中国云游戏行业发展趋势分析与未来前景预测报告（2023-2030年）

1、云游戏行业概述、特点及地位

云游戏是以云计算为基础的游戏方式，本质上为交互性的在线视频流。云游戏模式下，游戏在云端服务器上运行，并将渲染完毕后的游戏画面或指令压缩后通过网络传送给用户，成功解决了传统大型游戏硬件、场景的局限与手机游戏操作体验、内容丰富度的不足，且融合了两者优势，集便捷与体验于一体。云游戏平台是云游戏企业提供云游戏服务的主要方式，这一服务方式称为GaaS（Game as a Service，游戏即服务）。

资料来源：观研天下整理

从行业特点来看，主要分为两点：一是，赛道企业数量及融资不断攀升，优质云游戏企业与产品层出；二是，端、手游云化趋势明显，市场规模持续扩大。

从行业地位来看，云游戏是游戏行业走向精品化、智能化的标志，作为数字娱乐的典型应用，其高度依赖的云计算、网络、大数据、人工智能等信息技术，是产业数字化发展重要的底座支撑。云游戏的快速发展也将推动国家新型基础设施的升级完善，助力下一代互联网未来形态的快速构建。

2、2023云游戏市场爆发将至，业态创新给市场带来新的想像空间

2022年中国云游戏市场规模约45亿元，同比增长32.4%。从云游戏企业整体表现来看，以腾讯、中国移动为代表的头部企业在市场竞争力和云计算技术上都有着一定程度的优势，表现较为突出，中尾部参与者表现差异较大，但无论是更加传统的公司还是不太知名的提供云游戏服务的公司，每家公司都在创立自己的品牌，即使是 ISP 也在提供专为云游戏设计的网络服务。

在国家大力推动云游戏周边市场发展，行业政策监管趋严、行业规范化程度持续加深的背景下，预计在2023年云游戏行业将保持50%以上的增速。行业未来的增长机会，将会来源于：1）在传统游戏形态和各既有赛道玩家格局日趋固化、短视频/直播等行业高速分流用户使用时长的背景下，云游戏将以其更低的终端硬件门槛，更低的进入游戏的时间成本，以及多端融合、便于拓展的技术特性，带来新增用户的同时，延长游戏的生命周期；2）云游戏解决方案及相关技术的快速发展+游戏厂商优质内容持续产出使得云游戏体验全方位升级，激发玩家付费意愿；3）互联网平台、超级流量平台如抖音、快手等的潜在推动与运营商各端应用的跳转引流，使得用户覆盖范围更广、付费场景更加丰富。可以预见，随着5G、云计算、人工智能等核心技术的快速发展及元宇宙概念的加速催化，云游戏的想象空间将被无限打开，这也是云游戏行业持续创新和变革的重要驱动因素。

资料来源：观研天下整理

观研天下分析师观点：云游戏因为不需要用设备，未来必然会抢占主机游戏的市场，从其对标的主机市场来看，有大约500亿美元的规模，未来云游戏市场发展空间值得期待。

3、行业投资回归冷静，平台方借差异化寻突破

2019年是云游戏行业的投融资高峰，随着大量行业外资金的涌入和行业内公司的转型需求，云游戏行业早中期的投资仍将持续，但在度过了新技术的初期热潮，开始走向验证商业化的阶段，行业面临长期无法盈利的困局，因此这一轮云游戏投资的高峰在2020年基本结束。从投融资数据来看，当前资本对云游戏的投资早已回归冷静，对于新势力的判断也变得更谨慎：一方面，2022年行业经济整体下行，腾讯、网易、心动等互联网公司均在强调成本控制及项目商业化，即将有限的资金投入到收益体现更为明显的项目。另一方面，云游戏行业表现突出的技术服务商和平台商大多在过去两年获得融资，有一定的资金进行技术和内容沉淀。此外，云游戏行业尚未有标杆性作品或者颠覆性的体验，加上元宇宙新概念的诞生，对资本的吸引力变弱。

