1、短视频广告是短视频产业链重要组成部分
短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。在产业链方面，短视频行业上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端，内容生产方主要分为PGC(专业生产内容)、PUGC(网红/明星生产内容)和UGC(用户生产内容)三大类;内容分发方包括短视频平台、新闻资讯平台、社交平台、传统视频平台等；产业链参与主体还包括基础支持方(如技术服务提供商、数据监测商等)、广告商和监管部门等。
短视频产业链图解
资料来源：观研天下整理
2、短视频广告主要来源于信息流、开屏及自主化
目前，我国短视频行业收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。其中，广告收入分为来自信息流广告的收入、开屏广告的收入和自助化商业开放平台的收入。
中国短视频行业收入结构分析
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收入来源 |
细分 |
收入说明 |
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广告 |
信息流广告 |
1)CPM*DAU*日均使用时长*播放次数*广告加载率;2)CPA*action probability*广告加载率*用户数*人均信息浏览量; |
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开屏广告 |
CPM*用户数;CPD*天数 |
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自助化商业开放平台 |
广告主与KOL协商定价 |
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电商 |
自有电商 |
GMV=用户数*转化率*客单价，佣金率设置不一；一般抖音抽成2-10%，快手5%; |
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第三方平台 |
佣金分成，GMV=用户数*转化率*客单价，佣金率设置不一; |
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直播分成 |
/ |
分成比例在30-50%; |
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游戏 |
/ |
短视频形态天然契合游戏场景，用户画像重合度高，且短视频平台已成为重要的流量人口。游戏业务包括游戏发行、联运和分发均可成为短视频平台的变现方式。 |
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3、互联网广告市场结构性调整步入深水区，短视频形式占据主流
受俄乌冲突、欧洲能源危机、多国金融体系危机等国际形势和多重超预期因素冲击，我国多个行业产业链与供应链受阻，互联网广告行业结构性调整步入深水区，市场规模第一次出现下滑。根据数据显示，2022年我国互联网广告行业实现广告收入5088亿元（不含港澳台地区），同比下降6.38%；互联网营销市场规模预计约为6150亿元人民币，同比下降0.37%，广告与营销市场规模合计约为11238亿元，同比下降3.194%。
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在媒体平台类型方面，视频平台市场份额占比23.03%，是第二大类广告平台，而在广告形式方面，视频广告市场占比22.19%，是第三大类广告形式且市场占有率提升，这也简介说明视频逐渐成为营销产品和吸引用户的有效方式。在视频种类中，短视频不仅是媒体平台与广告形式上唯一一个均增长的品类，还是2022年唯一增长品类，这也说明互联网视频广告的结构逐渐向短视频靠拢，短视频广告形式凸显其市场优势。
4、短视频流量高地、时间黑洞优势持续，为短视频广告行业提供强大需求基础
而短视频近几年用户规模不断创下新高，市场影响力日益增强，保持着流量高地和时间黑洞的强势地位。根据数据显示，2022年12月，我国网民规模10.67亿人，同比增加3.4%，其中短视频领跑大盘，用户规模10.12亿人，同比增长8.3%，使用率高达94.8%，同比提高4.3%；使用时长达到689.71亿小时，短视频综合平台的用户使用时长环比增长13.82%，已成为仅次于即时通信的第二大网络应用。
数据来源：观研天下整理
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5、短视频广告市场规模不断扩大，但增速有所放缓
短视频广告营销作为短视频崛起的商业引擎，随着用户规模和粘性持续增长，短视频广告市场规模不断扩大，截止2022年达到1162.15亿元，2019-2022年间增长1.3倍，但增速近两年逐渐放缓，2022年降到6.9%。不过，与移动互联网其它广告类型相比，短视频广告市占率持续上升，2022年为17.1%，紧次于电商广告。
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观研报告网发布的《中国短视频广告行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2023-2030年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国短视频广告行业发展概述
第一节 短视频广告行业发展情况概述
一、短视频广告行业相关定义
二、短视频广告特点分析
三、短视频广告行业基本情况介绍
四、短视频广告行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、短视频广告行业需求主体分析
第二节 中国短视频广告行业生命周期分析
一、短视频广告行业生命周期理论概述
二、短视频广告行业所属的生命周期分析
第三节 短视频广告行业经济指标分析
一、短视频广告行业的赢利性分析
二、短视频广告行业的经济周期分析
三、短视频广告行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球短视频广告行业市场发展现状分析
第一节 全球短视频广告行业发展历程回顾
第二节 全球短视频广告行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲短视频广告行业地区市场分析
一、亚洲短视频广告行业市场现状分析
二、亚洲短视频广告行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲短视频广告行业市场前景分析
第四节 北美短视频广告行业地区市场分析
一、北美短视频广告行业市场现状分析
二、北美短视频广告行业市场规模与市场需求分析
三、北美短视频广告行业市场前景分析
第五节 欧洲短视频广告行业地区市场分析
一、欧洲短视频广告行业市场现状分析
二、欧洲短视频广告行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲短视频广告行业市场前景分析
第六节 2023-2030年世界短视频广告行业分布走势预测
第七节 2023-2030年全球短视频广告行业市场规模预测
第三章 中国短视频广告行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对短视频广告行业的影响分析
第三节 中国短视频广告行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对短视频广告行业的影响分析
第五节 中国短视频广告行业产业社会环境分析
