一、概述
根据资源载体和广告播放场景的不同，高铁媒体行业主要分为高铁列车媒体和高铁站媒体两大类。其中以公司为代表的高铁数字媒体广告行业是数字化媒体与高铁行业融合的新兴细分领域，依托高铁客运站媒体资源平台，利用数码刷屏机、电视视频机和LED大屏幕等设备作为媒介载体，有针对性地向目标受众传播信息，利用高铁站特有场景、受众规模庞大等优势，为广告主实现品牌打造与宣传。
高铁媒体种类
数据来源：观研天下整理
二、发展现状
1、高铁里程逐年增长且已成为亿万级流量的入口，为高铁媒体广告行业带来巨大的受众群体
2017年，我国提前完成2008年的“四纵四横”铁路网规划，2021年“十四五”交通规划进一步提出“十横十纵”铁路建设规划。因此，在国家政策推动下，我国高铁里程逐年增长，并且已成为亿万级流量的入口，覆盖人数快速增加，为高铁媒体广告行业带来巨大的受众群体。根据国家铁路局数据显示，2021年我国高铁营业里程为40000公里，新建里程2168公里，同比下降14%，高铁旅客发送量回升至19.2亿人次。
数据来源：观研天下整理
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2、媒体接触时间长、触屏次高，聚客效应明显
与公交、地铁、电梯等场景相比，高铁乘客的平均等待时间约为43.9分钟，同时在该封闭空间内，乘客广告接触机会大、触屏次高，平均接触广告次数达到7次，受众到达率76%，增强信息的影响力。以旅客乘坐高铁列车的流程为例，在站外广场、售票取票厅、安检及出站场景下乘客可接触广告的时间较为分散且较短暂，而核心候车区与车厢则是旅客时间较为集中的场景，媒体价值更高，更容易提升广告传播效率。
旅客高铁车站乘车流程图
数据来源：观研天下整理
3、高铁覆盖受众为商旅人群，为高铁媒体广告行业提供较高的媒体传播价值
目前，国内居民选择高铁出行的主要目的是商务与旅行，而商旅和旅行人群一般具有高学历、年轻化的特点，属于高价值人群，这或能为高铁媒体广告行业提供较高的媒体传播价值。据CTR数据显示，在人们选择高铁出行最主要的目的中商务出行占74.3%，旅行占15.3%。
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4、高铁/火车传媒广告认可度提升，投放刊例花费及品牌数量均呈增长，并且积极向三级市场扩张
火车站及地铁媒体投放刊例价花费和品牌数量高于其他类型媒体，市场认可度日渐提升。根据CODC数据显示，2019年，火车站媒体投放刊例价花费在一线市场、二线市场、三线市场涨幅分别为87%、112%、196%，增速在三个市场分别为29%、23%、35%，这也可以看出来品牌广告逐渐向三级市场下沉扩张。
一线城市不同类型媒体的投放刊例价花费增速和品牌数量增速
|
媒体类型 |
投放刊例花费 |
品牌数量 |
||
|
2018年 |
2019年 |
2018年 |
2019年 |
|
|
地铁 |
17% |
-12% |
16% |
-4% |
|
机场 |
15% |
-5% |
4% |
-12% |
|
火车站 |
-5% |
87% |
-3% |
29% |
|
公交车身 |
3% |
14% |
-9% |
-14% |
|
单一媒体 |
-15% |
-10% |
-14% |
-9% |
|
候车亭广告 |
-5% |
-17% |
-5% |
-5% |
|
(街道)网络 |
31% |
-23% |
-11% |
-12% |
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二线城市不同类型媒体的投放刊例价花费增速和品牌数量增速
|
媒体类型 |
投放刊例花费 |
品牌数量 |
||
|
2018年 |
2019年 |
2018年 |
2019年 |
|
|
地铁 |
42% |
25% |
33% |
17% |
|
机场 |
30% |
112% |
17% |
23% |
|
火车站 |
13% |
12% |
-1% |
-3% |
|
公交车身 |
5% |
1% |
-3% |
-6% |
|
单一媒体 |
-2% |
-13% |
1% |
-15% |
|
候车亭广告 |
19% |
-5% |
-6% |
-2% |
|
(街道)网络 |
52% |
-16% |
-19% |
-13% |
数据来源：观研天下整理
三线城市不同类型媒体的投放刊例价花费增速和品牌数量增速
|
媒体类型 |
投放刊例花费 |
品牌数量 |
||
|
2018年 |
2019年 |
2018年 |
2019年 |
|
|
地铁 |
72% |
53% |
33% |
27% |
|
机场 |
22% |
-5% |
12% |
-6% |
|
火车站 |
20% |
196% |
3% |
35% |
|
公交车身 |
51% |
2% |
19% |
-1% |
|
单一媒体 |
-14% |
-2% |
-5% |
-9% |
|
候车亭广告 |
-19% |
-14% |
-10% |
-8% |
|
(街道)网络 |
-7% |
-12% |
-9% |
-12% |
观研报告网发布的《中国高铁媒体广告行业发展趋势研究与未来投资分析报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国高铁媒体广告行业发展概述
