1、市场占比
数据显示，我国户均人口呈现长期下降趋势，家庭小型化促进人均消费倾向提升，且其中食品、日用品等快消品消费占比提高。此外，家庭劳动成本升高，也促使各项消费需求更倾向于社会化、便利化。
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即时零售高速增长:即时零售以34%的高增速持续增长，远超社零大盘(-4%) 和实物电商(15%) 增速，成为当前零售中增速最高的子版块。
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到家业务占比持续提升:疫情制约线下消费，线下到店消费的交易额不断向线上B2C电商和即时零售等近场电商转移。O20市场上，到家业务当前已占据O2O市场56%的份额，随着即时零售高速增长，预计未来即时零售在O2O市场的占比还将提高。
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2、消费者画像
从消费者年龄段来看，即时零售用户中60%以上消费者为35岁以下的年轻用户。
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从消费场景来看，用户选择即时零售的主要原因是快捷和便利。
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场景 |
占比 |
需求性质 |
优势 |
分流场景 |
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时间紧急，不方便外出购买 |
39% |
急 |
快 |
到店 |
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在外出差/旅游，忘记带必需品 |
18% |
线上 |
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|
在公司上班时，在即时零告平台上购买商品 |
31% |
忙 |
便利 |
到店 |
|
不愿意出门/跑远路，选择线上购买送货到家 |
54% |
宅 |
便利 |
到店 |
|
天气恶劣，不想出门 |
40% |
到店 |
||
|
在家追剧/休息，在即时零售平台上购买商品 |
35% |
到店 |
||
|
与家人/朋友聚餐，在即时零售平台购买商品送货 |
32% |
到店 |
||
|
受疫情影响，无法出门 |
34% |
其他 |
便利 |
到店 |
|
身体不适，选择在线上购买送货到家 |
27% |
便利 |
到店 |
|
|
错过常规营业时段 |
24% |
便利 |
到店 |
|
|
购买礼品送给别人 |
20% |
体验 |
线上 |
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从品类结构来看，即时零售主要品类与线上B2C品类重合度较低。线上B2C主要品类为家电、美妆、服装鞋袜等;食材、啤酒、米面粮油等O2O主要品类B2C的渗透率均较低。
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数据来源：观研天下整理（YYJ）
观研报告网发布的《中国即时零售行业发展深度分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国即时零售行业发展概述
第一节 即时零售行业发展情况概述
一、即时零售行业相关定义
二、即时零售特点分析
三、即时零售行业基本情况介绍
四、即时零售行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、即时零售行业需求主体分析
第二节 中国即时零售行业生命周期分析
一、即时零售行业生命周期理论概述
二、即时零售行业所属的生命周期分析
第三节 即时零售行业经济指标分析
一、即时零售行业的赢利性分析
二、即时零售行业的经济周期分析
三、即时零售行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球即时零售行业市场发展现状分析
第一节 全球即时零售行业发展历程回顾
第二节 全球即时零售行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲即时零售行业地区市场分析
一、亚洲即时零售行业市场现状分析
二、亚洲即时零售行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲即时零售行业市场前景分析
第四节 北美即时零售行业地区市场分析
一、北美即时零售行业市场现状分析
二、北美即时零售行业市场规模与市场需求分析
三、北美即时零售行业市场前景分析
第五节 欧洲即时零售行业地区市场分析
一、欧洲即时零售行业市场现状分析
二、欧洲即时零售行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲即时零售行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界即时零售行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球即时零售行业市场规模预测
第三章 中国即时零售行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对即时零售行业的影响分析
第三节 中国即时零售行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对即时零售行业的影响分析
第五节 中国即时零售行业产业社会环境分析
第四章 中国即时零售行业运行情况
第一节 中国即时零售行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国即时零售行业市场规模分析
一、影响中国即时零售行业市场规模的因素
二、中国即时零售行业市场规模
三、中国即时零售行业市场规模解析
第三节 中国即时零售行业供应情况分析
一、中国即时零售行业供应规模
二、中国即时零售行业供应特点
第四节 中国即时零售行业需求情况分析
一、中国即时零售行业需求规模
二、中国即时零售行业需求特点
第五节 中国即时零售行业供需平衡分析
第五章 中国即时零售行业产业链和细分市场分析
第一节 中国即时零售行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、即时零售行业产业链图解
第二节 中国即时零售行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对即时零售行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对即时零售行业的影响分析
