一、iPad开创了平板电脑的盛世，行业迎来第二春
2010年初随着苹果公司发布了第一代iPad，平板电脑逐渐成为了市场上的主流消费电子产品之一。不过，平板电脑的辉煌时期并不长久。在2015年和2016年全球平板电脑出货量分别同比下跌10.1%和15.6%时，“平板电脑必死”的论调一度甚嚣尘上，此后几年，全球平板电脑的市场规模一直持续缩水。
直到2020年初新冠疫情全面爆发后，各大企业纷纷出台延期复工政策，被动开启远程办公模式，加上教育部也提出“停课不停学”的方针，使得学校、教学机构将教学活动转为线上授课，平板电脑作为远程办公和在线教育的必选工具，需求也随之迅速增长。但由于疫情期间人力资源缺乏、上游零配件供应不足和线下门店门庭冷落等不利因素导致平板电脑厂商的供给难以满足市场激增的需求，因此平板电脑的出货量在2020年第一季度仍不理想，直到第二季度才结束了萎靡不振的状态，转向正向增长。进入2022年后，沉寂已久的平板电脑市场再次焕发了新的生机。
资料来源：观研天下整理
二、众多厂商重新入局平板电脑
近几年来移动互联网的高速发展，移动终端也已然成为人们不可或缺的“工具”，平板电脑行业迎来第二春，2022年不少曾经已经退出或是选择性遗忘平板电脑的厂商又纷纷如同雨后春笋般涌出。小米重启了暌违三年的平板电脑业务，荣耀在维稳智能手机业务之后也马不停蹄地发布了平板电脑产品。此外，VIVO、联想、华为、苹果等厂商也利用其供应链、技术研发、渠道网点等优势，不断推陈出新为这个曾经不被大家看好的市场注入了新的活力。2022年4月，vivo发布了旗下首款平板电脑vivo Pad；3月，华为发布了HUAWEI MatePad 10.4英寸，向全能型智慧平板电脑转型升级；2月，OPPO发布了旗下首款平板电脑OPPO Pad；同一时间，三星也发布了平板电脑Galaxy Tab S8系列。并且，平板电脑这条赛道的“玩家”也越来越多，2023年一加、谷歌等厂商也将加入平板电脑这个市场，来争夺这块原本就已经在萎缩的“蛋糕”。主要原因是一方面是后疫情时代平板电脑的市场需求旺盛，加码平板电脑业务能带来一定的业绩增长；另一方面是智能手机厂商都在积极布局各自的产品生态以拓宽护城河，而平板电脑是其中不可或缺的一环。
2022年主流厂商部分平板新品一览
| 公司 | 产品名称 | 起售价格（元） | 发布日期 |
| OPPO | OPPO Pad Air | 1299 | 5月23日 |
| Vivo | vivo Pad | 2499 | 4月11日 |
| Realme | Realme真我平板X | 1299 | 5月26日 |
| 华为 | 华为MatePad SE | 1499 | 4月28日 |
| 联想 | 联想小新Pad 2022 | 999 | 5月23日 |
| 三星 | Galaxy Tab S8 | 4999 | 2月5日 |
资料来源：观研天下数据中心整理
观研天下分析师观点：目前来看，2023年主流平板电脑厂商都在推出更高性价比的优质产品，随着用户对平板电脑的认知正在发生变化，未来在价格、性能、品质以及智能互联等方面的持续发力的厂商将占据优势。
三、苹果是头号玩家，国产品牌表现强劲
目前平板电脑市场呈现明显的头部化效应，数据显示，2022年苹果和华为两大品牌在平板电脑市场占据半壁江山，份额达到60.5%，且市场地位极其稳定，每月销售排名均稳居前二。其中苹果凭借卓越的产品力、流畅的体验感、完整的生态系统成为平板电脑赛道无可争议的“头号玩家”，稳稳占据榜首，在整体萎缩的大背景下逆势而上，2022年全年实现了7%的小幅增长，也是唯一一家实现正增长的厂商。
除苹果外，前五剩余平板电脑厂商中国产品牌占据了四席。其中荣耀和联想分别以排名第三、第五的稳定表现被人看好，而华为虽屡遭限制，不能使用5G网络，但平板电脑对于5G网络的需求，并不和手机一样是刚需，加上鸿蒙系统本身的吸引力，让华为可以来到第二的位置。面对平板电脑商用端和教育端需求的高景气增长，以及物联网市场的巨大发展空间，将来一定会有越来越多的厂商来加入这场平板大战，到时候国内的平板电脑市场将会呈现出“百花齐放”的状态。
资料来源：观研天下整理
观研天下分析师观点：虽然苹果和华为在平板电脑领域沉淀了相当不错的消费偏好和软件生态，并在市场占据了显著的份额优势，但随着行业竞争逐渐激烈，不只是一两个品牌的竞争，而是比较多元化的趋势，因此对于后进入者来说，采取何种策略、如何定位，可能将是决定接下来是否可以在这一成长市场取得进一步突破的关键。
四、平板电板的出路：细分化应用场景
疫情后，针对特定群体和场景，似乎已经成为平板电脑行业的发展方向，比如在线教育和平板电脑结合，就产生了教育平板电脑这一细分品类，而移动办公与平板电脑结合，就产生了商务（二合一）平板电脑这一细分品类。
1、教育平板电脑成为行业一大细分增长点
1）国内专项贷款+贴息政策赋予平板电脑渗透提升确定性
近年来，网络教育的快速发展极大地刺激了市场对教育平板电脑的需求。即便是“双减”政策影响下，学生群体对平板电脑的需求有增无减，教育平板电脑市场依然存在增长潜力。数据显示，从2021第四季度至2022第二季度，中国教育平板电脑市场共计出货量近400万台，和去年相比同比增长了18%。与普通平板电脑相比，教育平板电脑主要面K12学生群体，无法随意安装软件，且不能玩游戏，同时还拥有家长后台管理系统，其通过配置丰富的学习资源和学习功能，从而专注于教育市场，服务于线上授课场景。