第一节 高铁媒体广告行业发展情况概述
一、高铁媒体广告行业相关定义
二、高铁媒体广告特点分析
三、高铁媒体广告行业基本情况介绍
四、高铁媒体广告行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、高铁媒体广告行业需求主体分析
第二节 中国高铁媒体广告行业生命周期分析
一、高铁媒体广告行业生命周期理论概述
二、高铁媒体广告行业所属的生命周期分析
第三节 高铁媒体广告行业经济指标分析
一、高铁媒体广告行业的赢利性分析
二、高铁媒体广告行业的经济周期分析
三、高铁媒体广告行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球高铁媒体广告行业市场发展现状分析
第一节 全球高铁媒体广告行业发展历程回顾
第二节 全球高铁媒体广告行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲高铁媒体广告行业地区市场分析
一、亚洲高铁媒体广告行业市场现状分析
二、亚洲高铁媒体广告行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲高铁媒体广告行业市场前景分析
第四节 北美高铁媒体广告行业地区市场分析
一、北美高铁媒体广告行业市场现状分析
二、北美高铁媒体广告行业市场规模与市场需求分析
三、北美高铁媒体广告行业市场前景分析
第五节 欧洲高铁媒体广告行业地区市场分析
一、欧洲高铁媒体广告行业市场现状分析
二、欧洲高铁媒体广告行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲高铁媒体广告行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界高铁媒体广告行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球高铁媒体广告行业市场规模预测
第三章 中国高铁媒体广告行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 我国宏观经济环境对高铁媒体广告行业的影响分析
第三节 中国高铁媒体广告行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对高铁媒体广告行业的影响分析
第五节 中国高铁媒体广告行业产业社会环境分析
第四章 中国高铁媒体广告行业运行情况
第一节 中国高铁媒体广告行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国高铁媒体广告行业市场规模分析
一、影响中国高铁媒体广告行业市场规模的因素
二、中国高铁媒体广告行业市场规模
三、中国高铁媒体广告行业市场规模解析
第三节 中国高铁媒体广告行业供应情况分析
一、中国高铁媒体广告行业供应规模
二、中国高铁媒体广告行业供应特点
第四节 中国高铁媒体广告行业需求情况分析
一、中国高铁媒体广告行业需求规模
二、中国高铁媒体广告行业需求特点
第五节 中国高铁媒体广告行业供需平衡分析
第五章 中国高铁媒体广告行业产业链和细分市场分析
第一节 中国高铁媒体广告行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、高铁媒体广告行业产业链图解
第二节 中国高铁媒体广告行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对高铁媒体广告行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对高铁媒体广告行业的影响分析
第三节 我国高铁媒体广告行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国高铁媒体广告行业市场竞争分析
第一节 中国高铁媒体广告行业竞争现状分析
一、中国高铁媒体广告行业竞争格局分析
二、中国高铁媒体广告行业主要品牌分析
第二节 中国高铁媒体广告行业集中度分析
一、中国高铁媒体广告行业市场集中度影响因素分析
二、中国高铁媒体广告行业市场集中度分析
第三节 中国高铁媒体广告行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2018-2022年中国高铁媒体广告行业模型分析
第一节 中国高铁媒体广告行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国高铁媒体广告行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国高铁媒体广告行业SWOT分析结论
第三节 中国高铁媒体广告行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国高铁媒体广告行业需求特点与动态分析
第一节 中国高铁媒体广告行业市场动态情况
第二节 中国高铁媒体广告行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 高铁媒体广告行业成本结构分析
第四节 高铁媒体广告行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国高铁媒体广告行业价格现状分析
第六节 中国高铁媒体广告行业平均价格走势预测
