营销，指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。市场营销（Marketing）又称作市场学、市场行销或行销学。MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。它主要是指营销同时针对市场开展经营活动、销售行为的过程，即经营销售实现转化的过程。
我国营销服务行业相关政策
近些年来，为了促进营销服务行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2022年国务院发布的《“十四五”推进农业农村现代化规划》支持有条件的县(市、区)建设现代农业产业园，推动科技研发、加工物流、营销服务等市场主体向园区集中，资本、科技、人才等要素向园区集聚。
我国营销服务行业相关政策
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发布时间 |
发布部门 |
政策名称 |
主要内容 |
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2019年9月 |
国务院办公厅 |
国务院办公厅关于做好优化营商环境改革举措复制推广借鉴工作的通知 |
推行“互联网+”营销服务，迭代升级“掌上电力”APP(中英文版)和95598网站办电功能，客户通过线上渠道提交用电申请和接电装表位置等相关材料，在线查询业务办理进度、电量电费等信息； |
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2019年11月 |
中共中央 国务院 |
中共中央 国务院关于推进贸易高质量发展的指导意见 |
加快推动智能制造发展，逐步从加工制造环节向研发设计、营销服务、品牌经营等环节攀升，稳步提高出口附加值。 |
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2019年12月 |
国务院 |
国务院关于进一步做好稳就业工作的意见 |
建设国际营销服务体系，加快跨境电子商务综合试验区建设，做大做强外贸综合服务企业。 |
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2020年10月 |
国务院办公厅 |
新能源汽车产业发展规划(2021—2035年) |
支持企业建立国际营销服务网络，在重点市场共建海外仓储和售后服务中心等服务平台。 |
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2020年11月 |
国务院办公厅 |
国务院办公厅关于推进对外贸易创新发展的实施意见 |
重点推动汽车、机床等行业品牌企业建设国际营销服务网点。 |
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2021年5月 |
农业农村部 |
农业农村部关于加快农业全产业链培育发展的指导意见 |
推动大型龙头企业应用精益供应链等管理技术，完善从产品研发、生产加工到营销服务的全链条供应链体系。 |
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2021年9月 |
商务部办公厅、发展改革委办公厅、中华全国供销、合作总社办公厅 |
关于进一步推动农商互联助力乡村振兴的通知 |
进一步提高对接效率、市场化运营能力及营销服务水平，充分发挥区域特色农产品对产业振兴的带动作用。 |
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2021年11月 |
市场监管总局、商务部 |
市场监管总局 商务部关于推进内外贸产品“同线同标同质”工作的通知 |
支持有条件、有意愿的企业对标国际先进标准提升产业链供应链水平，加强研发设计、生产制造、营销服务等创新，进一步拓展“三同”产品，成为国际化兼容性企业； |
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2022年1月 |
中国银保监会办公厅 |
中国银保监会办公厅关于银行业保险业数字化转型的指导意见 |
充分利用科技手段开展个人金融产品营销和服务，拓展线上渠道，丰富服务场景，加强线上线下业务协同。 |
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2022年1月 |
商务部等部门 |
关于高质量实施《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)的指导意见 |
培育建立地方营销服务平台，构建国际物流供应链服务保障体系，提升物流水平。 |
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2022年2月 |
农业农村部 |
推进生态农场建设的指导意见 |
发挥市场主导作用，强化生态农场在生态农业发展中的主体地位，发挥其在产地环境治理、生产过程控制、产品质量提升、市场营销服务等方面的主体作用。 |
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2022年2月 |
国务院 |
“十四五”推进农业农村现代化规划 |
支持有条件的县(市、区)建设现代农业产业园，推动科技研发、加工物流、营销服务等市场主体向园区集中，资本、科技、人才等要素向园区集聚。 |
资料来源：观研天下整理
部分省市营销服务行业相关政策
为了响应国家号召，各省市积极推动营销服务行业的发展，比如江苏省发布的《江苏省“十四五”贸易高质量发展规划》建设自主营销服务网络。鼓励企业以合作、自建等方式在欧美、“一带一路”沿线等重点市场建设品牌推广展示中心、分拨中心、批发市场、零售网点和售后服务中心，开展仓储、展示销售、接单签约及售后服务，完善海外营销和服务保障体系。
部分省市营销服务行业相关政策
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省份 |
发布时间 |
政策名称 |
主要内容 |
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江西省 |
2022年1月 |
江西省“十四五”农业农村现代化规划 |
