一、游戏直播行业概述
近些年，国家大力倡导发展电竞体育产业，5G网络等基础建设也迎来高速扩张时期，以虎牙、斗鱼为代表的电竞游戏直播平台纷纷借势发力，获得快速发展。
政策与技术的发展是电竞及游戏直播行业发展的推动力，国民娱乐形式的变化和社会层面的认可是电竞及游戏直播发展的基础。近年来，人均可支配收入的提高，带动了用户在文化娱乐领域的消费能力日益提高。而随着移动互联网所孕育的新媒体平台的流行，大众接受信息的壁垒被打破，各国家地区之间的文化融合越来越广泛。电竞与游戏直播用户群体逐渐成熟，影响力增强，趋于成为文化主流表现形式之一。
二、游戏直播观看人群洞察
1、性别：男性为主力军
数据显示，当前观看游戏直播的主力军为男性，占比高达75.8%。这与游戏直播平台的性质有一定关系，大多数观看游戏直播的用户目的主要是为了放松和学习游戏的技术，而游戏直播平台大多以技术、实力来做男主播的标签，女主播多数则是依靠颜值、才艺来做直播效果，因此吸引的男性用户居多。
资料来源：TalkingData、观研天下整理
此外，从平台选择的游戏直播类型来看，一般来说，平台更多选择1）大型在线网络游戏直播，例如：英雄联盟、绝地求生、炉石传说、魔兽世界、dota2、LOL、守望先锋等；2）单机游戏直播，例如：生化危机系列单机游戏、古墓丽影系列、刺客信条、HITMAN系列等；3）手游，例如：王者荣耀、吃鸡手游、火影忍者、球球大作战、狼人杀等。一般而言，男性更喜欢策略竞技类游戏，这类游戏往往具有一定的策略性、对抗性，尤其是典型的男性向游戏一般会大幅度强化“胜负”的概念用以激发玩家的好胜心，因此会促使男性观看技术型游戏直播从而提高自己的游戏水平或者通过游戏直播学习某种游戏的详细攻略。
值得注意的是，虽然男性用户依旧为游戏直播的主力军，但是女性用户近两年在游戏领域的参与度逐渐增高，因此也带动了游戏直播领域中女性用户的比例。
资料来源：斗鱼、TalkingData、观研天下整理
观研天下分析师观点：这也反映出，当“她经济”在迅猛发展的时候，男性消费在直播间悄然生息的增长。并且这不仅体现在游戏上，一些美妆产品、电子产品等行业中“他经济”也在悄然崛起。
2、年龄：主要集中在25-34岁
从年龄分布来看，观看游戏直播的用户主要集中在25-34岁，这两个年龄段的人数占比高达61.1%，属于“有钱也有闲”的群体。
18-24岁的用户大多数成长于较80后、90后远为优越的时代背景和家庭环境之中，这种情况下游戏直播的吸引力并不是那么大。35岁以上的用户一方面随着年龄的增长，对娱乐的需求性大大降低，另一方面，他们大多面临就业、家庭、房贷、车贷等压力，大部分精力都投入到了赚钱和照顾家人上面，因此对于游戏直播的关注及消费均较低。
资料来源：TalkingData、观研天下整理
3、用户职业和收入：白领为最主要职业特征，月入万元较普遍
从用户职业和收入来看，白领为最主要职业特征，月入万元较普遍。对于普通白领而言，上下班时间较为固定，有一定的休息娱乐时间观看游戏直播，并且观看游戏直播也能够在一定程度帮助他们减压和放松。
资料来源：TalkingData、观研天下整理
另外，许多游戏直播会涉及到一些高难度的游戏操作和技巧，很多人会通过观看游戏大神的直播来提升自己的游戏技术水平，随着人们对知识的付费意愿和消费观念的转变，对于那些收入较高的人来说，他们可能更有能力消费高端设备和游戏，也更有能力为游戏主播的技术和能力付费。
资料来源：TalkingData、观研天下整理
4、用户城市：一线、新一线、二线城市占比超六成
从用户城市来看，一线、新一线、二线城市的游戏直播用户占比超六成。当前我国游戏直播行业用户规模与城市经济体量存在相关性，大中城市用户已具备一定规模，中小城市及农村地区的游戏直播潜在用户仍待进一步覆盖。
资料来源：TalkingData、观研天下整理
分析其原因：1）大城市的互联网发展更加成熟，网络基础设施更先进，网络覆盖率和速度更高，更有利于观看游戏直播和参与网络游戏，并且大城市拥有更加优质的体育场馆，具备承办并直播大型体育赛事的优越条件；2）相比较小城市，大城市年轻人占比例相对更高，他们更热衷于网络游戏和游戏直播；3）大城市的中产阶级和高收入人群较多，他们比较能够承担观看游戏直播所需的设备、网络和打赏费用。
具体来看，成都、深圳及北京游戏直播用户占全国游戏直播用户的比例排名前三。主要原因在于：1）这三个城市都是经济较为发达的区域，年轻一族和IT从业者较多，他们可能更多地使用互联网和电子设备，从而也更容易接触到游戏直播这样的新兴消费模式；2）这三个城市在电竞产业上游游戏研发和运营企业处于优势地位，并且都诞生过非常著名的电竞俱乐部，OMG、STE、IG等电竞俱乐部选择成都、深圳、北京作为主场，也是看重这三个城市的巨大粉丝潜力；3）这三个城市的中产阶层和高收入人群较多，他们通常有更高的消费水平和更高的购买力，同时也更为注重娱乐享受。这就使得游戏直播在这些城市的受欢迎程度更大；4）近三年来这三个城市的互联网公司受到当地政府的扶持，整体直播市场氛围较为浓厚。
资料来源：TalkingData、观研天下整理
5、用户观看游戏直播的设备：移动端用户渗透率已达82.6%
从用户观看游戏直播的方式来看，移动端用户渗透率已达82.6%，其中主要使用设备为智能手机的用户达68.4%，偏好平板的用户占比也达到14.2%。虽然相关游戏直播平台强化了PC端的直播功能布局，但基于智能终端设备性能提升以及5G应用落地加速，用户使用手机观看直播的习惯基本养成，移动端成为游戏直播最主要的内容传播渠道。
