一、童鞋行业概述
我国是世界上最大的童鞋生产国，童鞋产量占世界产量一半左右，其中三分之二左右用于出口。当前我国童鞋市场处于快速发展的阶段，市场规模及市场容量迅速增长。未来几年，我国童鞋产业将进入“战国”时代，新的市场现状、渠道争夺、产品技术提升等，为行业发展带来新的机遇，预计我国童鞋产量将从2021年的38.17亿双增长到2025年的48.23亿双。
资料来源：观研天下整理
童鞋是专门为0-16岁年龄段的人而设计的。据统计，目前我国16岁以下儿童约占总人口的四分之一，同时每年大约有2800万新生儿降生。随着人们生活水平逐渐提高，孩子相关支出在家庭总支出中的占比持续增加，特别是随着第四次婴儿潮的到来、三胎政策的放开，新生人口增长的外延有力因素，将推动童鞋市场进入发展的又一个黄金时期。
二、童鞋行业野蛮生长、乱象丛生，相关标准亟待制定
儿童用品是一块利润丰厚的大“蛋糕”，据不完全统计，孕婴儿童用品市场每年的消费总额高达800亿。在巨大利润的诱惑下，许多商家不惜铤而走险，制造伪劣假冒产品来牟取暴利，导致不合格的儿童用品屡屡出现在市场上，童鞋就是其中的一环。
质量和安全性是消费者在购买童鞋时的两大首要考虑因素，而在安全性中，甲醛含量、尖锐物安全性、拉链和绳索安全性、小部件脱落的安全性均包含其中。2022年中国质量报告对市面上的童鞋进行抽检，不合格率高达24.5%，存在甲醛超标、鞋底过软、重金属超标、邻苯二甲酸酯超标等严重问题，除了会使儿童脚部异常外，还会导致孩子早熟，严重的可能会致死。并且这些不合格的童鞋，大多出自大牌厂家，更反映出童鞋市场看似红火，其实乱象丛生。
资料来源：观研天下整理
尽管早在2016年，我国就出台了童鞋行业强制性标准--《儿童鞋安全技术规范》，但这远远不够。从现实层面来看，儿童运动鞋、儿童凉鞋长期套用成人标准，儿童滑轮鞋也一直缺乏全国标准，这不仅让童鞋生产厂家无章可循，而且，也让厂家在童鞋合脚与标准之间陷入了两难的选择。虽然行业内企业和相关协会一直在参与各类标准的制定工作，但仍存在较多阻碍，以儿童轮滑鞋为例，国外的标准中认为硬质鞋对娃娃的脚保护作用更好，而国内一些生产企业和消费者认为鞋子软些娃娃穿起来更舒适。测试手段和认知观念的不统一制约了国家统一标准的出台，导致该标准从2013年发起，直到2022年5月才正式实施，可以说来之不易。
观研天下分析师观点：由于童鞋主要面向儿童，质量安全是重中之重，企业更应该把重心放到产品上，如面料选择要突出吸湿、透气、伸缩和无毒无污染等特点，工艺流程要注重节能、降耗和环保，还要在安全性和舒适性等方面实现平衡，然后通过广告宣传、卖场解说与印刷品等促销手段让消费群体切实体验到产品的“健康安全”属性。
三、学步鞋成为童鞋市场弯道超车的发展机遇
1、运动鞋是童鞋主要品类，学步鞋市场潜力巨大
一直以来，我国童鞋市场处于国外多品牌混战、区域竞争、缺少高质量产品的阶段，从市场占比来看，前三的品类分别为运动鞋占比高达45.5%，其次为凉鞋占比18%，最后为学步/幼童鞋占比达15.7%。相较其他品类，儿童运动鞋这一品类比较契合消费者对舒适性的需求，大运动领域的市场机会被充分挖掘，未来机会将蕴藏在儿童篮球鞋、儿童足球鞋、登山鞋等细分赛道。尤其伴随“双减”政策的实施以及家庭环境的改善，让新生代的孩子有更多机会参与篮球、足球、网球、滑雪、瑜伽等多元化运动项目，也带动了儿童运动鞋服细分品类市场快速发展。
资料来源：观研天下整理
学步鞋/婴儿步前鞋是指帮助宝宝学步的鞋子，宝宝7个月之后就开始穿幼儿学步鞋了。学步鞋/婴儿步前鞋不但在性能上有很高的要求（如：稳定后跟骨、保护脚踝、具备很强的耐磨性、防滑性、还要保证更高的舒适性），而且还要在色彩搭配、环保材料的应用、对于儿童脚型的研究上下足功夫。值得一提的是，过去一年，儿童运动鞋、拖鞋、凉鞋、板鞋的产品销量均呈现下滑趋势，市场竞争白热化。在这样的背景下，学步鞋/婴儿步前鞋反而逆势增长，2022年，综合天猫和淘宝数据显示，婴幼童鞋市场份额占比13.3%，销售规模为28.1亿元；从功能上来看，具有透气、防滑、防踢、矫正、抑菌等特性的学步鞋备受消费者的关注。
随着千禧一代、Z世代开始步入生育阶段，他们的出现让育儿观念发生大程度的改变，他们普遍具备多频次消费意愿，购买力强，愿意为孩子的健康和安全投入较高的费用，对了解育儿知识也更有能动性以及更高的需求。近年来，“分阶选鞋”概念被专业人士反复提及。不同年龄的宝宝在学步期都有不同的足部特点，在学步阶段，家长就该根据孩子的足部发育规律及步态规律，为孩子选择一双穿着舒适，同时能提供良好发育环境的的机能鞋。满足“分阶选鞋”这一痛点，对学步鞋品类发展十分关键。天猫发布《2023年天猫童装童鞋行业趋势白皮书》显示，童装童鞋线上渗透率已超50%。而童鞋品类中学步/幼童鞋品类成交量上升显著，具备强大市场潜力。
2、学步鞋市场持续火热，众多品牌纷纷布局学步鞋领域
