在我国,KOL营销主要是指品牌与那些在特定领域具备专业知识的人合作。这些领域通常会在某种程度上与品牌的产品相关,或者至少会吸引对品牌产品感兴趣的人群的目光。
为推动营销业态创新,我国发布了一系列行业政策促进KOL营销行业政策,比如2023年5月工业和信息化部、文化和旅游部发布的《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》提出推动5G新通话、5G消息、5G全景直播等新型业务与智慧旅游目的地营销融合发展,培育5G互动直播、5G+AR直播等新媒体营销手段,拓展产品营销渠道,加大传播范围。
我国KOL营销行业相关政策
类型 |
发布时间 |
发布部门 |
政策名称 |
政策内容 |
国家层面政策 |
2021年1月 |
商务部等12部门 |
商务部等12部门关于推进城市一刻钟便民生活圈建设的意见 |
鼓励第三方机构为社区小微企业和个体工商户提供数字化转型、信息咨询、装修设计、营销策划、经营分析等专业服务。 |
2021年7月 |
国务院办公厅 |
国务院办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的意见 |
大力发展数字展会、社交电商、产品众筹、大数据营销等,建立线上线下融合、境内境外联动的营销体系。 |
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2022年1月 |
商务部等部门 |
关于高质量实施《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)的指导意见 |
加快发展外贸新业态新模式,培育外贸发展新动能,鼓励支持企业完善重点市场营销渠道。培育建立地方营销服务平台,构建国际物流供应链服务保障体系,提升物流水平。 |
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2022年6月 |
农业农村部办公厅 |
农业品牌精品培育计划(2022-2025年) |
推动营销业态创新。创新营销场景,鼓励设立品牌消费体验馆、新品发布中心、创意设计坊、电商直播基地、产地品牌创新工场等,打造沉浸式、体验式、互动式营销场景。加强数字化营销,用好网络购物节、平台促销活动、云展会等营销形式,实现消费者触达和销量双提升。 |
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2022年6月 |
工业和信息化部、人力资源社会保障部、生态环境部等部门 |
关于推动轻工业高质量发展的指导意见 |
推广新型商业模式。鼓励轻工企业加快模式创新,构建有跨界融合特点的“商品+服务+文化”组合,联合互联网平台企业向线下延伸拓展,建立品牌与消费者间的深层次连接,形成基于数字决策的智慧营销模式。积极运用新技术,推动传统制造模式向需求驱动、供应链协同的新模式转型。 |
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2022年11月 |
国务院 |
“十四五”旅游业发展规划 |
推出参观游览联程联运经典线路,开展整体品牌塑造和营销推介。 |
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2023年5月 |
工业和信息化部、文化和旅游部 |
工业和信息化部 文化和旅游部关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知 |
推动5G新通话、5G消息、5G全景直播等新型业务与智慧旅游目的地营销融合发展,培育5G互动直播、5G+AR直播等新媒体营销手段,拓展产品营销渠道,加大传播范围。 |
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地方层面政策 |
2022年12月 |
云南省 |
云南省人民政府关于进一步加强招商引资工作的指导意见 |
推动新一轮“科技入滇”行动,加强与国内外科研机构、智库、高等院校的对接,鼓励创新创业人才团队入滇,加快与行业龙头企业共建营销团队,引进平台型产业运营商,聚集优秀团队,做大做强产业品牌效应,形成以产兴才、以才兴产、产才融合的产业协作良好发展格局,补齐我省人才、管理、技术和市场营销等短板。 |
2023年3月 |
河北省 |
河北省加快建设旅游强省行动方案(2023-2027年) |
强化全维度营销方式创新。加强原创IP营销,引导扶持主题创作与创意植入相结合,充分利用文学、艺术、影视等多种形式打造河北旅游热点IP。加强消费体验营销,精准策划营销卖点,通过邀请网红打卡体验、设置互动话题等方式开展互动式兴趣营销。 |
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2023年8月 |
北京市政府 |
北京市促进商业步行街高质量发展的指导意见 |
鼓励街区建设智慧商街、智慧商店,探索利用AR/VR等技术,推动消费新业态新模式新场景的普及应用,打造导航导视、数字化景观展示、营销服务推送、沉浸式体验、智能支付、智能停车等智慧消费生态系统。 |
资料来源:观研天下整理(XD)
注:上述信息仅作参考,具体内容请以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国KOL营销行业发展趋势研究与未来投资预测报告(2023-2030年)》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国KOL营销行业发展概述
第一节 KOL营销行业发展情况概述
一、KOL营销行业相关定义
二、KOL营销特点分析
三、KOL营销行业基本情况介绍
四、KOL营销行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、KOL营销行业需求主体分析
第二节 中国KOL营销行业生命周期分析
一、KOL营销行业生命周期理论概述
二、KOL营销行业所属的生命周期分析
第三节 KOL营销行业经济指标分析
一、KOL营销行业的赢利性分析
二、KOL营销行业的经济周期分析
三、KOL营销行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球KOL营销行业市场发展现状分析
第一节 全球KOL营销行业发展历程回顾
第二节 全球KOL营销行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲KOL营销行业地区市场分析
一、亚洲KOL营销行业市场现状分析
二、亚洲KOL营销行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲KOL营销行业市场前景分析
第四节 北美KOL营销行业地区市场分析
一、北美KOL营销行业市场现状分析
二、北美KOL营销行业市场规模与市场需求分析
三、北美KOL营销行业市场前景分析
第五节 欧洲KOL营销行业地区市场分析
一、欧洲KOL营销行业市场现状分析
二、欧洲KOL营销行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲KOL营销行业市场前景分析
第六节 2023-2030年世界KOL营销行业分布走势预测
第七节 2023-2030年全球KOL营销行业市场规模预测
第三章 中国KOL营销行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对KOL营销行业的影响分析
第三节 中国KOL营销行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对KOL营销行业的影响分析
第五节 中国KOL营销行业产业社会环境分析
第四章 中国KOL营销行业运行情况