资料来源：易观千帆、观研天下整理
6、用户观看游戏直播的手机品牌：华为占比最高，OPPO紧随其后
从观看游戏直播用户使用的手机品牌来看，使用华为手机的人数较多，占比为28%，主要原因在于其提供的是物美价廉的手机和尖端的旗舰手机，与游戏直播的用户收入水平较为匹配。另外，苹果手机也是较为常见的游戏直播手机，占据了大约12%的市场份额。
值得注意的是OPPO手机占比达到了18%。一方面，OPPO一直积极支持电竞赛事的发展，近些年赞助了许多大型体育赛事，举办了游戏大咖进校园活动，并邀请了奥运冠军陈一冰，网红谭警官参与，带动了更多品牌话题。比如因《谭谈交通》节目深受年轻人喜爱的谭乔警官，就以其个人与英雄联盟的故事出发，深入浅出地阐述电竞对于个人和社会的价值。同时，公司持续创新拥有游戏元素的定制手机产品，例如：英雄联盟手游上线时，OPPO就推出了以金克丝作为核心创意元素的手游定制机OPPO Reno7 Pro，考虑到游戏直播平台的用户也有较强的娱乐需求，因此这两部分的用户具有契合度较高；另一方面，从手机本身来看，OPPO手机提供了多种游戏模式和加速技术，使游戏运行更加流畅，切合游戏直播用户的需求痛点，并且OPPO手机内置的直播平台，例如西瓜直播和鲨鱼直播等都是很出名的游戏直播平台，直接链接和包含，对用户来说很便捷。
综合来看，排名靠前的手机品牌最主要的原因是他们在各种硬件配置方面都有不错的性能表现，可以提供较好的流畅度和画质等体验，满足了用户在游戏直播过程中的需求。另外，这些品牌也较为注重游戏直播市场的开发，通过不断推出新的功能和服务，来满足不同类型的用户需求。此外，这些品牌的用户在个人和市场上的购买力也相对较高，他们更愿意选择购买品质较好的手机以获得更佳的游戏直播体验。
资料来源：观研天下整理
7、用户观看游戏板块：手机游戏是热门板块
当前游戏直播平台热门观看板块主要为手机游戏，占比高达40.1%，主要原因在于：1)相比于PC游戏或主机游戏，手机游戏更加低门槛，普及率更高，因此也更容易吸引用户进入，成为观众和粉丝；2）手机游戏不仅仅只是游戏，还有着很强的社交属性。通过手机游戏，用户可以在游戏中认识更多的新朋友，分享游戏快乐，交流游戏技巧，赢得更多的点赞和分享，极大的增强了用户的排斥感，也促进主播与观众之间的交流和互动，增加了平台互动性和吸引力；3）手机游戏可以适用于各个年龄层的玩家，也能满足不同用户对不同游戏类型的喜好，由于手机游戏玩家多样化，所以主播在游戏直播平台上吸引更多观众的机会也相应增加了。
PC游戏板块比重也达到了36.3%，PC游戏硬件性能相对于移动端游戏具备更高的性能表现，可以提供更好的游戏画面以及更多的互动方式。面对这样高品质的游戏体验，更多游戏玩家倾向于在PC上进行游戏，同时也促进了PC游戏直播的成长。另外，在PC游戏平台上，玩家们可以访问各种类型的游戏，包括MMORPG、MOBA、FPS、RTS等，而且更多的游戏类型也意味着更大的玩家群体涵盖，进而增加了PC游戏直播的观众覆盖率。因此长期来看，手机游戏直播并不会完全替代PC游戏直播的市场份额。
资料来源：观研天下整理
8、用户观看时长：近70%用户每天观看直播超1小时
数据显示，近70%用户每天观看直播超1小时。一方面，游戏直播内容丰富多样，不同游戏品类的直播、不同玩家的直播风格等等，多种选择让观众可以根据自己的兴趣爱好和需求进行定制化选择，从而让观众更有可能沉迷于直播内容中并持续观看；另一方面，游戏直播是一个非常社交化的内容形式，观众可以利用弹幕、聊天室等多种方式与主播互动，也可以与其他观众进行社交交流等。这种社交互动的形式让观众在观看直播的同时也可以满足自己的社交需求，从而增强了粘性和持续时间。
另外，游戏直播观看没有时间限制，可以根据观众工作、生活的特定时间段观看，因此观看时间相对灵活，也更容易让观众在碎片化的时间里进行观看累积。
资料来源：TalkingData、观研天下整理
9、游戏直播平台：抖音是当前游戏直播用户最活跃的平台
当前抖音是游戏直播用户最活跃的平台，其次是快手。这两个平台存在一定的共性：一来抖音和快手作为国内最大的短视频平台，拥有海量的用户群体。这些用户中有很大一部分会根据自己的喜好关注特定的游戏直播账号，从而产生高频次的观看和消费；二来抖音和快手都具有很强的社交属性，用户之间可以互相关注、互相点赞、评论等，这些功能为用户提供了更好的互动体验。在游戏直播内容中，观众之间可以通过弹幕、点赞、送礼等方式享受社交，增加了观看的互动性，从而激发了更多的参与和观看。
资料来源：TalkingData、观研天下整理
10、用户付费行为：给游戏主播打赏及送礼物是占比最高的付费行为
从游戏直播用户的付费行为来看，给游戏主播打赏及送礼物是占比最高的付费行为，达66.3%，其次是购买游戏主播带货的产品。究其原因，从用户观看游戏直播消费的原因来看，认为“直播的内容符合我的需求”（45.7%）、“主播才艺多才艺好”（42.5%）、“直播的内容有价值”（35%）更容易促进大家消费行为产生，因此“满足需求”是消费行为产生的根本动力。另外，相较于购买产品需要等待的时间差，给主播打赏或送礼物只要在智能手机上就能进行，让远在屏幕对面的主播能够适时感受到“礼物”所带来的直播动力。
