品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力，品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体）。
我国文化品牌建设相关政策
为加大品牌建设和标准化力度，加强文化品牌建设，我国陆续发布了许多政策，如2022年国务院发布的《“十四五”旅游业发展规划》提出依托森林等自然资源，引导发展森林旅游新业态新产品，加大品牌建设和标准化力度，有序推进国家森林步道建设。
我国文化品牌建设相关政策
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发布时间 |
发布部门 |
政策名称 |
主要内容 |
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2016年5月 |
中共中央、国务院 |
国家创新驱动发展战略纲要 |
推动质量强国和中国品牌建设，完善质量诚信体系，形成一批品牌形象突出、服务平台完备、质量水平一流的优势企业和产业集群。制定品牌评价国际标准，建立国际互认的品牌评价体系，推动中国优质品牌国际化。 |
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2016年6月 |
国务院 |
关于促进创业投资持续健康发展的若干意见 |
促进创业投资行业加强品牌建设。 |
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2017年1月 |
国务院 |
“十三五”市场监管规划 |
推进商标品牌建设，实施商标品牌战略，提高产品服务的品牌价值和影响力，推动中国产品向中国品牌转变。引导企业增强商标品牌意识，发挥企业品牌建设的主体作用。 |
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2018年9月 |
中共中央、国务院 |
关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见 |
大力开展高端品质认证，推动品牌建设，培育一批能够展示中国产品优质形象的品牌和企业。 |
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2019年8月 |
国务院办公厅 |
关于促进平台经济规范健康发展的指导意见 |
鼓励平台进一步拓展服务范围，加强品牌建设，提升服务品质，发展便民服务新业态，延伸产业链和带动扩大就业。 |
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2021年11月 |
国务院办公厅 |
关于鼓励和支持社会资本参与生态保护修复的意见 |
开展生态保护修复品牌建设，充分利用各类媒体平台，提升传播力和影响力，增强社会资本参与的获得感和荣誉感，促进全社会关心支持生态保护修复事业，共同推进美丽中国建设。 |
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2022年1月 |
国务院 |
“十四五”旅游业发展规划 |
依托森林等自然资源，引导发展森林旅游新业态新产品，加大品牌建设和标准化力度，有序推进国家森林步道建设。 |
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2022年1月 |
国务院 |
“十四五”推进农业农村现代化规划 |
强化科技支撑、质量控制、品牌建设和产品营销，建设一批特色农产品标准化生产、加工和仓储物流基地，培育一批特色粮经作物、园艺产品、畜产品、水产品、林特产品产业带。 |
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2022年4月 |
国务院办公厅 |
关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见 |
加强农业和制造业商品质量、品牌和标准建设，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。 |
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2023年2月 |
中共中央、国务院 |
质量强国建设纲要 |
鼓励支持中小微企业实施技术改造、质量改进、品牌建设，提升中小微企业质量技术创新能力。 |
资料来源：观研天下整理
部分省市文化品牌建设相关政策
我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市文化品牌建设行业的发展做出了具体规划,支持当地文化品牌建设行业稳定发展，比如河北省发布的《河北省“十四五”现代综合交通运输体系发展规划》提出完善文化品牌建设保障体系，进一步加强文化品牌建设态势感知和监测预警，做好交通运输关键信息、基础设施和关键数据资源保护。
部分省市文化品牌建设相关政策
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省份 |
发布时间 |
政策名称 |
主要内容 |
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广东省 |
2022年9月 |
广东省促进老字号创新发展行动方案（2022—2025） |
支持老字号企业进行资产重组，依法评估、确认老字号企业无形资产的价值和权属，指导和支持第三方机构为老字号企业商标品牌建设、商标权质押融资、商标权出资等提供价值评估服务。 |
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四川省 |
2022年12月 |
关于推动精制川茶产业高质量发展促进富民增收的意见 |
加大“天府龙芽”省级公用品牌及“峨眉山茶”“蒙顶山茶”“米仓山茶”“宜宾早茶”“川红工夫茶”等地方区域公用品牌建设支持力度，到2025年，推动“天府龙芽”品牌销售额达到100亿元以上。 |
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江西省 |
2022年9月 |
加快推动富硒功能农业高质量发展三年行动方案（2023-2025年） |
加强富硒品牌建设推介，鼓励各类富硒龙头企业打造企业品牌和产品品牌。将富硒品牌纳入“生态鄱阳湖·绿色农产品”“江西绿色生态”品牌战略和“赣鄱正品”体系，加快布局粤港澳大湾区、长三角、京津冀等主销地，鼓励各地建“硒博馆”、办“硒博会”，讲好“硒”故事。 |
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河南省 |
2023年2月 |
河南省人民政府关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见 |
完善品牌建设支持政策，鼓励企业加大品牌建设投入、建立品牌管理体系、提高品牌培育能力。支持大型骨干企业在推进“美豫名品”公共品牌建设方面探索创新，发挥示范引领作用。 |
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宁夏回族自治区宁夏回族自治区 |
2022年8月 |
关于推进全区内外贸一体化发展的若干措施 |
引导外贸企业增强品牌意识，提升品牌建设能力，支持企业从贴牌生产向研发设计转化，推动企业提升自主品牌经营水平。 |
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重庆市 |
2022年3月 |
重庆市文化和旅游发展“十四五”规划（2021—2025年） |
实施广播电视和网络视听行业品牌建设工程，建立媒体品牌建设指导机制，着力打造以“重庆卫视”“第1眼”等为龙头的广电媒体品牌，打造“纪录片之都”等系列品牌建设示范项目，力争推出1—2个市级影视形象品牌、2—3个市级品牌频率频道、3—5个区县品牌频率频道、10个市级品牌栏目、15个区县品牌栏目。 |
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上海市 |
2021年7月 |
全力打响“上海文化”品牌 深化建设社会主义国际文化大都市三年行动计划（2021-2023年） |
健全“上海文化”品牌建设推进工作机制，切实发挥好统筹协调和督促推进作用。 |
资料来源：观研天下整理（XD）
观研报告网发布的《中国文化行业发展深度调研与未来投资研究报告（2023-2030年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国文化行业发展概述
第一节 文化行业发展情况概述
一、文化行业相关定义
二、文化特点分析
三、文化行业基本情况介绍