一、中国高铁媒体广告行业平均价格趋势分析
二、中国高铁媒体广告行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国高铁媒体广告行业所属行业运行数据监测
第一节 中国高铁媒体广告行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国高铁媒体广告行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国高铁媒体广告行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国高铁媒体广告行业区域市场现状分析
第一节 中国高铁媒体广告行业区域市场规模分析
一、影响高铁媒体广告行业区域市场分布的因素
二、中国高铁媒体广告行业区域市场分布
第二节 中国华东地区高铁媒体广告行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区高铁媒体广告行业市场分析
（1）华东地区高铁媒体广告行业市场规模
（2）华南地区高铁媒体广告行业市场现状
（3）华东地区高铁媒体广告行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区高铁媒体广告行业市场分析
（1）华中地区高铁媒体广告行业市场规模
（2）华中地区高铁媒体广告行业市场现状
（3）华中地区高铁媒体广告行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区高铁媒体广告行业市场分析
（1）华南地区高铁媒体广告行业市场规模
（2）华南地区高铁媒体广告行业市场现状
（3）华南地区高铁媒体广告行业市场规模预测
第五节 华北地区高铁媒体广告行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区高铁媒体广告行业市场分析
（1）华北地区高铁媒体广告行业市场规模
（2）华北地区高铁媒体广告行业市场现状
（3）华北地区高铁媒体广告行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区高铁媒体广告行业市场分析
（1）东北地区高铁媒体广告行业市场规模
（2）东北地区高铁媒体广告行业市场现状
（3）东北地区高铁媒体广告行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区高铁媒体广告行业市场分析
（1）西南地区高铁媒体广告行业市场规模
（2）西南地区高铁媒体广告行业市场现状
（3）西南地区高铁媒体广告行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区高铁媒体广告行业市场分析
（1）西北地区高铁媒体广告行业市场规模
（2）西北地区高铁媒体广告行业市场现状
（3）西北地区高铁媒体广告行业市场规模预测
第十一章 高铁媒体广告行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
······
第十二章 2022-2029年中国高铁媒体广告行业发展前景分析与预测
第一节 中国高铁媒体广告行业未来发展前景分析
一、高铁媒体广告行业国内投资环境分析
二、中国高铁媒体广告行业市场机会分析
三、中国高铁媒体广告行业投资增速预测
第二节 中国高铁媒体广告行业未来发展趋势预测
第三节 中国高铁媒体广告行业规模发展预测
一、中国高铁媒体广告行业市场规模预测
二、中国高铁媒体广告行业市场规模增速预测
三、中国高铁媒体广告行业产值规模预测
四、中国高铁媒体广告行业产值增速预测
五、中国高铁媒体广告行业供需情况预测
第四节 中国高铁媒体广告行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国高铁媒体广告行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国高铁媒体广告行业进入壁垒分析
一、高铁媒体广告行业资金壁垒分析
二、高铁媒体广告行业技术壁垒分析
三、高铁媒体广告行业人才壁垒分析
四、高铁媒体广告行业品牌壁垒分析
五、高铁媒体广告行业其他壁垒分析
第二节 高铁媒体广告行业风险分析
一、高铁媒体广告行业宏观环境风险
二、高铁媒体广告行业技术风险
三、高铁媒体广告行业竞争风险
四、高铁媒体广告行业其他风险
第三节 中国高铁媒体广告行业存在的问题
第四节 中国高铁媒体广告行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国高铁媒体广告行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国高铁媒体广告行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国高铁媒体广告行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 高铁媒体广告行业营销策略分析
一、高铁媒体广告行业产品策略
二、高铁媒体广告行业定价策略
三、高铁媒体广告行业渠道策略
四、高铁媒体广告行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
