一、行业基本概述
根据《羽绒服装》GB/T14272—2021，羽绒服是指以羽绒为填充物，绒子含量明示值不低于50%的服装。羽绒服保暖性最好，多为寒冷地区的人们穿着，但也为极地考察人员所常用。目前市场上的羽绒服填充物包括白鹅绒、灰鹅绒、白鸭绒、灰鸭绒四种。其中白鹅绒最贵,灰鸭绒最便宜。
羽绒服可分为运动羽绒服和生活羽绒服两类。其中运动羽绒服与户外活动紧密结合在一起，主要包括滑雪服和登山服等，面料的色彩通常比较鲜艳。生活羽绒服主要是满足人们冬季的日常穿着，除了服装外还包括羽绒服配件。
二、行业市场发展情况
1、我国羽绒服市场规模不断扩大
羽绒服是人们御寒的必备物品，其市场需求受地理环境因素影响。我国大部分区域位于北回归线以北，以亚热带及温带为主，冬天最低气温接近 0℃及以下，纬度范围广阔催生国民旺盛的保暖需求，促成我国羽绒服行业的高景气度。近年我国羽绒服市场规模增速可观且稳定。数据显示，2016-2022 年我国羽绒服市场规模从858亿元上升到 1692 亿元左右。
数据来源：观研天下整理
虽然近年我国羽绒服市场不断扩大，但相较于同样具有强烈保暖需求的日本、德国及其他欧美国家，我国羽绒服渗透率明显处于低位。因此叠加国内潜在消费群体庞大，国内羽绒服渗透率提升将为市场有效扩容，增量市场依旧广阔。
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2、高端化趋势显著，鹅绒服日渐成为高端羽绒服市场的增长引擎
羽绒服市场高端化趋势显著。一方面，过去国产羽绒服由于品质和设计方面的问题，给人留下了便宜且质量一般的印象，但是随着国内服装行业的不断发展，越来越多的国产羽绒服品牌开始注重品质和设计，产品的性价比提高。另一方面我国庞大的市场在给国际大牌巨大商机的同时，国外高端羽绒服进入中国市场，也赋予了羽绒服更多的时尚、高科技等功能，支撑起品牌溢价。数据显示，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价从438元涨到656元，大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。
鹅绒正当红，鹅绒服日渐成为高端羽绒服市场的增长引擎。近两年随着消费者生活品质的不断升级，鹅绒以其卓越的保暖性能和高贵的品质,成为羽绒服材料中的高端选择以及主流人群喜爱的产品，在羽绒服总销售额的占比呈显著增长趋势,从8%增长为18%。具体来看，高端品牌如 Moncler 和高梵均践行全线鹅绒服策略,加拿大鹅、迪桑特,四季品牌如FILA和朗姿等也推出鹅绒服系列高端产品。由此可见,鹅绒服已然晋升高端品牌新宠,成为驱动羽绒服市场整体增长的有力引擎。
据了解，以资深中产、精致妈妈、新锐白领为代表的人群，在热衷为鹅绒服“买单”的同时，也提出了更多新想法：设计要有品位，风格要高级，保暖、防风、防水，轻薄不臃肿。由此可见，在“高端”这个赛道上，保暖只是最基础的要求，谁能够最大程度地满足以上种种需求，谁就能获得更多消费者的青睐，也更有资格成为高端赛道的“引领者”。
目前我国消费者对羽绒服的需求主要集中在中低价格段位，高价区间接受度尚有较大空间。数据显示，近八成消费者接受1200元以下的羽绒服，其中选择500-1200元价格区间的消费者占比36.2%，选择300-500元价格区间的消费者占比26.3%。
数据来源：观研天下整理
三、行业供需规模情况
1、供给市场
目前我国羽绒服产量处下行通道，市场正逐渐从“求量”转向“求质”。2021年由于年疫情有所缓解，国内消费呈现报复式增长，加之国外疫情持续出口需求增长，羽绒服产量小幅度回升，达1.26亿件。估计2022年随着生产技艺的升级和完善，我国羽绒服产量持续回升，达到1.36亿件。
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目前我国羽绒服从“单一保暖”走向“保暖+时尚”“保暖+运动”，适用场景不断扩大，这赋予了羽绒服更多元的使用场景与细分意义，运动羽绒服、商务羽绒服、国潮羽绒服、舞蹈羽绒服等层出不穷，羽绒服消费随之增长。此外露营、徒步、滑雪等户外活动的火爆为相关行业带来了新的机遇，户外运动市场规模的持续扩大，也让羽绒服向户外多元化场景拓展，不断实现产品创新。
2、需求市场
近年随我国人均消费能力的不断提升，居民对衣着消费的重视度也在日益加强，羽绒服作为强功能性服饰，需求较为稳定，人群可支配收入提升或推动服饰支出增长。根据国家统计局数据显示，2022年我国居民可支配收入由 2017 年的 2.6 万元增长到 3.68 万元，预计到 2025 年我国中等收入群体规模将超过 5.6 亿人。2022年我国居民人均消费支出增长到24538元。
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近年随着年轻消费者购买力的崛起，消费群体和需求也在逐渐发生变化。现如今，消费者逐渐对羽绒服从保暖御寒的要求转而寻求多样化的功能，更加追求轻薄、设计感元素，并且能够适应通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景，时尚化、高端化的品牌概念逐渐为消费者所追求。
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另外具备高含绒量的羽绒服凭借优异保暖性受到消费者追捧，对于高质量、高性能产品的追求伴随羽绒服消费价位上行。据相关数据显示，目前消费者平均购置单件羽绒服的预算为 942 元，超 70%消费者羽绒服购置预算超 700 元。
