1、监管升级，国内移动网络游戏行业细则发生改变
由于我国移动网络游戏行业起步时间较晚，存在品类单调、原创较弱、未成年人沉迷或存在不健康内容等问题。因此，随着行业高增长，国家对移动网络游戏行业内容监管开始趋严，如2021年4月起试行《游戏审查评分细则》，意味着版号审批较过往更注重产品本身，同年8月中央宣传部发布《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，指出要加强游戏内容审核把关，提升游戏文化内涵。整体来看，我国移动网络游戏行业细则将发生改变，但目的为支持行业长期健康发展，所以发展方向未变。
2020-2021年中国移动网络游戏行业相关政策梳理
|
颁布时间 |
政策名称 |
要点 |
|
2017年12月 |
《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》 |
重点排查用户数量多、社会影响大的网络游戏产品，对价值导向严重偏差、含有暴力色情等法律法规禁止内容的，坚决予以查处；对内容格调低俗、存在打擦边球行为的，坚决予以整改 |
|
2018年3月 |
《游戏申报审批重要事项通知》 |
机构改革审批游戏版号暂缓。（注：后于2018年12月重启版号审批） |
|
2018年8月 |
《综合防控儿童青少年近视实施方案》 |
实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。 |
|
2019年10月 |
《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》 |
（1）实行网络游戏账号实名注册制度，所有网络游戏用户均需使用有效身份信息方可进行游戏账号注册。（2）严格控制未成年人使用网络游戏时段时长，规定每日22时到次日8时不得为未成年人提供游戏服务，法定节假日每日不得超过3小时，其他时间每日不得超过1.5小时。（3）规范向未成年人提供付费服务，规定网络游戏企业不得为未满8周岁的用户提供游戏付费服务；同一网络游戏企业所提供的游戏付费服务，8周岁以上未满16周岁的未成年人用户，单次充值金额不得超过50元人民币，每月充值金额累计不得超过200元人民币；16周岁以上的未成年人用户，单次充值金额不得超过100元人民币，每月充值金额累计不得超过400元人民币。（4）切实加强行业监管，要求对未落实本通知要求的网络游戏企业，各地出版管理部门应责令限期改正；情节严重的，依法依规予以处理，直至吊销相关许可。（5）探索实施适龄提示制度，帮助未成年人、家长和老师等更好区分网络游戏，引导未成年人更好使用网络游戏。适龄提示并不等同于西方的分级制度，决不允许色情、血腥、暴力、赌博等有害内容存在于面向成年人的游戏中。（6）积极引导家长、学校等社会各界力量履行未成年人监护守护责任，帮助未成年人树立正确的网络游戏消费观念和行为习惯。 |
|
2020年12月 |
《网络游戏适龄提示》 |
（1）适龄提示的标识符以3个不同的年龄为标准，分别为绿色的8+、蓝色的12+、黄色的16+。（2）标准规定了标识符使用的基本要求，规定了标识符的下载渠道、展示时长、尺寸比例和更新频率，同时对有可能刻意模糊弱化标识使用和提示语的行为做了必要规范，以维护标识标准的权威性、统一性和实时性。（3）明确了标识符的具体使用场景，即适龄提示标识必须安放在游戏产品界面的显著位置，包括但不限于游戏的官网，客户端注册、登录节点，游戏付费界面和宣传视频、广告等，以突出标识在游戏产品中的能见度和可视性。 |
|
2021年3月 |
《游戏审查评分细则》 |
（1）从“观念导向”“原创设计”“制作品质”“文化内涵”“开发程度”5个方面进行评分，再结合5项得分给出总分。（2）总分和每个分项的评分范围是0-5分，5分为最高分，0分为最低分，3分为及格分，任何一项出现0分游戏“一票否决”。 |
|
2021年8月 |
《游戏审查评分细则》 |
（1）严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间，所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务，其他时间均不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服务；（2）严格落实网络游戏用户账号实名注册和登录要求，不得以任何形式向未实名注册和登录的用户提供游戏服务；（3）各级出版管理部门要加强对防止未成年人沉迷网络游戏有关措施落实情况的监督检查，对未严格落实的网络游戏企业，依法依规严肃处理。 |
|
2021年9月 |
《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》 |
加强游戏内容审核把关，提升游戏文化内涵。压实游戏平台主体责任，推进防沉迷系统接入，完善实名验证技术。 |
|
2021年9月 |
《中国儿童发展纲要（2021—2030年）》 |
实施国家统一的未成年人网络游戏电子身份认证，完善游戏产品分类、内容审核、时长限制等措施 |
数据来源：观研天下整理
2、用户红利结束，移动网络游戏的增长主要动力转为用户付费
我国是全球最大的游戏市场，在游戏产业政策监管趋严、行业规范化程度加深的背景下，国内移动网络游戏行业仍保持10%左右的增速，市场增长韧性较强。根据数据显示，2021年，中国移动游戏市场规模约3078亿元，同比增长9.8%，预计2024年将为4227亿元，同比增长13.4%。
数据来源：观研天下整理
在智能手机普及、5G逐渐商业普及、移动网络游戏灵活性较强等有利因素推动下，2013-2016年我国移动游戏用户规模高速增长。不过，当移动游戏用户在游戏用户中渗透率达到较高水平后，2021年约98.2%，我国移动游戏用户增速明显放缓，2021年约为7.3亿人，同比增长2.8%，用户迁移红利结束，所以未来移动网络游戏市场增长主要动力转为用户付费增加。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
3、精品化已见成效，用户付费提升仍会继续
