IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。
我国IPTV 行业开始于 2005 年，随着 2010 年国家“三网融合”政策 的大力推动，我国 IPTV 市场进入快速发展时期。我国 IPTV 行业发展可主要分为行业起步阶段、市场培育阶段和快速发展阶段，具体发展历程如下：
资料来源：观研天下整理
近年来由于受到国家产业政策的支持，我国IPTV行业增长势头迅猛,用户规模不断增长。根据工信部统计数据，2020 年末-2022 年末，我国 IPTV 用户数分别为 3.15 亿户、3.49 亿户和 3.80 亿户，年均复合增长率为 9.87%。 而按照国家统计局发布的《中华人民共和国 2022 年国民经济和社会发展统计 公报》数据，截至 2022 年末，我国总人口为 141,175 万人，根据国家统计局 2021 年统计数据我国家庭平均规模为 2.77 人，则截至 2022 年末国内家庭户数约为 50,965.70 万户。按此基数计算，截至 2022 年末，IPTV 在国内的渗透率为 74.65%，渗透率仍相对较低，IPTV 业务仍具有较大的市场发展空间。
数据来源：工信部，观研天下整理
虽然市场向好，IPTV相关企业也在不断增多。目前IPTV行业领域的主要参与企业是各地广电新媒体和运营商。受限于相关政策，各省的广电新媒体仅有一家，且业务一般难以进入到其他省份，行业竞争程度较弱；运营商同样是分省独立运行，因国内三家运营商在同一省内均开设分公司展业，因此会存在竞争情况。
目前我国IPTV市场上主要有海看网络科技、新媒股份、快乐阳光、重数传媒、东方明珠、无线传媒 、卓影科技、视达科等企业。
我国IPTV市场主要企业竞争优势情况
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竞争优势 |
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海看网络科技 |
地域优势： 根据《2022 年山东省国民经济和社会发展统计公报》,截至 2022 年末山东省常住人口10,162.79 万人,位居全国第二;根据《2022年山东省国民经济和社会发展统计公报》,山东省 2022 年地区生产总值约为 87,435.1 亿元,位居全国第三;山东省内居民人均可支配收入 37,560 元,较 2021 年度增长 5.2%;其他各项经济和社会指标均位列全国前茅。庞大的人口基数及良好的经济发展态势有利于带动地区对于高品质、互动性强的视听服务需求增长,保证公司新媒体业务拥有相对较大的市场容量,对公司业务发展具有促进作用。 |
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专利优势：目前公司拥有 42 项专利、235 项计算机软件著作权。 |
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应用能力优势：公司通过运用流媒体技术、CDN 技术、视音频编解码技术、IP 组播技术、大数据云计算技术等信息技术保证节目播放的最终质量、降低网络拥塞、提高访问响应速度,提供高品质、流畅的视听节目内容,具有较强的技术研发及应用能力。 |
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新媒股份 |
地域优势：根据广电总局的相关政策,IPTV业务仅能够局限于一省,因此IPTV业务的拓展与当地的经济人口等紧密相关。广东省常住人口11,346.00万人,地区生产总值(GDP)达到97,277.77亿元,位居全国第一;巨大的人口基数为公司提供了众多的受众群体,保证公司的IPTV业务拥有相对较大的市场容量。另外,由于历史、环境等原因,包括广东、广西、港澳等在内的粤语文化区在语言、饮食、生活习惯、社会风俗等形成了与全国其他区的独特的区域特色,符合本土文化的节目更容易受本土受众的追捧,南方新媒体相比其他服务提供商,更易提供符合当地受众需求的内容。 |
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研发优势：目前,公司拥有技术研发人员57名,占员工总人数的比重已达17.98%,且技术人员大多具有多年相关行业从业经历,具备丰富的产品设计及研发经验。 |
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人才优势：公司研发团队负责人王兵先生是美国PHI-KAPPA-PHI荣誉协会会员,为广东省科学技术奖励评审专家,其率领公司研发团队开发的广东IPTV集成播控分平台在国内处于领先水平。 |
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快乐阳光 |
背景优势：是湖南广播电视台全力发展网络视频业务的新媒体机构。 |
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产品优势：旗下包括芒果TV（互联网电视、PC、Phone、Pad、手机电视）、湖南IPTV、移动增值等多项业务，打通电脑、电视、手机、平板等全终端。 |
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品牌优势：公司是文化产业“企业三十强”、“品牌四十强”之一，是商务部连续六年授予的“国家文化出口重点企业”，也是国信办指导的“地方重点新闻网站转企改制试点企业”。旗下芒果TV连续五年中国互联网企业百强，连续六年入选《世界媒体五百强》。 |
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重数传媒 |
背景优势：公司为重庆广电集团（总台）下属全资公司，是重庆广播电视集团（总台）着力打造的专业从事IPTV网络电视、网络广播电视台、重庆13频道的新媒体运营创新型企业。 |
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发展战略优势：公司积极推进“一云多屏”战略。“一云”：海量汇聚精品版权节目，构建丰富多彩的内容云平台。“多屏”：构建覆盖电视、电脑、手机等多屏幕多终端的应用服务，打造“家庭+户外”的全景媒体服务。 |
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东方明珠 |
全牌照运营优势：经上海广播电视台的授权,公司拥有 IPTV 全国内容服务牌照、全国互联网电视集成播控牌照与内容服务牌照、全国数字付费电视集成播控牌照、全国手机电视集成播控牌照和内容服务牌照相关业务经营权,同时拥有网络视频运营牌照、全国数字院线运营牌照、游戏游艺设备业务资质、影视剧及节目制作资质,网络游戏经营许可等业务牌照或资质。 |
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渠道优势：公司已拥有 IPTV、有线电视、移动互联网终端、OTT、5G 网络、线下场馆、线下文旅等用户触达渠道。 |
