网络购物，就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。
国家层面网络购物行业相关政策
近些年来，为了促进网络购物行业发展，我国颁布了多项关于支持、鼓励、规范网络购物行业的相关政策，如2022年国务院发布的《关于印发“十四五”推进农业农村现代化规划的通知》支持网络购物、移动支付等消费新业态、新模式向农村拓展，提升农村居民消费意愿。
国家层面网络购物行业相关政策
| 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 主要内容 |
| 2022.02 | 国务院 | 关于印发“十四五”推进农业农村现代化规划的通知 | 支持网络购物、移动支付等消费新业态、新模式向农村拓展，提升农村居民消费意愿。 |
| 2022.01 | 国务院 | 关于印发“十四五”数字经济发展规划的通知 | 新业态新模式竞相发展。数字技术与各行业加速融合，电子商务蓬勃发展，移动支付广泛普及，在线学习、远程会议、网络购物、视频直播等生产生活新方式加速推广，互联网平台日益壮大。 |
| 2020.09 | 国务院办公厅 | 关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见 | 我国以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为特征的新型消费迅速发展，着力补齐新型消费短板、以新业态新模式为引领加快新型消费发展 |
| 2017.08 | 国务院 | 关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见 | 完善网络安全标准体系，建设标准验证平台，支持第三方专业机构开展安全评估和认证工作。做好网络购物等领域消费者权益保护工作，依法受理和处理消费者投诉举报，切实降低信息消费风险。 |
| 2016.07 | 国家工商行政管理总局 | 工商总局关于进一步做好查处网络传销工作的通知 | 随着移动互联网、网络购物、跨境电商等网络概念和营销方式的发展，打着所谓“微商”“电商”“多层分销”“消费投资”“爱心互助”等名义从事传销活动屡见不鲜。 |
资料来源：观研天下数据中心整理
部分省市网络购物行业相关政策
为了响应国家号召，各省市积极推动网络购物行业发展，发布了一系列政策推进网络购物产业发展，如《天津市人民政府办公厅关于印发天津市构建高标准市场体系若干措施的通知》、《全力打响“上海服务”品牌 加快构筑新时代上海发展战略优势三年行动计划（2021-2023年）》等。
部分省市网络购物行业相关政策
| 省市 | 发布时间 | 政策名称 | 主要内容 |
| 天津 | 2022.03 | 天津市人民政府办公厅关于印发天津市构建高标准市场体系若干措施的通知 | 大力推广小额消费纠纷快速解决机制，鼓励引导企业建立赔偿先付和线下购物无理由退货等保障措施。发挥第三方网络交易平台作用，探索设立网上消费维权服务站，实现消费维权服务站点线上线下全覆盖。 |
| 上海 | 2021.07 | 全力打响“上海服务”品牌 加快构筑新时代上海发展战略优势三年行动计划（2021-2023年） | 推动商业数字化转型，加快传统零售向“线上+线下+物流”深度融合的新零售转变，全市12个试点智慧商圈基本建成，网络购物交易额达到1.6万亿元左右。 |
| 黑龙江 | 2018.09 | 黑龙江省人民政府关于印发黑龙江省进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力实施方案的通知 | 做好网络购物等领域消费权益保护工作，依法受理和处理消费者投诉举报，切实降低信息消费风险。 |
| 山西 | 2018.05 | 山西省人民政府关于进一步扩大和升级信息消费的实施意见 | 做好网络购物等领域消费者权益保护工作,依法受理和处理消费者投诉举报,切实降低信息消费风险。 |
| 北京 | 2016.01 | 关于积极推进“互联网+”行动的实施意见 | 规范线上旅游产品和服务，积极整治网上冒名欺诈、低价揽客、虚假宣传等行为，营造公开、诚信、规范的线上线下旅游服务环境。实施旅游新业态促进计划，放宽在线度假租赁、旅游网络购物、在线旅游租车平台等新业态的准入许可和经营许可制度。 |
| 河北 | 2015.09 | 河北省人民政府办公厅关于进一步促进和扩大消费的意见 | 支持阿里巴巴在我省农村建设电子商务县级运营中心和仓储物流中心，为城乡居民网络购物、农资及特色农产品线上销售、农村信用消费和融资等提供相关技术支持服务。 |
| 广西 | 2015.06 | 广西壮族自治区人民政府关于加快电子商务发展的若干意见(桂政发〔2015〕22号) | 完善农村网络购物环境,推进农村电子商务基础设施建设,促进工业品下乡和农产品进城双向流通。紧密结合智慧城市、智慧社区建设,打造社区电子商务服务平台,依托信息化手段和物联网技术,整合各类社区服务资源,推动线上线下融合,构建社区电子商务应用体系,提供购物、餐饮、医疗保健、家政、维修、缴费等便捷服务。 |
| 江苏 | 2011.07 | 省政府关于加快推进流通业现代化的意见 | 积极发展网络购物，鼓励引导大型专卖店、连锁企业、购物中心开辟网上商城，加快培育形成大型网络购物示范企业。支持以中小流通企业为服务对象的第三方公共网络购物平台建设。 |
资料来源：观研天下数据中心整理（YA）
观研报告网发布的《中国网络购物行业现状深度分析与未来投资研究报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国网络购物行业发展概述
第一节 网络购物行业发展情况概述
一、网络购物行业相关定义
二、网络购物特点分析
三、网络购物行业基本情况介绍
四、网络购物行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、网络购物行业需求主体分析
第二节 中国网络购物行业生命周期分析
一、网络购物行业生命周期理论概述
二、网络购物行业所属的生命周期分析
第三节 网络购物行业经济指标分析
一、网络购物行业的赢利性分析
二、网络购物行业的经济周期分析
三、网络购物行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球网络购物行业市场发展现状分析
第一节 全球网络购物行业发展历程回顾
第二节 全球网络购物行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲网络购物行业地区市场分析
一、亚洲网络购物行业市场现状分析
二、亚洲网络购物行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲网络购物行业市场前景分析
第四节 北美网络购物行业地区市场分析
一、北美网络购物行业市场现状分析
二、北美网络购物行业市场规模与市场需求分析
三、北美网络购物行业市场前景分析
第五节 欧洲网络购物行业地区市场分析
一、欧洲网络购物行业市场现状分析
二、欧洲网络购物行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲网络购物行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界网络购物行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球网络购物行业市场规模预测
第三章 中国网络购物行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对网络购物行业的影响分析
第三节 中国网络购物行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对网络购物行业的影响分析
第五节 中国网络购物行业产业社会环境分析
