贸企业、重点商品交易市场加强资源整合配置，优化国际营销体系，拓展外贸业务。 |
| 2022年 | 江西省 | 关于进一步帮扶文旅企业纾困发展的若干措施 | 加强宣传推介营销。统筹现有资金加大对“江西风景独好”品牌的宣传力度。合理优化资金支出结构，鼓励各地运用“两微一端”等新媒体开展营销推广，加强与抖音、今日头条、快手等新媒体平台合作。鼓励文旅企业开展线上线下宣传推广活动，统筹现有新媒体营销资金予以倾斜支持。 |
资料来源：观研天下整理（XD）
观研报告网发布的《中国营销行业发展深度分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国营销行业发展概述
第一节 营销行业发展情况概述
一、营销行业相关定义
二、营销特点分析
三、营销行业基本情况介绍
四、营销行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、营销行业需求主体分析
第二节 中国营销行业生命周期分析
一、营销行业生命周期理论概述
二、营销行业所属的生命周期分析
第三节 营销行业经济指标分析
一、营销行业的赢利性分析
二、营销行业的经济周期分析
三、营销行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球营销行业市场发展现状分析
第一节 全球营销行业发展历程回顾
第二节 全球营销行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲营销行业地区市场分析
一、亚洲营销行业市场现状分析
二、亚洲营销行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲营销行业市场前景分析
第四节 北美营销行业地区市场分析
一、北美营销行业市场现状分析
二、北美营销行业市场规模与市场需求分析
三、北美营销行业市场前景分析
第五节 欧洲营销行业地区市场分析
一、欧洲营销行业市场现状分析
二、欧洲营销行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲营销行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界营销行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球营销行业市场规模预测
第三章 中国营销行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 我国宏观经济环境对营销行业的影响分析
第三节 中国营销行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对营销行业的影响分析
第五节 中国营销行业产业社会环境分析
第四章 中国营销行业运行情况
第一节 中国营销行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国营销行业市场规模分析
一、影响中国营销行业市场规模的因素
二、中国营销行业市场规模
三、中国营销行业市场规模解析
第三节 中国营销行业供应情况分析
一、中国营销行业供应规模
二、中国营销行业供应特点
第四节 中国营销行业需求情况分析
一、中国营销行业需求规模
二、中国营销行业需求特点
第五节 中国营销行业供需平衡分析
第五章 中国营销行业产业链和细分市场分析
第一节 中国营销行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、营销行业产业链图解
第二节 中国营销行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对营销行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对营销行业的影响分析
第三节 我国营销行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国营销行业市场竞争分析
第一节 中国营销行业竞争现状分析
一、中国营销行业竞争格局分析
二、中国营销行业主要品牌分析
第二节 中国营销行业集中度分析
一、中国营销行业市场集中度影响因素分析
二、中国营销行业市场集中度分析
第三节 中国营销行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2018-2022年中国营销行业模型分析
第一节 中国营销行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国营销行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国营销行业SWOT分析结论
第三节 中国营销行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国营销行业需求特点与动态分析
第一节 中国营销行业市场动态情况
第二节 中国营销行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 营销行业成本结构分析
第四节 营销行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国营销行业价格现状分析
第六节 中国营销行业平均价格走势预测
一、中国营销行业平均价格趋势分析
二、中国营销行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国营销行业所属行业运行数据监测
第一节 中国营销行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国营销行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国营销行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国营销行业区域市场现状分析
第一节 中国营销行业区域市场规模分析
一、影响营销行业区域市场分布的因素
二、中国营销行业区域市场分布
第二节 中国华东地区营销行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区营销行业市场分析
（1）华东地区营销行业市场规模
（2）华南地区营销行业市场现状
（3）华东地区营销行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区营销行业市场分析
（1）华中地区营销行业市场规模
（2）华中地区营销行业市场现状
（3）华中地区营销行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区营销行业市场分析
（1）华南地区营销行业市场规模
（2）华南地区营销行业市场现状
（3）华南地区营销行业市场规模预测
第五节 华北地区营销行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区营销行业市场分析
（1）华北地区营销行业市场规模
（2）华北地区营销行业市场现状
（3）华北地区营销行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区营销行业市场分析
（1）东北地区营销行业市场规模
（2）东北地区营销行业市场现状
（3）东北地区营销行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区营销行业市场分析
（1）西南地区营销行业市场规模
（2）西南地区营销行业市场现状
（3）西南地区营销行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区营销行业市场分析
（1）西北地区营销行业市场规模
（2）西北地区营销行业市场现状
（3）西北地区营销行业市场规模预测
第十一章 营销行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
······
第十二章 2022-2029年中国营销行业发展前景分析与预测
第一节 中国营销行业未来发展前景分析
一、营销行业国内投资环境分析
二、中国营销行业市场机会分析
三、中国营销行业投资增速预测
第二节 中国营销行业未来发展趋势预测
第三节 中国营销行业规模发展预测
一、中国营销行业市场规模预测
二、中国营销行业市场规模增速预测
三、中国营销行业产值规模预测
四、中国营销行业产值增速预测
五、中国营销行业供需情况预测
第四节 中国营销行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国营销行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国营销行业进入壁垒分析
一、营销行业资金壁垒分析
二、营销行业技术壁垒分析
三、营销行业人才壁垒分析
四、营销行业品牌壁垒分析
五、营销行业其他壁垒分析
第二节 营销行业风险分析
一、营销行业宏观环境风险
二、营销行业技术风险
三、营销行业竞争风险
四、营销行业其他风险
第三节 中国营销行业存在的问题
第四节 中国营销行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国营销行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国营销行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国营销行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 营销行业营销策略分析
一、营销行业产品策略
二、营销行业定价策略
三、营销行业渠道策略
四、营销行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
