近年来，随着消费者对生活品质越来越有追求，也由于各大品牌商的推陈出新，湿厕纸得到更多的关注。而湿厕纸清洁力更强、除菌效果更佳，也更加柔软，和传统干纸巾相比，优势较为明显，逐渐受到越来越多人的喜爱，产品在一些主流电商平台上的渗透力不断提高。数据显示，2021年中国湿厕纸线上销售额增速达到65%，市场规模达到6.68亿元，其中高端产品增速达到63%。
从湿厕纸消费人群分析来看，由于湿厕纸与健康的关系更为紧密，相比于湿厕纸品牌本身的知名度和销量，人们在选购湿厕纸时更关心湿厕纸产品本身的安全性与品质、材质和成分、杀菌功效和强清洁力。数据显示，超过5成的消费者会对清洁力强与除菌效果好而产生复购行为。
资料来源：观研天下整理
此外，由于地域、年龄及使用场景的不同，消费者对于湿厕纸的诉求和关注点有些许差异，但“干净”仍是所有消费者对湿厕纸的最核心需求点。CBNData调研数据指出，超半数消费者由于担心产品会引起过敏、瘙痒、湿疹及私处红肿而关注湿厕纸的成分与配方，尤其是90后及85后的消费者。
在消费者需求持续升级的背景下，如何温和不刺激实现更好的清洁，同时包含健康、安全等要素，成为企业追求的目标。近几年头部湿厕纸品牌开始加速技术的迭代升级，从消费者最关心的纸张材质、配方成分和生产用水等方面提升产品质量。以行业头部品牌德佑为例，从用户体验层面出发，使用超亲肤技术——专属植绒面层；超含水技术——75g吸水更充盈；实打实提升产品品质。此外，德佑十万级无菌洁净车间也让德佑湿厕纸的品质达到了行业领先水平，并专为娇嫩肌肤研制出温和除菌配方，经第三方权威机构检测除菌率达99.9%。（LZC）
注：上述信息仅作参考，具体内容请以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国湿厕纸行业现状深度研究与发展前景分析报告（2023-2030年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国湿厕纸行业发展概述
第一节 湿厕纸行业发展情况概述
一、湿厕纸行业相关定义
二、湿厕纸特点分析
三、湿厕纸行业基本情况介绍
四、湿厕纸行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、湿厕纸行业需求主体分析
第二节 中国湿厕纸行业生命周期分析
一、湿厕纸行业生命周期理论概述
二、湿厕纸行业所属的生命周期分析
第三节 湿厕纸行业经济指标分析
一、湿厕纸行业的赢利性分析
二、湿厕纸行业的经济周期分析
三、湿厕纸行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球湿厕纸行业市场发展现状分析
第一节 全球湿厕纸行业发展历程回顾
第二节 全球湿厕纸行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲湿厕纸行业地区市场分析
一、亚洲湿厕纸行业市场现状分析
二、亚洲湿厕纸行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲湿厕纸行业市场前景分析
第四节 北美湿厕纸行业地区市场分析
一、北美湿厕纸行业市场现状分析
二、北美湿厕纸行业市场规模与市场需求分析
三、北美湿厕纸行业市场前景分析
第五节 欧洲湿厕纸行业地区市场分析
一、欧洲湿厕纸行业市场现状分析
二、欧洲湿厕纸行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲湿厕纸行业市场前景分析
第六节 2023-2030年世界湿厕纸行业分布走势预测
第七节 2023-2030年全球湿厕纸行业市场规模预测
第三章 中国湿厕纸行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对湿厕纸行业的影响分析
第三节 中国湿厕纸行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对湿厕纸行业的影响分析
第五节 中国湿厕纸行业产业社会环境分析
第四章 中国湿厕纸行业运行情况
第一节 中国湿厕纸行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国湿厕纸行业市场规模分析
一、影响中国湿厕纸行业市场规模的因素
二、中国湿厕纸行业市场规模
三、中国湿厕纸行业市场规模解析
第三节 中国湿厕纸行业供应情况分析
一、中国湿厕纸行业供应规模
二、中国湿厕纸行业供应特点
第四节 中国湿厕纸行业需求情况分析
一、中国湿厕纸行业需求规模
二、中国湿厕纸行业需求特点
第五节 中国湿厕纸行业供需平衡分析
第五章 中国湿厕纸行业产业链和细分市场分析
第一节 中国湿厕纸行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、湿厕纸行业产业链图解
第二节 中国湿厕纸行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对湿厕纸行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对湿厕纸行业的影响分析
第三节 我国湿厕纸行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国湿厕纸行业市场竞争分析
第一节 中国湿厕纸行业竞争现状分析
一、中国湿厕纸行业竞争格局分析
二、中国湿厕纸行业主要品牌分析
第二节 中国湿厕纸行业集中度分析
一、中国湿厕纸行业市场集中度影响因素分析
二、中国湿厕纸行业市场集中度分析
第三节 中国湿厕纸行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国湿厕纸行业模型分析