数据来源：观研天下整理
综上随着消费者的偏好逐渐提高，市场上对羽绒服功能要求逐渐严格。因而想要在国内外激烈竞争中博得一定地位就要找准关键问题，那就是提升产品力，增强竞争力。以比音勒芬为例，近些年来比音勒芬一直致力于研发创新和设计突破，汇聚世界各国顶尖羽绒原料，其羽绒服在保暖性能、轻便舒适、时尚设计等多方面都具备显著优势，满足精英人士在不同场合的穿搭需求。据透露，比音勒芬对于面料研发的投入逐年上升，从2020年的6480.49万元，到2022年的1亿元；截止目前比音勒芬已经拥有157项专利，参与制定了10个国家及行业的标准。可以看出，比音勒芬在产品力方面仍在不断加强，形成技术壁垒，逐步在高奢市场中立住脚跟。
四、行业市场价格情况
近年来我国羽绒服价格不断上涨。根据数据显示，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价从438元涨到656元，大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。而到2023年，我国羽绒服的整体价格相比去年同期上涨了30%左右。
根据市场分析，近年国内羽绒服价格上涨背后，主要是因为原料成本上涨。据相关资料显示，目前在羽绒服生产成本中，原材料成本约占总成本的75%，包括羽绒（45%）、面料（25%）和配件（5%）。
数据来源：观研天下整理
可见羽绒服的构成主要是面料和羽绒。虽然2023年面料的价格变动不大，但是由于缺货（不论是鸭绒还是鹅绒，都处于供不应求的状态），羽绒的价格却涨了不少，尤其是2023年下半年，白鸭绒的价格在进入11月后迅速爬坡，截至2023年年11月30日，90%白鸭绒的价格从387.10元/公斤一路上涨到了407.64元/公斤。
而产量更低、气味更淡的鹅绒价格要比鸭绒高得多（过去半年，90%白鹅绒价格从777.36元/公斤迅速上涨到816.86元/公斤）。截至2023年12月22日，“95%规格白鹅绒”价格为92.65万元/吨，“50%规格白鹅绒”为41.41万元/吨，“95%规格白鸭绒”为46.58万元/吨，“50%规格白鸭绒”为19.19万元/吨。
再叠加人工费用上涨等因素，羽绒服价格也随之上涨。有院数据显示，自2016年至2022年11月，90%白鸭绒从每千克200元涨至360元左右，90%白鹅绒从每千克不到400元涨至640元左右。
此外2022年开始，最新版羽绒服装国家标准也开始实施，对羽绒服品质提出了更高的要求，这也推动了羽绒服整体价格的提高。2022年4月，GB/T14272-2021《羽绒服装》标准正式实施，该版本较上一版做出诸多调整，包括将羽绒服填充标准从“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下后者品质更优。此外，新标准还要求羽绒服填充物中的‘绒子含量’要在水洗标上标注出来，其含量不低于50%。这一标准的改变就意味着，保暖作用不大的绒丝、羽丝以后都不可以算进含绒量中，这避免了厂家拿羽绒废料以次充好，不过，羽绒服的采购成本也因此增加了。
但值得注意的是，虽然国产羽绒服逐渐开始“走高”，但目前在消费理性逐渐回归的大背景下，目前愿意为高价国产羽绒服买单的消费者并没有很多，有相关数据显示，在某电商平台上，定价为7800元的鹅绒服销量仅有1单，5999元的高端新款羽绒服销量不超过10单。
自2023年10月份以来，社交媒体上关于“羽绒服变贵”、“羽绒服价格过万”的舆情就不断发酵。话题“国产羽绒服卖到7000元”登上热搜第一，引起网友对国产羽绒服价格的关注和讨论，“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”、“平均价格已升至1600元”等国产羽绒服涨价相关话题频频登上热搜。截止2023年11月30日，“国产羽绒服”网络口碑已降至32.5。网友观点分化明显，呈现支持、中立及反对态度，事件论点集中于“国货该不该高端”、“价格与质量是否成正比”等问题上。有37.1%的网友认为同样价位不如买国外羽绒服品牌；另外33.7%的网友认为还是存在价格品质双在线的国产羽绒服。
综上所述，随着国际羽绒服品牌在国内爆火，带动国内羽绒服产业不断升级迭代。以波司登为首的国产羽绒服品牌们开始出现在国际时装周，逐渐开始与奢侈品大牌的设计师频繁合作，签约国内外顶流明星，提升对科技感与功能性面料的研发，逐渐转战高端化赛道。但“国产羽绒服涨价”相关话题的热议暴露出部分国产羽绒服品质与价格不成正比的问题。可见国产羽绒服的高端化转战路线风险与机遇并存，国产品牌有权利卖得高价，但必须有过硬的产品质量，并锻造有足够号召力的品牌光环，用自身实力打破“国货=低价”这一刻板印象。有相关人士表示，国产羽绒服要想持续卖高价，并赢得消费者认同，还需要解决两个关键问题，具体如下：
资料来源：观研天下整理
五、行业市场竞争情况
我国羽绒服装市场开始发展于20世纪70年代，在早期由于因设计单一、面料粗糙被戏称为“面包服”。到2011年，随着羽绒服的普及，消费者需求与日俱增，波司登在市场中快速崛起。此外，雅鹿、雪中飞、鸭鸭等羽绒服装厂同样为行业的中坚力量，市场格局基本形成。2012年开始，随着市场扩大，运动品牌、快时尚品牌等争相进入市场。2016年以来，随着高奢品牌加拿大鹅等进入中国市场，进一步提高了消费者对羽绒服时尚性和功能性的要求，市场在激烈的竞争中逐渐趋于成熟。