推动科技研发、加工物流、营销服务等市场主体加快向产业园集中，吸引资本、科技、人才等要素加快向产业园集聚。 |
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重庆市 |
2022年11月 |
重庆市消费品工业高质量发展“十四五”规划 |
搭建行业企业与平台企业、数字化营销服务商的对接机制，支持围绕特色产业，建设区域数字内容公共服务平台，常态化开展内容输出、直播等新服务； |
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广西壮族自治区 |
2022年6月 |
广西推进水果产业高质量发展实施方案 |
鼓励基层农业服务部门在指导生产的同时，开展各种营销服务。 |
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云南省 |
2021年11月 |
云南省促进外贸稳增长实施方案 |
发挥区位优势，构建畅通的国际物流运输体系、资金结算支付体系和海外营销服务网络。 |
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广东省 |
2022年3月 |
广东省促进工业经济平稳增长行动方案 |
鼓励企业建立健全覆盖研发创新、生产制造和营销服务全过程，涵盖上下游中小微企业的共同质量标准管理体系，增强广东制造产品和服务的质量稳定性与可靠性。 |
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江苏省 |
2021年8月 |
江苏省“十四五”贸易高质量发展规划 |
建设自主营销服务网络。鼓励企业以合作、自建等方式在欧美、“一带一路”沿线等重点市场建设品牌推广展示中心、分拨中心、批发市场、零售网点和售后服务中心，开展仓储、展示销售、接单签约及售后服务，完善海外营销和服务保障体系。 |
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河南省 |
2022年8月 |
《设计河南建设中长期规划（2022—2035年）》和《设计河南建设行动方案（2022—2025年）》 |
推动设计融入企业战略规划、产品研发、生产制造、营销服务和商业运营全周期，深化设计在社会各领域渗透融合应用。 |
资料来源：观研天下整理（XD）
观研报告网发布的《中国营销服务行业发展深度调研与投资前景研究报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国营销服务行业发展概述
第一节 营销服务行业发展情况概述
一、营销服务行业相关定义
二、营销服务特点分析
三、营销服务行业基本情况介绍
四、营销服务行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、营销服务行业需求主体分析
第二节 中国营销服务行业生命周期分析
一、营销服务行业生命周期理论概述
二、营销服务行业所属的生命周期分析
第三节 营销服务行业经济指标分析
一、营销服务行业的赢利性分析
二、营销服务行业的经济周期分析
三、营销服务行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球营销服务行业市场发展现状分析
第一节 全球营销服务行业发展历程回顾
第二节 全球营销服务行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲营销服务行业地区市场分析
一、亚洲营销服务行业市场现状分析
二、亚洲营销服务行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲营销服务行业市场前景分析
第四节 北美营销服务行业地区市场分析
一、北美营销服务行业市场现状分析
二、北美营销服务行业市场规模与市场需求分析
三、北美营销服务行业市场前景分析
第五节 欧洲营销服务行业地区市场分析
一、欧洲营销服务行业市场现状分析
二、欧洲营销服务行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲营销服务行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界营销服务行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球营销服务行业市场规模预测
第三章 中国营销服务行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对营销服务行业的影响分析
第三节 中国营销服务行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对营销服务行业的影响分析
第五节 中国营销服务行业产业社会环境分析
第四章 中国营销服务行业运行情况
第一节 中国营销服务行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国营销服务行业市场规模分析
一、影响中国营销服务行业市场规模的因素
二、中国营销服务行业市场规模
三、中国营销服务行业市场规模解析
第三节 中国营销服务行业供应情况分析
一、中国营销服务行业供应规模
二、中国营销服务行业供应特点
第四节 中国营销服务行业需求情况分析
一、中国营销服务行业需求规模
二、中国营销服务行业需求特点
第五节 中国营销服务行业供需平衡分析
第五章 中国营销服务行业产业链和细分市场分析
第一节 中国营销服务行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、营销服务行业产业链图解
第二节 中国营销服务行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对营销服务行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对营销服务行业的影响分析
第三节 我国营销服务行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国营销服务行业市场竞争分析
第一节 中国营销服务行业竞争现状分析
一、中国营销服务行业竞争格局分析
二、中国营销服务行业主要品牌分析
第二节 中国营销服务行业集中度分析
一、中国营销服务行业市场集中度影响因素分析