第一节 中国湿厕纸行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国湿厕纸行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国湿厕纸行业SWOT分析结论
第三节 中国湿厕纸行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国湿厕纸行业需求特点与动态分析
第一节 中国湿厕纸行业市场动态情况
第二节 中国湿厕纸行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 湿厕纸行业成本结构分析
第四节 湿厕纸行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国湿厕纸行业价格现状分析
第六节 中国湿厕纸行业平均价格走势预测
一、中国湿厕纸行业平均价格趋势分析
二、中国湿厕纸行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国湿厕纸行业所属行业运行数据监测
第一节 中国湿厕纸行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国湿厕纸行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国湿厕纸行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国湿厕纸行业区域市场现状分析
第一节 中国湿厕纸行业区域市场规模分析
一、影响湿厕纸行业区域市场分布的因素
二、中国湿厕纸行业区域市场分布
第二节 中国华东地区湿厕纸行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区湿厕纸行业市场分析
（1）华东地区湿厕纸行业市场规模
（2）华南地区湿厕纸行业市场现状
（3）华东地区湿厕纸行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区湿厕纸行业市场分析
（1）华中地区湿厕纸行业市场规模
（2）华中地区湿厕纸行业市场现状
（3）华中地区湿厕纸行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区湿厕纸行业市场分析
（1）华南地区湿厕纸行业市场规模
（2）华南地区湿厕纸行业市场现状
（3）华南地区湿厕纸行业市场规模预测
第五节 华北地区湿厕纸行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区湿厕纸行业市场分析
（1）华北地区湿厕纸行业市场规模
（2）华北地区湿厕纸行业市场现状
（3）华北地区湿厕纸行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区湿厕纸行业市场分析
（1）东北地区湿厕纸行业市场规模
（2）东北地区湿厕纸行业市场现状
（3）东北地区湿厕纸行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区湿厕纸行业市场分析
（1）西南地区湿厕纸行业市场规模
（2）西南地区湿厕纸行业市场现状
（3）西南地区湿厕纸行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区湿厕纸行业市场分析
（1）西北地区湿厕纸行业市场规模
（2）西北地区湿厕纸行业市场现状
（3）西北地区湿厕纸行业市场规模预测
第十一章 湿厕纸行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2023-2030年中国湿厕纸行业发展前景分析与预测
第一节 中国湿厕纸行业未来发展前景分析
一、湿厕纸行业国内投资环境分析
二、中国湿厕纸行业市场机会分析
三、中国湿厕纸行业投资增速预测
第二节 中国湿厕纸行业未来发展趋势预测
第三节 中国湿厕纸行业规模发展预测
一、中国湿厕纸行业市场规模预测
二、中国湿厕纸行业市场规模增速预测
三、中国湿厕纸行业产值规模预测
四、中国湿厕纸行业产值增速预测
五、中国湿厕纸行业供需情况预测
第四节 中国湿厕纸行业盈利走势预测
第十三章 2023-2030年中国湿厕纸行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国湿厕纸行业进入壁垒分析
一、湿厕纸行业资金壁垒分析
二、湿厕纸行业技术壁垒分析
三、湿厕纸行业人才壁垒分析
四、湿厕纸行业品牌壁垒分析
五、湿厕纸行业其他壁垒分析
第二节 湿厕纸行业风险分析
一、湿厕纸行业宏观环境风险
二、湿厕纸行业技术风险
三、湿厕纸行业竞争风险
四、湿厕纸行业其他风险
第三节 中国湿厕纸行业存在的问题
第四节 中国湿厕纸行业解决问题的策略分析
第十四章 2023-2030年中国湿厕纸行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国湿厕纸行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国湿厕纸行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 湿厕纸行业营销策略分析
一、湿厕纸行业产品策略
二、湿厕纸行业定价策略
三、湿厕纸行业渠道策略
四、湿厕纸行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
