1、中国旅游市场复苏提速
2020-2022年，由于疫情防控需要，人们出行受到一定限制，使得居民旅游意愿下滑，我国旅游业市场表现低迷，2022年，我国旅游总人次25.30亿，比上年同期减少7.16亿，同比下降22.1%，旅游收入(旅游总消费)2.04万亿元，比上年减少0.87万亿元，同比下降30.0%。而进入2023年，在疫情防控政策放开影响下，居民旅游热情重回上升，国内旅游市场复苏提速，截止2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%，总花费3.69万亿元，比上年增加1.97万亿元，增长114.4%。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
2、旅游行业进入“理性繁荣周期”
而从周期来看，目前，我国旅游行业已经渡过疫情后所带来的应激反弹阶段，逐渐进入“理性繁荣周期”。以2023年黄金周旅游消费数据进行分析，十一假期期间，我国旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径较2019年增长4.1%，实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径较2019年增长1.5%。整体来看，2019-2023年，我国十一旅游周期经历三年下滑后，首次呈现上升趋势，不难看出旅游业市场复苏提速。
2009-2023年我国前四届年“大黄金周”旅游人次及收入情况
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中秋、国庆 |
总人次(亿人) |
同比增长(%) |
总收入(亿) |
同比增长(%) |
|
2009年 |
2.28 |
12.40% |
1007 |
10.60% |
|
2012年 |
4.25 |
23.30% |
2105 |
26.30% |
|
2017年 |
7.05 |
11.90% |
5836 |
13.90% |
|
2019年(国) |
7.82 |
7.81% |
6497 |
8.47% |
|
2020年 |
6.37 |
恢复79.0% |
4666 |
恢复69.9% |
|
2021年(国) |
5.15 |
恢复70.1% |
3891 |
恢复59.9% |
|
2022年(国) |
4.22 |
恢复60.7% |
2872 |
恢复44.2% |
|
2023年 |
8.26 |
恢复120% |
7534.3 |
恢复105% |
资料来源：文化和旅游部
不过，十一假期期间，国内旅游人均消费912元，较2019年实现个位数增长，单日人均消费水平为114元，而2019年同期单日人均消费则为118元。由此可见，消费者在旅游中更加看重性价比，消费决策也更加理性。
2012-2021年国庆假期全国旅游人均消费对比表
|
年份 |
人均消费(元) |
|
2012年(含中秋) |
474.12 |
|
2013年 |
521.72 |
|
2014年 |
516.42 |
|
2015年 |
800.95 |
|
2016年 |
813.15 |
|
2017年(含中秋) |
828.66 |
|
2018年 |
825.18 |
|
2019年 |
830.83 |
|
2020年(含中秋) |
735.16 |
|
2021年 |
755.53 |
|
2022年 |
680.59 |
|
2023年(含中秋) |
912.14 |
资料来源：原国家旅游局、文旅部
3、高性价比出行成为一种新风尚，社交媒体成为重要媒介
而在消费理性决策的背后展现的是高性价比出行成为一种新风尚，尤其是在种草和拔草盛行的当下，短视频、微博、小红书等社交媒体逐渐成为旅游内容宣传的重要媒介，消费者在实施旅游消费决策时更加看重平台内容，如一个单人全国游遍所有主要城市景点花费不足10万元的短视频引起很多人共鸣。再者，以淄博烧烤为例，其热度先从短视频、小红书等平台发酵，其烧烤高性价比、人文情怀、热情好客深受人们关注与青睐，进而大幅度提升景区知名度，最后引致淄博旅游产品销量（包括机票、酒店等）的增长。根据数据，目的地为山东的“十一”超级假期整体旅游订单量同比去年增长294%，接待游客达2409万人次，同比增长165.3%，旅游总收入17.2亿元，同比增长191.5%。
4、旅游业逐渐形成以内容为王的时代，携程跑出领先身位
而淄博出圈的背后，不难发现流量平台与OTA平台（全称Online Travel Agency，即在线酒店旅游票务等预定系统平台）对旅游“种草-拔草”过程运营的不同机制。
“种草-拔草”过程运营机制又以内容为核心，从种草图文、到短视频，从榜单到AIGC，内容的形式不断演进，对旅游业拉动作用越来越大。目前，越来越多的地方旅游局在微信、微信视频号、微博、小红书、抖音等都开通官方账号，并设有专业团队来负责运营，这些渠道成为当地旅游影响年轻游客的重要阵地所在。
除了官方旅游平台外，各大旅游APP也开始布局旅游内容战略。其中，携程跑出领先身位。携程通过在AI大模型上的先发投入，在智能算法基础上对酒店、景点、行程等常用主题推荐进行人工校验并形成了“携程口碑榜”。目前，携程形成口碑榜、热点榜、特价榜的三大榜单体系，已覆盖全球超3000个目的地，45个常用主题。在这一系列操作下，80%以上的用户在出行前来携程访问相关内容。
携程三大榜单简介
资料来源：观研天下整理
5、出境游市场红利显现，内容平台逐渐崛起
此外，不少国外旅游局也对国内进行内容输出，出境游也逐渐成为国内消费者重要选择之一。例如，斐济旅游局在微信、微信视频号、微博、小红书、抖音等都开通官方账号，并设有专业团队来负责运营，其负责人沈俐说道：“新媒体渠道在中国市场推广中扮演着非常重要的角色，它们为我们提供了与潜在游客互动的机会，也让我们更好地了解他们的需求和反馈，未来我们将继续加大对新媒体的投入，不断提升推广效果。”。
瑞士旅游局负责人常典娜表示，瑞士已经开始为2024年甚至2025年的中国市场制定宣传推广计划，需要重新建立与中国业者的联系，扩展网络，并且在业内培训新的联系人，今年四季度，瑞士还将组织一次媒体&同业考察团，开启冬季推广，让媒体及业者亲临瑞士，体验不同主题旅行，包括艺术、文化及火车之旅，把最真实旅行感受及产品带给更多中国的游客，并努力朝2024年努力，希望届时市场可以恢复常态。