随着学步鞋市场持续火热，各大品牌纷纷发力，这也给专业童鞋品牌的发展带来一定影响，尤其是作为功能鞋品牌的江博士、基诺浦、泰兰尼斯等。其中，江博士在儿童“健康鞋”领域占有很高的市场份额，在全国各个地区的中大型商场几乎都能看到江博士门店的身影，在全国大约有800多家门店。基诺浦也是专业做童鞋出身，主打功能鞋，所以学步鞋是其一个非常重要的品类版块，其长期占据儿童机能鞋市场的主导地位。自2008年成立以来，基诺浦每年销售复合增长率高达30%。而且这是在基诺浦基本没有进行市场推广、依靠产品和口碑的情况下完成的。数据显示，2021年，基诺浦品牌年销售额达10亿+，线下门店4000家，线上渠道40余个；2023年基诺浦机能鞋凭专业实力以高分通过评审，斩获“中国十大影响力品牌”大奖。此外，国外品牌耐克近两年也开始在学步鞋领域发力，大名鼎鼎的毛毛虫童鞋就是耐克学步鞋的俗称。根据买购网数据显示，2023年1-6月，学步鞋品牌中，耐克学步鞋的销售额可以排到第五位。在国产童鞋占据大半江山的童鞋市场中，耐克童鞋的产品单价一直是比较高的，而高端学步鞋在消费升级和精细化育儿的趋势下有更广阔的市场。一面，阿里电商的红利向国外品牌倾斜，另一面，国外品牌意识到中国市场的重要性，在营销上频频发力，同时降低单价，吸引了许多消费者。预计未来以耐克为代表的高端学步鞋，将占领消费者心智，获得市场认可。
2023年学步鞋十大品牌
| 排名 | 品牌 |
| 1 | 江博士 |
| 2 | 基诺浦 |
| 3 | MoonStar |
| 4 | MIKIHOUSE |
| 5 | NIKE KIDS |
| 6 | 安踏儿童 |
| 7 | ADIDAS KIDS |
| 8 | 巴拉巴拉 |
| 9 | 泰兰尼斯 |
| 10 | 卡特兔 |
资料来源：买购网、观研天下数据中心整理
四、旋转扣童鞋火热出圈，成为众商家争抢的新热点赛道
近年来旋转扣童鞋市场持续火热，成为众商家争抢的新热点赛道。相比于传统的鞋带，旋转扣能够快速系鞋带，相比于系传统鞋带大大节约了时间，并且能有效避免在运动过程中突如其来的鞋带松散带来的安全隐患，同时鞋子也能升级变酷，更显青春活力。数据显示，旋转扣童鞋从2021年12月开始呈现高增长趋势，天猫淘宝全年销售额约2.98亿元。入局商家从2021年的110家高速增长到2022年5076家，商品数量也从2021年的1025件猛增长至21691件。商家数量逐渐增多，新玩家竞相入局，旋转扣童鞋概念成为越来越多品牌开拓新品类的选择。而CR5份额从2021年的59.2%增长至72.8%，意味着头部效应越来越明显，强者恒强。据悉，安踏、FILA、361度、巴拉巴拉等品牌均推出旋转扣童鞋，抢先争夺细分市场份额。
2021-2022年旋转扣童鞋市场相关数据统计
| - | 2021年 | 2022年 |
| 商家数（家） | 110 | 5076 |
| 商品数（件） | 1025 | 21691 |
| CR5份额 | 59.2% | 72.8% |
| 均价变化 | 163 | 235 |
资料来源：淘宝、天猫、观研天下数据中心整理
童鞋厂商纷纷推出旋转扣童鞋产品
| 厂商 | 代表性旋转扣童鞋产品 |
| 特步 | 氢风飞旋科技旋钮扣跑鞋、中性旋转扣系带小童太空运动跑鞋 |
| 361度 | 国潮旋钮扣童鞋 |
| 安踏 | “星环”旋转扣儿童运动鞋 |
| FILA | 儿童BOA旋钮扣训练鞋 |
| 巴拉巴拉 | 透气缓震大网孔旋转扣运动鞋 |
资料来源：观研天下数据中心整理
观研天下分析师观点：事实上，旋转扣童鞋的出圈也反映出当前消费者对童鞋的考虑因素主要落在安全和颜值上，这也是支撑童鞋品类长期发展的重心，未来童鞋行业将朝着细分化、专业化、功能化方向发展。
五、众多童鞋企业启动IP联名战略，IP联名成为新消费流量密码
一般而言，父母是童鞋购买的主要决策人。随着Z世代父母们进阶成为母婴主力，消费认知转变，在童鞋领域，产品质量、颜值、理念越来越受到重视，个性化的消费需求推动着行业潮流化发展。传统童鞋品牌也进行多元化布局，打造更丰富的产品矩阵，以此提升行业竞争力。借助IP联动营销抢占市场热度，实现竞争突围，是许多童鞋企业实现差异化营销的方式。另一方面，IP联名产品拥有更大的溢价能力和带货能力，数据显示，超一半消费者愿意接受IP联名的溢价，还有91%的消费者愿意为喜爱的IP支付30%以内的溢价。
资料来源：CBME调研数据、观研天下整理
近年来，众多童鞋品牌推出热门IP的联名设计款。以本土童鞋企业卡丁为例，其早在2016年，就联手全球热门卡通形象功夫熊猫推出系列鞋品；2018年11月，卡丁联名超人气IP鸭嘴兽男孩，推出炫酷限量款潮品；2019年7月，卡丁又与Barbie芭比联名，推出联名限定系列。同时，童鞋的各种IP联名款也层出不穷，例如江博士联名小黄人、斯凯奇儿童联名IP超级飞侠、斯纳菲联名韩国国宝级IP品牌泰迪爱兰、阿迪达斯童鞋联名迪士尼、FILA KIDS联名 MIKI HOUSE、Vans童鞋联名HARIBO、361°童鞋联名miffy…等，而中欧汇所打造的一站式设计服务平台，也能帮助传统鞋服企业进行IP跨界合作，设计出都深受孩子们的喜欢童鞋形象。总的来看，IP联名已经成为童鞋行业大势所趋。
