社交电子商务（social commerce）是依托社交关系而进行买卖交易的电商。社交电商和传统电商的区别在于流量的获取/分发方式。
我国社交电商行业相关政策
为加强电子商务新业态新模式标准建设，支持社交电商、网络直播等多样化经营模式，我国发布了多个政策促进社交电商行业发展，比如2022年中共中央、国务院发布的《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》提出支持社交电商、网络直播等多样化经营模式，鼓励发展基于知识传播、经验分享的创新平台。
我国社交电商行业相关政策
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发布时间 |
发布部门 |
政策名称 |
主要内容 |
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2016年12月 |
国务院 |
“十三五”国家战略性新兴产业发展规划 |
推动数字创意在电子商务、社交网络中的应用，发展虚拟现实购物、社交电商、“粉丝经济”等营销新模式。 |
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2017年1月 |
国务院 |
“十三五”市场监管规划 |
加强对社交电商、手机应用软件商城等新模式，以及农村电商、跨境电商和服务电商等新业态的监管。 |
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2017年8月 |
国务院 |
关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见 |
培育基于社交电子商务、移动电子商务及新技术驱动的新一代电子商务平台，建立完善新型平台生态体系。 |
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2020年9月 |
国务院办公厅 |
关于以新业态新模式引领新型消费加快 发展的意见 |
引导实体企业更多开发数字化产品和服务，鼓励实体商业通过直播电子商务、社交营销开启“云逛街”等新模式。 |
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2021年7月 |
国务院办公厅 |
关于加快发展外贸新业态新模式的意见 |
大力发展数字展会、社交电商、产品众筹、大数据营销等，建立线上线下融合、境内境外联动的营销体系。 |
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2021年8月 |
商务部 |
关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见 |
加强电子商务新业态新模式标准建设，促进直播电商、社交电商等规范发展。 |
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2021年9月 |
文化和旅游部办公厅 |
关于进一步加强政策宣传落实支持文化和旅游企业发展的通知 |
鼓励文化和旅游企业“上线”“上云”，与社交电商、网络直播、短视频等在线新经济结合，开展内容创作、产品展示、传播消费等环节合作，培育壮大文化和旅游消费新产品、新业态、新模式。 |
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2021年11月 |
农业农村部 |
关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见 |
培育网络新零售，在大型电商平台开设旗舰店，培育零售电商、批发电商、分销电商以及社交电商、直播电商等新模式，形成多样化多层次的全网营销体系。 |
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2022年12月 |
中共中央、国务院 |
扩大内需战略规划纲要（2022－2035年） |
支持社交电商、网络直播等多样化经营模式，鼓励发展基于知识传播、经验分享的创新平台。 |
资料来源：观研天下整理
部分省市社交电商行业相关政策
为了响应国家号召，各省市积极推动社交电商行业的发展，比如四川省发布的《关于实施“三品一创”消费提质扩容工程 加快培育“蜀里安逸”消费品牌的意见》提出促进直播电商、社交电商、私域电商、保税仓直播等新业态健康发展，建设直播电商之城，推进“川货寄递”工程，形成新电商消费营商高地。
部分省市社交电商行业相关政策
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省份 |
发布时间 |
政策名称 |
主要内容 |
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贵州省 |
2017年8月 |
贵州省深化制造业与互联网融合发展实施意见 |
鼓励传统特色企业依托互联网平台发展直销电商、社交电商、跨境电商等网络营销新模式。 |
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四川省 |
2023年2月 |
关于实施“三品一创”消费提质扩容工程 加快培育“蜀里安逸”消费品牌的意见 |
促进直播电商、社交电商、私域电商、保税仓直播等新业态健康发展，建设直播电商之城，推进“川货寄递”工程，形成新电商消费营商高地。 |
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海南省 |
2017年11月 |
海南省文物+旅游三年行动工程实施方案 |
综合运用各类电子商务平台，在商业网站和文化文物单位相关专业网站设立文物+旅游产品销售平台，开发手机APP，发展社交电商等网络营销新模式。 |
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重庆市 |
2022年1月 |
重庆市“十四五”电子商务发展规划 |
规范稳妥发展社交电商，防止资本无序扩张，加强规范和监管，坚持发展和规范并重推动社交电商发展，鼓励利用微信、微博、短视频、直播、文化社区等新型平台生态体系创新创业，积极探索社交网络、视频直播、虚拟商业街等带货模式。 |
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河北省 |
2021年10月 |
河北省人民政府办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的实施意见 |
鼓励发展数字展会、社交电商、产品众筹、大数据营销等，建立线上线下融合、境内境外联动的营销体系。 |
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江苏省 |
2022年6月 |
省政府办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费加快恢复和高质量发展的实施意见 |
大力培育一批数字电商企业，促进线上线下消费加速融合，推动社交电商、直播电商、内容电商、生鲜电商等规范健康发展。 |
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天津市 |
2021年12月 |
天津市加快发展外贸新业态新模式的若干措施 |
加快特色产业、品牌企业、优质产品与传统电商、社交电商、内容电商、专业电商、直播电商等对接，实现网络平台与传统外贸企业深度融合。 |
资料来源：观研天下整理（XD）
注：上述信息仅作参考，具体内容以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国社交电商行业发展现状调研与投资战略研究报告（2023-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国社交电商行业发展概述
第一节 社交电商行业发展情况概述
一、社交电商行业相关定义
二、社交电商特点分析
三、社交电商行业基本情况介绍
四、社交电商行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、社交电商行业需求主体分析
第二节 中国社交电商行业生命周期分析
一、社交电商行业生命周期理论概述
二、社交电商行业所属的生命周期分析
第三节 社交电商行业经济指标分析
一、社交电商行业的赢利性分析
二、社交电商行业的经济周期分析
三、社交电商行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球社交电商行业市场发展现状分析
第一节 全球社交电商行业发展历程回顾
