女性向游戏是专门针对女性用户研发或包含较多女性喜爱元素的游戏，其特点是以女性需求为设计核心，游戏题材受女性欢迎，且游戏中女性用户比重较大。在我国，女性向游戏可以根据的用户心理诉求的不同可分成消除融合、休闲换装RPG、女尊成长、拟真养宠、乙女恋爱、群像育成以及偶像养成等7个种类。
女性向游戏分类
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分类 |
特点 |
代表游戏作品 |
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乙女恋爱 |
乙女游戏一般以女性为主角，男性为可攻略角色，以异性恋爱为核由女主展开剧情，编织各种故事，通过新鲜体验、成长成就、音画体验来满足女性对向往爱情的心理，游戏往往有明确的恋爱结局。需要注意的是，乙女游戏的玩家并不局限年龄层甚至性别。 |
《恋与制作人》《时空中的绘旅人》 |
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群像育成 |
群像育成类游戏指玩家通过在游戏中培育角色，以爱情+友情为表达方式，在各种角色的成长中收获乐趣和成就感。这类游戏剧情中恋爱关系并不明确，不注重一对一恋爱，旨在令女性获得众星捧月的体验。 |
《食物语》《偶像梦幻祭2》 |
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休闲换装 |
此类游戏以满足女性爱美的心理为目的，通过化妆、换服装、设计发型等操作让女性实现欣赏美、收集美和炫耀美的愿望。 |
《闪耀暖暖》《奇迹暖暖》 |
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消除融合 |
多数女性有天然的整理癖好和强迫症，且偏好玩法简单的游戏，现代消除游戏多在传统的三消玩法上融合模拟经营的内容，使用户在音画体验中放松的同时取得一定的成长成就。 |
《梦幻家园》《梦幻花园》 |
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拟真养宠 |
拟真养宠类游戏一般是以亲情陪伴为出发点的治愈系游戏，旨在通过对专属宠物的培养，唤醒用户的情感寄托，同时治愈用户在现实生活中的紧张、不安和焦虑。 |
《旅行青蛙》《月兔历险记》 |
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女尊成长 |
女尊成长类游戏一般是为了满足用户宣泄情绪的诉求，使女性在游戏中拿到“大女主”剧本，实现在现实中无法实现的逆袭欲望，目前宫斗题材多结合女尊成长的剧情主线。 |
《杜拉拉升职记》《熹妃传》 |
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偶像养成 |
相比于一般的养成类，偶像养成类游戏的体验类似于在二次元世界里追星。在游戏中塑造角色，并触碰角色的内心，以满足年轻女性偶像崇拜 |
《偶像梦幻祭2》《LoveLive!学园偶像祭》 |
资料来源：观研天下整理
2、游戏用户规模进入存量市场，女性玩家比重上升
在当前我国人口红利逐渐消失（2020年国内出生率首次跌破1%），互联网用户规模趋于饱和（截至去年9月，中国移动互联网月活用户已经达到11.67亿）的情况下，2021年，我国游戏用户规模增速急剧放缓，游戏用户规模开始进入存量市场。根据数据显示，2023年，我国游戏用户规模6.68亿人，同比增长0.61%；中国游戏市场收入首次突破3000亿，来到3029.64亿元，同比增长13.95%。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
为了推进游戏行业的发展，近些年我国及部分省市也发布了一系列行业政策，如2022年上海市数字经济发展“十四五”规划发布的《质量强国建设纲要》提出加快打造积极向上的数字IP（知识产权）生态，坚持内容为王、鼓励原创，支持基于新交互体验的UGC（用户创造内容）、MCN（多频道网络）等新模式，鼓励发展泛娱乐、泛阅读、泛教育等多元业态融合的数字内容产业，推动领军企业围绕游戏、电竞、动漫、影视、演出等领域，打造具有国际竞争力的数字IP生态环境。
我国及部分省市游戏行业相关政策