观研天下分析师观点：长期以来在童鞋行业，国外品牌主要占据高端市场，国内品牌主要占据中低端市场，但是疫情以来，以阿迪达斯为代表的整个国外品牌，在中国市场上呈现出下降的趋势，这对于国内品牌来说是一个机会点。此外，随着精细化育儿理念的渗透，积极满足新生代父母对童鞋舒适性、时尚性、个性化的消费需求，也是国产品牌突围的路径之一。（LZC）
注：上述信息仅作参考，具体内容以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国童鞋行业现状深度研究与投资前景预测报告（2023-2030年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国童鞋行业发展概述
第一节 童鞋行业发展情况概述
一、童鞋行业相关定义
二、童鞋特点分析
三、童鞋行业基本情况介绍
四、童鞋行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、童鞋行业需求主体分析
第二节 中国童鞋行业生命周期分析
一、童鞋行业生命周期理论概述
二、童鞋行业所属的生命周期分析
第三节 童鞋行业经济指标分析
一、童鞋行业的赢利性分析
二、童鞋行业的经济周期分析
三、童鞋行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球童鞋行业市场发展现状分析
第一节 全球童鞋行业发展历程回顾
第二节 全球童鞋行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲童鞋行业地区市场分析
一、亚洲童鞋行业市场现状分析
二、亚洲童鞋行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲童鞋行业市场前景分析
第四节 北美童鞋行业地区市场分析
一、北美童鞋行业市场现状分析
二、北美童鞋行业市场规模与市场需求分析
三、北美童鞋行业市场前景分析
第五节 欧洲童鞋行业地区市场分析
一、欧洲童鞋行业市场现状分析
二、欧洲童鞋行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲童鞋行业市场前景分析
第六节 2023-2030年世界童鞋行业分布走势预测
第七节 2023-2030年全球童鞋行业市场规模预测
第三章 中国童鞋行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对童鞋行业的影响分析
第三节 中国童鞋行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对童鞋行业的影响分析
第五节 中国童鞋行业产业社会环境分析
第四章 中国童鞋行业运行情况
第一节 中国童鞋行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国童鞋行业市场规模分析
一、影响中国童鞋行业市场规模的因素
二、中国童鞋行业市场规模
三、中国童鞋行业市场规模解析
第三节 中国童鞋行业供应情况分析
一、中国童鞋行业供应规模
二、中国童鞋行业供应特点
第四节 中国童鞋行业需求情况分析
一、中国童鞋行业需求规模
二、中国童鞋行业需求特点
第五节 中国童鞋行业供需平衡分析
第五章 中国童鞋行业产业链和细分市场分析
第一节 中国童鞋行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、童鞋行业产业链图解
第二节 中国童鞋行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对童鞋行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对童鞋行业的影响分析
第三节 我国童鞋行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国童鞋行业市场竞争分析
第一节 中国童鞋行业竞争现状分析
一、中国童鞋行业竞争格局分析
二、中国童鞋行业主要品牌分析
第二节 中国童鞋行业集中度分析
一、中国童鞋行业市场集中度影响因素分析
二、中国童鞋行业市场集中度分析
第三节 中国童鞋行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国童鞋行业模型分析
第一节 中国童鞋行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国童鞋行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国童鞋行业SWOT分析结论
第三节 中国童鞋行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国童鞋行业需求特点与动态分析