第一节 中国KOL营销行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国KOL营销行业市场规模分析
一、影响中国KOL营销行业市场规模的因素
二、中国KOL营销行业市场规模
三、中国KOL营销行业市场规模解析
第三节 中国KOL营销行业供应情况分析
一、中国KOL营销行业供应规模
二、中国KOL营销行业供应特点
第四节 中国KOL营销行业需求情况分析
一、中国KOL营销行业需求规模
二、中国KOL营销行业需求特点
第五节 中国KOL营销行业供需平衡分析
第五章 中国KOL营销行业产业链和细分市场分析
第一节 中国KOL营销行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、KOL营销行业产业链图解
第二节 中国KOL营销行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对KOL营销行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对KOL营销行业的影响分析
第三节 我国KOL营销行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国KOL营销行业市场竞争分析
第一节 中国KOL营销行业竞争现状分析
一、中国KOL营销行业竞争格局分析
二、中国KOL营销行业主要品牌分析
第二节 中国KOL营销行业集中度分析
一、中国KOL营销行业市场集中度影响因素分析
二、中国KOL营销行业市场集中度分析
第三节 中国KOL营销行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国KOL营销行业模型分析
第一节 中国KOL营销行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国KOL营销行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国KOL营销行业SWOT分析结论
第三节 中国KOL营销行业竞争环境分析(PEST)
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国KOL营销行业需求特点与动态分析
第一节 中国KOL营销行业市场动态情况
第二节 中国KOL营销行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 KOL营销行业成本结构分析
第四节 KOL营销行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国KOL营销行业价格现状分析
第六节 中国KOL营销行业平均价格走势预测
一、中国KOL营销行业平均价格趋势分析
二、中国KOL营销行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国KOL营销行业所属行业运行数据监测
第一节 中国KOL营销行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国KOL营销行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国KOL营销行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国KOL营销行业区域市场现状分析
第一节 中国KOL营销行业区域市场规模分析
一、影响KOL营销行业区域市场分布的因素
二、中国KOL营销行业区域市场分布
第二节 中国华东地区KOL营销行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区KOL营销行业市场分析
(1)华东地区KOL营销行业市场规模
(2)华南地区KOL营销行业市场现状
(3)华东地区KOL营销行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区KOL营销行业市场分析
(1)华中地区KOL营销行业市场规模
(2)华中地区KOL营销行业市场现状
(3)华中地区KOL营销行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区KOL营销行业市场分析
(1)华南地区KOL营销行业市场规模
(2)华南地区KOL营销行业市场现状
(3)华南地区KOL营销行业市场规模预测
第五节 华北地区KOL营销行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区KOL营销行业市场分析
(1)华北地区KOL营销行业市场规模
(2)华北地区KOL营销行业市场现状
(3)华北地区KOL营销行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区KOL营销行业市场分析
(1)东北地区KOL营销行业市场规模
(2)东北地区KOL营销行业市场现状
(3)东北地区KOL营销行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区KOL营销行业市场分析
(1)西南地区KOL营销行业市场规模
(2)西南地区KOL营销行业市场现状
(3)西南地区KOL营销行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区KOL营销行业市场分析
(1)西北地区KOL营销行业市场规模
(2)西北地区KOL营销行业市场现状
(3)西北地区KOL营销行业市场规模预测
第十一章 KOL营销行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2023-2030年中国KOL营销行业发展前景分析与预测
第一节 中国KOL营销行业未来发展前景分析
一、KOL营销行业国内投资环境分析
二、中国KOL营销行业市场机会分析
三、中国KOL营销行业投资增速预测
第二节 中国KOL营销行业未来发展趋势预测
第三节 中国KOL营销行业规模发展预测
一、中国KOL营销行业市场规模预测
二、中国KOL营销行业市场规模增速预测
三、中国KOL营销行业产值规模预测
四、中国KOL营销行业产值增速预测
五、中国KOL营销行业供需情况预测
第四节 中国KOL营销行业盈利走势预测
第十三章 2023-2030年中国KOL营销行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国KOL营销行业进入壁垒分析
一、KOL营销行业资金壁垒分析
二、KOL营销行业技术壁垒分析
三、KOL营销行业人才壁垒分析
四、KOL营销行业品牌壁垒分析
五、KOL营销行业其他壁垒分析
第二节 KOL营销行业风险分析
一、KOL营销行业宏观环境风险
二、KOL营销行业技术风险
三、KOL营销行业竞争风险
四、KOL营销行业其他风险
第三节 中国KOL营销行业存在的问题
第四节 中国KOL营销行业解决问题的策略分析
第十四章 2023-2030年中国KOL营销行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国KOL营销行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国KOL营销行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 KOL营销行业营销策略分析
一、KOL营销行业产品策略
二、KOL营销行业定价策略
三、KOL营销行业渠道策略
四、KOL营销行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议