2021年10月12日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》，明确指出到2025年，职业本科教育招生规模不低于高等职业教育招生规模的10%，预计未来3-5 年是职业教育发展的黄金时期；同时，资金层面也有支持政策，2022 年9月央行推出2000 亿专项贷款+财政贴息，政策支持涵盖教育，高职院校有望受益。本轮贴息贷款支持力度大、执行节奏快。除科研仪器设备外，专项贷款重点支持学校数字化转型，包括智慧校园、智慧教室、智慧实验室、智慧图书馆建设。受益于此，教育平板在职教市场的应用需求迅速增长，洛图科技数据显示22Q2职教需求占比已达18.2%位居第二。
市场的火热吸引来众多传统教育企业、互联网科技企业、初创者对于教育平板的关注，例如：百度和科大讯飞的教育平板电脑对娱乐功能进行了“阉割”；荣耀和华为的教育平板电脑内置了教育APP，囊括学生各个阶段的课程；联想的教育平板电脑允许家长远程管理，限制学生使用时间。总的来看，与在线教育结合是平板电脑行业一个很好的增长点，可以带来一定的增长空间，预计2026年中国教育平板出货量将达436万台。
资料来源：IDC、观研天下整理
2）国外各政府出台教育信息化政策赋予平板电脑渗透提升确定性
近年来，为优化教育模式、促进教育资源公平分配、使其更加适应信息化时代发展，各国政府纷纷以经济投入和政策支持的手段自上而下地推行并促进教育信息化的有效开展。尤其在疫情后，为了恢复教育质量以及混合教育模式成为常态，大量财政资金划拨为教育建设支出以及成立教育基金。例如：美国作为全球教育信息化发展领先的国家之一，陆续发布了《国家教育技术计划2005》（NETP2005）、《国家教育技术计划2010》（NETP2010）、《国家教育技术计划2016》（NETP2016）、《美国联邦教育部战略规划（2014-2018财年）》等利好政策。此外，还于2020年3月发起教育稳定基金，初步金额307.5亿美元，并于2020年12月和2021年3月分别追加819亿美元和1700亿美元，用于保障学生能够稳定学习。要实现教育信息化，硬件设施的更新就显得尤为重要，而目前在教育硬件市场规模最大的品类就是教育平板，终端属性使其极大受政策影响，而海外政策的利好和资金的划拨使教育平板的渗透具有确定性，预计 2022-2025 年海外教育平板销量 CAGR 可达 22%。
部分国家近年教育信息化政策梳理
| 时间 | 国家 | 核心内容 |
| 2021Q4 | 意大利 | 意大利和欧盟联合制定《意大利的未来学校计划》，该计划总投资175亿欧元，将用于新建校、改善10万间以上教室、增强教室培训、远程教育等方面的改善，该计划总体执行期间为2022年-2026年， 截止2022年2月，该项目总资金使用量仅为1%。 |
| 2021.9 | 俄罗斯 | 俄罗斯教育部发布“数字教育转型”战略说明书，在该项目的框架内，计划到2024年，所有俄罗斯学校都将在教育过程的组织中完全转向电子技术。教育部希望到2030年三分之一的课程将使用现代数字教育应用进行教学。 |
| 2021Q3 | 土耳其 | 土耳其在2021年Q3发布78.5K的教育IFPD标案，全部为65寸红外触控产品，该项目最终由arcelik 与aidata两家土耳其本土品牌中标。 |
| 2021.7 | 印度 | 出台《印度数字教育报告一全国各地的远程学习倡议》，在洲一级建立工作室进行直播课，学生可以通过YouTube live访问现场课程，工作室将配备教育交互大屏、录播设备及摄像头等产品的集成设施。 |
| 2021.7 | 德国 | 联邦教育部于2021年7月30日颁布“文化强国教育联盟”新资助指南( 2023-2027)，计划提供总额高达2.5亿欧元的财政支持，并将继续由项目合作伙伴实施。联邦教育部希望项目合作伙伴可以挖掘学校全日制课程、农村地区教育、数字文化教育等领域的未来发展潜力。 |
| 2021.4 | 美国 | 拜登政府公布了一项总额为1.8万亿美元的“美国家庭计划”(American Families Plan)， 该计划对从学前到高等教育的国家教育体系进行一系列变革性投资，并且预计在教师教育和支持方面投资90亿美元。 |
| 2021.4 | 英国 | 英国政府宣布投资2.8亿英镑用于特殊教育需求和残疾儿童的教育，这笔资金将用于学校、专科学校、大学的场地建设，其将进一步改善学校现有设施，以创建现代化、适合不同学生需要的学习空间。 |
| 2020.3 | 美国 | 发起教育稳定基金ESP,总额307.5亿美元，用于在教师不足的情况下保障学生学习。并于2020.12及2021.3分别追加ESF819亿美元和1700亿美元。 |
资料来源：迪显咨询、多知网、各国教育部网站、观研天下数据中心整理
2、商务平板市场潜力巨大
因为兼具便携性和生产力，恰好符合移动办公群体的需求，近些年平板电脑已逐渐成为数字生产、商务办公的主力军。尤其是疫情爆发初期带来了混合办公、云会议、远程办公的发展红利，间接带动了商用平板市场的发展。数据显示，目前超六成以上的用户会倾向于选择商务型平板电脑办公。商务平板电脑与普通平板电脑几乎相同，但区别在于屏幕可以随时拆卸，并且接口更多，拥有更强的拓展性，由于大多搭载的是Intel酷睿处理器，因此性能也比普通平板电脑强很多。
