农村电商（以三农为服务目标的电子商务业态）一般指农村电子商务（以三农为服务目标的电子商务业态），农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。
我国农村电商行业相关政策
近些年来，为了促进农村电商行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2022年国务院发布的《“十四五”推进农业农村现代化规划》实施“数商兴农”，推动农村电商基础设施数字化改造、智能化升级，打造农产品网络品牌。
我国农村电商行业相关政策
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发布时间 |
发布部门 |
政策名称 |
主要内容 |
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2018年9月 |
中共中央 国务院 |
乡村振兴战略规划（2018－2022年） |
深入实施电子商务进农村综合示范，建设具有广泛性的农村电子商务发展基础设施，加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系。 |
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2019年5月 |
中共中央办公厅、国务院办公厅 |
数字乡村发展战略纲要 |
深化电子商务进农村综合示范，培育农村电商产品品牌。 |
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2020年2月 |
中共中央 国务院关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见 |
中共中央 国务院关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见 |
有效开发农村市场，扩大电子商务进农村覆盖面，支持供销合作社、邮政快递企业等延伸乡村物流服务网络，加强村级电商服务站点建设，推动农产品进城、工业品下乡双向流通。 |
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2021年5月 |
农业农村部 |
农业农村部关于加快农业全产业链培育发展的指导意见 |
加强农村电商主体培训培育，引导农业生产基地、农产品加工企业、农资配送企业、物流企业应用电子商务。 |
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2021年5月 |
财政部 |
关于进一步做好农村综合性改革试点试验工作的通知 |
依托绿水青山、田园风光，发挥农村资源和生态优势，发展休闲农业、生态旅游、农村电商等乡村新产业、新业态、新模式，促进产业深度交叉融合，推动乡村自然资源加快增值。 |
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2021年6月 |
商务部等17部门 |
商务部等17部门关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见 |
扩大农村电商覆盖面。强化县级电子商务公共服务中心统筹能力，为电商企业、家庭农场、农民合作社、专业运营公司等主体提供市场开拓、资源对接、业务指导等服务，提升农村电商应用水平。引导电商平台投放更多种类工业品下乡，弥补农村实体店供给不足短板。实施“数商兴农”，发展农村电商新基建。 |
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2021年9月 |
商务部办公厅、发展改革委办公厅、中华全国供销、合作总社办公厅 |
关于进一步推动农商互联助力乡村振兴的通知 |
建设区域电商兴农助农频道，省级主管部门要结合本地实际开通本地电商兴农助农频道，选取符合条件的电商平台、直播电商、社区电商等企业加入，联合频道企业定期开展公益帮扶活动。 |
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2021年11月 |
农业农村部 |
农业农村部关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见 |
发挥农村电商在对接科工贸的结合点作用，实施“互联网+”农产品出村进城工程，利用5G、云计算、物联网、区块链等技术，加快网络体系、前端仓库和物流设施建设，把现代信息技术引入农业产加销各个环节，建立县域农产品大数据，培育农村电商实体及网络直播等业态。 |
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2022年2月 |
国务院 |
“十四五”推进农业农村现代化规划 |
实施“数商兴农”，推动农村电商基础设施数字化改造、智能化升级，打造农产品网络品牌。 |
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2022年3月 |
国务院 |
国务院关于落实《政府工作报告》重点工作分工的意见 |
加强县域商业体系建设，发展农村电商和快递物流配送。 |
资料来源：观研天下整理
部分省市农村电商行业相关政策
为了响应国家号召，各省市积极推动农村电商行业的发展，比如黑龙江省发布的《加快农村寄递物流体系建设若干措施》助力农村电商发展。畅通农村地区寄递物流通道，助力农产品外销。鼓励支持农村寄递物流企业立足县域特色农产品和现代农业发展需要，主动对接家庭农场、农民合作社、农业产业化龙头企业，为农产品上行提供专业化供应链寄递服务，推动“互联网+”农产品出村进城。
部分省市农村电商行业相关政策
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省份 |
发布时间 |
政策名称 |
主要内容 |
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山西省 |
2022年9月 |
山西省“十四五”推进农业农村现代化规划 |
充分发挥农村电商作用，不断完善脱贫地区互联网基础设施和平台建设，逐步加大冷链、物流、仓储、场租等销售流通环节支持力度，全面提升41个脱贫县国家电商扶贫示范建设水平，通过开展直播带货、网上主题销售、鲜活农产品走出山西网上行等活动，进一步推进消费帮扶与电商帮扶深度融合，增强农村电商带动能力。 |
