农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。
国家层面农村电商行业政策
近年来，为了促进农村电商行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2022年中共中央办公厅、国务院办公厅发布的《乡村建设行动实施方案》实施县域商业建设行动，完善农村商业体系，改造提升县城连锁商超和物流配送中心，支持有条件的乡镇建设商贸中心，发展新型乡村便利店，扩大农村电商覆盖面
2015-2022年国家层面农村电商行业政策汇总
| 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 重点内容 |
| 2015年 | 国务院办公厅 | 国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见 | 鼓励地方、企业等因地制宜，积极探索农村电子商务新模式。开展农村电子商务创新创业大赛，调动返乡高校毕业生、返乡青年和农民工、大学生村官、农村青年、巾帼致富带头人、退伍军人等参与农村电子商务的积极性。 |
| 2016年 | 国务院 | 全国农业现代化规划（2016—2020年） | 加快发展农产品电子商务，完善服务体系，引导新型经营主体对接各类电子商务平台，健全标准体系和冷链物流体系，到“十三五”末农产品网上零售额占农业总产值比重达到8%。 |
| 2017年 | 中共中央 国务院 | 中共中央 国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革 加快培育农业农村发展新动能的若干意见 | 推进农村电商发展。促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展。加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系。支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设。推动商贸、供销、邮政、电商互联互通，加强从村到乡镇的物流体系建设，实施快递下乡工程。 |
| 2018年 | 中共中央 国务院 | 乡村振兴战略规划（2018－2022年） | 深入实施电子商务进农村综合示范，建设具有广泛性的农村电子商务发展基础设施，加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系。 |
| 2019年 | 中共中央办公厅、国务院办公厅 | 关于促进小农户和现代农业发展有机衔接的意见 | 深化电商扶贫频道建设，开展电商扶贫品牌推介活动，推动贫困地区农特产品与知名电商企业对接。 |
| 2020年 | 国务院办公厅 | 国务院办公厅关于提升大众创业万众创新示范基地带动作用进一步促改革稳就业强动能的实施意见 | 发挥互联网平台企业带动作用，引导社会资本和大学生创客、返乡能人等入乡开展“互联网+乡村旅游”、农村电商等创业项目。 |
| 2021年 | 国务院办公厅 | 国务院办公厅关于加快农村寄递物流体系建设的意见 | 强化农村寄递物流与农村电商、交通运输等融合发展。继续发挥邮政快递服务农村电商的主渠道作用，推动运输集约化、设备标准化和流程信息化，2022年6月底前在全国建设100个农村电商快递协同发展示范区，带动提升寄递物流对农村电商的定制化服务能力。 |
| 2021年 | 中共中央办公厅、国务院办公厅 | 关于加快推进乡村人才振兴的意见 | 加强农村电商人才培育。提升电子商务进农村效果，开展电商专家下乡活动。依托全国电子商务公共服务平台，加快建立农村电商人才培养载体及师资、标准、认证体系，开展线上线下相结合的多层次人才培训。 |
| 2022年 | 中共中央办公厅、国务院办公厅 | 乡村建设行动实施方案 | 实施县域商业建设行动，完善农村商业体系，改造提升县城连锁商超和物流配送中心，支持有条件的乡镇建设商贸中心，发展新型乡村便利店，扩大农村电商覆盖面。 |
| 2022年 | 中共中央 国务院 | 中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见 | 鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业。 |
资料来源：观研天下整理
地方层面农村电商行业政策
为了响应国家号召，各省市积极推动农村电商行业发展，如北京市发布的《北京市“十四五”时期交通发展建设规划》整合各类资源，分期分批组织建设服务“三农”和农村电商的快递末端网点，进一步完善农村三级寄递物流网络，提升“村村通快递”服务水平，提高设置快递投揽站点行政村的比例。
| 发布时间 | 省市 | 政策名称 | 重点内容 |
| 2022年 | 北京市 | 北京市“十四五”时期交通发展建设规划 | 整合各类资源，分期分批组织建设服务“三农”和农村电商的快递末端网点，进一步完善农村三级寄递物流网络，提升“村村通快递”服务水平，提高设置快递投揽站点行政村的比例。 |
| 2022年 | 江西省“ | 江西省“十四五”农业农村现代化规划 | 加快农村电商发展。统筹政府与社会资源，推动实施“数商兴农”，重视发展“互联网+农业”新业态、新模式，扩大电子商务在农村覆盖面，发展农村电商新基建，拓展农业产业链价值链。 |
| 2022年 | 天津市 | 天津市加快农村寄递物流体系建设实施方案 | 强化农村寄递物流与农村电商、交通运输等融合发展。围绕淘宝小镇，提升农村电商定制化服务能力，统筹城乡电商资源、建设推广农村电商品牌。 |
