1、XR概述
XR（拓展现实真实）是指通过计算机将真实与虚拟相结合，打造一个人机交互的虚拟环境，是VR（Virtual Reality虚拟现实）、AR（Augmented Reality 增强现实）、MR（Mixed Reality 混合现实）等多种技术的统称。XR技术最具代表性的应用是元宇宙（Metaverse），虚实相生是元宇宙的关键特征，包括沉浸感、虚拟身份、数字资产、真实体验、虚实互联及完整社会系统六大核心要素。
XR种类
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种类名称 |
虚拟程度 |
介绍 |
应用场景 |
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VR（Virtual Reality，虚拟现实） |
全是虚的 |
创造了一个完全身临其境的数字环境，模拟现实世界的体验。VR体验分为三种类型，完全沉浸式、半沉浸式和非沉浸式。 |
商场娱乐、游戏、影片 |
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AR（Augmented Reality，增强现实） |
半真半假 |
是将虚拟信息叠加到真实世界，甚至是实现超越现实的技术，一定程度上可以称AR是VR技术的延伸。 |
游戏、移动APP |
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MR（Mixed Reality，混合现实） |
真假难辨 |
是VR与AR技术的进一步发展，是VR和AR之间的一种奇妙状态，该技术通过在现实场景呈现虚拟场景，在用户之间搭建交流闭环，极大增强用户体验感。 |
商业领域 |
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XR（拓展现实） |
VR、AR、MR的概括 |
涵盖了将现实世界与数字或虚拟元素和叠加层融合在一起的所有技术和环境。 |
娱乐、商业领域、游戏、教育、医疗等 |
目前，扩展现实（XR）应用领域广泛，如医疗保健、教育、建筑和工程、军事和国防、房地产、旅游和酒店、零售、游戏和娱乐等。
扩展现实（XR）应用领域
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场景名称 |
场景介绍 |
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医疗保健 |
XR技术被应用于医疗培训和教育、手术模拟、康复、远程医疗等领域。 |
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教育 |
XR技术被用于创造沉浸式教育体验，实践培训，虚拟实地考察，交互式模拟，以及游戏化学习等。 |
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建筑和工程 |
XR技术正被应用于设计可视化、原型制作、协作等方面。 |
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军事和国防 |
XR技术被用于军事训练、模拟和任务规划等。 |
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房地产 |
XR技术被用于创建房产、演示和可视化等虚拟游览。 |
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旅游和酒店 |
XR技术被用于创建目的地和酒店的虚拟旅游，提供引人入胜和身临其境的体验，以及讲故事等。 |
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零售 |
XR技术被用于创建虚拟试妆体验、真实环境中的产品可视化、客户参与等。 |
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游戏和娱乐 |
XR技术通过为用户提供身临其境的体验，彻底改变了游戏和娱乐行业。 |
资料来源：观研天下整理
2、全球XR头显设备出货量整体保持增长
近年来，全球XR头显设备出货量整体保持增长。根据数据显示，2017-2022年全球XR头显设备出货量从420万台增至1149万台，CAGR为22.30%，预计2025年将超过2500万台。
数据来源：观研天下整理
在区域分布方面，我国XR头显设备出货量2022年超过110万台，占全球总出货量的16%，相比前几年有所提升。
数据来源：观研天下整理
3、全球XR头显设备主要被Meta所主导，市场集中度较高
在市场竞争方面，全球XR头显设备出货量最大的厂商为Meta，2022年市占率达到约7%，其次是Pico，市占率约为8%，行业集中度CR3达到87%，市场集中度较高。
数据来源：观研天下整理
4、苹果、微软、华为等科技企业持续布局XR产业
此外，随着视觉体验（2D）逐渐向3D视觉突破与过渡，驱动XR行业发展，苹果、微软、华为等科技企业持续布局XR产业，包括苹果的AR/VR头显设备等。
苹果、微软、华为等企业推出XR相关设备
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日期 |
代表公司 |
相关布局 |
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2012 |
谷歌 |
谷歌推出了第一代GoogleGlass。 |
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2013 |
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Facebook以20亿美元收购Oculus，并于同年发布OculusRift第二版开发套件。 |
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2016 |
索尼 |
索尼，HTC、Oculus推出第一代消费者版本的VR设备PSVR、HTCVive、OculusRift。 |
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2020 |
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FacebookVR一体机OculusQuest2上市。 |
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2021 |
小米 |
小米发布单目光波导AR智能眼镜。 |
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2023 |
苹果 |
苹果有望推出首款AR/VR头显（RealityProheadset）。 |
注：上述信息仅作参考，具体内容请以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国XR行业现状深度研究与投资趋势分析报告（2024-2031年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国XR行业发展概述
第一节 XR行业发展情况概述
一、XR行业相关定义
二、XR特点分析
三、XR行业基本情况介绍
四、XR行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、XR行业需求主体分析
第二节 中国XR行业生命周期分析
一、XR行业生命周期理论概述
二、XR行业所属的生命周期分析
第三节 XR行业经济指标分析
一、XR行业的赢利性分析
二、XR行业的经济周期分析
三、XR行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球XR行业市场发展现状分析
第一节 全球XR行业发展历程回顾
第二节 全球XR行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲XR行业地区市场分析
一、亚洲XR行业市场现状分析