第四章 中国短视频广告行业运行情况
第一节 中国短视频广告行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国短视频广告行业市场规模分析
一、影响中国短视频广告行业市场规模的因素
二、中国短视频广告行业市场规模
三、中国短视频广告行业市场规模解析
第三节 中国短视频广告行业供应情况分析
一、中国短视频广告行业供应规模
二、中国短视频广告行业供应特点
第四节 中国短视频广告行业需求情况分析
一、中国短视频广告行业需求规模
二、中国短视频广告行业需求特点
第五节 中国短视频广告行业供需平衡分析
第五章 中国短视频广告行业产业链和细分市场分析
第一节 中国短视频广告行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、短视频广告行业产业链图解
第二节 中国短视频广告行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对短视频广告行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对短视频广告行业的影响分析
第三节 我国短视频广告行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国短视频广告行业市场竞争分析
第一节 中国短视频广告行业竞争现状分析
一、中国短视频广告行业竞争格局分析
二、中国短视频广告行业主要品牌分析
第二节 中国短视频广告行业集中度分析
一、中国短视频广告行业市场集中度影响因素分析
二、中国短视频广告行业市场集中度分析
第三节 中国短视频广告行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国短视频广告行业模型分析
第一节 中国短视频广告行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国短视频广告行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国短视频广告行业SWOT分析结论
第三节 中国短视频广告行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国短视频广告行业需求特点与动态分析
第一节 中国短视频广告行业市场动态情况
第二节 中国短视频广告行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 短视频广告行业成本结构分析
第四节 短视频广告行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国短视频广告行业价格现状分析
第六节 中国短视频广告行业平均价格走势预测
一、中国短视频广告行业平均价格趋势分析
二、中国短视频广告行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国短视频广告行业所属行业运行数据监测
第一节 中国短视频广告行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国短视频广告行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国短视频广告行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国短视频广告行业区域市场现状分析
第一节 中国短视频广告行业区域市场规模分析
一、影响短视频广告行业区域市场分布的因素
二、中国短视频广告行业区域市场分布
第二节 中国华东地区短视频广告行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区短视频广告行业市场分析
（1）华东地区短视频广告行业市场规模
（2）华南地区短视频广告行业市场现状
（3）华东地区短视频广告行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区短视频广告行业市场分析
（1）华中地区短视频广告行业市场规模
（2）华中地区短视频广告行业市场现状
（3）华中地区短视频广告行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区短视频广告行业市场分析
（1）华南地区短视频广告行业市场规模
（2）华南地区短视频广告行业市场现状
（3）华南地区短视频广告行业市场规模预测
第五节 华北地区短视频广告行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区短视频广告行业市场分析
（1）华北地区短视频广告行业市场规模
（2）华北地区短视频广告行业市场现状
（3）华北地区短视频广告行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区短视频广告行业市场分析
（1）东北地区短视频广告行业市场规模
（2）东北地区短视频广告行业市场现状
（3）东北地区短视频广告行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区短视频广告行业市场分析
（1）西南地区短视频广告行业市场规模
（2）西南地区短视频广告行业市场现状
（3）西南地区短视频广告行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区短视频广告行业市场分析
（1）西北地区短视频广告行业市场规模
（2）西北地区短视频广告行业市场现状
（3）西北地区短视频广告行业市场规模预测
第十一章 短视频广告行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2023-2030年中国短视频广告行业发展前景分析与预测
第一节 中国短视频广告行业未来发展前景分析
一、短视频广告行业国内投资环境分析
二、中国短视频广告行业市场机会分析
三、中国短视频广告行业投资增速预测
第二节 中国短视频广告行业未来发展趋势预测
第三节 中国短视频广告行业规模发展预测
一、中国短视频广告行业市场规模预测
二、中国短视频广告行业市场规模增速预测
三、中国短视频广告行业产值规模预测
四、中国短视频广告行业产值增速预测
五、中国短视频广告行业供需情况预测
第四节 中国短视频广告行业盈利走势预测
第十三章 2023-2030年中国短视频广告行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国短视频广告行业进入壁垒分析
一、短视频广告行业资金壁垒分析
二、短视频广告行业技术壁垒分析
三、短视频广告行业人才壁垒分析
四、短视频广告行业品牌壁垒分析
五、短视频广告行业其他壁垒分析
第二节 短视频广告行业风险分析
一、短视频广告行业宏观环境风险
二、短视频广告行业技术风险
三、短视频广告行业竞争风险
四、短视频广告行业其他风险
第三节 中国短视频广告行业存在的问题
第四节 中国短视频广告行业解决问题的策略分析
第十四章 2023-2030年中国短视频广告行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国短视频广告行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国短视频广告行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 短视频广告行业营销策略分析
一、短视频广告行业产品策略
二、短视频广告行业定价策略
三、短视频广告行业渠道策略
四、短视频广告行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
