1、电影衍生品概念及其类别情况
电影衍生品的概念最初是源于美国，其是指根据电影里的角色人物、场景、道具、标识等开发的产品，包括玩具服装、饰品、音像、图书、日用品等。通常，电影衍生产品能进一步地细分到各个载体上，包含但不限于形象授权，具体来看电影衍生品主要可以分为两大类：一类是与电影作品本身联系紧密，具有相同的内容核心的一级衍生品，包括书籍、DVD、影视音像制品、影视剧广播等；另一类是电影的二级衍生品，产品构成中增添了大量并非来自影视剧方面的精神内容，比如商品的工艺设计等，这一类衍生品包括服装服饰、礼品文具、玩具游戏等。
资料来源：观研天下整理
2、产业链上中游联系紧密，部分企业全产业链布局
由于电影衍生产品是将电影产生的一部分知识产权（角色形象、知名度等）通过授权和开发转换成其他产品的统称，因此电影衍生品产业链上游主要是授权者，具体来看其起点是电影，接着便是授权，即利用电影的内容属性，IP特点，粉丝效应等形成娱乐形象类的授权产品销售或授予客户，使其具有授权产品的使用权限；产业链中游是衍生品的设计与开发，厂商根据购买获得的电影衍生品授权内容，开展电影衍生品的具体产品设计与研发，设计研发完成后接着就是生产制造作业，即将电影衍生品由概念真正转化为具体的商品实物的过程，这一环节通常以代工方式完成；产业链下游则是渠道和销售商，即将生产出来的商品经过各种渠道销售到具体使用或收藏的用户手中。
资料来源：观研天下整理
电影衍生品整个产业链来看，上游授权者、中游设计开发商和下游销售商三大角色构成了产业链中的所有企业集群，且三大角色互相渗透，尤其是上游和中游联系十分紧密。产业链分工来看，由于我国电影衍生品产业发展仍处于幼稚期向成长期过渡的时期，所以大部分公司只是在产业链中只是扮演一个角色，或是在一个角色完成较好的状态下开始逐步开展其他角色的布局；极个别资金实力雄厚企业则是已经开始全产业链，同时扮演电影衍生品的授权者、设计与开发商和渠道与销售商三大角色，如万达院线，其既有电影产生的授权产品，也有自己的衍生品设计团队和销售渠道。
3、行业商业价值伴随国内电影业兴旺而被逐步发现
电影衍生品的发展主要是便随着电影业的兴旺而发展，国外电影业起步较早，因此电影衍生品行业在国外电影市场已有几十年发展历程。国内电影业起步较晚，因此我国电影衍生品行业则是近十几年来才从萌芽延伸到茁壮成长再到逐渐为人们所熟知。国内电影业来看，从2016年到2019年国内电影业得到较快发展，电影票房也从455.1亿元增长至了641.5亿元；2020年到2022年，票房分别为：203.11亿、470.33亿、299.36亿。2020年上半年疫情影响影院停摆，票房惨淡，下降至203.11亿元；2021年随着疫情好转票房回暖至470.33亿元；但是在2022年国内疫情反复，加上居民消费降级，且国产影片质量不佳，国内票房再次下降至299.5亿元。
数据来源：猫眼专业版，观研天下整理
电影衍生品来看，在2002年我国知名导演张艺谋执导的《英雄》就尝试了周边衍生品的开发，涉足了音像制品、网络游戏、邮票等衍生品，其中光音像版权交易额便达到了1780万元，尽管如此，但是那时候国内的电影衍生品更像是影视行业的一种宣传营销手段。近年来，随着国内电影业的兴旺，观众对影视衍生品消费需求的增长，电影衍生品的商业价值也逐渐被发现，在2016年，衍生成为国内电影产业里最火爆的词之一，国内数部电影的衍生品销售额超过了千万级别，其中《魔兽》的衍生品销售甚至破了亿；此后国内影视业中阿里、万达、光线、中影等互联网新贵及业内的老牌巨头都开始在电影衍生品这块市场悄然布局，电影周边衍生品项目也逐渐成熟。
4、行业销售模式多样，众筹预售模式愈发受到欢迎
电影衍生品并不属于生活必需品，不存在刚需性质，且更多的是属于粉丝经济，因此其销售模式非常重要。当前我国电影衍生品行业销售模式较为多样化。具体来看主要有七种：众筹预售、入驻综合电商、垂直电商、“票务+衍生品”、“院线+电商”衍生品O2O、“视频+衍生品”和“落地宣发+衍生品”020模式。
我国电影衍生品行业主要销售模式
| 销售模式 | 具体特点 | 举例 |
| 众筹预售模式 | 测试市场需求，合理安排生产量，减小市场风险。 | 《流浪地球》《哪吒》《大圣归来》《小王子》 |
| 入驻综合电商模式 | 入驻淘宝/天猫、京东等综合电商进行衍生品直营。 | 萌奇、漫踪、电影派，影业公司自营如华谊兄弟。 |
| 垂直电商模式 | 自建垂直电商平台(含APP)组织货源。 | 漫骆驼、牛掰网等 |
| “票务+衍生品”模式 | 与电影票优惠组合、观影评论购买优惠券等促销方式，可有效促进衍生品消费。 | 猫眼电影、微票儿等 |
| “院线+电商”衍生品020模式 | 能提供场地、会员、氛围等等元素。 | 如万达影业、时光网等 |
| “视频+衍生品”模式 | 视频网站在线同步上映同时推动衍生品销售。 | 爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV等视频网站 |
| “落地宣发+衍生品”020模式 | 由辅助电影宣发的随赠品转为衍生品销售宣发。 | 吉汇文化 |