| 层级 | 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 主要内容 |
| 国家级 | 2021年7月 | 工业和信息化部、中央网络安全和信息化委员会办公室 | IPv6流量提升三年专项行动计划（2021-2023年） | 全面推进视频、游戏、资讯、社交、电商、生活服务等互联网应用企业继续深化IPv6改造，实现全业务、全功能优先采用IPv6访问，特别是视频类、社交类、直播类、教育类等大流量互联网应用企业要进一步提升应用IPv6浓度，带动全网IPv6流量提升。 |
| 国家级 | 2021年9月 | 国家发展改革委、国务院妇儿工委办公室等部门 | 关于推进儿童友好城市建设的指导意见 | 加强网络环境保护，聚焦网络直播、网络游戏等儿童上网重点环节和应用，及时发现处置危害儿童身心健康的不良信息，严厉查处违法违规行为。 |
| 国家级 | 2021年10月 | 教育部办公厅等六部门 | 关于进一步加强预防中小学生沉迷网络游戏管理工作的通知 | 网络游戏企业要按照《中华人民共和国未成年人保护法》和《国家新闻出版署关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》（国新出发〔2021〕14号）规定，严格落实网络游戏用户账号实名注册和登录要求。 |
| 省级 | 2022年5月 | 四川省 | 推进自由贸易试验区贸易投资便利化改革创新若干措施 | 开展网络游戏属地管理试点，建立属地游戏审核管理机制，健全游戏审核专家队伍，推动试点工作在自贸试验区实施。 |
| 省级 | 2022年6月 | 上海市 | 上海市数字经济发展“十四五”规划 | 加快打造积极向上的数字IP（知识产权）生态，坚持内容为王、鼓励原创，支持基于新交互体验的UGC（用户创造内容）、MCN（多频道网络）等新模式，鼓励发展泛娱乐、泛阅读、泛教育等多元业态融合的数字内容产业，推动领军企业围绕游戏、电竞、动漫、影视、演出等领域，打造具有国际竞争力的数字IP生态环境。 |
| 省级 | 2022年6月 | 北京市 | 北京市数字消费能级提升工作方案 | 构建游戏公共服务平台体系。加大自主研发游戏引擎等核心技术和公共服务平台支持力度，引导我市游戏骨干企业在云游戏等领域积极开展行业标准研究创制，支持北京游戏企业通过境外投资并购、联合经营、设立分支机构等方式开拓海外市场，打造具有全球影响力的云游戏技术创新平台。 |
| 省级 | 2023 年 6 月 | 天津市 | 天津市加快建设国际消费中心城市行动方案（ 2023 — 2027 年） | 推进视频制播、动漫游戏等新文创产业链建设，提升时尚设计、广告策划、文化创意等产业水平。 |
| 省级 | 2023年7月 | 江西省 | 江西省制造业重点产业链现代化建设“1269”行动计划（2023-2026年） | 研发快速建模技术、实时三维图像生成等技术，突破图像图形的核心算法、与各类外设的交互算法、兼容各类游戏引擎等软件算法，开发面向消费的游戏、视频、直播等内容，重点研发面向教育、医疗、工业、文旅等领域的VR内容。 |
资料来源：观研天下整理
2019年，我国女性游戏用户规模突破3亿人，占游戏用户比例达到46.2%，2020年女性玩家占女性互联网用户比例为70%,而男性玩家占男性互联网用户比例为78%，对比来看女性游戏玩家渗透率仍有小幅提升空间。
3、女性游戏用户规模增长，对情感和社交需求强，具备消费潜力
目前，我国手游行业已进入红海阶段，市场增量潜力主要在出海与细分赛道，而女性向的市场潜力因叠纸被多方关注，吸引头部玩家入局。2020年开始，网易《时空中的绘旅人》、腾讯《光与夜之恋》、米哈游《未定事件簿》陆续上线，恋爱游戏本就非常注重视觉呈现与叙事体验，在大厂技术力与产能的加持下，叠纸不再一枝独秀。
女性玩家对硬核游戏需求相对较少，在游戏选择上更加具备审美需求、情感需求和社交需求，更加关注游戏细节。根据资料，女性用户在选择游戏下载时较为注重画面及是否有很多人玩，说明女性用户在游戏选择时“美”的需求较强，且较希望通过游戏满足自身的社交需求。同时，剧情、职场、恋爱等关键词较受女性玩家关注，说明女性玩家对于情感类心理需求较为重视。
女性游戏玩家特点
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特点 |