四、文化行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、文化行业需求主体分析
第二节 中国文化行业生命周期分析
一、文化行业生命周期理论概述
二、文化行业所属的生命周期分析
第三节 文化行业经济指标分析
一、文化行业的赢利性分析
二、文化行业的经济周期分析
三、文化行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球文化行业市场发展现状分析
第一节 全球文化行业发展历程回顾
第二节 全球文化行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲文化行业地区市场分析
一、亚洲文化行业市场现状分析
二、亚洲文化行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲文化行业市场前景分析
第四节 北美文化行业地区市场分析
一、北美文化行业市场现状分析
二、北美文化行业市场规模与市场需求分析
三、北美文化行业市场前景分析
第五节 欧洲文化行业地区市场分析
一、欧洲文化行业市场现状分析
二、欧洲文化行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲文化行业市场前景分析
第六节 2023-2030年世界文化行业分布走势预测
第七节 2023-2030年全球文化行业市场规模预测
第三章 中国文化行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对文化行业的影响分析
第三节 中国文化行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对文化行业的影响分析
第五节 中国文化行业产业社会环境分析
第四章 中国文化行业运行情况
第一节 中国文化行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国文化行业市场规模分析
一、影响中国文化行业市场规模的因素
二、中国文化行业市场规模
三、中国文化行业市场规模解析
第三节 中国文化行业供应情况分析
一、中国文化行业供应规模
二、中国文化行业供应特点
第四节 中国文化行业需求情况分析
一、中国文化行业需求规模
二、中国文化行业需求特点
第五节 中国文化行业供需平衡分析
第五章 中国文化行业产业链和细分市场分析
第一节 中国文化行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、文化行业产业链图解
第二节 中国文化行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对文化行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对文化行业的影响分析
第三节 我国文化行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国文化行业市场竞争分析
第一节 中国文化行业竞争现状分析
一、中国文化行业竞争格局分析
二、中国文化行业主要品牌分析
第二节 中国文化行业集中度分析
一、中国文化行业市场集中度影响因素分析
二、中国文化行业市场集中度分析
第三节 中国文化行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国文化行业模型分析
第一节 中国文化行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国文化行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国文化行业SWOT分析结论
第三节 中国文化行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国文化行业需求特点与动态分析
第一节 中国文化行业市场动态情况
第二节 中国文化行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 文化行业成本结构分析
第四节 文化行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国文化行业价格现状分析
第六节 中国文化行业平均价格走势预测
一、中国文化行业平均价格趋势分析
二、中国文化行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国文化行业所属行业运行数据监测
第一节 中国文化行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国文化行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国文化行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国文化行业区域市场现状分析
第一节 中国文化行业区域市场规模分析
一、影响文化行业区域市场分布的因素
二、中国文化行业区域市场分布
第二节 中国华东地区文化行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区文化行业市场分析
（1）华东地区文化行业市场规模
（2）华南地区文化行业市场现状
（3）华东地区文化行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区文化行业市场分析
（1）华中地区文化行业市场规模
（2）华中地区文化行业市场现状
（3）华中地区文化行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区文化行业市场分析
（1）华南地区文化行业市场规模
（2）华南地区文化行业市场现状
（3）华南地区文化行业市场规模预测
第五节 华北地区文化行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区文化行业市场分析
（1）华北地区文化行业市场规模
（2）华北地区文化行业市场现状
（3）华北地区文化行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区文化行业市场分析
（1）东北地区文化行业市场规模
（2）东北地区文化行业市场现状
（3）东北地区文化行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区文化行业市场分析
（1）西南地区文化行业市场规模
（2）西南地区文化行业市场现状
（3）西南地区文化行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区文化行业市场分析
（1）西北地区文化行业市场规模
（2）西北地区文化行业市场现状
（3）西北地区文化行业市场规模预测
第十一章 文化行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2023-2030年中国文化行业发展前景分析与预测
第一节 中国文化行业未来发展前景分析
一、文化行业国内投资环境分析
二、中国文化行业市场机会分析
三、中国文化行业投资增速预测
第二节 中国文化行业未来发展趋势预测
第三节 中国文化行业规模发展预测
一、中国文化行业市场规模预测
二、中国文化行业市场规模增速预测
三、中国文化行业产值规模预测
四、中国文化行业产值增速预测
五、中国文化行业供需情况预测
第四节 中国文化行业盈利走势预测
第十三章 2023-2030年中国文化行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国文化行业进入壁垒分析
一、文化行业资金壁垒分析
二、文化行业技术壁垒分析
三、文化行业人才壁垒分析
四、文化行业品牌壁垒分析
五、文化行业其他壁垒分析
第二节 文化行业风险分析
一、文化行业宏观环境风险
二、文化行业技术风险
三、文化行业竞争风险
四、文化行业其他风险
第三节 中国文化行业存在的问题
第四节 中国文化行业解决问题的策略分析
第十四章 2023-2030年中国文化行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国文化行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国文化行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 文化行业营销策略分析
一、文化行业产品策略
二、文化行业定价策略
三、文化行业渠道策略
四、文化行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