从融资企业的业务类型来看，2022年被投资企业中云游戏平台型企业数量为0，主要原因在于部分游戏厂商开始收缩战线，陆续放缓或关停云游戏平台打造计划，转向单一产品的云化和研发。另外，近年来云服务平台运营和维护成本不断提高，而平台自身的用户数却无明显增长甚至流失不少，最终导致相关企业资金链紧张，只能停服。值得一提的是，腾讯先锋、咪咕快游、网易云游戏等云游戏平台展现出了较好的发展态势。一来，这些平台大多背靠一线大厂，有雄厚的资金以及丰富技术和内容支撑；二来，各平台近一年仍在持续加大布局，以最大程度吸纳广泛的用户群。当前C端平台的主要突破口是更细地去寻找场景和产品，形成差异化的能力，例如：更多样的收费方式、社区活动，以及对热门产品合作的争夺等。

2020-2022年云游戏行业投融资事件统计

资料来源：游戏陀螺、观研天下数据中心整理

观研天下分析师观点：从投融资类型来看，当前具备高品质云游戏产品储备+研发能力，以及综合服务能力强、有强大的技术保障+行业经验的厂商更为受益，随着行业竞争日趋激烈，未来云游戏研发商的话语权将会不断增强。

4、国内游戏厂商积极开拓海外市场，云游戏出海空间广阔

虽然云游戏正处于发展的初期阶段，用户基础规模小，云游戏黏性、付费习惯尚未完全形成，但海外市场正在成为新的增长点。越来越多的中国云游戏企业正在走出国门，并努力成为海外市场的重要参与者，例如：亚马逊游戏部门通过O3DE 创建的一款多人在线游戏《新世界》，因画质精美、角色丰富、场景宏大而广受全球玩家喜爱，上线的第一周就吸引了超过90万同时在线的游戏玩家。

从近五年平均增长幅度看，国内游戏出海份额呈现稳定上升的态势；仅在2021年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，同比增长16.59%。2022年自研海外收入下降的原因一方面是受新冠疫情影响，生产研发受限，项目进度滞后，用户付费意愿和付费能力减弱。另一方面，行业对市场发展预期不够乐观，信心不足，企业投融资困难、游戏新品上线数量少。

但具体来看，主要目标市场的收入占比在逐年提升，其他地区占比也在逐年提升，表明中国出海企业对新兴市场的拓展力度仍在持续加大，长期向好的趋势没有改变。未来中东、非洲等地区新兴游戏市场具有较大的发展潜力，有望成为中国出海游戏的增长点。此外， IP改编游戏、休闲类游戏等游戏产品的分赛道上存在着游戏出海的发展机会。

资料来源：观研天下整理

5、云游戏进入付费模式全升级，或成元宇宙最先盈利一环

目前，中国云游戏市场收入主要来自于用户云试玩转下载、内购等，国内主流云游戏平台多以订阅制为主要收费模式，通过每月支付一定的费用来获得云游戏的体验。但随着云游戏的普及与疫情时代带来的互联网福利，用户对使用云游戏服务游玩大型端游的依赖性逐步增加，网易云游戏、菜机云游戏、YOWA云游戏等大型平台纷纷开始采用时长付费模式。2023年2月20号，国内首批上线云游戏服务的平台START也对外界宣布即将进行会员调整，至此主流云游戏服务平台告别无限体验时长，START或许是最后一家取消该机制的平台。云游戏的全面收费升级表明，元宇宙已经开始考虑将游戏产业作为盈利渠道。目前，元宇宙旗下的游戏产品均为免费，只需要注册就可以玩。但是随着用户规模的不断扩大，游戏公司逐渐意识到，如果能够引入付费模式，市场前景将会更加广阔，未来随着赛道越来越拥挤，云游戏厂商也应进一步思考如何在性价比、服务、权益等用户体验内容中提供差异化优质内容以留住用户。