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用户优势：公司及旗下子公司已经建立了良好的用户基础优势。目前公司线上业务已汇聚了亿级规模用户,其中,BesTV+流媒体视频平台服务 2000 万百视 TV 月活用户、6100 万 IPTV 业务用户、9800万 OTT 业务用户,付费电视有效用户达 5600 万,互动点播用户达 1900 万,自广电 5G 商用至今,已发展数十万本地用户。 |
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服务优势：通过内容、应用、运营平台到终端的深度协作,实现业务在全渠道全终端之间的互动,为用户带来更为优质与便捷的服务体验,筑高竞争壁垒。 |
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无线传媒 |
背景优势：公司是经省委宣传部批准、河北广播电视台控股的河北省视听新媒体市场运营主体。 |
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品牌优势：公司是河北省三网融合内容集成播控平台唯一运营机构，也是河北广播电视台“新媒体+科技”产业板块的排头兵，2017—2021连续五年入选“河北省知名文化企业30强”。 |
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用户优势：公司携手三大运营商及产业链的众多优质合作伙伴，创造了行业内的“河北速度”和“河北现象”，目前全省在网用户已超过1650万，成为覆盖全省75%以上家庭和人口的主流新媒体平台，总规模位居全国前列。 |
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专利优势：目前公司已取得43项软件著作权和18项国家专利。 |
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卓影科技 |
客户优势：公司通过与国内主流通信运营商、IPTV智能机顶盒厂家、智能电视厂家和IPTV/OTT牌照商等全方位的深入合作，凭借在IPTV领域和Android应用领域的长期积累，已成为中国三大通信运营商、80%以上IPTV/OTT智能机顶盒厂家和绝对大多数国内品牌电视机厂家在IPTV和数字家庭领域最重要的战略合作伙伴。 |
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团队优势：公司拥有一支精通行业尖端技术、熟悉企业经营管理的研发与管理团队，其中研发人员占比80%以上，公司核心团队成员均来自于知名通信企业的中高级管理及技术岗位。 |
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专利优势：目前公司已拥有与IPTV/OTT业务相关的发明专利及软件著作权一百余项。 |
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资质优势：公司通过双软企业认证、高新技术企业认证、ISO9001/ISO14001/ISO45001/ISO20000/ISO27001认证及CMMI L5评估。 |
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品牌优势：公司获得荣誉包括德勤中国高新高成长五十强、成都高新区优秀创业企业、成都高新区优秀高新技术企业、成都高新区瞪羚企业、成都市新经济双百工程培育企业、四川省诚信百千工程企业、四川省软件行业优秀软件企业、成都市文创活力先锋企业等。 |
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视达科 |
专利优势：公司拥有多项公开发明专利和实用新型发明。 |
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资质优势：公司具备ISO9001国际质量体系认证资格。 |
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团队优势：公司拥有一批在互联网电视视频领域沉淀十余年的核心技术团队，有着深厚的研发功底和丰富的项目管理经验。 |
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用户优势：公司已将先进的技术与服务推向全球，为国内外2000多万用户提供视频技术服务。 |
资料来源：观研天下整理（WW）
注：上述信息仅作参考，具体内容以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国IPTV行业发展现状研究与投资前景预测报告（2023-2030年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国IPTV行业发展概述
第一节 IPTV行业发展情况概述
一、IPTV行业相关定义
二、IPTV特点分析
三、IPTV行业基本情况介绍
四、IPTV行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、IPTV行业需求主体分析
第二节 中国IPTV行业生命周期分析
一、IPTV行业生命周期理论概述
二、IPTV行业所属的生命周期分析
第三节 IPTV行业经济指标分析
一、IPTV行业的赢利性分析
二、IPTV行业的经济周期分析
三、IPTV行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球IPTV行业市场发展现状分析
第一节 全球IPTV行业发展历程回顾
第二节 全球IPTV行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲IPTV行业地区市场分析
一、亚洲IPTV行业市场现状分析
二、亚洲IPTV行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲IPTV行业市场前景分析
第四节 北美IPTV行业地区市场分析
一、北美IPTV行业市场现状分析
二、北美IPTV行业市场规模与市场需求分析
三、北美IPTV行业市场前景分析
第五节 欧洲IPTV行业地区市场分析
一、欧洲IPTV行业市场现状分析
二、欧洲IPTV行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲IPTV行业市场前景分析
第六节 2023-2030年世界IPTV行业分布走势预测
第七节 2023-2030年全球IPTV行业市场规模预测
第三章 中国IPTV行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对IPTV行业的影响分析
第三节 中国IPTV行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对IPTV行业的影响分析
第五节 中国IPTV行业产业社会环境分析
第四章 中国IPTV行业运行情况
第一节 中国IPTV行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国IPTV行业市场规模分析
一、影响中国IPTV行业市场规模的因素
二、中国IPTV行业市场规模