第四章 中国网络购物行业运行情况
第一节 中国网络购物行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国网络购物行业市场规模分析
一、影响中国网络购物行业市场规模的因素
二、中国网络购物行业市场规模
三、中国网络购物行业市场规模解析
第三节 中国网络购物行业供应情况分析
一、中国网络购物行业供应规模
二、中国网络购物行业供应特点
第四节 中国网络购物行业需求情况分析
一、中国网络购物行业需求规模
二、中国网络购物行业需求特点
第五节 中国网络购物行业供需平衡分析
第五章 中国网络购物行业产业链和细分市场分析
第一节 中国网络购物行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、网络购物行业产业链图解
第二节 中国网络购物行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对网络购物行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对网络购物行业的影响分析
第三节 我国网络购物行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国网络购物行业市场竞争分析
第一节 中国网络购物行业竞争现状分析
一、中国网络购物行业竞争格局分析
二、中国网络购物行业主要品牌分析
第二节 中国网络购物行业集中度分析
一、中国网络购物行业市场集中度影响因素分析
二、中国网络购物行业市场集中度分析
第三节 中国网络购物行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2018-2022年中国网络购物行业模型分析
第一节 中国网络购物行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国网络购物行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国网络购物行业SWOT分析结论
第三节 中国网络购物行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国网络购物行业需求特点与动态分析
第一节 中国网络购物行业市场动态情况
第二节 中国网络购物行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 网络购物行业成本结构分析
第四节 网络购物行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国网络购物行业价格现状分析
第六节 中国网络购物行业平均价格走势预测
一、中国网络购物行业平均价格趋势分析
二、中国网络购物行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国网络购物行业所属行业运行数据监测
第一节 中国网络购物行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国网络购物行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国网络购物行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国网络购物行业区域市场现状分析
第一节 中国网络购物行业区域市场规模分析
一、影响网络购物行业区域市场分布的因素
二、中国网络购物行业区域市场分布
第二节 中国华东地区网络购物行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区网络购物行业市场分析
（1）华东地区网络购物行业市场规模
（2）华南地区网络购物行业市场现状
（3）华东地区网络购物行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区网络购物行业市场分析
（1）华中地区网络购物行业市场规模
（2）华中地区网络购物行业市场现状
（3）华中地区网络购物行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区网络购物行业市场分析
（1）华南地区网络购物行业市场规模
（2）华南地区网络购物行业市场现状
（3）华南地区网络购物行业市场规模预测
第五节 华北地区网络购物行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区网络购物行业市场分析
（1）华北地区网络购物行业市场规模
（2）华北地区网络购物行业市场现状
（3）华北地区网络购物行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区网络购物行业市场分析
（1）东北地区网络购物行业市场规模
（2）东北地区网络购物行业市场现状
（3）东北地区网络购物行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区网络购物行业市场分析
（1）西南地区网络购物行业市场规模
（2）西南地区网络购物行业市场现状
（3）西南地区网络购物行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区网络购物行业市场分析
（1）西北地区网络购物行业市场规模
（2）西北地区网络购物行业市场现状
（3）西北地区网络购物行业市场规模预测
第九节 2022-2029年中国网络购物行业市场规模区域分布预测
第十一章 网络购物行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
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第十二章 2022-2029年中国网络购物行业发展前景分析与预测
第一节 中国网络购物行业未来发展前景分析
一、网络购物行业国内投资环境分析
二、中国网络购物行业市场机会分析
三、中国网络购物行业投资增速预测
第二节 中国网络购物行业未来发展趋势预测
第三节 中国网络购物行业规模发展预测
一、中国网络购物行业市场规模预测
二、中国网络购物行业市场规模增速预测
三、中国网络购物行业产值规模预测
四、中国网络购物行业产值增速预测
五、中国网络购物行业供需情况预测
第四节 中国网络购物行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国网络购物行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国网络购物行业进入壁垒分析
一、网络购物行业资金壁垒分析
二、网络购物行业技术壁垒分析
三、网络购物行业人才壁垒分析
四、网络购物行业品牌壁垒分析
五、网络购物行业其他壁垒分析
第二节 网络购物行业风险分析
一、网络购物行业宏观环境风险
二、网络购物行业技术风险
三、网络购物行业竞争风险
四、网络购物行业其他风险
第三节 中国网络购物行业存在的问题
第四节 中国网络购物行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国网络购物行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国网络购物行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国网络购物行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 网络购物行业营销策略分析
一、网络购物行业产品策略
二、网络购物行业定价策略
三、网络购物行业渠道策略
四、网络购物行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