资料来源：公开资料整理
目前我国电影衍生品销售渠道主要以电影票务APP及衍生品垂直电商模式和入驻综合电商模式为主，比重分别在五成和四成以上。但对比我国电影衍生品行业的几种销售模式来看，其中众筹预售模式是先测试市场需求后合理安排生产量，能很好降低风险，控制成本，优势较为明显，除此之外，众筹预售模式也是一种用户直连制造（C2M）模式，可以将衍生品与电影宣发、上映同步，快速将内容热点转化为衍生品销售热点，促使电影流量变为衍生品销量的同时还可以和电影宣发进行联动，双向互动带来更多的流量。正因如此，近几年来，行业众筹预售模式愈发受到市场欢迎。
2019-2023年我国电影衍生品行业众筹预售模式主要案例
| 时间 | 事件 |
| 2019年 | 《哪吒之魔童降世》官方授权手办: 做自己的英雄，众筹金额高达1509万元。 |
| 2019年 | 2D动画《罗小黑战记》大电影后也推出了相关的周边项目，众筹金额达到417万元。 |
| 2019年 | B站推出的《灵笼》周边项目众筹金额高达到1665万元。 |
| 2023年 | 截至目前《流浪地球2》的周边项目众筹金额就已超过5500万元，且还在不断地增长中。 |
资料来源：观研天下整理
5、行业盗版横行、发育不良等发展痛点仍旧存在
电影衍生品行业的发展不仅是伴随着电影业的兴旺而发展，同时，其也是分担电影风险、提供增量的重要手段。近几年在我国电影业票房惨淡下，电影衍生品行业的市场痛点也纷纷暴露。具体来看主要有四点：一是行业盗版横行，在国内的影视衍生品的版权保护政策不够完善, 正版产品创意设计制作不够精良背景下，许多消费者更愿意选择性价比更高的盗版产品，这便大量盗版产品充斥市场；二是电影衍生品销售周期太短，由于电影衍生品的销售周期基本上是伴随着影视作品的热度而来，而受到电影上新速度快等因素影响电影衍生品的销售周期也很短。
三则是行业发育不良，上下游企业皆有不足且难以做不到无缝对接，例如许多影视公司因不具有供应链管理经验以及人力资源有限等会在和工厂对接时浪费掉时间成本，工厂方面因不了解影视行业运作机制很多时候无法配合影视作品的时间进行生产等；再例如人才培养角度目前国内影视产品开发课程很少，电影衍生产品的高校也缺乏，懂电影人才不懂开发和设计，懂设计的人才确不懂影视，懂电影懂设计的人不懂产业链，这便使得小小的一件产品开发周期被拉的很长，影响到整个行业的发展；四是行业内品牌化的IP仍旧稀缺，电影衍生品能做好的前提是有一个有广泛受众的IP，因此行业的发展中不能离开IP的品牌化以及可持续化运营。相较于海外发展几十年才有的现如今星战、漫威等优秀英雄人物IP，国内大部分电影是没有品牌化的IP可以持续化运营的。
6、产业正向成长期过渡，前景广阔但发展道阻且长
全球范围来看，在日本商业影片播出收益与其衍生产品环节的利润之比通常达到3:7，而在美国这一比例甚至高达1:9。以好莱坞电影衍生品为例，其电影衍生品收入规模已经成为一部电影收入的主要来源，其中《星球大战》系列衍生品收入已经是票房收入的4倍，相比之下，国内还难寻找到类似的IP，在电影衍生品这一方面也是刚刚处于起步阶段。尽管如此，但是国外电影衍生品的发展经验也从侧面证明了我国电影衍生品市场还有着很大的发展空间和潜力。
近年来，国内一些优质影视IP经营起了下游的衍生品市场，例如《哪吒之魔童降世》、《白蛇》、《灵笼》、《流浪地球2》等都让消费者开始对周边衍生品进行的野性消费，市场众筹预售模式也逐渐受到欢迎。今年在防控政策优化后的第一个春节档后，不少被电影打动的观众开始主动寻找起了电影周边衍生品，电影《流浪地球2》中出现的行星发动机、门框机器人和机械小狗笨笨都被观众盯上，纷纷在社交平台喊话官方“上链接”。在优质内容影响下，消费者对于影视衍生品也产生了的强大消费需求，因此未来行业存在较大发展前景。
然而，从产业发展周期的角度来看，目前我国电影衍生品产业正处于从幼稚期向成长期过渡的关键阶段。衍生品的开发，有赖于品牌的影响力，当前我国电影规模不断扩大的同时也在逐渐形成品牌，这对于电影衍生品行业的发展有推动作用。目前我国电影的总体规模、公司规模和项目规模都在发展期，适合中国电影衍生品行业的销售模式也还在不断探索优化。而且面对行业的销售周期短、盗版横行、发育不良、品牌IP稀缺的发展痛点，一方面还需要依靠上游影视业打出自己的品牌IP、推出系列电影等，另一方面产业链上各环节企业也还需提高版权意识、促进人才培养等。就美国电影工业完善的“票房+衍生”盈利模式来看，其也是经过长时间的摸索与实践后，各公司加大对品牌研发与授权的投入，才推动了衍生市场的发展然后才逐渐形成目前稳定格局。因此我国的电影衍生品行业未来也将是随着国内电影产业的发展而不断摸索推进，总得来说未来行业市场想象空间较大、前景广阔，但发展道阻且长。（LQM）
观研报告网发布的《中国电影衍生品行业发展深度研究与投资趋势分析报告（2023-2030年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国电影衍生品行业发展概述
第一节 电影衍生品行业发展情况概述