市场上云游戏产品收费模式详情

云游戏产品	收费模式	详情
Stadia	订阅+买断	专业版全员99美元月。游戏产品售价20-60吴元
天翼云游戏	订阅+时长	新手礼包1元，连续包月2.9元(首月99元)，月卡399元，季卡79元，年卡399元(赠手柄)。1小时时长/5元，5小时时长/15.9元，会员享时长费用折扣
咪咕快游	订阅+时长	连续包月29.9元，月卡39.9元， 季卡79元，年卡289元，5小时时长/15.9元，1小时时长/5元，会员享时长费用折扣
网易云游戏	订阅+时长	手游付费：周卡10元，月卡30元，季卡85元，年卡299元，手游无限时长；端游付费：500云币15元，2000云币/20元，5000云币/50元。1000云币/100元，20000云币/200元，云币按每分钟扣除，特价期间云电脑180云币/小时。PC云游戏180云币/小时
达龙云电脑	会员+时长	单笔充值满50元即可成为会员。非会员标配5云豆小时，高配6云豆/小时，会员标配3云豆小时。高配4云豆/小时；39云豆/50元，100云豆/108元，200云豆/240元，300云豆/360元
虎牙YOWA云游戏平台	免费(Steam游戏需购买)	免费云游戏平台，但由于版权限制，部分STEAM平台游戏需要用户预先在个人账号中购买了才能体验
集浒社	订阅+广告	至尊会员30天/29元，包季VIP90天/79元，周卡VIP7天/10元

资料来源：观研天下数据中心整理

6、多场景融合是方向，瞄准原生云游戏开发

从硬件设备来看，云游戏覆盖的设备越来越广泛，虽然手机和电脑依然是主要场景，但如智能车载、电梯显示屏、户外大屏、VR/AR等也在尝试接入互动性更强的云游戏，值得一提的是，这些场景的游戏内容如果通过云端连接起来实现无缝衔接的话，那么就有可能促进相关硬件的发展，当前已经有厂商在这方面努力，未来云游戏将朝着多场景融合的方向前进。从云游戏内容创新来看，虽然目前云游戏市场的内容供给基本以现有存量游戏的云化为主，但一些大厂已经开始在云原生的游戏产品方面进行布局，这些游戏从一开始就考虑到了打破终端，最大限度降低终端对游戏设计的影响，也将打破硬件性能瓶颈给用户带来的体验制约。

观研天下分析师观点：除硬件设备和内容创新外，技术也非常重要，因为云游戏高度依赖云计算、大数据、人工智能等信息技术，例如：近日火爆出圈的ChatGPT可以使游戏中的 NPC 和玩家的互动更加顺畅自然且更具新鲜感、 趣味性，对提升玩家游玩时间与留存率等具积极意义。预计未来人工智能、AIGC、5G与边缘计算技术的发展有望推动云游戏行业的变革创新。（LZC）

注：上述信息仅作参考，具体内容以报告正文为准。

观研报告网发布的《中国云游戏行业发展趋势分析与未来前景预测报告（2023-2030年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【目录大纲】

