保健品又叫保健食品，是声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。
我国保健品行业相关政策
坚持以人民为中心的发展思想，实施积极应对人口老龄化国家战略，坚持尽力而为、量力而行，推动有效市场和有为政府更好结合。为了促进保健品行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2024年国务院发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》提出鼓励研发适合老年人咀嚼吞咽和营养要求的保健食品、特殊医学用配方食品。
我国保健品行业相关政策
| 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 主要内容 |
| 2022年9月 | 国务院 | 关于进一步加强商品过度包装治理的通知 | 针对重要节令、重点行业和重要生产经营企业，聚焦保健食品、化妆品等重点商品，依法严格查处生产、销售过度包装商品的违法行为，尤其要查处链条性、隐蔽性案件。 |
| 2022年12月 | 中共中央、国务院 | 扩大内需战略规划纲要（2022－2035年） | 积极发展中医药事业，着力增加高质量的中医医疗、养生保健、康复、健康旅游等服务。 |
| 2023年7月 | 国务院 | 关于恢复和扩大消费的措施 | 坚持中西医并重，推动优质医疗资源下沉，共建城市医疗集团和县域医共体等医疗联合体，加强基本医疗卫生服务，提高服务质量和水平，着力增加高质量的中医医疗、养生保健、康复、健康旅游等服务。 |
| 2023年7月 | 工业和信息化部、国家发展改革委、商务部 | 轻工业稳增长工作方案(2023—2024年) | 引导食品产业与康养、旅游、科普、娱乐等产业融合发展，拓展功能性食品、运动营养食品、特殊医学用途配方食品等消费市场。 |
| 2024年1月 | 国务院 | 关于发展银发经济增进老年人福祉的意见 | 鼓励研发适合老年人咀嚼吞咽和营养要求的保健食品、特殊医学用配方食品。 |
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部分省市保健品行业相关政策
促进农业提质增效、农民就业增收和农村一二三产业融合发展，提高人民群众生活质量和健康水平、保持经济平稳较快增长具有十分重要的作用。为了响应国家号召，各省市积极推动保健品行业的发展，比如四川省发布的《计量发展规划（2021—2035年）》提出加快医疗健康领域和公共安全领域计量服务体系建设，提升疾病防控、高端医疗器械、体育设施和器材、营养与保健食品等领域关键计量测试技术应用水平。
部分省市保健品行业相关政策（一）
| 省市 | 发布时间 | 政策名称 | 主要内容 |
| 北京市 | 2023年1月 | 2023年市政府工作报告重点任务清单 | 开展餐饮质量提升行动，加强保健食品行业监管，推动药品安全专项整治，全年抽检监测药品、医疗器械、化妆品等不少于1.3万批次。 |
| 四川省 | 2023年1月 | 计量发展规划（2021—2035年） | 加快医疗健康领域和公共安全领域计量服务体系建设，提升疾病防控、高端医疗器械、体育设施和器材、营养与保健食品等领域关键计量测试技术应用水平。 |
| 广西壮族自治区 | 2023年1月 | 广西进一步加强商品过度包装治理工作方案 | 针对重要节令、重点行业和重要生产经营企业，聚焦月饼、粽子、茶叶、保健食品、化妆品、螺蛳粉等重点商品，加强监督检查、抽检及广告监测，依法组织查处宣扬奢靡等违背良好风尚的违法食品广告。 |
| 山西省 | 2023年2月 | 山西省进一步加强商品过度包装治理若干措施 | 针对重要节令、重点行业和重要生产经营企业，聚焦月饼、粽子、茶叶、保健食品、化妆品、蟹卡蟹券等重点商品，依法严格查处生产、销售过度包装商品的违法行为，尤其要查处链条性、隐蔽性案件。 |
| 江西省 | 2023年3月 | 江西省“十四五”乡村产业发展规划 | 围绕黄精、野葛、枳壳等道地药材加工，开发保健食品、优质品牌饮片饮料、食品添加剂、医用等产品。 |
| 陕西省 | 2023年3月 | 陕西省进一步加强商品过度包装治理若干措施 | 强化执法监督。在春节、端午、中秋、五一、国庆等重要节假日，对大型酒店、饭店、商场、超市和重点生产企业等进行抽查检查，查处月饼、粽子、茶叶、保健食品、化妆品等重点商品的过度包装违法行为，尤其是查处链条性、隐蔽性案件。 |
| 江苏省 | 2023年5月 | 关于推动养老事业和产业发展提升养老服务质量的实施意见 | 积极推进养老服务领域供给侧结构性改革，支持企业研发、制造和销售老年服饰、老年保健食品、老年文体用品、适老智能产品、服务型机器人等，促进老年产品用品丰富供给和升级换代。 |
| 天津市 | 2023年5月 | 天津市 2023 年食品安全监督管理计划 | 严格特殊食品监管。 持续加强特殊食品日常监管，婴幼儿配方乳粉和特殊医学用途配方食品生产企业体系检查覆盖率达到 100% ，保健食品生产企业体系检查覆盖率达到 35% 。 |
资料来源：观研天下整理
部分省市保健品行业相关政策（二）
| 省市 | 发布时间 | 政策名称 | 主要内容 |
| 黑龙江省 | 2023年6月 | 黑龙江省加快推进农产品加工业高质量发展三年行动计划（ 2023—2025年） | 深度开发米糠油、米糠蜡、谷维素等产品，积极发展保健食品、护肤品和医药中间体；加快建设脱脂米糠产业链，延伸发展米糠蛋白、膳食纤维等产品。 |
| 河南省 | 2023年6月 | 中原农谷发展规划（2022—2035年） | 大力发展特色功能食品，开发食药同源产品，发展保健食品、营养强化食品、双蛋白食物等新型营养健康食品。 |
| 河北省 | 2023年4月 | 北戴河生命健康产业创新示范区高质量建设实施方案 | 支持示范区内保健食品生产企业利用国家创新政策研发新型保健食品。支持企业根据食药物质目录，以食品用途申报进口相关物质，在示范区内进行食品加工生产经营。 |