二、中国营销服务行业市场集中度分析
第三节 中国营销服务行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2018-2022年中国营销服务行业模型分析
第一节 中国营销服务行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国营销服务行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国营销服务行业SWOT分析结论
第三节 中国营销服务行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国营销服务行业需求特点与动态分析
第一节 中国营销服务行业市场动态情况
第二节 中国营销服务行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 营销服务行业成本结构分析
第四节 营销服务行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国营销服务行业价格现状分析
第六节 中国营销服务行业平均价格走势预测
一、中国营销服务行业平均价格趋势分析
二、中国营销服务行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国营销服务行业所属行业运行数据监测
第一节 中国营销服务行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国营销服务行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国营销服务行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国营销服务行业区域市场现状分析
第一节 中国营销服务行业区域市场规模分析
一、影响营销服务行业区域市场分布的因素
二、中国营销服务行业区域市场分布
第二节 中国华东地区营销服务行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区营销服务行业市场分析
（1）华东地区营销服务行业市场规模
（2）华南地区营销服务行业市场现状
（3）华东地区营销服务行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区营销服务行业市场分析
（1）华中地区营销服务行业市场规模
（2）华中地区营销服务行业市场现状
（3）华中地区营销服务行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区营销服务行业市场分析
（1）华南地区营销服务行业市场规模
（2）华南地区营销服务行业市场现状
（3）华南地区营销服务行业市场规模预测
第五节 华北地区营销服务行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区营销服务行业市场分析
（1）华北地区营销服务行业市场规模
（2）华北地区营销服务行业市场现状
（3）华北地区营销服务行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区营销服务行业市场分析
（1）东北地区营销服务行业市场规模
（2）东北地区营销服务行业市场现状
（3）东北地区营销服务行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区营销服务行业市场分析
（1）西南地区营销服务行业市场规模
（2）西南地区营销服务行业市场现状
（3）西南地区营销服务行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区营销服务行业市场分析
（1）西北地区营销服务行业市场规模
（2）西北地区营销服务行业市场现状
（3）西北地区营销服务行业市场规模预测
第九节 2022-2029年中国营销服务行业市场规模区域分布预测
第十一章 营销服务行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
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第十二章 2022-2029年中国营销服务行业发展前景分析与预测
第一节 中国营销服务行业未来发展前景分析
一、营销服务行业国内投资环境分析
二、中国营销服务行业市场机会分析
三、中国营销服务行业投资增速预测
第二节 中国营销服务行业未来发展趋势预测
第三节 中国营销服务行业规模发展预测
一、中国营销服务行业市场规模预测
二、中国营销服务行业市场规模增速预测
三、中国营销服务行业产值规模预测
四、中国营销服务行业产值增速预测
五、中国营销服务行业供需情况预测
第四节 中国营销服务行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国营销服务行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国营销服务行业进入壁垒分析
一、营销服务行业资金壁垒分析
二、营销服务行业技术壁垒分析
三、营销服务行业人才壁垒分析
四、营销服务行业品牌壁垒分析
五、营销服务行业其他壁垒分析
第二节 营销服务行业风险分析
一、营销服务行业宏观环境风险
二、营销服务行业技术风险
三、营销服务行业竞争风险
四、营销服务行业其他风险
第三节 中国营销服务行业存在的问题
第四节 中国营销服务行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国营销服务行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国营销服务行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国营销服务行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 营销服务行业营销策略分析
一、营销服务行业产品策略
二、营销服务行业定价策略
三、营销服务行业渠道策略
四、营销服务行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
