品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体）。
国家文化品牌建设行业相关政策
近些年来，为了促进文化品牌建设行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2022年国务院办公厅发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》加强农业和制造业商品质量、品牌和标准建设，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。
国家层面文化品牌建设行业相关政策
| 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 主要内容 |
| 2015年 | 国务院办公厅 | 国务院办公厅关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见 | 加强旅游纪念品在体现民俗、历史、区位等文化内涵方面的创意设计，推动中国旅游商品品牌建设。 |
| 2016年 | 文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局 | 关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见 | 加强文化创意品牌建设和保护。促进文化文物单位、文化创意设计企业提升品牌培育意识以及知识产权创造、运用、保护和管理能力，积极培育拥有较高知名度和美誉度的文化创意品牌。 |
| 2017年 | 中共中央 国务院 | 关于开展质量提升行动的指导意见 | 建立和完善品牌建设、培育标准体系和评价体系，开展中国品牌价值评价活动，推动品牌评价国际标准化工作。 |
| 2018年 | 国务院 | 国务院关于加强质量认证体系建设促进全面质量管理的意见 | 支持运用认证手段推进区域品牌建设，培育优势产业和拳头产品，提升区域经济竞争力。 |
| 2019年 | 中共中央 国务院 | 关于推进贸易高质量发展的指导意见 | 加快品牌培育。大力培育行业性、区域性品牌。在重点市场举办品牌展览推介，推动品牌产品走向世界。加强商标、专利等知识产权保护和打击假冒伪劣工作，鼓励企业开展商标和专利境外注册。强化品牌研究、品牌设计、品牌定位和品牌交流，完善品牌管理体系。加强商标、地理标志品牌建设，提升中国品牌影响力。 |
| 2020年 | 国务院 | 国务院关于促进国家高新技术产业开发区高质量发展的若干意见 | 引导国家高新区内企业进一步加大研发投入，建立健全研发和知识产权管理体系，加强商标品牌建设，提升创新能力。 |
| 2021年 | 中共中央 国务院 | 知识产权强国建设纲要（2021－2035年） | 推进商标品牌建设，加强驰名商标保护，发展传承好传统品牌和老字号，大力培育具有国际影响力的知名商标品牌。 |
| 2021年 | 商务部 | 商务部关于“十四五”时期促进药品流通行业高质量发展的指导意见 | 加强药品零售品牌建设，提升老字号药店影响力。 |
| 2021年 | 国务院办公厅 | 国务院办公厅关于促进内外贸一体化发展的意见 | 加强区域品牌建设，加快自主品牌培育。 |
| 2022年 | 中共中央办公厅、国务院办公厅 | “十四五”文化发展规划 | 加强群众文化活动品牌建设，开展“我们的中国梦”——文化进万家活动，办好农民丰收节、农民文化艺术节、农民歌会、农民剧团演出、广场舞、“村晚”、“快闪”、“心连心”演出、大众歌咏、书画摄影创作等活动。 |
| 2022年 | 国务院办公厅 | 关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见 | 加强农业和制造业商品质量、品牌和标准建设，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。 |
| 2022年 | 国家发展改革委等部门 | 国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见 | 推动大型骨干企业特别是中央企业进一步发挥示范引领作用，深入实施中央企业品牌提升专项行动，加大品牌建设投入，积极推进全面品牌管理，促进品牌建设与企业经营良性互动，形成一批具有中国特色的品牌建设实践经验。 |
资料来源：观研天下整理
地方层面文化品牌建设行业相关政策
为了响应国家号召，各省市积极推动文化品牌建设行业的发展，比如江苏省发布的《关于优化审评审批服务推动创新药械使用促进医药产业高质量发展的行动方案（2022－2024年）》加强质量品牌建设。深入实施药品医疗器械生产质量管理规范，加强与企业的风险信息交流，指导企业持续完善质量管理体系。
地方层面文化品牌建设行业相关政策
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省份 |
发布时间 |
政策名称 |
主要内容 |
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北京市 |
2022年 |
北京市全民科学素质行动规划纲要(2021—2035年) |
推进科学跨年之夜、首都科学讲堂、首都科创开讲等视频品牌建设，发展“首都科普剧团”，丰富荧屏科普、网络科普和舞台科普，促进科普多元发展。 |
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黑龙江省 |
2021年 |
黑龙江省“十四五”知识产权保护和运用规划 |
开展品牌建设行动。充分发挥各地商标受理窗口作用，加速受理地理标志商标申请。 |
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江苏省 |
2022年 |
关于优化审评审批服务推动创新药械使用促进医药产业高质量发展的行动方案（2022－2024年） |
加强质量品牌建设。深入实施药品医疗器械生产质量管理规范，加强与企业的风险信息交流，指导企业持续完善质量管理体系。 |