| 2021年 | 湖北省 | 湖北省县域经济发展“十四五”规划 | 完善农村电子商务公共服务体系，健全县乡村三级物流配送体系，培育农村电商创业带头人，推动有实力的电商、邮政、快递和连锁流通企业向农村下沉供应链，打造县域现代流通服务体系，重塑农村经济社会发展面貌。 |
| 2022年 | 江苏省 | 省政府办公厅关于加快农村寄递物流体系建设的实施意见 | 推进农村寄递物流与农村电商、交通运输等融合发展。充分发挥邮政快递服务农村电商的主渠道作用，推动运输集约化、设备标准化和流程信息化，鼓励依托现有电商产业园建设县级快递产业园，“十四五”期间建设10个以上农村电商快递协同发展示范区，带动提升寄递物流对农村电商的定制化服务能力。 |
| 2020年 | 安徽省 | 农村电商提质增效工作方案 | 探索以购买服务和奖补等方式与知名电商平台加强合作，拓宽省内农产品上行渠道，建设农村电商供应链体系，培养农村电商专业人才。 |
资料来源：观研天下整理（XD）
观研报告网发布的《中国农村电商行业发展深度研究与投资前景预测报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国农村电商行业发展概述
第一节 农村电商行业发展情况概述
一、农村电商行业相关定义
二、农村电商特点分析
三、农村电商行业基本情况介绍
四、农村电商行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、农村电商行业需求主体分析
第二节 中国农村电商行业生命周期分析
一、农村电商行业生命周期理论概述
二、农村电商行业所属的生命周期分析
第三节 农村电商行业经济指标分析
一、农村电商行业的赢利性分析
二、农村电商行业的经济周期分析
三、农村电商行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球农村电商行业市场发展现状分析
第一节 全球农村电商行业发展历程回顾
第二节 全球农村电商行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲农村电商行业地区市场分析
一、亚洲农村电商行业市场现状分析
二、亚洲农村电商行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲农村电商行业市场前景分析
第四节 北美农村电商行业地区市场分析
一、北美农村电商行业市场现状分析
二、北美农村电商行业市场规模与市场需求分析
三、北美农村电商行业市场前景分析
第五节 欧洲农村电商行业地区市场分析
一、欧洲农村电商行业市场现状分析
二、欧洲农村电商行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲农村电商行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界农村电商行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球农村电商行业市场规模预测
第三章 中国农村电商行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 我国宏观经济环境对农村电商行业的影响分析
第三节 中国农村电商行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对农村电商行业的影响分析
第五节 中国农村电商行业产业社会环境分析
第四章 中国农村电商行业运行情况
第一节 中国农村电商行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国农村电商行业市场规模分析
一、影响中国农村电商行业市场规模的因素
二、中国农村电商行业市场规模
三、中国农村电商行业市场规模解析
第三节 中国农村电商行业供应情况分析
一、中国农村电商行业供应规模
二、中国农村电商行业供应特点
第四节 中国农村电商行业需求情况分析
一、中国农村电商行业需求规模
二、中国农村电商行业需求特点
第五节 中国农村电商行业供需平衡分析
第五章 中国农村电商行业产业链和细分市场分析
第一节 中国农村电商行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、农村电商行业产业链图解
第二节 中国农村电商行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对农村电商行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对农村电商行业的影响分析
第三节 我国农村电商行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国农村电商行业市场竞争分析
第一节 中国农村电商行业竞争现状分析
一、中国农村电商行业竞争格局分析
二、中国农村电商行业主要品牌分析
第二节 中国农村电商行业集中度分析
一、中国农村电商行业市场集中度影响因素分析
二、中国农村电商行业市场集中度分析
第三节 中国农村电商行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2018-2022年中国农村电商行业模型分析
第一节 中国农村电商行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国农村电商行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国农村电商行业SWOT分析结论
