一、行业相关定义
TWS耳机即真无线耳机,是指没有传统连接线的耳机,包括蓝牙耳机、红外耳机等。相比于传统的蓝牙耳机而言,TWS耳机基本实现了半智能化,其左右2个耳机通过蓝牙组成立体声系统,听歌、通话、佩戴都得到了提升。TWS耳机不需要有线连接,摆脱了传统耳机有线的束缚,佩戴和操作体验都得到了提升。
二、行业市场发展情况
1、全球TWS耳机市场发展情况:市场逐渐呈现饱和状态,苹果在市场中的领先地位正在受到挑战
自2016年苹果推出AirPods以来,TWS耳机在全球市场迅速崛起,并成为耳机行业的重要增长点。但近两年来随着TWS耳机渗透率不断提升,市场逐渐呈现饱和状态,需求持续承压。2022年TWS耳机全球出货量为2.41亿台,同比下降22.3%。进入2023年,主要关注技术功能革新带来发展契机,TWS耳机市场开始复苏,海外市场增幅。上半年,大部分市占率较大的TWS耳机厂商并未发布新品,预计其将在 下半年发布,随着大TWS耳机厂商新品的陆续发布有望刺激用户需求,进一步促进销量提升。长期看,TWS耳机价格逐渐下探,有望加速TWS渗透率及出货量的提升。
数据来源:观研天下整理
目前苹果、小米、三星、JBL、QCY是全球TWS耳机市场的前五名品牌。其中苹果全球TWS耳机市场最大的品牌,但目前其领先地位正在受到挑战,其市场份额有所下降。数据显示,2021年苹果的市场份额从2020年的31%下降到了27%,出货量约为8400万副。2022年,苹果的市场份额进一步降至24%,出货量约为6900万副。
数据来源:观研天下整理
而虽然历经TWS出货量连续两季的下跌,并且2023年第二季度苹果涨幅仅为2%,但是其依旧凭借碾压式的市场份额稳居全球第一。
2、我国TWS耳机市场发展情况:是全球最大的TWS耳机市场,品牌竞争较为激烈
中国是全球最大的TWS耳机市场。自2022年以来由于疫情影响、市场饱和、产品同质化等因素,我国TWS耳机市场增速已经明显放缓,并出现了持续下滑的趋势。数据显示,2022年我国TWS耳机市场出货量下降到1.09亿副,同比下滑5.2%。2023年随着技术创新和消费升级的推动,市场有望小幅回升至1.14亿副,同比增长4.6%。
数据来源:观研天下整理
我国TWS耳机市场中,品牌竞争较为激烈。具体来看,虽然目前苹果仍然是我国TWS耳机市场中最大的品牌,但由于其产品更新缓慢、价格较高、功能缺乏创新等影响,受到了来自小米、三星、华为等品牌的强烈竞争,其市场份额从2020年的26%大幅下降到2022年第一季度的23.8%。
小米近年借其丰富的产品线、低廉的价格以及强大的渠道优势,在中低端市场占据了绝对优势。有相关数据显示,小米在TWS耳机市场中的份额从2020年的16.8%上升到2022年第一季度的18.6%,位居第二,仅次于苹果。
三星近年依靠其高端产品Galaxy Buds系列,在高端市场与苹果展开竞争,其在TWS耳机市场中的份额从2020年的6.2%上升到2022年第一季度的11.1%,出货量为760万副,排名第三。
华为受到美国制裁和芯片短缺的影响,在TWS耳机市场上失去了一些优势,市场份额有所下降。其在TWS耳机市场中的份额从2020年的18.4%下降到2022年第一季度的10.9%,出货量为750万副,排名第四。
此外OPPO和vivo则凭借其在智能手机市场的渠道优势和品牌忠诚度,在TWS耳机市场也有着不错的表现。市场份额分别为5.7%和3.8%,出货量分别为390万副和260万副,排名第五和第六。除了这些主流品牌外,还有许多其他品牌和非品牌的TWS耳机在市场上争夺着份额,如漫步者、QCY、FIIL、CG等。(WW)
注:上述信息仅作参考,具体内容请以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国TWS耳机行业现状深度研究与发展前景预测报告(2023-2030年)》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国TWS耳机行业发展概述
第一节 TWS耳机行业发展情况概述
一、TWS耳机行业相关定义
二、TWS耳机特点分析
三、TWS耳机行业基本情况介绍
四、TWS耳机行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、TWS耳机行业需求主体分析
第二节 中国TWS耳机行业生命周期分析
一、TWS耳机行业生命周期理论概述
二、TWS耳机行业所属的生命周期分析
第三节 TWS耳机行业经济指标分析
一、TWS耳机行业的赢利性分析
二、TWS耳机行业的经济周期分析
三、TWS耳机行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球TWS耳机行业市场发展现状分析
第一节 全球TWS耳机行业发展历程回顾
第二节 全球TWS耳机行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲TWS耳机行业地区市场分析
一、亚洲TWS耳机行业市场现状分析
二、亚洲TWS耳机行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲TWS耳机行业市场前景分析
第四节 北美TWS耳机行业地区市场分析
一、北美TWS耳机行业市场现状分析
二、北美TWS耳机行业市场规模与市场需求分析
三、北美TWS耳机行业市场前景分析
第五节 欧洲TWS耳机行业地区市场分析
一、欧洲TWS耳机行业市场现状分析
二、欧洲TWS耳机行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲TWS耳机行业市场前景分析
第六节 2023-2030年世界TWS耳机行业分布走势预测
第七节 2023-2030年全球TWS耳机行业市场规模预测
第三章 中国TWS耳机行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对TWS耳机行业的影响分析
第三节 中国TWS耳机行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对TWS耳机行业的影响分析
第五节 中国TWS耳机行业产业社会环境分析
第四章 中国TWS耳机行业运行情况
第一节 中国TWS耳机行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国TWS耳机行业市场规模分析
一、影响中国TWS耳机行业市场规模的因素
二、中国TWS耳机行业市场规模
三、中国TWS耳机行业市场规模解析
第三节 中国TWS耳机行业供应情况分析
一、中国TWS耳机行业供应规模
二、中国TWS耳机行业供应特点
第四节 中国TWS耳机行业需求情况分析
一、中国TWS耳机行业需求规模
二、中国TWS耳机行业需求特点
第五节 中国TWS耳机行业供需平衡分析
第五章 中国TWS耳机行业产业链和细分市场分析
第一节 中国TWS耳机行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、TWS耳机行业产业链图解