资料来源：TalkingData、观研天下整理
观研天下分析师观点：游戏直播平台一个可实现的巨大的商业价值在于渠道变现，对平台来说，除了用户打赏，如何利用平台的流量进行更多变现尝试，将是接下来平台的重点突破方向。未来，单一的打赏模式将逐渐改变，广告、游戏联运、直播竞猜等变现途径将逐步成为主流，行业将在深度变现中实现市场规模的不断扩大。（LZC）
注：上述信息仅作参考，具体内容以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国游戏直播行业发展深度调研与未来投资研究报告(2023-2030年)》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国游戏直播行业发展概述
第一节 游戏直播行业发展情况概述
一、游戏直播行业相关定义
二、游戏直播特点分析
三、游戏直播行业基本情况介绍
四、游戏直播行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、游戏直播行业需求主体分析
第二节 中国游戏直播行业生命周期分析
一、游戏直播行业生命周期理论概述
二、游戏直播行业所属的生命周期分析
第三节 游戏直播行业经济指标分析
一、游戏直播行业的赢利性分析
二、游戏直播行业的经济周期分析
三、游戏直播行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球游戏直播行业市场发展现状分析
第一节 全球游戏直播行业发展历程回顾
第二节 全球游戏直播行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲游戏直播行业地区市场分析
一、亚洲游戏直播行业市场现状分析
二、亚洲游戏直播行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲游戏直播行业市场前景分析
第四节 北美游戏直播行业地区市场分析
一、北美游戏直播行业市场现状分析
二、北美游戏直播行业市场规模与市场需求分析
三、北美游戏直播行业市场前景分析
第五节 欧洲游戏直播行业地区市场分析
一、欧洲游戏直播行业市场现状分析
二、欧洲游戏直播行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲游戏直播行业市场前景分析
第六节 2023-2030年世界游戏直播行业分布走势预测
第七节 2023-2030年全球游戏直播行业市场规模预测
第三章 中国游戏直播行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对游戏直播行业的影响分析
第三节 中国游戏直播行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对游戏直播行业的影响分析
第五节 中国游戏直播行业产业社会环境分析
第四章 中国游戏直播行业运行情况
第一节 中国游戏直播行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国游戏直播行业市场规模分析
一、影响中国游戏直播行业市场规模的因素
二、中国游戏直播行业市场规模
三、中国游戏直播行业市场规模解析
第三节 中国游戏直播行业供应情况分析
一、中国游戏直播行业供应规模
二、中国游戏直播行业供应特点
第四节 中国游戏直播行业需求情况分析
一、中国游戏直播行业需求规模
二、中国游戏直播行业需求特点
第五节 中国游戏直播行业供需平衡分析
第五章 中国游戏直播行业产业链和细分市场分析
第一节 中国游戏直播行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、游戏直播行业产业链图解
第二节 中国游戏直播行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对游戏直播行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对游戏直播行业的影响分析
第三节 我国游戏直播行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国游戏直播行业市场竞争分析
第一节 中国游戏直播行业竞争现状分析
一、中国游戏直播行业竞争格局分析
二、中国游戏直播行业主要品牌分析
第二节 中国游戏直播行业集中度分析
一、中国游戏直播行业市场集中度影响因素分析
二、中国游戏直播行业市场集中度分析
第三节 中国游戏直播行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国游戏直播行业模型分析
第一节 中国游戏直播行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国游戏直播行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国游戏直播行业SWOT分析结论
第三节 中国游戏直播行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国游戏直播行业需求特点与动态分析