第二节 全球社交电商行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲社交电商行业地区市场分析
一、亚洲社交电商行业市场现状分析
二、亚洲社交电商行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲社交电商行业市场前景分析
第四节 北美社交电商行业地区市场分析
一、北美社交电商行业市场现状分析
二、北美社交电商行业市场规模与市场需求分析
三、北美社交电商行业市场前景分析
第五节 欧洲社交电商行业地区市场分析
一、欧洲社交电商行业市场现状分析
二、欧洲社交电商行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲社交电商行业市场前景分析
第六节 2023-2030年世界社交电商行业分布走势预测
第七节 2023-2030年全球社交电商行业市场规模预测
第三章 中国社交电商行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对社交电商行业的影响分析
第三节 中国社交电商行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对社交电商行业的影响分析
第五节 中国社交电商行业产业社会环境分析
第四章 中国社交电商行业运行情况
第一节 中国社交电商行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国社交电商行业市场规模分析
一、影响中国社交电商行业市场规模的因素
二、中国社交电商行业市场规模
三、中国社交电商行业市场规模解析
第三节 中国社交电商行业供应情况分析
一、中国社交电商行业供应规模
二、中国社交电商行业供应特点
第四节 中国社交电商行业需求情况分析
一、中国社交电商行业需求规模
二、中国社交电商行业需求特点
第五节 中国社交电商行业供需平衡分析
第五章 中国社交电商行业产业链和细分市场分析
第一节 中国社交电商行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、社交电商行业产业链图解
第二节 中国社交电商行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对社交电商行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对社交电商行业的影响分析
第三节 我国社交电商行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国社交电商行业市场竞争分析
第一节 中国社交电商行业竞争现状分析
一、中国社交电商行业竞争格局分析
二、中国社交电商行业主要品牌分析
第二节 中国社交电商行业集中度分析
一、中国社交电商行业市场集中度影响因素分析
二、中国社交电商行业市场集中度分析
第三节 中国社交电商行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国社交电商行业模型分析
第一节 中国社交电商行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国社交电商行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国社交电商行业SWOT分析结论
第三节 中国社交电商行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国社交电商行业需求特点与动态分析
第一节 中国社交电商行业市场动态情况
第二节 中国社交电商行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 社交电商行业成本结构分析
第四节 社交电商行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国社交电商行业价格现状分析
第六节 中国社交电商行业平均价格走势预测
一、中国社交电商行业平均价格趋势分析
二、中国社交电商行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国社交电商行业所属行业运行数据监测
第一节 中国社交电商行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国社交电商行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国社交电商行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国社交电商行业区域市场现状分析
第一节 中国社交电商行业区域市场规模分析
一、影响社交电商行业区域市场分布的因素
二、中国社交电商行业区域市场分布
第二节 中国华东地区社交电商行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区社交电商行业市场分析
（1）华东地区社交电商行业市场规模
（2）华南地区社交电商行业市场现状
（3）华东地区社交电商行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区社交电商行业市场分析
（1）华中地区社交电商行业市场规模
（2）华中地区社交电商行业市场现状
（3）华中地区社交电商行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区社交电商行业市场分析
（1）华南地区社交电商行业市场规模
（2）华南地区社交电商行业市场现状
（3）华南地区社交电商行业市场规模预测
第五节 华北地区社交电商行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区社交电商行业市场分析
（1）华北地区社交电商行业市场规模
（2）华北地区社交电商行业市场现状
（3）华北地区社交电商行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区社交电商行业市场分析
（1）东北地区社交电商行业市场规模
（2）东北地区社交电商行业市场现状
（3）东北地区社交电商行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区社交电商行业市场分析
（1）西南地区社交电商行业市场规模
（2）西南地区社交电商行业市场现状
（3）西南地区社交电商行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区社交电商行业市场分析
（1）西北地区社交电商行业市场规模
（2）西北地区社交电商行业市场现状
（3）西北地区社交电商行业市场规模预测
第十一章 社交电商行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2023-2030年中国社交电商行业发展前景分析与预测
第一节 中国社交电商行业未来发展前景分析
一、社交电商行业国内投资环境分析
二、中国社交电商行业市场机会分析
三、中国社交电商行业投资增速预测
第二节 中国社交电商行业未来发展趋势预测
第三节 中国社交电商行业规模发展预测
一、中国社交电商行业市场规模预测
二、中国社交电商行业市场规模增速预测
三、中国社交电商行业产值规模预测
四、中国社交电商行业产值增速预测
五、中国社交电商行业供需情况预测
第四节 中国社交电商行业盈利走势预测
第十三章 2023-2030年中国社交电商行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国社交电商行业进入壁垒分析
一、社交电商行业资金壁垒分析
二、社交电商行业技术壁垒分析
三、社交电商行业人才壁垒分析
四、社交电商行业品牌壁垒分析
五、社交电商行业其他壁垒分析
第二节 社交电商行业风险分析
一、社交电商行业宏观环境风险
二、社交电商行业技术风险
三、社交电商行业竞争风险
四、社交电商行业其他风险
第三节 中国社交电商行业存在的问题
第四节 中国社交电商行业解决问题的策略分析
第十四章 2023-2030年中国社交电商行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国社交电商行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国社交电商行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 社交电商行业营销策略分析
一、社交电商行业产品策略
二、社交电商行业定价策略
三、社交电商行业渠道策略
四、社交电商行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