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2021年 |
江苏省“十四五”贸易高质量发展规划 |
促进跨境电商与外贸转型升级基地、出口品牌建设相结合，发挥跨境电商在拓市场、提效益、树品牌、促转型方面的重要作用。 |
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天津市 |
2022年 |
关于促进生活性服务业发展的若干措施 |
强化农产品品牌建设，培育更多“津农精品”，促进农业增效、农民增收，扎实推进乡村振兴战略。 |
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湖北省 |
2022年 |
湖北省推进北斗产业高质量发展若干措施 |
引导支持北斗企业加强企业管理和质量品牌建设，打造一批明星产品，形成湖北北斗产业名片，塑造具有湖北特色的北斗品牌。 |
资料来源：观研天下整理（XD）
观研报告网发布的《中国文化品牌建设行业发展趋势研究与未来投资分析报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国文化品牌建设行业发展概述
第一节 文化品牌建设行业发展情况概述
一、文化品牌建设行业相关定义
二、文化品牌建设特点分析
三、文化品牌建设行业基本情况介绍
四、文化品牌建设行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、文化品牌建设行业需求主体分析
第二节 中国文化品牌建设行业生命周期分析
一、文化品牌建设行业生命周期理论概述
二、文化品牌建设行业所属的生命周期分析
第三节 文化品牌建设行业经济指标分析
一、文化品牌建设行业的赢利性分析
二、文化品牌建设行业的经济周期分析
三、文化品牌建设行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球文化品牌建设行业市场发展现状分析
第一节 全球文化品牌建设行业发展历程回顾
第二节 全球文化品牌建设行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲文化品牌建设行业地区市场分析
一、亚洲文化品牌建设行业市场现状分析
二、亚洲文化品牌建设行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲文化品牌建设行业市场前景分析
第四节 北美文化品牌建设行业地区市场分析
一、北美文化品牌建设行业市场现状分析
二、北美文化品牌建设行业市场规模与市场需求分析
三、北美文化品牌建设行业市场前景分析
第五节 欧洲文化品牌建设行业地区市场分析
一、欧洲文化品牌建设行业市场现状分析
二、欧洲文化品牌建设行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲文化品牌建设行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界文化品牌建设行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球文化品牌建设行业市场规模预测
第三章 中国文化品牌建设行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对文化品牌建设行业的影响分析
第三节 中国文化品牌建设行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对文化品牌建设行业的影响分析
第五节 中国文化品牌建设行业产业社会环境分析
第四章 中国文化品牌建设行业运行情况
第一节 中国文化品牌建设行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国文化品牌建设行业市场规模分析
一、影响中国文化品牌建设行业市场规模的因素
二、中国文化品牌建设行业市场规模
三、中国文化品牌建设行业市场规模解析
第三节 中国文化品牌建设行业供应情况分析
一、中国文化品牌建设行业供应规模
二、中国文化品牌建设行业供应特点
第四节 中国文化品牌建设行业需求情况分析
一、中国文化品牌建设行业需求规模
二、中国文化品牌建设行业需求特点
第五节 中国文化品牌建设行业供需平衡分析
第五章 中国文化品牌建设行业产业链和细分市场分析
第一节 中国文化品牌建设行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、文化品牌建设行业产业链图解
第二节 中国文化品牌建设行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对文化品牌建设行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对文化品牌建设行业的影响分析
第三节 我国文化品牌建设行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国文化品牌建设行业市场竞争分析
第一节 中国文化品牌建设行业竞争现状分析
一、中国文化品牌建设行业竞争格局分析
二、中国文化品牌建设行业主要品牌分析
第二节 中国文化品牌建设行业集中度分析
一、中国文化品牌建设行业市场集中度影响因素分析
二、中国文化品牌建设行业市场集中度分析
第三节 中国文化品牌建设行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2018-2022年中国文化品牌建设行业模型分析
第一节 中国文化品牌建设行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国文化品牌建设行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国文化品牌建设行业SWOT分析结论
第三节 中国文化品牌建设行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国文化品牌建设行业需求特点与动态分析