三、中国IPTV行业市场规模解析
第三节 中国IPTV行业供应情况分析
一、中国IPTV行业供应规模
二、中国IPTV行业供应特点
第四节 中国IPTV行业需求情况分析
一、中国IPTV行业需求规模
二、中国IPTV行业需求特点
第五节 中国IPTV行业供需平衡分析
第五章 中国IPTV行业产业链和细分市场分析
第一节 中国IPTV行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、IPTV行业产业链图解
第二节 中国IPTV行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对IPTV行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对IPTV行业的影响分析
第三节 我国IPTV行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国IPTV行业市场竞争分析
第一节 中国IPTV行业竞争现状分析
一、中国IPTV行业竞争格局分析
二、中国IPTV行业主要品牌分析
第二节 中国IPTV行业集中度分析
一、中国IPTV行业市场集中度影响因素分析
二、中国IPTV行业市场集中度分析
第三节 中国IPTV行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国IPTV行业模型分析
第一节 中国IPTV行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国IPTV行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国IPTV行业SWOT分析结论
第三节 中国IPTV行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国IPTV行业需求特点与动态分析
第一节 中国IPTV行业市场动态情况
第二节 中国IPTV行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 IPTV行业成本结构分析
第四节 IPTV行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国IPTV行业价格现状分析
第六节 中国IPTV行业平均价格走势预测
一、中国IPTV行业平均价格趋势分析
二、中国IPTV行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国IPTV行业所属行业运行数据监测
第一节 中国IPTV行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国IPTV行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国IPTV行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国IPTV行业区域市场现状分析
第一节 中国IPTV行业区域市场规模分析
一、影响IPTV行业区域市场分布的因素
二、中国IPTV行业区域市场分布
第二节 中国华东地区IPTV行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区IPTV行业市场分析
（1）华东地区IPTV行业市场规模
（2）华南地区IPTV行业市场现状
（3）华东地区IPTV行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区IPTV行业市场分析
（1）华中地区IPTV行业市场规模
（2）华中地区IPTV行业市场现状
（3）华中地区IPTV行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区IPTV行业市场分析
（1）华南地区IPTV行业市场规模
（2）华南地区IPTV行业市场现状
（3）华南地区IPTV行业市场规模预测
第五节 华北地区IPTV行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区IPTV行业市场分析
（1）华北地区IPTV行业市场规模
（2）华北地区IPTV行业市场现状
（3）华北地区IPTV行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区IPTV行业市场分析
（1）东北地区IPTV行业市场规模
（2）东北地区IPTV行业市场现状
（3）东北地区IPTV行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区IPTV行业市场分析
（1）西南地区IPTV行业市场规模
（2）西南地区IPTV行业市场现状
（3）西南地区IPTV行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区IPTV行业市场分析
（1）西北地区IPTV行业市场规模
（2）西北地区IPTV行业市场现状
（3）西北地区IPTV行业市场规模预测
第十一章 IPTV行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2023-2030年中国IPTV行业发展前景分析与预测
第一节 中国IPTV行业未来发展前景分析
一、IPTV行业国内投资环境分析
二、中国IPTV行业市场机会分析
三、中国IPTV行业投资增速预测
第二节 中国IPTV行业未来发展趋势预测
第三节 中国IPTV行业规模发展预测
一、中国IPTV行业市场规模预测
二、中国IPTV行业市场规模增速预测
三、中国IPTV行业产值规模预测
四、中国IPTV行业产值增速预测
五、中国IPTV行业供需情况预测
第四节 中国IPTV行业盈利走势预测
第十三章 2023-2030年中国IPTV行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国IPTV行业进入壁垒分析
一、IPTV行业资金壁垒分析
二、IPTV行业技术壁垒分析
三、IPTV行业人才壁垒分析
四、IPTV行业品牌壁垒分析
五、IPTV行业其他壁垒分析
第二节 IPTV行业风险分析
一、IPTV行业宏观环境风险
二、IPTV行业技术风险
三、IPTV行业竞争风险
四、IPTV行业其他风险
第三节 中国IPTV行业存在的问题
第四节 中国IPTV行业解决问题的策略分析
第十四章 2023-2030年中国IPTV行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国IPTV行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国IPTV行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 IPTV行业营销策略分析
一、IPTV行业产品策略
二、IPTV行业定价策略
三、IPTV行业渠道策略
四、IPTV行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