移动游戏流水可近似为活跃用户数、付费比率及平均每付费用户收入的乘积，即市场增长驱动力来自用户规模及用户付费两个维度。根据上述内容可知，现阶段我国移动网络游戏行业增长的主要动力来源于用户付费。
根据目前的移动网络游戏的流水来看，我国移动游戏用户渗透率最高的是相对轻度的休闲游戏和棋牌游戏，其存在大量待挖掘的轻度用户，付费率及平均每付费用户收入的提升仍具较大空间。同时，游戏精品化、游戏变现策略创新及人均可支配收入持续增长等有利因素，将促进移动网络游戏用户付费增加，推动移动网络游戏市场增长。
2021年全球十大高收入移动游戏排行榜
|
排名 |
游戏 |
公司 |
国家 |
|
1 |
ROBLOX |
Roblox |
美国 |
|
2 |
原神 |
米哈游 |
中国 |
|
3 |
金币大师 |
MoonActive |
以色列 |
|
4 |
Pokémon |
GONiantc |
美国 |
|
5 |
王者荣耀 |
腾讯 |
中国 |
|
6 |
绝地求生 |
腾讯 |
中国 |
|
7 |
CandyCrushSaga |
ActivisionBlizzard |
美国 |
|
8 |
梦幻家园 |
Playrix |
爱尔兰 |
|
9 |
万国觉醒 |
莉莉丝 |
中国 |
|
10 |
和平精英 |
腾讯 |
中国 |
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理（WYD）
观研报告网发布的《中国移动网络游戏行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国移动网络游戏行业发展概述
第一节 移动网络游戏行业发展情况概述
一、移动网络游戏行业相关定义
二、移动网络游戏特点分析
三、移动网络游戏行业基本情况介绍
四、移动网络游戏行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、移动网络游戏行业需求主体分析
第二节 中国移动网络游戏行业生命周期分析
一、移动网络游戏行业生命周期理论概述
二、移动网络游戏行业所属的生命周期分析
第三节 移动网络游戏行业经济指标分析
一、移动网络游戏行业的赢利性分析
二、移动网络游戏行业的经济周期分析
三、移动网络游戏行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球移动网络游戏行业市场发展现状分析
第一节 全球移动网络游戏行业发展历程回顾
第二节 全球移动网络游戏行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲移动网络游戏行业地区市场分析
一、亚洲移动网络游戏行业市场现状分析
二、亚洲移动网络游戏行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲移动网络游戏行业市场前景分析
第四节 北美移动网络游戏行业地区市场分析
一、北美移动网络游戏行业市场现状分析
二、北美移动网络游戏行业市场规模与市场需求分析
三、北美移动网络游戏行业市场前景分析
第五节 欧洲移动网络游戏行业地区市场分析
一、欧洲移动网络游戏行业市场现状分析
二、欧洲移动网络游戏行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲移动网络游戏行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界移动网络游戏行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球移动网络游戏行业市场规模预测
第三章 中国移动网络游戏行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 我国宏观经济环境对移动网络游戏行业的影响分析
第三节 中国移动网络游戏行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对移动网络游戏行业的影响分析
第五节 中国移动网络游戏行业产业社会环境分析
第四章 中国移动网络游戏行业运行情况
第一节 中国移动网络游戏行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国移动网络游戏行业市场规模分析
一、影响中国移动网络游戏行业市场规模的因素
二、中国移动网络游戏行业市场规模
三、中国移动网络游戏行业市场规模解析
第三节 中国移动网络游戏行业供应情况分析
一、中国移动网络游戏行业供应规模
二、中国移动网络游戏行业供应特点
第四节 中国移动网络游戏行业需求情况分析
一、中国移动网络游戏行业需求规模
二、中国移动网络游戏行业需求特点
第五节 中国移动网络游戏行业供需平衡分析
第五章 中国移动网络游戏行业产业链和细分市场分析
第一节 中国移动网络游戏行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、移动网络游戏行业产业链图解
第二节 中国移动网络游戏行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对移动网络游戏行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对移动网络游戏行业的影响分析
第三节 我国移动网络游戏行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国移动网络游戏行业市场竞争分析
第一节 中国移动网络游戏行业竞争现状分析
一、中国移动网络游戏行业竞争格局分析
二、中国移动网络游戏行业主要品牌分析
第二节 中国移动网络游戏行业集中度分析
一、中国移动网络游戏行业市场集中度影响因素分析
二、中国移动网络游戏行业市场集中度分析
第三节 中国移动网络游戏行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2018-2022年中国移动网络游戏行业模型分析
第一节 中国移动网络游戏行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国移动网络游戏行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国移动网络游戏行业SWOT分析结论