目前国内羽绒服市场现状，加拿大鹅、盟可睐和北面等国际品牌凭借深厚的积累和品牌优势占据着高端市场。与此同时，海外品牌的加速扩张促使本土企业转型升级，目前我国羽绒服装制造企业已经形成规模化和产业基地化的业态，市场上本土羽绒服装相关品牌多达100多个，由此形成国内外羽绒服齐发力、百花齐放的竞争局面。
目前我国羽绒服行业竞争格局基本明朗，波司登独揽中高端市场。具体来看，国际品牌Canada Goose和Moncler占据高端市场，鸭鸭、雪中飞等专业羽绒服品牌以及优衣库、海澜之家为代表的全品类服饰品牌瓜分大众市场。而波司登以其羽绒服专家的形象和中高定价稳坐中高端市场，在高端奢侈品牌和大众消费品牌之间独揽中间市场份额。（WW）
注：上述信息仅作参考，具体内容请以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国羽绒服行业现状深度研究与未来前景预测报告（2024-2031年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国羽绒服行业发展概述
第一节 羽绒服行业发展情况概述
一、羽绒服行业相关定义
二、羽绒服特点分析
三、羽绒服行业基本情况介绍
四、羽绒服行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、羽绒服行业需求主体分析
第二节 中国羽绒服行业生命周期分析
一、羽绒服行业生命周期理论概述
二、羽绒服行业所属的生命周期分析
第三节 羽绒服行业经济指标分析
一、羽绒服行业的赢利性分析
二、羽绒服行业的经济周期分析
三、羽绒服行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球羽绒服行业市场发展现状分析
第一节 全球羽绒服行业发展历程回顾
第二节 全球羽绒服行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲羽绒服行业地区市场分析
一、亚洲羽绒服行业市场现状分析
二、亚洲羽绒服行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲羽绒服行业市场前景分析
第四节 北美羽绒服行业地区市场分析
一、北美羽绒服行业市场现状分析
二、北美羽绒服行业市场规模与市场需求分析
三、北美羽绒服行业市场前景分析
第五节 欧洲羽绒服行业地区市场分析
一、欧洲羽绒服行业市场现状分析
二、欧洲羽绒服行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲羽绒服行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界羽绒服行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球羽绒服行业市场规模预测
第三章 中国羽绒服行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对羽绒服行业的影响分析
第三节 中国羽绒服行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对羽绒服行业的影响分析
第五节 中国羽绒服行业产业社会环境分析
第四章 中国羽绒服行业运行情况
第一节 中国羽绒服行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国羽绒服行业市场规模分析
一、影响中国羽绒服行业市场规模的因素
二、中国羽绒服行业市场规模
三、中国羽绒服行业市场规模解析
第三节 中国羽绒服行业供应情况分析
一、中国羽绒服行业供应规模
二、中国羽绒服行业供应特点
第四节 中国羽绒服行业需求情况分析
一、中国羽绒服行业需求规模
二、中国羽绒服行业需求特点
第五节 中国羽绒服行业供需平衡分析
第五章 中国羽绒服行业产业链和细分市场分析
第一节 中国羽绒服行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、羽绒服行业产业链图解
第二节 中国羽绒服行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对羽绒服行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对羽绒服行业的影响分析
第三节 我国羽绒服行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国羽绒服行业市场竞争分析
第一节 中国羽绒服行业竞争现状分析
一、中国羽绒服行业竞争格局分析
二、中国羽绒服行业主要品牌分析
第二节 中国羽绒服行业集中度分析
一、中国羽绒服行业市场集中度影响因素分析
二、中国羽绒服行业市场集中度分析
第三节 中国羽绒服行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国羽绒服行业模型分析
第一节 中国羽绒服行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国羽绒服行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国羽绒服行业SWOT分析结论