在航班方面，自2023年3月以来，多家航空公司宣布陆续恢复及增开多条国际航线。例如，东航陆续新增莫斯科、仰光、胡志明市、暹粒、新加坡、雅加达等国际航线，加密万象、仰光、达卡等国际航线至每天一班；国航新加坡、迪拜、雅加达航线近日新增多个航班。
国际航班恢复情况
|
航空公司名称 |
航班恢复情况 |
|
东方航空 |
3月以来，东航陆续新增莫斯科、仰光、胡志明市、暹粒、新加坡、雅加达等国际航线，加密万象、仰光、达卡等国际航线至每天一班 |
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中国航空 |
3月以来，国航新加坡、迪拜、雅加达航线近日新增多个航班 |
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南方航空 |
3月13日起，南航计划复航广州-乌鲁木齐-巴库往返航线，该航线是恢复的首条中国通往阿塞拜疆的航线，也是中阿两国唯一的通航航线 |
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海南航空 |
截至3月，海南航空已恢复、新开运营北京—布鲁塞尔、北京—莫斯科、北京—贝尔格莱德、北京—柏林、北京—曼彻斯特、北京—曼谷、北京—圣彼得堡、北京—特拉维夫、上海—特拉维夫、重庆—罗马、重庆—马德里、深圳—温哥华、大连—东京、大连—首尔、海口—中国香港、哈尔滨—哈巴罗夫斯克国际及地区往返客运航线，另有广州—普吉、深圳—金边、海口—曼谷、北京—台北即将开始运营 |
|
山东航空 |
目前，山东航空每一周执行两班济南—中国香港航班，随着政策不断优化，山航将持续增加航班执行频次。此外，山航目前运营济南—东京、青岛—大阪、济南—首尔、青岛—首尔、厦门—雅加达等国际航线，并将在3月底的民航夏秋换季后增开更多国际及地区航线，为旅客出入境旅行带来方便 |
|
韩亚航空 |
2023年3月，韩亚航空共运营15班中韩直飞航班，旅客可从深圳、广州、长春、杭州、延吉、青岛、西安、哈尔滨、上海、天津、成都、北京、南京13座城市往返韩国，经韩国转机前往第三国 |
资料来源：观研天下整理
据国家移民管理局，2023年中秋国庆假期全国边检机关共查验出入境人员1181.8万人次，日均147.7万人次，较去年同期增长约2.9倍，是2019年同期的85.1%。携程数据也显示，假期期间出境游订单同比增长超8倍。
6、总结
综上所述，我国旅游业进入“理性繁荣周期”。同时，在渠道方面，虽然OTA仍是承接旅游业需求的主流渠道，但行业进入存量竞争时代，抖音、小红书等内容平台凭借着丰富的旅游内容和用户规模而逐渐崛起，携程等老牌企业已被劲敌环伺，未来或将对OTA构成实质威胁。（WYD）
注：上述信息仅作参考，具体内容请以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国旅游行业发展趋势研究与未来投资预测报告（2023-2030年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国旅游行业发展概述
第一节 旅游行业发展情况概述
一、旅游行业相关定义
二、旅游特点分析
三、旅游行业基本情况介绍
四、旅游行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、旅游行业需求主体分析
第二节 中国旅游行业生命周期分析
一、旅游行业生命周期理论概述
二、旅游行业所属的生命周期分析
第三节 旅游行业经济指标分析
一、旅游行业的赢利性分析
二、旅游行业的经济周期分析
三、旅游行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球旅游行业市场发展现状分析
第一节 全球旅游行业发展历程回顾
第二节 全球旅游行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲旅游行业地区市场分析
一、亚洲旅游行业市场现状分析
二、亚洲旅游行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲旅游行业市场前景分析
第四节 北美旅游行业地区市场分析
一、北美旅游行业市场现状分析
二、北美旅游行业市场规模与市场需求分析
三、北美旅游行业市场前景分析
第五节 欧洲旅游行业地区市场分析
一、欧洲旅游行业市场现状分析
二、欧洲旅游行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲旅游行业市场前景分析
第六节 2023-2030年世界旅游行业分布走势预测
第七节 2023-2030年全球旅游行业市场规模预测
第三章 中国旅游行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对旅游行业的影响分析
第三节 中国旅游行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对旅游行业的影响分析
第五节 中国旅游行业产业社会环境分析
第四章 中国旅游行业运行情况
第一节 中国旅游行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国旅游行业市场规模分析
一、影响中国旅游行业市场规模的因素
二、中国旅游行业市场规模
三、中国旅游行业市场规模解析
第三节 中国旅游行业供应情况分析
一、中国旅游行业供应规模
二、中国旅游行业供应特点
第四节 中国旅游行业需求情况分析
一、中国旅游行业需求规模
二、中国旅游行业需求特点
第五节 中国旅游行业供需平衡分析
第五章 中国旅游行业产业链和细分市场分析
第一节 中国旅游行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、旅游行业产业链图解