第一节 中国童鞋行业市场动态情况
第二节 中国童鞋行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 童鞋行业成本结构分析
第四节 童鞋行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国童鞋行业价格现状分析
第六节 中国童鞋行业平均价格走势预测
一、中国童鞋行业平均价格趋势分析
二、中国童鞋行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国童鞋行业所属行业运行数据监测
第一节 中国童鞋行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国童鞋行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国童鞋行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国童鞋行业区域市场现状分析
第一节 中国童鞋行业区域市场规模分析
一、影响童鞋行业区域市场分布的因素
二、中国童鞋行业区域市场分布
第二节 中国华东地区童鞋行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区童鞋行业市场分析
（1）华东地区童鞋行业市场规模
（2）华南地区童鞋行业市场现状
（3）华东地区童鞋行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区童鞋行业市场分析
（1）华中地区童鞋行业市场规模
（2）华中地区童鞋行业市场现状
（3）华中地区童鞋行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区童鞋行业市场分析
（1）华南地区童鞋行业市场规模
（2）华南地区童鞋行业市场现状
（3）华南地区童鞋行业市场规模预测
第五节 华北地区童鞋行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区童鞋行业市场分析
（1）华北地区童鞋行业市场规模
（2）华北地区童鞋行业市场现状
（3）华北地区童鞋行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区童鞋行业市场分析
（1）东北地区童鞋行业市场规模
（2）东北地区童鞋行业市场现状
（3）东北地区童鞋行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区童鞋行业市场分析
（1）西南地区童鞋行业市场规模
（2）西南地区童鞋行业市场现状
（3）西南地区童鞋行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区童鞋行业市场分析
（1）西北地区童鞋行业市场规模
（2）西北地区童鞋行业市场现状
（3）西北地区童鞋行业市场规模预测
第十一章 童鞋行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2023-2030年中国童鞋行业发展前景分析与预测
第一节 中国童鞋行业未来发展前景分析
一、童鞋行业国内投资环境分析
二、中国童鞋行业市场机会分析
三、中国童鞋行业投资增速预测
第二节 中国童鞋行业未来发展趋势预测
第三节 中国童鞋行业规模发展预测
一、中国童鞋行业市场规模预测
二、中国童鞋行业市场规模增速预测
三、中国童鞋行业产值规模预测
四、中国童鞋行业产值增速预测
五、中国童鞋行业供需情况预测
第四节 中国童鞋行业盈利走势预测
第十三章 2023-2030年中国童鞋行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国童鞋行业进入壁垒分析
一、童鞋行业资金壁垒分析
二、童鞋行业技术壁垒分析
三、童鞋行业人才壁垒分析
四、童鞋行业品牌壁垒分析
五、童鞋行业其他壁垒分析
第二节 童鞋行业风险分析
一、童鞋行业宏观环境风险
二、童鞋行业技术风险
三、童鞋行业竞争风险
四、童鞋行业其他风险
第三节 中国童鞋行业存在的问题
第四节 中国童鞋行业解决问题的策略分析
第十四章 2023-2030年中国童鞋行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国童鞋行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国童鞋行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 童鞋行业营销策略分析
一、童鞋行业产品策略
二、童鞋行业定价策略
三、童鞋行业渠道策略
四、童鞋行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
