1、游戏用户规模止跌转增，游戏行业收入首次突破3000亿
游戏作为互联网经济产业重要分支，行业发展与互联网的普及程度息息相关。近年来，随着游戏产业人口红利逐渐减退，行业逐渐进入平稳发展的阶段，2022年用户规模有所下降，进入2023年则又止跌转增。根据数据显示，2023年，我国游戏用户规模6.68亿人，同比增长0.61%。
数据来源：观研天下整理
同样表现优异的还有市场收入方面，2023年，中国游戏市场收入首次突破3000亿，来到3029.64亿元，同比增长13.95%。
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2、我国游戏细分品类实现新爆发，小程序游戏市场收入同比增长达300%
除了上述用户规模及市场收入外，2023年，我国游戏细分品类也实现新爆发，这主要得益于国内大厂们为顺应游戏精品化趋势而开始转变研发思路，尤其是《蛋仔派对》的爆火让不少人看到游戏新品类的爆发度。小程序游戏凭借着轻量化、点开即玩的特点在抖音、微信等流量高地进行大肆宣传，并且逐渐成为国内游戏厂商们重视的增长点。根据数据，2023年我国小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。
3、《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》发布，为游戏行业感到一丝寒意
然而，2023年12月22日，国家新闻出版署网站公布的《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（以下简称《办法》），让游戏行业又感受到一丝寒意。其实，从2019年文旅部出台的《网络游戏管理暂行办法》废止后，网络游戏行业一直没有新的法规出台，2019-2021年期间也是针对游戏内容审批、未成年人防沉迷等监管方向出台多个意见和要求，而此次公布的《办法》实际上是把此前一系列调整以法规的形式确定下来。
由于《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》涵盖从氪金机制到游戏币交易等多个领域，从而引发了市场情绪，尤其是氪金、游戏内容成为主要关注点。
《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》要点
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现在越来越多游戏太依赖于氪金机制所带来的收入，导致游戏生态失衡、数值膨胀，普通用户体验糟糕的困境，而且大部分游戏设置了登录奖励和每日任务，让玩家除了清理日常就陷入无聊情景当中。这次《办法》的出台实际上是有利于游戏行业走向精品化，不仅限制高ARPU游戏，还是监管希望控制过度充值乱像的体现。
4、《办法》为游戏行业提供挑战，但也给予了机会
虽然，此次《办法》给游戏行业带来了挑战，但也给予了机会。近年来，越来越多玩家对游戏“氪金”旧机制感到厌倦，厂商们也开始更多的琢磨玩法上的创新，游戏精品化、高质量是最近几年行业的风向之一。例如，在手游开发周期上，十年前基本12个月就能开发一款手游，但现在这个周期至少需要24-36个月，像完美世界《幻塔》、腾讯《暗区突围》开发周期均为三年，已可对标部分海外3A游戏，米哈游的《原神》开发时间超过3年。而研发上，国内移动游戏流水TOP250产品中，新品选择自研自发的比例不断升高，发行新品多以自研为主，主要游戏公司研发费用率亦逐步提升。
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此外，《办法》有望推动企业更加积极的推动出海，腾讯和网易均为自身海外游戏收入顶下50%的占比目标。虽然，2023年国产游戏海外市场继续下跌，同比下降5.65%，达到163.66亿美元，但是仍有几家厂商完成逆势增长，如莉莉丝的《万龙觉醒》、世纪华通旗下的《寒霜启示录》。
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综上所述，国家此次出台的《办法》政策下，我国游戏行业虽然很难再回高速增长的时代，但依然存在机会。（WYD）
注：上述信息仅作参考，具体内容请以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国游戏行业现状深度分析与未来投资研究报告（2024-2031年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国游戏行业发展概述
第一节 游戏行业发展情况概述
一、游戏行业相关定义
二、游戏特点分析
三、游戏行业基本情况介绍
四、游戏行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、游戏行业需求主体分析
第二节 中国游戏行业生命周期分析
一、游戏行业生命周期理论概述
二、游戏行业所属的生命周期分析
第三节 游戏行业经济指标分析
一、游戏行业的赢利性分析
二、游戏行业的经济周期分析
三、游戏行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球游戏行业市场发展现状分析
第一节 全球游戏行业发展历程回顾
第二节 全球游戏行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲游戏行业地区市场分析
一、亚洲游戏行业市场现状分析
二、亚洲游戏行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲游戏行业市场前景分析
第四节 北美游戏行业地区市场分析
一、北美游戏行业市场现状分析
二、北美游戏行业市场规模与市场需求分析
三、北美游戏行业市场前景分析
第五节 欧洲游戏行业地区市场分析
一、欧洲游戏行业市场现状分析
二、欧洲游戏行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲游戏行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界游戏行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球游戏行业市场规模预测
第三章 中国游戏行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对游戏行业的影响分析
第三节 中国游戏行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对游戏行业的影响分析
第五节 中国游戏行业产业社会环境分析
第四章 中国游戏行业运行情况
第一节 中国游戏行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国游戏行业市场规模分析
一、影响中国游戏行业市场规模的因素