第二节 中国旅游行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对旅游行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对旅游行业的影响分析
第三节 我国旅游行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国旅游行业市场竞争分析
第一节 中国旅游行业竞争现状分析
一、中国旅游行业竞争格局分析
二、中国旅游行业主要品牌分析
第二节 中国旅游行业集中度分析
一、中国旅游行业市场集中度影响因素分析
二、中国旅游行业市场集中度分析
第三节 中国旅游行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国旅游行业模型分析
第一节 中国旅游行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国旅游行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国旅游行业SWOT分析结论
第三节 中国旅游行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国旅游行业需求特点与动态分析
第一节 中国旅游行业市场动态情况
第二节 中国旅游行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 旅游行业成本结构分析
第四节 旅游行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国旅游行业价格现状分析
第六节 中国旅游行业平均价格走势预测
一、中国旅游行业平均价格趋势分析
二、中国旅游行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国旅游行业所属行业运行数据监测
第一节 中国旅游行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国旅游行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国旅游行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国旅游行业区域市场现状分析
第一节 中国旅游行业区域市场规模分析
一、影响旅游行业区域市场分布的因素
二、中国旅游行业区域市场分布
第二节 中国华东地区旅游行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区旅游行业市场分析
（1）华东地区旅游行业市场规模
（2）华南地区旅游行业市场现状
（3）华东地区旅游行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区旅游行业市场分析
（1）华中地区旅游行业市场规模
（2）华中地区旅游行业市场现状
（3）华中地区旅游行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区旅游行业市场分析
（1）华南地区旅游行业市场规模
（2）华南地区旅游行业市场现状
（3）华南地区旅游行业市场规模预测
第五节 华北地区旅游行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区旅游行业市场分析
（1）华北地区旅游行业市场规模
（2）华北地区旅游行业市场现状
（3）华北地区旅游行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区旅游行业市场分析
（1）东北地区旅游行业市场规模
（2）东北地区旅游行业市场现状
（3）东北地区旅游行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区旅游行业市场分析
（1）西南地区旅游行业市场规模
（2）西南地区旅游行业市场现状
（3）西南地区旅游行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区旅游行业市场分析
（1）西北地区旅游行业市场规模
（2）西北地区旅游行业市场现状
（3）西北地区旅游行业市场规模预测
第十一章 旅游行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2023-2030年中国旅游行业发展前景分析与预测
第一节 中国旅游行业未来发展前景分析
一、旅游行业国内投资环境分析
二、中国旅游行业市场机会分析
三、中国旅游行业投资增速预测
第二节 中国旅游行业未来发展趋势预测
第三节 中国旅游行业规模发展预测
一、中国旅游行业市场规模预测
二、中国旅游行业市场规模增速预测
三、中国旅游行业产值规模预测
四、中国旅游行业产值增速预测
五、中国旅游行业供需情况预测
第四节 中国旅游行业盈利走势预测
第十三章 2023-2030年中国旅游行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国旅游行业进入壁垒分析
一、旅游行业资金壁垒分析
二、旅游行业技术壁垒分析
三、旅游行业人才壁垒分析
四、旅游行业品牌壁垒分析
五、旅游行业其他壁垒分析
第二节 旅游行业风险分析
一、旅游行业宏观环境风险
二、旅游行业技术风险
三、旅游行业竞争风险
四、旅游行业其他风险
第三节 中国旅游行业存在的问题
第四节 中国旅游行业解决问题的策略分析
第十四章 2023-2030年中国旅游行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国旅游行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国旅游行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 旅游行业营销策略分析
一、旅游行业产品策略
二、旅游行业定价策略
三、旅游行业渠道策略
四、旅游行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