| 河北省 | 2023年7月 | 关于支持生物医药产业高质量发展的若干措施 | 支持健康消费品产业化。新获批国家注册的保健食品、特殊医学用途配方食品，首次在我省生产结算后，按该品种年营业收入的5%予以奖励，单个企业最高不超过1000万元，连续奖励3年。 |
| 贵州省 | 2023年1月 | 贵州省推动中医药产业高质量发展攻坚行动计划(2023—2030年) | 鼓励省内企业开发以黔产道地药材为基础原料的保健食品和高附加值大健康产品，推动非药用部位综合利用，推进“中医药＋保健品产业”融合发展。 |
| 贵州省 | 2023年8月 | 关于进一步提升农村义务教育学生营养改善计划实施水平的通知 | 学校食堂不得制作加工高风险食品，严禁采购保健食品、含乳饮料、火腿肠等深加工食品。 |
| 云南省 | 2023年7月 | 云南省推进中医药振兴发展重大工程实施方案 | 研发以药食物质中药材品种为原料的各类药膳、药酒、药茶、健康饮品、保健食品等营养健康产品，推广运用针对高血脂、高血压、糖尿病等慢性病的食养指南。 |
| 云南省 | 2024年2月 | 云南省推进养老服务高质量发展三年行动方案（2024—2026年） | 实施“招大引强”行动，支持社会力量建设一批集休闲、养生、疗养、旅游等功能于一体的康养综合体，打造“七彩云南·养老福地”品牌。 |
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观研报告网发布的《中国营养保健品行业发展深度调研与未来前景研究报告（2024-2031年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国营养保健品行业发展概述
第一节 营养保健品行业发展情况概述
一、营养保健品行业相关定义
二、营养保健品特点分析
三、营养保健品行业基本情况介绍
四、营养保健品行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、营养保健品行业需求主体分析
第二节 中国营养保健品行业生命周期分析
一、营养保健品行业生命周期理论概述
二、营养保健品行业所属的生命周期分析
第三节 营养保健品行业经济指标分析
一、营养保健品行业的赢利性分析
二、营养保健品行业的经济周期分析
三、营养保健品行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球营养保健品行业市场发展现状分析
第一节 全球营养保健品行业发展历程回顾
第二节 全球营养保健品行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲营养保健品行业地区市场分析
一、亚洲营养保健品行业市场现状分析
二、亚洲营养保健品行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲营养保健品行业市场前景分析
第四节 北美营养保健品行业地区市场分析
一、北美营养保健品行业市场现状分析
二、北美营养保健品行业市场规模与市场需求分析
三、北美营养保健品行业市场前景分析
第五节 欧洲营养保健品行业地区市场分析
一、欧洲营养保健品行业市场现状分析
二、欧洲营养保健品行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲XX行业市场前景分析
第六节 2023-2030年世界营养保健品行业分布走势预测
第七节 2023-2030年全球营养保健品行业市场规模预测
第三章 中国营养保健品行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对营养保健品行业的影响分析
第三节 中国营养保健品行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对营养保健品行业的影响分析
第五节 中国营养保健品行业产业社会环境分析
第四章 中国营养保健品行业运行情况
第一节 中国营养保健品行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国营养保健品行业市场规模分析
一、影响中国营养保健品行业市场规模的因素
二、中国营养保健品行业市场规模
三、中国营养保健品行业市场规模解析
第三节 中国营养保健品行业供应情况分析
一、中国营养保健品行业供应规模
二、中国营养保健品行业供应特点
第四节 中国营养保健品行业需求情况分析
一、中国营养保健品行业需求规模
二、中国营养保健品行业需求特点
第五节 中国营养保健品行业供需平衡分析
第五章 中国营养保健品行业产业链和细分市场分析
第一节 中国营养保健品行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、营养保健品行业产业链图解
第二节 中国营养保健品行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对营养保健品行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对营养保健品行业的影响分析
第三节 我国营养保健品行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国营养保健品行业市场竞争分析
第一节 中国营养保健品行业竞争现状分析
一、中国营养保健品行业竞争格局分析
二、中国营养保健品行业主要品牌分析
第二节 中国营养保健品行业集中度分析
一、中国营养保健品行业市场集中度影响因素分析
二、中国营养保健品行业市场集中度分析
第三节 中国营养保健品行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国营养保健品行业模型分析