第三节 中国羽绒服行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国羽绒服行业需求特点与动态分析
第一节 中国羽绒服行业市场动态情况
第二节 中国羽绒服行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 羽绒服行业成本结构分析
第四节 羽绒服行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国羽绒服行业价格现状分析
第六节 中国羽绒服行业平均价格走势预测
一、中国羽绒服行业平均价格趋势分析
二、中国羽绒服行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国羽绒服行业所属行业运行数据监测
第一节 中国羽绒服行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国羽绒服行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国羽绒服行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国羽绒服行业区域市场现状分析
第一节 中国羽绒服行业区域市场规模分析
一、影响羽绒服行业区域市场分布的因素
二、中国羽绒服行业区域市场分布
第二节 中国华东地区羽绒服行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区羽绒服行业市场分析
（1）华东地区羽绒服行业市场规模
（2）华东地区羽绒服行业市场现状
（3）华东地区羽绒服行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区羽绒服行业市场分析
（1）华中地区羽绒服行业市场规模
（2）华中地区羽绒服行业市场现状
（3）华中地区羽绒服行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区羽绒服行业市场分析
（1）华南地区羽绒服行业市场规模
（2）华南地区羽绒服行业市场现状
（3）华南地区羽绒服行业市场规模预测
第五节 华北地区羽绒服行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区羽绒服行业市场分析
（1）华北地区羽绒服行业市场规模
（2）华北地区羽绒服行业市场现状
（3）华北地区羽绒服行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区羽绒服行业市场分析
（1）东北地区羽绒服行业市场规模
（2）东北地区羽绒服行业市场现状
（3）东北地区羽绒服行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区羽绒服行业市场分析
（1）西南地区羽绒服行业市场规模
（2）西南地区羽绒服行业市场现状
（3）西南地区羽绒服行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区羽绒服行业市场分析
（1）西北地区羽绒服行业市场规模
（2）西北地区羽绒服行业市场现状
（3）西北地区羽绒服行业市场规模预测
第十一章 羽绒服行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国羽绒服行业发展前景分析与预测
第一节 中国羽绒服行业未来发展前景分析
一、羽绒服行业国内投资环境分析
二、中国羽绒服行业市场机会分析
三、中国羽绒服行业投资增速预测
第二节 中国羽绒服行业未来发展趋势预测
第三节 中国羽绒服行业规模发展预测
一、中国羽绒服行业市场规模预测
二、中国羽绒服行业市场规模增速预测
三、中国羽绒服行业产值规模预测
四、中国羽绒服行业产值增速预测
五、中国羽绒服行业供需情况预测
第四节 中国羽绒服行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国羽绒服行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国羽绒服行业进入壁垒分析
一、羽绒服行业资金壁垒分析
二、羽绒服行业技术壁垒分析
三、羽绒服行业人才壁垒分析
四、羽绒服行业品牌壁垒分析
五、羽绒服行业其他壁垒分析
第二节 羽绒服行业风险分析
一、羽绒服行业宏观环境风险
二、羽绒服行业技术风险
三、羽绒服行业竞争风险
四、羽绒服行业其他风险
第三节 中国羽绒服行业存在的问题
第四节 中国羽绒服行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国羽绒服行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国羽绒服行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国羽绒服行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 羽绒服行业营销策略分析
一、羽绒服行业产品策略
二、羽绒服行业定价策略
三、羽绒服行业渠道策略
四、羽绒服行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