二、中国游戏行业市场规模
三、中国游戏行业市场规模解析
第三节 中国游戏行业供应情况分析
一、中国游戏行业供应规模
二、中国游戏行业供应特点
第四节 中国游戏行业需求情况分析
一、中国游戏行业需求规模
二、中国游戏行业需求特点
第五节 中国游戏行业供需平衡分析
第五章 中国游戏行业产业链和细分市场分析
第一节 中国游戏行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、游戏行业产业链图解
第二节 中国游戏行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对游戏行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对游戏行业的影响分析
第三节 我国游戏行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国游戏行业市场竞争分析
第一节 中国游戏行业竞争现状分析
一、中国游戏行业竞争格局分析
二、中国游戏行业主要品牌分析
第二节 中国游戏行业集中度分析
一、中国游戏行业市场集中度影响因素分析
二、中国游戏行业市场集中度分析
第三节 中国游戏行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国游戏行业模型分析
第一节 中国游戏行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国游戏行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国游戏行业SWOT分析结论
第三节 中国游戏行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国游戏行业需求特点与动态分析
第一节 中国游戏行业市场动态情况
第二节 中国游戏行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 游戏行业成本结构分析
第四节 游戏行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国游戏行业价格现状分析
第六节 中国游戏行业平均价格走势预测
一、中国游戏行业平均价格趋势分析
二、中国游戏行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国游戏行业所属行业运行数据监测
第一节 中国游戏行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国游戏行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国游戏行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国游戏行业区域市场现状分析
第一节 中国游戏行业区域市场规模分析
一、影响游戏行业区域市场分布的因素
二、中国游戏行业区域市场分布
第二节 中国华东地区游戏行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区游戏行业市场分析
（1）华东地区游戏行业市场规模
（2）华南地区游戏行业市场现状
（3）华东地区游戏行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区游戏行业市场分析
（1）华中地区游戏行业市场规模
（2）华中地区游戏行业市场现状
（3）华中地区游戏行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区游戏行业市场分析
（1）华南地区游戏行业市场规模
（2）华南地区游戏行业市场现状
（3）华南地区游戏行业市场规模预测
第五节 华北地区游戏行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区游戏行业市场分析
（1）华北地区游戏行业市场规模
（2）华北地区游戏行业市场现状
（3）华北地区游戏行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区游戏行业市场分析
（1）东北地区游戏行业市场规模
（2）东北地区游戏行业市场现状
（3）东北地区游戏行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区游戏行业市场分析
（1）西南地区游戏行业市场规模
（2）西南地区游戏行业市场现状
（3）西南地区游戏行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区游戏行业市场分析
（1）西北地区游戏行业市场规模
（2）西北地区游戏行业市场现状
（3）西北地区游戏行业市场规模预测
第十一章 游戏行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国游戏行业发展前景分析与预测
第一节 中国游戏行业未来发展前景分析
一、游戏行业国内投资环境分析
二、中国游戏行业市场机会分析
三、中国游戏行业投资增速预测
第二节 中国游戏行业未来发展趋势预测
第三节 中国游戏行业规模发展预测
一、中国游戏行业市场规模预测
二、中国游戏行业市场规模增速预测
三、中国游戏行业产值规模预测
四、中国游戏行业产值增速预测
五、中国游戏行业供需情况预测
第四节 中国游戏行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国游戏行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国游戏行业进入壁垒分析
一、游戏行业资金壁垒分析
二、游戏行业技术壁垒分析
三、游戏行业人才壁垒分析
四、游戏行业品牌壁垒分析
五、游戏行业其他壁垒分析
第二节 游戏行业风险分析
一、游戏行业宏观环境风险
二、游戏行业技术风险
三、游戏行业竞争风险
四、游戏行业其他风险
第三节 中国游戏行业存在的问题
第四节 中国游戏行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国游戏行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国游戏行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国游戏行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 游戏行业营销策略分析
一、游戏行业产品策略
二、游戏行业定价策略
三、游戏行业渠道策略
四、游戏行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