一、电影衍生品行业相关定义
二、电影衍生品特点分析
三、电影衍生品行业基本情况介绍
四、电影衍生品行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、电影衍生品行业需求主体分析
第二节 中国电影衍生品行业生命周期分析
一、电影衍生品行业生命周期理论概述
二、电影衍生品行业所属的生命周期分析
第三节 电影衍生品行业经济指标分析
一、电影衍生品行业的赢利性分析
二、电影衍生品行业的经济周期分析
三、电影衍生品行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球电影衍生品行业市场发展现状分析
第一节 全球电影衍生品行业发展历程回顾
第二节 全球电影衍生品行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲电影衍生品行业地区市场分析
一、亚洲电影衍生品行业市场现状分析
二、亚洲电影衍生品行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲电影衍生品行业市场前景分析
第四节 北美电影衍生品行业地区市场分析
一、北美电影衍生品行业市场现状分析
二、北美电影衍生品行业市场规模与市场需求分析
三、北美电影衍生品行业市场前景分析
第五节 欧洲电影衍生品行业地区市场分析
一、欧洲电影衍生品行业市场现状分析
二、欧洲电影衍生品行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲电影衍生品行业市场前景分析
第六节 2023-2030年世界电影衍生品行业分布走势预测
第七节 2023-2030年全球电影衍生品行业市场规模预测
第三章 中国电影衍生品行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对电影衍生品行业的影响分析
第三节 中国电影衍生品行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对电影衍生品行业的影响分析
第五节 中国电影衍生品行业产业社会环境分析
第四章 中国电影衍生品行业运行情况
第一节 中国电影衍生品行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国电影衍生品行业市场规模分析
一、影响中国电影衍生品行业市场规模的因素
二、中国电影衍生品行业市场规模
三、中国电影衍生品行业市场规模解析
第三节 中国电影衍生品行业供应情况分析
一、中国电影衍生品行业供应规模
二、中国电影衍生品行业供应特点
第四节 中国电影衍生品行业需求情况分析
一、中国电影衍生品行业需求规模
二、中国电影衍生品行业需求特点
第五节 中国电影衍生品行业供需平衡分析
第五章 中国电影衍生品行业产业链和细分市场分析
第一节 中国电影衍生品行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、电影衍生品行业产业链图解
第二节 中国电影衍生品行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对电影衍生品行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对电影衍生品行业的影响分析
第三节 我国电影衍生品行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国电影衍生品行业市场竞争分析
第一节 中国电影衍生品行业竞争现状分析
一、中国电影衍生品行业竞争格局分析
二、中国电影衍生品行业主要品牌分析
第二节 中国电影衍生品行业集中度分析
一、中国电影衍生品行业市场集中度影响因素分析
二、中国电影衍生品行业市场集中度分析
第三节 中国电影衍生品行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国电影衍生品行业模型分析
第一节 中国电影衍生品行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国电影衍生品行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国电影衍生品行业SWOT分析结论
第三节 中国电影衍生品行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国电影衍生品行业需求特点与动态分析
第一节 中国电影衍生品行业市场动态情况
第二节 中国电影衍生品行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 电影衍生品行业成本结构分析
第四节 电影衍生品行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国电影衍生品行业价格现状分析
第六节 中国电影衍生品行业平均价格走势预测