第三节 中国农村电商行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国农村电商行业需求特点与动态分析
第一节 中国农村电商行业市场动态情况
第二节 中国农村电商行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 农村电商行业成本结构分析
第四节 农村电商行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国农村电商行业价格现状分析
第六节 中国农村电商行业平均价格走势预测
一、中国农村电商行业平均价格趋势分析
二、中国农村电商行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国农村电商行业所属行业运行数据监测
第一节 中国农村电商行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国农村电商行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国农村电商行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国农村电商行业区域市场现状分析
第一节 中国农村电商行业区域市场规模分析
一、影响农村电商行业区域市场分布的因素
二、中国农村电商行业区域市场分布
第二节 中国华东地区农村电商行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区农村电商行业市场分析
（1）华东地区农村电商行业市场规模
（2）华南地区农村电商行业市场现状
（3）华东地区农村电商行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区农村电商行业市场分析
（1）华中地区农村电商行业市场规模
（2）华中地区农村电商行业市场现状
（3）华中地区农村电商行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区农村电商行业市场分析
（1）华南地区农村电商行业市场规模
（2）华南地区农村电商行业市场现状
（3）华南地区农村电商行业市场规模预测
第五节 华北地区农村电商行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区农村电商行业市场分析
（1）华北地区农村电商行业市场规模
（2）华北地区农村电商行业市场现状
（3）华北地区农村电商行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区农村电商行业市场分析
（1）东北地区农村电商行业市场规模
（2）东北地区农村电商行业市场现状
（3）东北地区农村电商行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区农村电商行业市场分析
（1）西南地区农村电商行业市场规模
（2）西南地区农村电商行业市场现状
（3）西南地区农村电商行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区农村电商行业市场分析
（1）西北地区农村电商行业市场规模
（2）西北地区农村电商行业市场现状
（3）西北地区农村电商行业市场规模预测
第十一章 农村电商行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
······
第十二章 2022-2029年中国农村电商行业发展前景分析与预测
第一节 中国农村电商行业未来发展前景分析
一、农村电商行业国内投资环境分析
二、中国农村电商行业市场机会分析
三、中国农村电商行业投资增速预测
第二节 中国农村电商行业未来发展趋势预测
第三节 中国农村电商行业规模发展预测
一、中国农村电商行业市场规模预测
二、中国农村电商行业市场规模增速预测
三、中国农村电商行业产值规模预测
四、中国农村电商行业产值增速预测
五、中国农村电商行业供需情况预测
第四节 中国农村电商行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国农村电商行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国农村电商行业进入壁垒分析
一、农村电商行业资金壁垒分析
二、农村电商行业技术壁垒分析
三、农村电商行业人才壁垒分析
四、农村电商行业品牌壁垒分析
五、农村电商行业其他壁垒分析
第二节 农村电商行业风险分析
一、农村电商行业宏观环境风险
二、农村电商行业技术风险
三、农村电商行业竞争风险
四、农村电商行业其他风险
第三节 中国农村电商行业存在的问题
第四节 中国农村电商行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国农村电商行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国农村电商行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国农村电商行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 农村电商行业营销策略分析
一、农村电商行业产品策略
二、农村电商行业定价策略
三、农村电商行业渠道策略
四、农村电商行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
