新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。
国家层面新媒体行业政策
近年来，为了促进新媒体行业的发展，我国陆续发布了许多政策， 如2022年国务院发布的《关于加强数字政府建设的指导意见》发挥政务新媒体优势做好政策传播。积极构建政务新媒体矩阵体系，形成整体联动、同频共振的政策信息传播格局。适应不同类型新媒体平台传播特点，开发多样化政策解读产品。依托政务新媒体做好突发公共事件信息发布和政务舆情回应工作。
2015-2022年国家层面新媒体行业政策汇总
| 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 重点内容 |
| 2015年 | 国务院 | 国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见 | 积极探索公众参与的网络化社会管理服务新模式，充分利用互联网、移动互联网应用平台等，加快推进政务新媒体发展建设，加强政府与公众的沟通交流，提高政府公共管理、公共服务和公共政策制定的响应速度，提升政府科学决策能力和社会治理水平，促进政府职能转变和简政放权。 |
| 2016年 | 国务院 | “十三五”国家信息化规划 | 支持各类市场主体、主流媒体利用数据资源创新媒体制作方式，深化大数据在生产制造、经营管理、售后服务等各环节创新应用，支撑技术、产品和商业模式创新，推动大数据与传统产业协同发展。 |
| 2017年 | 中共中央办公厅、国务院办公厅 | 关于促进移动互联网健康有序发展的意见 | 大力推动传统媒体与移动新媒体深度融合发展，加快布局移动互联网阵地建设，建成一批具有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。 |
| 2018年 | 国务院办公厅 | 国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见 | 突出民生事项，优化掌上服务。强化政务新媒体办事服务功能，围绕利企便民，聚合办事入口，优化用户体验，推动更多事项“掌上办”。 |
| 2019年 | 国务院办公厅 | 2019年政务公开工作要点 | 推进政务新媒体健康有序发展。理顺政务新媒体管理机制，建立健全相关工作制度，做好开设整合、内容保障、安全防护、监督管理等工作。推进整体协同、响应迅速的政务新媒体矩阵体系建设，统筹推进政务新媒体与政府网站的协同联动、融合发展，加强县级政务新媒体与本地区融媒体中心的沟通协调，提升信息发布、解读回应、政民互动、办事服务的整体水平。 |
| 2020年 | 国务院 | 国务院关于深入开展爱国卫生运动的意见 | 充分利用各类媒体特别是互联网、移动客户端等新媒体，全方位、多层次宣传爱国卫生运动，提升宣传效果，凝聚全社会共识，引导群众关心关注、积极参与。 |
| 2021年 | 国务院 | 全民科学素质行动规划纲要（2021—2035年） | 提升优质科普内容资源创作和传播能力，推动传统媒体与新媒体深度融合，建设即时、泛在、精准的信息化全媒体传播网络，服务数字社会建设。 |
| 2021年 | 国务院办公厅 | 2021年政务公开工作要点 | 健全政务新媒体监管机制，针对一哄而上、重复建设、“娱乐化”、“空壳”等问题有序开展清理整合。 |
| 2022年 | 国务院 | 国务院关于加强数字政府建设的指导意见 | 发挥政务新媒体优势做好政策传播。积极构建政务新媒体矩阵体系，形成整体联动、同频共振的政策信息传播格局。适应不同类型新媒体平台传播特点，开发多样化政策解读产品。依托政务新媒体做好突发公共事件信息发布和政务舆情回应工作。 |
资料来源：观研天下整理
地方层面新媒体行业政策
为了响应国家号召，各省市积极推动新媒体行业发展，如北京市发布的《北京市全民科学素质行动规划纲要(2021—2035年)》充分利用智慧化技术手段，开展数字科普资源开发，强化智慧科普建设，加强数字技术与新媒体的集成运用，建设即时、广泛、精准的信息化全媒体传播网络。
| 发布时间 | 省市 | 政策名称 | 重点内容 |
| 2021年 | 北京市 | 北京市全民科学素质行动规划纲要(2021—2035年) | 充分利用智慧化技术手段，开展数字科普资源开发，强化智慧科普建设，加强数字技术与新媒体的集成运用，建设即时、广泛、精准的信息化全媒体传播网络。 |
| 2022年 | 上海市 | 2022年上海市政务公开工作要点 | 提升政府网站、政务新媒体运维和管理水平。加强政府网站内容管理，确保信息发布流程完善、内容准确、导向正确。 |
| 2019年 | 贵州省 | 省人民政府办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的实施意见 | 加快建设全省统一的政务新媒体管理平台，为政务微信、微博等政务新媒体提供多账户管理、媒体矩阵管理、评论管理和监测服务等功能，实现政务新媒体统一监管。 |
| 2022年 | 陕西省 | 陕西省进一步激发消费活力促进消费增长三年行动方案（2022—2024年） | 充分发挥电视、报刊和公众号、短视频等媒体作用，有效引导社会预期，广泛宣传消费新业态、新模式、新导向，及时总结推广各部门、各市（区）先进做法和典型经验，营造常态化疫情防控条件下城乡消费市场繁荣发展的良好氛围。 |