一、中国电影衍生品行业平均价格趋势分析
二、中国电影衍生品行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国电影衍生品行业所属行业运行数据监测
第一节 中国电影衍生品行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国电影衍生品行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国电影衍生品行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国电影衍生品行业区域市场现状分析
第一节 中国电影衍生品行业区域市场规模分析
一、影响电影衍生品行业区域市场分布的因素
二、中国电影衍生品行业区域市场分布
第二节 中国华东地区电影衍生品行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区电影衍生品行业市场分析
（1）华东地区电影衍生品行业市场规模
（2）华南地区电影衍生品行业市场现状
（3）华东地区电影衍生品行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区电影衍生品行业市场分析
（1）华中地区电影衍生品行业市场规模
（2）华中地区电影衍生品行业市场现状
（3）华中地区电影衍生品行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区电影衍生品行业市场分析
（1）华南地区电影衍生品行业市场规模
（2）华南地区电影衍生品行业市场现状
（3）华南地区电影衍生品行业市场规模预测
第五节 华北地区电影衍生品行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区电影衍生品行业市场分析
（1）华北地区电影衍生品行业市场规模
（2）华北地区电影衍生品行业市场现状
（3）华北地区电影衍生品行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区电影衍生品行业市场分析
（1）东北地区电影衍生品行业市场规模
（2）东北地区电影衍生品行业市场现状
（3）东北地区电影衍生品行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区电影衍生品行业市场分析
（1）西南地区电影衍生品行业市场规模
（2）西南地区电影衍生品行业市场现状
（3）西南地区电影衍生品行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区电影衍生品行业市场分析
（1）西北地区电影衍生品行业市场规模
（2）西北地区电影衍生品行业市场现状
（3）西北地区电影衍生品行业市场规模预测
第十一章 电影衍生品行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2023-2030年中国电影衍生品行业发展前景分析与预测
第一节 中国电影衍生品行业未来发展前景分析
一、电影衍生品行业国内投资环境分析
二、中国电影衍生品行业市场机会分析
三、中国电影衍生品行业投资增速预测
第二节 中国电影衍生品行业未来发展趋势预测
第三节 中国电影衍生品行业规模发展预测
一、中国电影衍生品行业市场规模预测
二、中国电影衍生品行业市场规模增速预测
三、中国电影衍生品行业产值规模预测
四、中国电影衍生品行业产值增速预测
五、中国电影衍生品行业供需情况预测
第四节 中国电影衍生品行业盈利走势预测
第十三章 2023-2030年中国电影衍生品行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国电影衍生品行业进入壁垒分析
一、电影衍生品行业资金壁垒分析
二、电影衍生品行业技术壁垒分析
三、电影衍生品行业人才壁垒分析
四、电影衍生品行业品牌壁垒分析
五、电影衍生品行业其他壁垒分析
第二节 电影衍生品行业风险分析
一、电影衍生品行业宏观环境风险
二、电影衍生品行业技术风险
三、电影衍生品行业竞争风险
四、电影衍生品行业其他风险
第三节 中国电影衍生品行业存在的问题
第四节 中国电影衍生品行业解决问题的策略分析
第十四章 2023-2030年中国电影衍生品行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国电影衍生品行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国电影衍生品行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 电影衍生品行业营销策略分析
一、电影衍生品行业产品策略
二、电影衍生品行业定价策略
三、电影衍生品行业渠道策略
四、电影衍生品行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