从市场大环境来看，智慧办公、智慧协同已是大势所趋，而商务平板的优势使其成为智慧办公的重要品类，势必会和智慧办公大领域下软硬件一起协同发展成就企业办公数字化、信息化的发展。未来商用平板这个蓝海市场必然会吸引众多的平板厂商来进行开拓，商用平板市场或将迎来爆发式增长。
观研天下分析师观点：不可否认，当前在线教学和移动办公已经成为平板电脑销量大幅增长的直接推手，但仅仅依靠这两个应用场景无法带动整个行业复苏。对于平板电脑厂商而言，匹配更多的应用场景，积极开拓新的细分赛道，才是平板电脑行业扭转颓势的根本。（LZC）
注：上述信息仅作参考，具体内容以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国平板电脑行业发展深度调研与投资前景研究报告（2023-2030年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国平板电脑行业发展概述
第一节 平板电脑行业发展情况概述
一、平板电脑行业相关定义
二、平板电脑特点分析
三、平板电脑行业基本情况介绍
四、平板电脑行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、平板电脑行业需求主体分析
第二节 中国平板电脑行业生命周期分析
一、平板电脑行业生命周期理论概述
二、平板电脑行业所属的生命周期分析
第三节 平板电脑行业经济指标分析
一、平板电脑行业的赢利性分析
二、平板电脑行业的经济周期分析
三、平板电脑行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球平板电脑行业市场发展现状分析
第一节 全球平板电脑行业发展历程回顾
第二节 全球平板电脑行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲平板电脑行业地区市场分析
一、亚洲平板电脑行业市场现状分析
二、亚洲平板电脑行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲平板电脑行业市场前景分析
第四节 北美平板电脑行业地区市场分析
一、北美平板电脑行业市场现状分析
二、北美平板电脑行业市场规模与市场需求分析
三、北美平板电脑行业市场前景分析
第五节 欧洲平板电脑行业地区市场分析
一、欧洲平板电脑行业市场现状分析
二、欧洲平板电脑行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲平板电脑行业市场前景分析
第六节 2023-2030年世界平板电脑行业分布走势预测
第七节 2023-2030年全球平板电脑行业市场规模预测
第三章 中国平板电脑行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对平板电脑行业的影响分析
第三节 中国平板电脑行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对平板电脑行业的影响分析
第五节 中国平板电脑行业产业社会环境分析
第四章 中国平板电脑行业运行情况
第一节 中国平板电脑行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国平板电脑行业市场规模分析
一、影响中国平板电脑行业市场规模的因素
二、中国平板电脑行业市场规模
三、中国平板电脑行业市场规模解析
第三节 中国平板电脑行业供应情况分析
一、中国平板电脑行业供应规模
二、中国平板电脑行业供应特点
第四节 中国平板电脑行业需求情况分析
一、中国平板电脑行业需求规模
二、中国平板电脑行业需求特点
第五节 中国平板电脑行业供需平衡分析
第五章 中国平板电脑行业产业链和细分市场分析
第一节 中国平板电脑行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、平板电脑行业产业链图解
第二节 中国平板电脑行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对平板电脑行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对平板电脑行业的影响分析
第三节 我国平板电脑行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国平板电脑行业市场竞争分析
第一节 中国平板电脑行业竞争现状分析
一、中国平板电脑行业竞争格局分析
二、中国平板电脑行业主要品牌分析
第二节 中国平板电脑行业集中度分析
一、中国平板电脑行业市场集中度影响因素分析
二、中国平板电脑行业市场集中度分析
第三节 中国平板电脑行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国平板电脑行业模型分析
第一节 中国平板电脑行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国平板电脑行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国平板电脑行业SWOT分析结论
第三节 中国平板电脑行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国平板电脑行业需求特点与动态分析
