一、行业基本概述
即时零售是线上线下深度融合的零售模式，是以即时配送体系为基础的高时效性到家消费业态，属于典型的零售新业态和消费新模式。即时零售囊括了线上交易平台、线下实体零售商、品牌商、第三方（或商户自有）配送物流的完整零售体系。即时零售一般分为平台经营和自营两种商业模式。与传统的线下零售渠道以及其他的网上零售相比，即时零售具有线上线下高度融合、配送流程周期较短特征，具体如下：
资料来源：观研天下整理
即时零售大体可以分为平台型、自营前置仓模式及自营店仓一体模式三种模式。其中平台模式SKU 丰富，覆盖面广，扩张速度快；前置仓模式产品把控力强，长于生鲜；店仓一体模式提供线下体验，能增加消费者信任度。
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二、行业发展现状
即时零售是伴随着零售数字化和即时配送业务的快速崛起而诞生的。得益于不断增加的懒人规模也促进了以外卖为主的即时配送用户的增加，2017-2021年我国即时配送用户规模呈现稳定增长态势。数据显示，2021年我国即时配送用户规模从2017年2.9亿人增长至5.1亿人，年均复合增长率为20.7%。预计2022年我国即时配送用户规模增长至7.5亿人。
数据来源：观研天下整理
虽然2020年在疫情的影响下，我国即时配送服务行业订单规模增长幅度稍有下降，但2021年在疫情得到有效控制下，很快恢复了增长。数据显示，2021年我国即时配送服务行业订单规模为279.0亿单，同比增速为32.9%，2017-2021年复合增长率为35.4%。预计2022年我国即时配送服务行业订单规模达到380.7亿单。
数据来源：观研天下整理
随着零售数字化和即时配送业务的快速崛起，我国即时零售也得到快速发展，尤其是近两年疫情反复，极大的培养了用户的到家需求，遭受疫情冲击较大的城市，即时零售业务在急速攀升。
有相关数据显示，2020 年，疫情使消费者难以线下购物，转而纷纷选择使用到家、外卖业务。尤其是在食品饮料、生鲜水果、医疗保健等品类上，线上消费人群增长较快。
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到2021 年，我国即时零售平台交易规模达到了2275.8 亿元，较2021 年增长50.9%。预计2025 年我国即时零售平台交易规模有望达到11936 亿元。
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目前在即时零售商业模式中，平台模式是消费者选择最多的一种模式，当前在商超和生鲜品类上的份额已经达到70%。
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在即时零售业务中，由于疫情制约线下消费，线下到店消费的交易额不断向线上B2C电商和即时零售等近场电商转移，使得到家业务占比持续提升。有相关数据显示，当前在O20市场上，到家业务当前已占据O2O市场56%的份额，随着即时零售高速增长，预计未来即时零售在O2O市场的占比还将提高。
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而虽然我国即时零售行业得到了快速发展。但目前从我国社会零售总额的构成来看，线下零售市场仍占据大部分市场份额，线上化率仍具有提升空间，即时零售行业仍具有较大的发展空间。根据相关数据下是，2020年我国线下零售市场占比为70%；而线上市场占比还只达到30%。
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观研报告网发布的《中国即时零售行业现状深度研究与未来前景预测报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国即时零售行业发展概述
第一节 即时零售行业发展情况概述
一、即时零售行业相关定义
二、即时零售特点分析
三、即时零售行业基本情况介绍
四、即时零售行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、即时零售行业需求主体分析
第二节 中国即时零售行业生命周期分析
一、即时零售行业生命周期理论概述
二、即时零售行业所属的生命周期分析
第三节 即时零售行业经济指标分析
一、即时零售行业的赢利性分析
二、即时零售行业的经济周期分析
三、即时零售行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球即时零售行业市场发展现状分析
第一节 全球即时零售行业发展历程回顾
第二节 全球即时零售行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲即时零售行业地区市场分析
一、亚洲即时零售行业市场现状分析
二、亚洲即时零售行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲即时零售行业市场前景分析
第四节 北美即时零售行业地区市场分析
一、北美即时零售行业市场现状分析
二、北美即时零售行业市场规模与市场需求分析
三、北美即时零售行业市场前景分析
第五节 欧洲即时零售行业地区市场分析
一、欧洲即时零售行业市场现状分析
二、欧洲即时零售行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲即时零售行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界即时零售行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球即时零售行业市场规模预测
第三章 中国即时零售行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对即时零售行业的影响分析
第三节 中国即时零售行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对即时零售行业的影响分析
第五节 中国即时零售行业产业社会环境分析
第四章 中国即时零售行业运行情况
第一节 中国即时零售行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国即时零售行业市场规模分析
一、影响中国即时零售行业市场规模的因素
二、中国即时零售行业市场规模
三、中国即时零售行业市场规模解析
第三节 中国即时零售行业供应情况分析
一、中国即时零售行业供应规模
二、中国即时零售行业供应特点
第四节 中国即时零售行业需求情况分析
一、中国即时零售行业需求规模
二、中国即时零售行业需求特点
第五节 中国即时零售行业供需平衡分析
第五章 中国即时零售行业产业链和细分市场分析
第一节 中国即时零售行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、即时零售行业产业链图解