二、亚洲XR行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲XR行业市场前景分析
第四节 北美XR行业地区市场分析
一、北美XR行业市场现状分析
二、北美XR行业市场规模与市场需求分析
三、北美XR行业市场前景分析
第五节 欧洲XR行业地区市场分析
一、欧洲XR行业市场现状分析
二、欧洲XR行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲XR行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界XR行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球XR行业市场规模预测
第三章 中国XR行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对XR行业的影响分析
第三节 中国XR行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对XR行业的影响分析
第五节 中国XR行业产业社会环境分析
第四章 中国XR行业运行情况
第一节 中国XR行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国XR行业市场规模分析
一、影响中国XR行业市场规模的因素
二、中国XR行业市场规模
三、中国XR行业市场规模解析
第三节 中国XR行业供应情况分析
一、中国XR行业供应规模
二、中国XR行业供应特点
第四节 中国XR行业需求情况分析
一、中国XR行业需求规模
二、中国XR行业需求特点
第五节 中国XR行业供需平衡分析
第五章 中国XR行业产业链和细分市场分析
第一节 中国XR行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、XR行业产业链图解
第二节 中国XR行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对XR行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对XR行业的影响分析
第三节 我国XR行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国XR行业市场竞争分析
第一节 中国XR行业竞争现状分析
一、中国XR行业竞争格局分析
二、中国XR行业主要品牌分析
第二节 中国XR行业集中度分析
一、中国XR行业市场集中度影响因素分析
二、中国XR行业市场集中度分析
第三节 中国XR行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国XR行业模型分析
第一节 中国XR行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国XR行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国XR行业SWOT分析结论
第三节 中国XR行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国XR行业需求特点与动态分析
第一节 中国XR行业市场动态情况
第二节 中国XR行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 XR行业成本结构分析
第四节 XR行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国XR行业价格现状分析
第六节 中国XR行业平均价格走势预测
一、中国XR行业平均价格趋势分析
二、中国XR行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国XR行业所属行业运行数据监测
第一节 中国XR行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国XR行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国XR行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国XR行业区域市场现状分析
第一节 中国XR行业区域市场规模分析
一、影响XR行业区域市场分布的因素
二、中国XR行业区域市场分布
第二节 中国华东地区XR行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区XR行业市场分析
（1）华东地区XR行业市场规模
（2）华南地区XR行业市场现状
（3）华东地区XR行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区XR行业市场分析
（1）华中地区XR行业市场规模
（2）华中地区XR行业市场现状
（3）华中地区XR行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区XR行业市场分析
（1）华南地区XR行业市场规模
（2）华南地区XR行业市场现状
（3）华南地区XR行业市场规模预测
第五节 华北地区XR行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区XR行业市场分析
（1）华北地区XR行业市场规模
（2）华北地区XR行业市场现状
（3）华北地区XR行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区XR行业市场分析
（1）东北地区XR行业市场规模
（2）东北地区XR行业市场现状
（3）东北地区XR行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区XR行业市场分析
（1）西南地区XR行业市场规模
（2）西南地区XR行业市场现状
（3）西南地区XR行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区XR行业市场分析
（1）西北地区XR行业市场规模
（2）西北地区XR行业市场现状
（3）西北地区XR行业市场规模预测
第十一章 XR行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国XR行业发展前景分析与预测
第一节 中国XR行业未来发展前景分析
一、XR行业国内投资环境分析
二、中国XR行业市场机会分析
三、中国XR行业投资增速预测
第二节 中国XR行业未来发展趋势预测
第三节 中国XR行业规模发展预测
一、中国XR行业市场规模预测
二、中国XR行业市场规模增速预测
三、中国XR行业产值规模预测
四、中国XR行业产值增速预测
五、中国XR行业供需情况预测
第四节 中国XR行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国XR行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国XR行业进入壁垒分析
一、XR行业资金壁垒分析
二、XR行业技术壁垒分析
三、XR行业人才壁垒分析
四、XR行业品牌壁垒分析
五、XR行业其他壁垒分析
第二节 XR行业风险分析
一、XR行业宏观环境风险
二、XR行业技术风险
三、XR行业竞争风险
四、XR行业其他风险
第三节 中国XR行业存在的问题
第四节 中国XR行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国XR行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国XR行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国XR行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 XR行业营销策略分析
一、XR行业产品策略
二、XR行业定价策略
三、XR行业渠道策略
四、XR行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