| 2021年 | 江苏省 | 江苏省“十四五”文化和旅游发展规划 | 促进优秀文化资源数字化转化和开发，实施“互联网＋中华文明”行动和中华文物全媒体传播计划，支持文化遗产通过新媒体传播推广。 |
| 2021年 | 河南省 | 河南省“十四五”制造业高质量发展规划和现代服务业发展规划 | 建设省文旅文创融合发展数字中心，加速“中国节日”等国潮“IP”产品转化，提升融媒体矩阵宣传推广能力，扩大“老家河南”品牌渗透面和影响。 |
资料来源：观研天下整理（XD）
观研报告网发布的《中国新媒体行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国新媒体行业发展概述
第一节 新媒体行业发展情况概述
一、新媒体行业相关定义
二、新媒体特点分析
三、新媒体行业基本情况介绍
四、新媒体行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、新媒体行业需求主体分析
第二节 中国新媒体行业生命周期分析
一、新媒体行业生命周期理论概述
二、新媒体行业所属的生命周期分析
第三节 新媒体行业经济指标分析
一、新媒体行业的赢利性分析
二、新媒体行业的经济周期分析
三、新媒体行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球新媒体行业市场发展现状分析
第一节 全球新媒体行业发展历程回顾
第二节 全球新媒体行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲新媒体行业地区市场分析
一、亚洲新媒体行业市场现状分析
二、亚洲新媒体行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲新媒体行业市场前景分析
第四节 北美新媒体行业地区市场分析
一、北美新媒体行业市场现状分析
二、北美新媒体行业市场规模与市场需求分析
三、北美新媒体行业市场前景分析
第五节 欧洲新媒体行业地区市场分析
一、欧洲新媒体行业市场现状分析
二、欧洲新媒体行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲新媒体行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界新媒体行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球新媒体行业市场规模预测
第三章 中国新媒体行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 我国宏观经济环境对新媒体行业的影响分析
第三节 中国新媒体行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对新媒体行业的影响分析
第五节 中国新媒体行业产业社会环境分析
第四章 中国新媒体行业运行情况
第一节 中国新媒体行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国新媒体行业市场规模分析
一、影响中国新媒体行业市场规模的因素
二、中国新媒体行业市场规模
三、中国新媒体行业市场规模解析
第三节 中国新媒体行业供应情况分析
一、中国新媒体行业供应规模
二、中国新媒体行业供应特点
第四节 中国新媒体行业需求情况分析
一、中国新媒体行业需求规模
二、中国新媒体行业需求特点
第五节 中国新媒体行业供需平衡分析
第五章 中国新媒体行业产业链和细分市场分析
第一节 中国新媒体行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、新媒体行业产业链图解
第二节 中国新媒体行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对新媒体行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对新媒体行业的影响分析
第三节 我国新媒体行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国新媒体行业市场竞争分析
第一节 中国新媒体行业竞争现状分析
一、中国新媒体行业竞争格局分析
二、中国新媒体行业主要品牌分析
第二节 中国新媒体行业集中度分析
一、中国新媒体行业市场集中度影响因素分析
二、中国新媒体行业市场集中度分析
第三节 中国新媒体行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2018-2022年中国新媒体行业模型分析
第一节 中国新媒体行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国新媒体行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国新媒体行业SWOT分析结论
第三节 中国新媒体行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国新媒体行业需求特点与动态分析