第一节 中国营养保健品行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国营养保健品行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国营养保健品行业SWOT分析结论
第三节 中国营养保健品行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国营养保健品行业需求特点与动态分析
第一节 中国营养保健品行业市场动态情况
第二节 中国营养保健品行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 营养保健品行业成本结构分析
第四节 营养保健品行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国营养保健品行业价格现状分析
第六节 中国营养保健品行业平均价格走势预测
一、中国营养保健品行业平均价格趋势分析
二、中国营养保健品行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国营养保健品行业所属行业运行数据监测
第一节 中国营养保健品行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国营养保健品行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国营养保健品行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国营养保健品行业区域市场现状分析
第一节 中国营养保健品行业区域市场规模分析
一、影响营养保健品行业区域市场分布的因素
二、中国营养保健品行业区域市场分布
第二节 中国华东地区营养保健品行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区营养保健品行业市场分析
（1）华东地区营养保健品行业市场规模
（2）华南地区营养保健品行业市场现状
（3）华东地区营养保健品行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区营养保健品行业市场分析
（1）华中地区营养保健品行业市场规模
（2）华中地区营养保健品行业市场现状
（3）华中地区营养保健品行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区营养保健品行业市场分析
（1）华南地区营养保健品行业市场规模
（2）华南地区营养保健品行业市场现状
（3）华南地区营养保健品行业市场规模预测
第五节 华北地区营养保健品行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区营养保健品行业市场分析
（1）华北地区营养保健品行业市场规模
（2）华北地区营养保健品行业市场现状
（3）华北地区营养保健品行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区营养保健品行业市场分析
（1）东北地区营养保健品行业市场规模
（2）东北地区营养保健品行业市场现状
（3）东北地区营养保健品行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区营养保健品行业市场分析
（1）西南地区营养保健品行业市场规模
（2）西南地区营养保健品行业市场现状
（3）西南地区营养保健品行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区营养保健品行业市场分析
（1）西北地区营养保健品行业市场规模
（2）西北地区营养保健品行业市场现状
（3）西北地区营养保健品行业市场规模预测
第十一章 营养保健品行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2023-2030年中国营养保健品行业发展前景分析与预测
第一节 中国营养保健品行业未来发展前景分析
一、营养保健品行业国内投资环境分析
二、中国营养保健品行业市场机会分析
三、中国营养保健品行业投资增速预测
第二节 中国营养保健品行业未来发展趋势预测
第三节 中国营养保健品行业规模发展预测
一、中国营养保健品行业市场规模预测
二、中国营养保健品行业市场规模增速预测
三、中国营养保健品行业产值规模预测
四、中国营养保健品行业产值增速预测
五、中国营养保健品行业供需情况预测
第四节 中国营养保健品行业盈利走势预测
第十三章 2023-2030年中国营养保健品行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国营养保健品行业进入壁垒分析
一、营养保健品行业资金壁垒分析
二、营养保健品行业技术壁垒分析
三、营养保健品行业人才壁垒分析
四、营养保健品行业品牌壁垒分析
五、营养保健品行业其他壁垒分析
第二节 营养保健品行业风险分析
一、营养保健品行业宏观环境风险
二、营养保健品行业技术风险
三、营养保健品行业竞争风险
四、营养保健品行业其他风险
第三节 中国营养保健品行业存在的问题
第四节 中国营养保健品行业解决问题的策略分析
第十四章 2023-2030年中国营养保健品行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国营养保健品行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国营养保健品行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 营养保健品行业营销策略分析
一、营养保健品行业产品策略
二、营养保健品行业定价策略
三、营养保健品行业渠道策略
四、营养保健品行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