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黑龙江省 |
2021年12月 |
加快农村寄递物流体系建设若干措施 |
助力农村电商发展。畅通农村地区寄递物流通道，助力农产品外销。鼓励支持农村寄递物流企业立足县域特色农产品和现代农业发展需要，主动对接家庭农场、农民合作社、农业产业化龙头企业，为农产品上行提供专业化供应链寄递服务，推动“互联网+”农产品出村进城。 |
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江苏省 |
2022年2月 |
省政府办公厅关于加快农村寄递物流体系建设的实施意见 |
推进农村寄递物流与农村电商、交通运输等融合发展。充分发挥邮政快递服务农村电商的主渠道作用，推动运输集约化、设备标准化和流程信息化，鼓励依托现有电商产业园建设县级快递产业园，“十四五”期间建设10个以上农村电商快递协同发展示范区，带动提升寄递物流对农村电商的定制化服务能力。 |
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天津市 |
2021年6月 |
天津市推进农业农村现代化“十四五”规划 |
大力发展农村电子商务，加快农村电子商务基础设施建设。 |
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云南省 |
2022年6月 |
云南省促进内外贸一体化发展若干措施 |
培育孵化一批跨境电商企业，鼓励传统内贸企业、农村电商服务企业拓展跨境电商业务，开展网商产业园试点，引入内外贸优质网商入驻，壮大线上市场主体。 |
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宁夏回族自治区 |
2022年3月 |
加快全区农村寄递物流体系建设实施方案 |
鼓励邮政、快递企业服务农村电商，拓展区域特色农产品产地直销、定制配送、直配专线等配送新模式。支持具备条件的县（市、区）申报“全国农村电商快递协同发展示范区”，提升寄递物流对农村电商的定制化服务能力。 |
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四川省 |
2022年9月 |
四川省人民政府办公厅关于加快发展油茶产业的实施意见 |
利用直采直供、农村电商、网络营销等现代物流和新型营销方式，推动生产者融入现代销售物流体系，建立稳定的产销联接机制。 |
资料来源：观研天下整理（XD）
观研报告网发布的《中国农村电商行业发展现状调研与投资趋势预测报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国农村电商行业发展概述
第一节 农村电商行业发展情况概述
一、农村电商行业相关定义
二、农村电商特点分析
三、农村电商行业基本情况介绍
四、农村电商行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、农村电商行业需求主体分析
第二节 中国农村电商行业生命周期分析
一、农村电商行业生命周期理论概述
二、农村电商行业所属的生命周期分析
第三节 农村电商行业经济指标分析
一、农村电商行业的赢利性分析
二、农村电商行业的经济周期分析
三、农村电商行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球农村电商行业市场发展现状分析
第一节 全球农村电商行业发展历程回顾
第二节 全球农村电商行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲农村电商行业地区市场分析
一、亚洲农村电商行业市场现状分析
二、亚洲农村电商行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲农村电商行业市场前景分析
第四节 北美农村电商行业地区市场分析
一、北美农村电商行业市场现状分析
二、北美农村电商行业市场规模与市场需求分析
三、北美农村电商行业市场前景分析
第五节 欧洲农村电商行业地区市场分析
一、欧洲农村电商行业市场现状分析
二、欧洲农村电商行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲农村电商行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界农村电商行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球农村电商行业市场规模预测
第三章 中国农村电商行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对农村电商行业的影响分析
第三节 中国农村电商行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对农村电商行业的影响分析
第五节 中国农村电商行业产业社会环境分析
第四章 中国农村电商行业运行情况
第一节 中国农村电商行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国农村电商行业市场规模分析
一、影响中国农村电商行业市场规模的因素
二、中国农村电商行业市场规模
三、中国农村电商行业市场规模解析
第三节 中国农村电商行业供应情况分析
一、中国农村电商行业供应规模
二、中国农村电商行业供应特点
第四节 中国农村电商行业需求情况分析
一、中国农村电商行业需求规模
二、中国农村电商行业需求特点
第五节 中国农村电商行业供需平衡分析
第五章 中国农村电商行业产业链和细分市场分析
第一节 中国农村电商行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、农村电商行业产业链图解
第二节 中国农村电商行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对农村电商行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对农村电商行业的影响分析
第三节 我国农村电商行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国农村电商行业市场竞争分析
第一节 中国农村电商行业竞争现状分析
一、中国农村电商行业竞争格局分析