第一节 中国文化品牌建设行业市场动态情况
第二节 中国文化品牌建设行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 文化品牌建设行业成本结构分析
第四节 文化品牌建设行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国文化品牌建设行业价格现状分析
第六节 中国文化品牌建设行业平均价格走势预测
一、中国文化品牌建设行业平均价格趋势分析
二、中国文化品牌建设行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国文化品牌建设行业所属行业运行数据监测
第一节 中国文化品牌建设行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国文化品牌建设行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国文化品牌建设行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国文化品牌建设行业区域市场现状分析
第一节 中国文化品牌建设行业区域市场规模分析
一、影响文化品牌建设行业区域市场分布的因素
二、中国文化品牌建设行业区域市场分布
第二节 中国华东地区文化品牌建设行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区文化品牌建设行业市场分析
（1）华东地区文化品牌建设行业市场规模
（2）华南地区文化品牌建设行业市场现状
（3）华东地区文化品牌建设行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区文化品牌建设行业市场分析
（1）华中地区文化品牌建设行业市场规模
（2）华中地区文化品牌建设行业市场现状
（3）华中地区文化品牌建设行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区文化品牌建设行业市场分析
（1）华南地区文化品牌建设行业市场规模
（2）华南地区文化品牌建设行业市场现状
（3）华南地区文化品牌建设行业市场规模预测
第五节 华北地区文化品牌建设行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区文化品牌建设行业市场分析
（1）华北地区文化品牌建设行业市场规模
（2）华北地区文化品牌建设行业市场现状
（3）华北地区文化品牌建设行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区文化品牌建设行业市场分析
（1）东北地区文化品牌建设行业市场规模
（2）东北地区文化品牌建设行业市场现状
（3）东北地区文化品牌建设行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区文化品牌建设行业市场分析
（1）西南地区文化品牌建设行业市场规模
（2）西南地区文化品牌建设行业市场现状
（3）西南地区文化品牌建设行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区文化品牌建设行业市场分析
（1）西北地区文化品牌建设行业市场规模
（2）西北地区文化品牌建设行业市场现状
（3）西北地区文化品牌建设行业市场规模预测
第九节 2022-2029年中国文化品牌建设行业市场规模区域分布预测
第十一章 文化品牌建设行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
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第十二章 2022-2029年中国文化品牌建设行业发展前景分析与预测
第一节 中国文化品牌建设行业未来发展前景分析
一、文化品牌建设行业国内投资环境分析
二、中国文化品牌建设行业市场机会分析
三、中国文化品牌建设行业投资增速预测
第二节 中国文化品牌建设行业未来发展趋势预测
第三节 中国文化品牌建设行业规模发展预测
一、中国文化品牌建设行业市场规模预测
二、中国文化品牌建设行业市场规模增速预测
三、中国文化品牌建设行业产值规模预测
四、中国文化品牌建设行业产值增速预测
五、中国文化品牌建设行业供需情况预测
第四节 中国文化品牌建设行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国文化品牌建设行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国文化品牌建设行业进入壁垒分析
一、文化品牌建设行业资金壁垒分析
二、文化品牌建设行业技术壁垒分析
三、文化品牌建设行业人才壁垒分析
四、文化品牌建设行业品牌壁垒分析
五、文化品牌建设行业其他壁垒分析
第二节 文化品牌建设行业风险分析
一、文化品牌建设行业宏观环境风险
二、文化品牌建设行业技术风险
三、文化品牌建设行业竞争风险
四、文化品牌建设行业其他风险
第三节 中国文化品牌建设行业存在的问题
第四节 中国文化品牌建设行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国文化品牌建设行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国文化品牌建设行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国文化品牌建设行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 文化品牌建设行业营销策略分析
一、文化品牌建设行业产品策略
二、文化品牌建设行业定价策略
三、文化品牌建设行业渠道策略
四、文化品牌建设行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