第一节 中国平板电脑行业市场动态情况
第二节 中国平板电脑行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 平板电脑行业成本结构分析
第四节 平板电脑行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国平板电脑行业价格现状分析
第六节 中国平板电脑行业平均价格走势预测
一、中国平板电脑行业平均价格趋势分析
二、中国平板电脑行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国平板电脑行业所属行业运行数据监测
第一节 中国平板电脑行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国平板电脑行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国平板电脑行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国平板电脑行业区域市场现状分析
第一节 中国平板电脑行业区域市场规模分析
一、影响平板电脑行业区域市场分布的因素
二、中国平板电脑行业区域市场分布
第二节 中国华东地区平板电脑行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区平板电脑行业市场分析
（1）华东地区平板电脑行业市场规模
（2）华南地区平板电脑行业市场现状
（3）华东地区平板电脑行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区平板电脑行业市场分析
（1）华中地区平板电脑行业市场规模
（2）华中地区平板电脑行业市场现状
（3）华中地区平板电脑行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区平板电脑行业市场分析
（1）华南地区平板电脑行业市场规模
（2）华南地区平板电脑行业市场现状
（3）华南地区平板电脑行业市场规模预测
第五节 华北地区平板电脑行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区平板电脑行业市场分析
（1）华北地区平板电脑行业市场规模
（2）华北地区平板电脑行业市场现状
（3）华北地区平板电脑行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区平板电脑行业市场分析
（1）东北地区平板电脑行业市场规模
（2）东北地区平板电脑行业市场现状
（3）东北地区平板电脑行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区平板电脑行业市场分析
（1）西南地区平板电脑行业市场规模
（2）西南地区平板电脑行业市场现状
（3）西南地区平板电脑行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区平板电脑行业市场分析
（1）西北地区平板电脑行业市场规模
（2）西北地区平板电脑行业市场现状
（3）西北地区平板电脑行业市场规模预测
第十一章 平板电脑行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2023-2030年中国平板电脑行业发展前景分析与预测
第一节 中国平板电脑行业未来发展前景分析
一、平板电脑行业国内投资环境分析
二、中国平板电脑行业市场机会分析
三、中国平板电脑行业投资增速预测
第二节 中国平板电脑行业未来发展趋势预测
第三节 中国平板电脑行业规模发展预测
一、中国平板电脑行业市场规模预测
二、中国平板电脑行业市场规模增速预测
三、中国平板电脑行业产值规模预测
四、中国平板电脑行业产值增速预测
五、中国平板电脑行业供需情况预测
第四节 中国平板电脑行业盈利走势预测
第十三章 2023-2030年中国平板电脑行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国平板电脑行业进入壁垒分析
一、平板电脑行业资金壁垒分析
二、平板电脑行业技术壁垒分析
三、平板电脑行业人才壁垒分析
四、平板电脑行业品牌壁垒分析
五、平板电脑行业其他壁垒分析
第二节 平板电脑行业风险分析
一、平板电脑行业宏观环境风险
二、平板电脑行业技术风险
三、平板电脑行业竞争风险
四、平板电脑行业其他风险
第三节 中国平板电脑行业存在的问题
第四节 中国平板电脑行业解决问题的策略分析
第十四章 2023-2030年中国平板电脑行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国平板电脑行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国平板电脑行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 平板电脑行业营销策略分析
一、平板电脑行业产品策略
二、平板电脑行业定价策略
三、平板电脑行业渠道策略
四、平板电脑行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