第三节 中国移动网络游戏行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国移动网络游戏行业需求特点与动态分析
第一节 中国移动网络游戏行业市场动态情况
第二节 中国移动网络游戏行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 移动网络游戏行业成本结构分析
第四节 移动网络游戏行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国移动网络游戏行业价格现状分析
第六节 中国移动网络游戏行业平均价格走势预测
一、中国移动网络游戏行业平均价格趋势分析
二、中国移动网络游戏行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国移动网络游戏行业所属行业运行数据监测
第一节 中国移动网络游戏行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国移动网络游戏行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国移动网络游戏行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国移动网络游戏行业区域市场现状分析
第一节 中国移动网络游戏行业区域市场规模分析
一、影响移动网络游戏行业区域市场分布的因素
二、中国移动网络游戏行业区域市场分布
第二节 中国华东地区移动网络游戏行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区移动网络游戏行业市场分析
（1）华东地区移动网络游戏行业市场规模
（2）华南地区移动网络游戏行业市场现状
（3）华东地区移动网络游戏行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区移动网络游戏行业市场分析
（1）华中地区移动网络游戏行业市场规模
（2）华中地区移动网络游戏行业市场现状
（3）华中地区移动网络游戏行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区移动网络游戏行业市场分析
（1）华南地区移动网络游戏行业市场规模
（2）华南地区移动网络游戏行业市场现状
（3）华南地区移动网络游戏行业市场规模预测
第五节 华北地区移动网络游戏行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区移动网络游戏行业市场分析
（1）华北地区移动网络游戏行业市场规模
（2）华北地区移动网络游戏行业市场现状
（3）华北地区移动网络游戏行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区移动网络游戏行业市场分析
（1）东北地区移动网络游戏行业市场规模
（2）东北地区移动网络游戏行业市场现状
（3）东北地区移动网络游戏行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区移动网络游戏行业市场分析
（1）西南地区移动网络游戏行业市场规模
（2）西南地区移动网络游戏行业市场现状
（3）西南地区移动网络游戏行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区移动网络游戏行业市场分析
（1）西北地区移动网络游戏行业市场规模
（2）西北地区移动网络游戏行业市场现状
（3）西北地区移动网络游戏行业市场规模预测
第十一章 移动网络游戏行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
······
第十二章 2022-2029年中国移动网络游戏行业发展前景分析与预测
第一节 中国移动网络游戏行业未来发展前景分析
一、移动网络游戏行业国内投资环境分析
二、中国移动网络游戏行业市场机会分析
三、中国移动网络游戏行业投资增速预测
第二节 中国移动网络游戏行业未来发展趋势预测
第三节 中国移动网络游戏行业规模发展预测
一、中国移动网络游戏行业市场规模预测
二、中国移动网络游戏行业市场规模增速预测
三、中国移动网络游戏行业产值规模预测
四、中国移动网络游戏行业产值增速预测
五、中国移动网络游戏行业供需情况预测
第四节 中国移动网络游戏行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国移动网络游戏行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国移动网络游戏行业进入壁垒分析
一、移动网络游戏行业资金壁垒分析
二、移动网络游戏行业技术壁垒分析
三、移动网络游戏行业人才壁垒分析
四、移动网络游戏行业品牌壁垒分析
五、移动网络游戏行业其他壁垒分析
第二节 移动网络游戏行业风险分析
一、移动网络游戏行业宏观环境风险
二、移动网络游戏行业技术风险
三、移动网络游戏行业竞争风险
四、移动网络游戏行业其他风险
第三节 中国移动网络游戏行业存在的问题
第四节 中国移动网络游戏行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国移动网络游戏行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国移动网络游戏行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国移动网络游戏行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 移动网络游戏行业营销策略分析
一、移动网络游戏行业产品策略
二、移动网络游戏行业定价策略
三、移动网络游戏行业渠道策略
四、移动网络游戏行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