第二节 中国即时零售行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对即时零售行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对即时零售行业的影响分析
第三节 我国即时零售行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国即时零售行业市场竞争分析
第一节 中国即时零售行业竞争现状分析
一、中国即时零售行业竞争格局分析
二、中国即时零售行业主要品牌分析
第二节 中国即时零售行业集中度分析
一、中国即时零售行业市场集中度影响因素分析
二、中国即时零售行业市场集中度分析
第三节 中国即时零售行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2018-2022年中国即时零售行业模型分析
第一节 中国即时零售行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国即时零售行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国即时零售行业SWOT分析结论
第三节 中国即时零售行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国即时零售行业需求特点与动态分析
第一节 中国即时零售行业市场动态情况
第二节 中国即时零售行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 即时零售行业成本结构分析
第四节 即时零售行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国即时零售行业价格现状分析
第六节 中国即时零售行业平均价格走势预测
一、中国即时零售行业平均价格趋势分析
二、中国即时零售行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国即时零售行业所属行业运行数据监测
第一节 中国即时零售行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国即时零售行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国即时零售行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国即时零售行业区域市场现状分析
第一节 中国即时零售行业区域市场规模分析
一、影响即时零售行业区域市场分布的因素
二、中国即时零售行业区域市场分布
第二节 中国华东地区即时零售行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区即时零售行业市场分析
（1）华东地区即时零售行业市场规模
（2）华南地区即时零售行业市场现状
（3）华东地区即时零售行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区即时零售行业市场分析
（1）华中地区即时零售行业市场规模
（2）华中地区即时零售行业市场现状
（3）华中地区即时零售行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区即时零售行业市场分析
（1）华南地区即时零售行业市场规模
（2）华南地区即时零售行业市场现状
（3）华南地区即时零售行业市场规模预测
第五节 华北地区即时零售行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区即时零售行业市场分析
（1）华北地区即时零售行业市场规模
（2）华北地区即时零售行业市场现状
（3）华北地区即时零售行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区即时零售行业市场分析
（1）东北地区即时零售行业市场规模
（2）东北地区即时零售行业市场现状
（3）东北地区即时零售行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区即时零售行业市场分析
（1）西南地区即时零售行业市场规模
（2）西南地区即时零售行业市场现状
（3）西南地区即时零售行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区即时零售行业市场分析
（1）西北地区即时零售行业市场规模
（2）西北地区即时零售行业市场现状
（3）西北地区即时零售行业市场规模预测
第九节 2022-2029年中国即时零售行业市场规模区域分布预测
第十一章 即时零售行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
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第十二章 2022-2029年中国即时零售行业发展前景分析与预测
第一节 中国即时零售行业未来发展前景分析
一、即时零售行业国内投资环境分析
二、中国即时零售行业市场机会分析
三、中国即时零售行业投资增速预测
第二节 中国即时零售行业未来发展趋势预测
第三节 中国即时零售行业规模发展预测
一、中国即时零售行业市场规模预测
二、中国即时零售行业市场规模增速预测
三、中国即时零售行业产值规模预测
四、中国即时零售行业产值增速预测
五、中国即时零售行业供需情况预测
第四节 中国即时零售行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国即时零售行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国即时零售行业进入壁垒分析
一、即时零售行业资金壁垒分析
二、即时零售行业技术壁垒分析
三、即时零售行业人才壁垒分析
四、即时零售行业品牌壁垒分析
五、即时零售行业其他壁垒分析
第二节 即时零售行业风险分析
一、即时零售行业宏观环境风险
二、即时零售行业技术风险
三、即时零售行业竞争风险
四、即时零售行业其他风险
第三节 中国即时零售行业存在的问题
第四节 中国即时零售行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国即时零售行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国即时零售行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国即时零售行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 即时零售行业营销策略分析
一、即时零售行业产品策略
二、即时零售行业定价策略
三、即时零售行业渠道策略
四、即时零售行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