二、中国农村电商行业主要品牌分析
第二节 中国农村电商行业集中度分析
一、中国农村电商行业市场集中度影响因素分析
二、中国农村电商行业市场集中度分析
第三节 中国农村电商行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2018-2022年中国农村电商行业模型分析
第一节 中国农村电商行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国农村电商行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国农村电商行业SWOT分析结论
第三节 中国农村电商行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国农村电商行业需求特点与动态分析
第一节 中国农村电商行业市场动态情况
第二节 中国农村电商行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 农村电商行业成本结构分析
第四节 农村电商行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国农村电商行业价格现状分析
第六节 中国农村电商行业平均价格走势预测
一、中国农村电商行业平均价格趋势分析
二、中国农村电商行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国农村电商行业所属行业运行数据监测
第一节 中国农村电商行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国农村电商行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国农村电商行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国农村电商行业区域市场现状分析
第一节 中国农村电商行业区域市场规模分析
一、影响农村电商行业区域市场分布的因素
二、中国农村电商行业区域市场分布
第二节 中国华东地区农村电商行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区农村电商行业市场分析
（1）华东地区农村电商行业市场规模
（2）华南地区农村电商行业市场现状
（3）华东地区农村电商行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区农村电商行业市场分析
（1）华中地区农村电商行业市场规模
（2）华中地区农村电商行业市场现状
（3）华中地区农村电商行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区农村电商行业市场分析
（1）华南地区农村电商行业市场规模
（2）华南地区农村电商行业市场现状
（3）华南地区农村电商行业市场规模预测
第五节 华北地区农村电商行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区农村电商行业市场分析
（1）华北地区农村电商行业市场规模
（2）华北地区农村电商行业市场现状
（3）华北地区农村电商行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区农村电商行业市场分析
（1）东北地区农村电商行业市场规模
（2）东北地区农村电商行业市场现状
（3）东北地区农村电商行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区农村电商行业市场分析
（1）西南地区农村电商行业市场规模
（2）西南地区农村电商行业市场现状
（3）西南地区农村电商行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区农村电商行业市场分析
（1）西北地区农村电商行业市场规模
（2）西北地区农村电商行业市场现状
（3）西北地区农村电商行业市场规模预测
第九节 2022-2029年中国农村电商行业市场规模区域分布预测
第十一章 农村电商行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
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第十二章 2022-2029年中国农村电商行业发展前景分析与预测
第一节 中国农村电商行业未来发展前景分析
一、农村电商行业国内投资环境分析
二、中国农村电商行业市场机会分析
三、中国农村电商行业投资增速预测
第二节 中国农村电商行业未来发展趋势预测
第三节 中国农村电商行业规模发展预测
一、中国农村电商行业市场规模预测
二、中国农村电商行业市场规模增速预测
三、中国农村电商行业产值规模预测
四、中国农村电商行业产值增速预测
五、中国农村电商行业供需情况预测
第四节 中国农村电商行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国农村电商行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国农村电商行业进入壁垒分析
一、农村电商行业资金壁垒分析
二、农村电商行业技术壁垒分析
三、农村电商行业人才壁垒分析
四、农村电商行业品牌壁垒分析
五、农村电商行业其他壁垒分析
第二节 农村电商行业风险分析
一、农村电商行业宏观环境风险
二、农村电商行业技术风险
三、农村电商行业竞争风险
四、农村电商行业其他风险
第三节 中国农村电商行业存在的问题
第四节 中国农村电商行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国农村电商行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国农村电商行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国农村电商行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 农村电商行业营销策略分析
一、农村电商行业产品策略
二、农村电商行业定价策略
三、农村电商行业渠道策略
四、农村电商行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