第一章 2019-2023年中国云游戏行业发展概述

第一节 云游戏行业发展情况概述

一、云游戏行业相关定义

二、云游戏特点分析

三、云游戏行业基本情况介绍

四、云游戏行业经营模式

1、生产模式

2、采购模式

3、销售/服务模式

五、云游戏行业需求主体分析 

第二节 中国云游戏行业生命周期分析

一、云游戏行业生命周期理论概述

二、云游戏行业所属的生命周期分析

第三节 云游戏行业经济指标分析

一、云游戏行业的赢利性分析

二、云游戏行业的经济周期分析

三、云游戏行业附加值的提升空间分析

第二章 2019-2023年全球云游戏行业市场发展现状分析

第一节 全球云游戏行业发展历程回顾

第二节 全球云游戏行业市场规模与区域分布情况

第三节 亚洲云游戏行业地区市场分析

一、亚洲云游戏行业市场现状分析

二、亚洲云游戏行业市场规模与市场需求分析

三、亚洲云游戏行业市场前景分析

第四节 北美云游戏行业地区市场分析

一、北美云游戏行业市场现状分析

二、北美云游戏行业市场规模与市场需求分析

三、北美云游戏行业市场前景分析

第五节 欧洲云游戏行业地区市场分析

一、欧洲云游戏行业市场现状分析

二、欧洲云游戏行业市场规模与市场需求分析

三、欧洲云游戏行业市场前景分析

第六节 2023-2030年世界云游戏行业分布走势预测

第七节 2023-2030年全球云游戏行业市场规模预测

第三章 中国云游戏行业产业发展环境分析

第一节 我国宏观经济环境分析

第二节 我国宏观经济环境对云游戏行业的影响分析

第三节 中国云游戏行业政策环境分析

一、行业监管体制现状

二、行业主要政策法规

三、主要行业标准

第四节 政策环境对云游戏行业的影响分析

第五节 中国云游戏行业产业社会环境分析 

第四章 中国云游戏行业运行情况

第一节 中国云游戏行业发展状况情况介绍

一、行业发展历程回顾

二、行业创新情况分析

三、行业发展特点分析

第二节 中国云游戏行业市场规模分析

一、影响中国云游戏行业市场规模的因素

二、中国云游戏行业市场规模

三、中国云游戏行业市场规模解析

第三节 中国云游戏行业供应情况分析

一、中国云游戏行业供应规模

二、中国云游戏行业供应特点

第四节 中国云游戏行业需求情况分析

一、中国云游戏行业需求规模

二、中国云游戏行业需求特点

第五节 中国云游戏行业供需平衡分析

第五章 中国云游戏行业产业链和细分市场分析

第一节 中国云游戏行业产业链综述

一、产业链模型原理介绍

二、产业链运行机制

三、云游戏行业产业链图解

第二节 中国云游戏行业产业链环节分析

一、上游产业发展现状

二、上游产业对云游戏行业的影响分析

三、下游产业发展现状

四、下游产业对云游戏行业的影响分析

第三节 我国云游戏行业细分市场分析

一、细分市场一

二、细分市场二

第六章 2019-2023年中国云游戏行业市场竞争分析

第一节 中国云游戏行业竞争现状分析

一、中国云游戏行业竞争格局分析

二、中国云游戏行业主要品牌分析

第二节 中国云游戏行业集中度分析

一、中国云游戏行业市场集中度影响因素分析

二、中国云游戏行业市场集中度分析

第三节 中国云游戏行业竞争特征分析

一、 企业区域分布特征

二、企业规模分布特征

三、企业所有制分布特征

第七章 2019-2023年中国云游戏行业模型分析

第一节 中国云游戏行业竞争结构分析（波特五力模型）

一、波特五力模型原理

二、供应商议价能力

三、购买者议价能力

四、新进入者威胁

五、替代品威胁

六、同业竞争程度

七、波特五力模型分析结论

第二节 中国云游戏行业SWOT分析

一、SOWT模型概述

二、行业优势分析

三、行业劣势

四、行业机会

五、行业威胁

六、中国云游戏行业SWOT分析结论

第三节 中国云游戏行业竞争环境分析（PEST）

一、PEST模型概述

二、政策因素

三、经济因素

四、社会因素

五、技术因素

六、PEST模型分析结论

第八章 2019-2023年中国云游戏行业需求特点与动态分析

第一节 中国云游戏行业市场动态情况

第二节 中国云游戏行业消费市场特点分析

一、需求偏好

二、价格偏好

三、品牌偏好

四、其他偏好

第三节 云游戏行业成本结构分析

第四节 云游戏行业价格影响因素分析

一、供需因素

二、成本因素

三、其他因素

第五节 中国云游戏行业价格现状分析

第六节 中国云游戏行业平均价格走势预测

一、中国云游戏行业平均价格趋势分析

二、中国云游戏行业平均价格变动的影响因素

第九章 中国云游戏行业所属行业运行数据监测

第一节 中国云游戏行业所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业资产规模分析

第二节 中国云游戏行业所属行业产销与费用分析

一、流动资产

二、销售收入分析

三、负债分析

四、利润规模分析

五、产值分析

第三节 中国云游戏行业所属行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第十章 2019-2023年中国云游戏行业区域市场现状分析