第一节 中国新媒体行业市场动态情况
第二节 中国新媒体行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 新媒体行业成本结构分析
第四节 新媒体行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国新媒体行业价格现状分析
第六节 中国新媒体行业平均价格走势预测
一、中国新媒体行业平均价格趋势分析
二、中国新媒体行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国新媒体行业所属行业运行数据监测
第一节 中国新媒体行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国新媒体行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国新媒体行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国新媒体行业区域市场现状分析
第一节 中国新媒体行业区域市场规模分析
一、影响新媒体行业区域市场分布的因素
二、中国新媒体行业区域市场分布
第二节 中国华东地区新媒体行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区新媒体行业市场分析
（1）华东地区新媒体行业市场规模
（2）华南地区新媒体行业市场现状
（3）华东地区新媒体行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区新媒体行业市场分析
（1）华中地区新媒体行业市场规模
（2）华中地区新媒体行业市场现状
（3）华中地区新媒体行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区新媒体行业市场分析
（1）华南地区新媒体行业市场规模
（2）华南地区新媒体行业市场现状
（3）华南地区新媒体行业市场规模预测
第五节 华北地区新媒体行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区新媒体行业市场分析
（1）华北地区新媒体行业市场规模
（2）华北地区新媒体行业市场现状
（3）华北地区新媒体行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区新媒体行业市场分析
（1）东北地区新媒体行业市场规模
（2）东北地区新媒体行业市场现状
（3）东北地区新媒体行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区新媒体行业市场分析
（1）西南地区新媒体行业市场规模
（2）西南地区新媒体行业市场现状
（3）西南地区新媒体行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区新媒体行业市场分析
（1）西北地区新媒体行业市场规模
（2）西北地区新媒体行业市场现状
（3）西北地区新媒体行业市场规模预测
第十一章 新媒体行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
······
第十二章 2022-2029年中国新媒体行业发展前景分析与预测
第一节 中国新媒体行业未来发展前景分析
一、新媒体行业国内投资环境分析
二、中国新媒体行业市场机会分析
三、中国新媒体行业投资增速预测
第二节 中国新媒体行业未来发展趋势预测
第三节 中国新媒体行业规模发展预测
一、中国新媒体行业市场规模预测
二、中国新媒体行业市场规模增速预测
三、中国新媒体行业产值规模预测
四、中国新媒体行业产值增速预测
五、中国新媒体行业供需情况预测
第四节 中国新媒体行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国新媒体行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国新媒体行业进入壁垒分析
一、新媒体行业资金壁垒分析
二、新媒体行业技术壁垒分析
三、新媒体行业人才壁垒分析
四、新媒体行业品牌壁垒分析
五、新媒体行业其他壁垒分析
第二节 新媒体行业风险分析
一、新媒体行业宏观环境风险
二、新媒体行业技术风险
三、新媒体行业竞争风险
四、新媒体行业其他风险
第三节 中国新媒体行业存在的问题
第四节 中国新媒体行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国新媒体行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国新媒体行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国新媒体行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 新媒体行业营销策略分析
一、新媒体行业产品策略
二、新媒体行业定价策略
三、新媒体行业渠道策略
四、新媒体行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