第二节 中国TWS耳机行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对TWS耳机行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对TWS耳机行业的影响分析
第三节 我国TWS耳机行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国TWS耳机行业市场竞争分析
第一节 中国TWS耳机行业竞争现状分析
一、中国TWS耳机行业竞争格局分析
二、中国TWS耳机行业主要品牌分析
第二节 中国TWS耳机行业集中度分析
一、中国TWS耳机行业市场集中度影响因素分析
二、中国TWS耳机行业市场集中度分析
第三节 中国TWS耳机行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国TWS耳机行业模型分析
第一节 中国TWS耳机行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国TWS耳机行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国TWS耳机行业SWOT分析结论
第三节 中国TWS耳机行业竞争环境分析(PEST)
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国TWS耳机行业需求特点与动态分析
第一节 中国TWS耳机行业市场动态情况
第二节 中国TWS耳机行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 TWS耳机行业成本结构分析
第四节 TWS耳机行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国TWS耳机行业价格现状分析
第六节 中国TWS耳机行业平均价格走势预测
一、中国TWS耳机行业平均价格趋势分析
二、中国TWS耳机行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国TWS耳机行业所属行业运行数据监测
第一节 中国TWS耳机行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国TWS耳机行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国TWS耳机行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国TWS耳机行业区域市场现状分析
第一节 中国TWS耳机行业区域市场规模分析
一、影响TWS耳机行业区域市场分布的因素
二、中国TWS耳机行业区域市场分布
第二节 中国华东地区TWS耳机行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区TWS耳机行业市场分析
(1)华东地区TWS耳机行业市场规模
(2)华东地区TWS耳机行业市场现状
(3)华东地区TWS耳机行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区TWS耳机行业市场分析
(1)华中地区TWS耳机行业市场规模
(2)华中地区TWS耳机行业市场现状
(3)华中地区TWS耳机行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区TWS耳机行业市场分析
(1)华南地区TWS耳机行业市场规模
(2)华南地区TWS耳机行业市场现状
(3)华南地区TWS耳机行业市场规模预测
第五节 华北地区TWS耳机行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区TWS耳机行业市场分析
(1)华北地区TWS耳机行业市场规模
(2)华北地区TWS耳机行业市场现状
(3)华北地区TWS耳机行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区TWS耳机行业市场分析
(1)东北地区TWS耳机行业市场规模
(2)东北地区TWS耳机行业市场现状
(3)东北地区TWS耳机行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区TWS耳机行业市场分析
(1)西南地区TWS耳机行业市场规模
(2)西南地区TWS耳机行业市场现状
(3)西南地区TWS耳机行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区TWS耳机行业市场分析
(1)西北地区TWS耳机行业市场规模
(2)西北地区TWS耳机行业市场现状
(3)西北地区TWS耳机行业市场规模预测
第十一章 TWS耳机行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2023-2030年中国TWS耳机行业发展前景分析与预测
第一节 中国TWS耳机行业未来发展前景分析
一、TWS耳机行业国内投资环境分析
二、中国TWS耳机行业市场机会分析
三、中国TWS耳机行业投资增速预测
第二节 中国TWS耳机行业未来发展趋势预测
第三节 中国TWS耳机行业规模发展预测
一、中国TWS耳机行业市场规模预测
二、中国TWS耳机行业市场规模增速预测
三、中国TWS耳机行业产值规模预测
四、中国TWS耳机行业产值增速预测
五、中国TWS耳机行业供需情况预测
第四节 中国TWS耳机行业盈利走势预测
第十三章 2023-2030年中国TWS耳机行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国TWS耳机行业进入壁垒分析
一、TWS耳机行业资金壁垒分析
二、TWS耳机行业技术壁垒分析
三、TWS耳机行业人才壁垒分析
四、TWS耳机行业品牌壁垒分析
五、TWS耳机行业其他壁垒分析
第二节 TWS耳机行业风险分析
一、TWS耳机行业宏观环境风险
二、TWS耳机行业技术风险
三、TWS耳机行业竞争风险
四、TWS耳机行业其他风险
第三节 中国TWS耳机行业存在的问题
第四节 中国TWS耳机行业解决问题的策略分析
第十四章 2023-2030年中国TWS耳机行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国TWS耳机行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国TWS耳机行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 TWS耳机行业营销策略分析
一、TWS耳机行业产品策略
二、TWS耳机行业定价策略
三、TWS耳机行业渠道策略
四、TWS耳机行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议