第三节 我国即时零售行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国即时零售行业市场竞争分析
第一节 中国即时零售行业竞争现状分析
一、中国即时零售行业竞争格局分析
二、中国即时零售行业主要品牌分析
第二节 中国即时零售行业集中度分析
一、中国即时零售行业市场集中度影响因素分析
二、中国即时零售行业市场集中度分析
第三节 中国即时零售行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2018-2022年中国即时零售行业模型分析
第一节 中国即时零售行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国即时零售行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国即时零售行业SWOT分析结论
第三节 中国即时零售行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国即时零售行业需求特点与动态分析
第一节 中国即时零售行业市场动态情况
第二节 中国即时零售行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 即时零售行业成本结构分析
第四节 即时零售行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国即时零售行业价格现状分析
第六节 中国即时零售行业平均价格走势预测
一、中国即时零售行业平均价格趋势分析
二、中国即时零售行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国即时零售行业所属行业运行数据监测
第一节 中国即时零售行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国即时零售行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国即时零售行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国即时零售行业区域市场现状分析
第一节 中国即时零售行业区域市场规模分析
一、影响即时零售行业区域市场分布的因素
二、中国即时零售行业区域市场分布
第二节 中国华东地区即时零售行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区即时零售行业市场分析
（1）华东地区即时零售行业市场规模
（2）华南地区即时零售行业市场现状
（3）华东地区即时零售行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区即时零售行业市场分析
（1）华中地区即时零售行业市场规模
（2）华中地区即时零售行业市场现状
（3）华中地区即时零售行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区即时零售行业市场分析
（1）华南地区即时零售行业市场规模
（2）华南地区即时零售行业市场现状
（3）华南地区即时零售行业市场规模预测
第五节 华北地区即时零售行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区即时零售行业市场分析
（1）华北地区即时零售行业市场规模
（2）华北地区即时零售行业市场现状
（3）华北地区即时零售行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区即时零售行业市场分析
（1）东北地区即时零售行业市场规模
（2）东北地区即时零售行业市场现状
（3）东北地区即时零售行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区即时零售行业市场分析
（1）西南地区即时零售行业市场规模
（2）西南地区即时零售行业市场现状
（3）西南地区即时零售行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区即时零售行业市场分析
（1）西北地区即时零售行业市场规模
（2）西北地区即时零售行业市场现状
（3）西北地区即时零售行业市场规模预测
第九节 2022-2029年中国即时零售行业市场规模区域分布预测
第十一章 即时零售行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
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第十二章 2022-2029年中国即时零售行业发展前景分析与预测
第一节 中国即时零售行业未来发展前景分析
一、即时零售行业国内投资环境分析
二、中国即时零售行业市场机会分析
三、中国即时零售行业投资增速预测
第二节 中国即时零售行业未来发展趋势预测
第三节 中国即时零售行业规模发展预测
一、中国即时零售行业市场规模预测
二、中国即时零售行业市场规模增速预测
三、中国即时零售行业产值规模预测
四、中国即时零售行业产值增速预测
五、中国即时零售行业供需情况预测
第四节 中国即时零售行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国即时零售行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国即时零售行业进入壁垒分析
一、即时零售行业资金壁垒分析
二、即时零售行业技术壁垒分析
三、即时零售行业人才壁垒分析
四、即时零售行业品牌壁垒分析
五、即时零售行业其他壁垒分析
第二节 即时零售行业风险分析
一、即时零售行业宏观环境风险
二、即时零售行业技术风险
三、即时零售行业竞争风险
四、即时零售行业其他风险
第三节 中国即时零售行业存在的问题
第四节 中国即时零售行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国即时零售行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国即时零售行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国即时零售行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 即时零售行业营销策略分析
一、即时零售行业产品策略
二、即时零售行业定价策略
三、即时零售行业渠道策略
四、即时零售行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