第一节 中国云游戏行业区域市场规模分析

一、影响云游戏行业区域市场分布的因素

二、中国云游戏行业区域市场分布

第二节 中国华东地区云游戏行业市场分析

一、华东地区概述

二、华东地区经济环境分析

三、华东地区云游戏行业市场分析

（1）华东地区云游戏行业市场规模

（2）华南地区云游戏行业市场现状

（3）华东地区云游戏行业市场规模预测

第三节 华中地区市场分析

一、华中地区概述

二、华中地区经济环境分析

三、华中地区云游戏行业市场分析

（1）华中地区云游戏行业市场规模

（2）华中地区云游戏行业市场现状

（3）华中地区云游戏行业市场规模预测

第四节 华南地区市场分析

一、华南地区概述

二、华南地区经济环境分析

三、华南地区云游戏行业市场分析

（1）华南地区云游戏行业市场规模

（2）华南地区云游戏行业市场现状

（3）华南地区云游戏行业市场规模预测

第五节 华北地区云游戏行业市场分析

一、华北地区概述

二、华北地区经济环境分析

三、华北地区云游戏行业市场分析

（1）华北地区云游戏行业市场规模

（2）华北地区云游戏行业市场现状

（3）华北地区云游戏行业市场规模预测

第六节 东北地区市场分析

一、东北地区概述

二、东北地区经济环境分析

三、东北地区云游戏行业市场分析

（1）东北地区云游戏行业市场规模

（2）东北地区云游戏行业市场现状

（3）东北地区云游戏行业市场规模预测

第七节 西南地区市场分析

一、西南地区概述

二、西南地区经济环境分析

三、西南地区云游戏行业市场分析

（1）西南地区云游戏行业市场规模

（2）西南地区云游戏行业市场现状

（3）西南地区云游戏行业市场规模预测

第八节 西北地区市场分析

一、西北地区概述

二、西北地区经济环境分析

三、西北地区云游戏行业市场分析

（1）西北地区云游戏行业市场规模

（2）西北地区云游戏行业市场现状

（3）西北地区云游戏行业市场规模预测

第十一章 云游戏行业企业分析（随数据更新有调整）

第一节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优 势分析

第二节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第三节  企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优势分析

第四节  企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优势分析

第五节  企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优势分析

第六节  企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优势分析

第七节  企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优势分析

第八节  企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优势分析

第九节  企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优势分析

第十节  企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优势分析

第十二章 2023-2030年中国云游戏行业发展前景分析与预测

第一节 中国云游戏行业未来发展前景分析

一、云游戏行业国内投资环境分析

二、中国云游戏行业市场机会分析

三、中国云游戏行业投资增速预测

第二节 中国云游戏行业未来发展趋势预测

第三节 中国云游戏行业规模发展预测

一、中国云游戏行业市场规模预测

二、中国云游戏行业市场规模增速预测

三、中国云游戏行业产值规模预测

四、中国云游戏行业产值增速预测

五、中国云游戏行业供需情况预测

第四节 中国云游戏行业盈利走势预测

第十三章 2023-2030年中国云游戏行业进入壁垒与投资风险分析

第一节 中国云游戏行业进入壁垒分析

一、云游戏行业资金壁垒分析

二、云游戏行业技术壁垒分析

三、云游戏行业人才壁垒分析

四、云游戏行业品牌壁垒分析

五、云游戏行业其他壁垒分析

第二节 云游戏行业风险分析

一、云游戏行业宏观环境风险

二、云游戏行业技术风险

三、云游戏行业竞争风险

四、云游戏行业其他风险

第三节 中国云游戏行业存在的问题

第四节 中国云游戏行业解决问题的策略分析

 

第十四章 2023-2030年中国云游戏行业研究结论及投资建议

第一节 观研天下中国云游戏行业研究综述

一、行业投资价值

二、行业风险评估

第二节 中国云游戏行业进入策略分析

一、行业目标客户群体

二、细分市场选择

三、区域市场的选择

第三节 云游戏行业营销策略分析

一、云游戏行业产品策略

二、云游戏行业定价策略

三、云游戏行业渠道策略

四、云游戏行业促销策略

第四节 观研天下分析师投资建议