第一节 中国游戏直播行业市场动态情况
第二节 中国游戏直播行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 游戏直播行业成本结构分析
第四节 游戏直播行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国游戏直播行业价格现状分析
第六节 中国游戏直播行业平均价格走势预测
一、中国游戏直播行业平均价格趋势分析
二、中国游戏直播行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国游戏直播行业所属行业运行数据监测
第一节 中国游戏直播行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国游戏直播行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国游戏直播行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国游戏直播行业区域市场现状分析
第一节 中国游戏直播行业区域市场规模分析
一、影响游戏直播行业区域市场分布的因素
二、中国游戏直播行业区域市场分布
第二节 中国华东地区游戏直播行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区游戏直播行业市场分析
（1）华东地区游戏直播行业市场规模
（2）华南地区游戏直播行业市场现状
（3）华东地区游戏直播行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区游戏直播行业市场分析
（1）华中地区游戏直播行业市场规模
（2）华中地区游戏直播行业市场现状
（3）华中地区游戏直播行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区游戏直播行业市场分析
（1）华南地区游戏直播行业市场规模
（2）华南地区游戏直播行业市场现状
（3）华南地区游戏直播行业市场规模预测
第五节 华北地区游戏直播行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区游戏直播行业市场分析
（1）华北地区游戏直播行业市场规模
（2）华北地区游戏直播行业市场现状
（3）华北地区游戏直播行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区游戏直播行业市场分析
（1）东北地区游戏直播行业市场规模
（2）东北地区游戏直播行业市场现状
（3）东北地区游戏直播行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区游戏直播行业市场分析
（1）西南地区游戏直播行业市场规模
（2）西南地区游戏直播行业市场现状
（3）西南地区游戏直播行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区游戏直播行业市场分析
（1）西北地区游戏直播行业市场规模
（2）西北地区游戏直播行业市场现状
（3）西北地区游戏直播行业市场规模预测
第十一章 游戏直播行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2023-2030年中国游戏直播行业发展前景分析与预测
第一节 中国游戏直播行业未来发展前景分析
一、游戏直播行业国内投资环境分析
二、中国游戏直播行业市场机会分析
三、中国游戏直播行业投资增速预测
第二节 中国游戏直播行业未来发展趋势预测
第三节 中国游戏直播行业规模发展预测
一、中国游戏直播行业市场规模预测
二、中国游戏直播行业市场规模增速预测
三、中国游戏直播行业产值规模预测
四、中国游戏直播行业产值增速预测
五、中国游戏直播行业供需情况预测
第四节 中国游戏直播行业盈利走势预测
第十三章 2023-2030年中国游戏直播行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国游戏直播行业进入壁垒分析
一、游戏直播行业资金壁垒分析
二、游戏直播行业技术壁垒分析
三、游戏直播行业人才壁垒分析
四、游戏直播行业品牌壁垒分析
五、游戏直播行业其他壁垒分析
第二节 游戏直播行业风险分析
一、游戏直播行业宏观环境风险
二、游戏直播行业技术风险
三、游戏直播行业竞争风险
四、游戏直播行业其他风险
第三节 中国游戏直播行业存在的问题
第四节 中国游戏直播行业解决问题的策略分析
第十四章 2023-2030年中国游戏直播行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国游戏直播行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国游戏直播行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 游戏直播行业营销策略分析
一、游戏直播行业产品策略
二、游戏直播行业定价策略
三、游戏直播行业渠道策略
四、游戏直播行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