简介 |
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社交性 |
女性更擅长情感表达；女性在开心，难过，生气时的分享意愿更强 |
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高颜值 |
女性用有较强的审美需求；人物形象的美貌程度决定女性恋爱幻想的质量高低 |
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偏好操作简单的游戏 |
女性偏好对抗性低，操作简单的休闲益智类游戏；男女群体偏好迥异是由于人类进化过程中分工不同导致 |
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心理需求高 |
女性长期面临社会，家庭压力；乙女类游戏可满足女性在生活中的恋爱缺憾 |
资料来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
4、女性用户对中国游戏市场的贡献潜力较大，但同质化现象严重
根据数据，2019年中国女性游戏用户占中国游戏用户规模比例达到46.2%，但贡献的市场收入占整体游戏市场收入比例为22.8%，2020年中国女性用户平均游戏产品消费ARPU为213.6元，而用户平均游戏产品消费ARPU为447.6，女性游戏用户的消费潜力仍待释放。而且，据不完全统计，已经公布计划将在2022年上线的女性向游戏已超过20款，腾讯、网易、米哈游、朝夕光年等游戏厂商悉数在场。但是从游戏题材来看，女性向手游几乎全部是恋爱或养成游戏，玩法单一且局限，同质化现象严重。据不完全统计，在2020年发布的24款女性向游戏中，就有22部为恋爱乙游。
我国部分女性向游戏情况
| 游戏名称 | 上线时间 | 分类 | 研发公司/工作室 |
| 熹妃Q传 | 2017年9月 | 古凤/角色扮演 | 友谊时光 |
| 恋与制作人 | 2017年12月 | 恋爱/养成/模拟 | 叠纸游戏 |
| 浮生为卿歌 | 2019年12月 | 古风/角色扮演 | 友谊时光 |
| 光与夜之恋 | 2021年6月 | 恋爱/养成/模拟 | 北极光工作室 |
| 闪耀暖暖 | 2019年8月 | 角色扮演/换装 | 叠纸游戏 |
| 未定事件簿 | 2020年7月 | 恋爱/养成/模拟 | 米哈游 |
| 时空中的绘旅人 | 2020年10月 | 架空/恋爱/养成 | 网易 |
资料来源：观研天下整理
2023-2024年我国部分公测的女性向游戏
| 游戏名称 | 公测时间 | 游戏类型 | 发行公司/工作室 |
| 以闪亮之名 | 2023年3月 | 养成/装扮 | 祖龙娱乐 |
| 螺旋圆舞曲2蔷薇战争 | 2023年5月 | 养成/经营模拟 | 杭州十字星信息服务有限公司 |
| 摇光录:乱世公主 | 2023年7月 | 角色扮演/卡牌 | 摇光工作室 |
| 恋与深空 | 2024年1月 | 角色扮演/恋爱 | 叠纸游戏 |
| 浮生忆玲珑 | 2024年1月 | 角色扮演/解谜 | 苏州沁游网络科技有限公司 |
| 世界之外 | 2024年1月 | 角色扮演/恋爱 | 网易 |
| 万世镜 | 2024年1月 | 养成/装扮 | GFG工作室 |
资料来源：观研天下整理
5、抓住IP余热，女性向游戏市场需要创新，多个品牌转型尝试与破圈执念
随着市场的发展，我国上线的女性向游戏也越来越多，市场竞争也更加激烈，老牌游戏市场也被不断冲击，流量市场也进一步被瓜分，而这也加大整个市场的竞争压力，市场洗牌也得到加速。当前，我国女性向游戏市场竞争中，处于优势地位的有《恋与制作人》、《时空中的绘旅人》、《未定事件簿》、《光与夜之恋》等游戏，另外值得注意的是也有不少游戏在竞争中落幕，比如说在2023年《灵猫传》和《花间绘君颜》纷纷宣布停止运营。
另外，随着上新游戏的增多，玩家审美也开始疲劳，据资料显示，在2023年我国女性向游戏出同比下降16%，下载量同比下降了17.8%。整体来看，当前女性向游戏已经开始逐步进入存量竞争阶段，用户增长方面也明显放缓。
而面对同质化日益严重的局势下，我国女性向游戏行业需要进行创新，多个品牌转型尝试与破圈执念。例如，叠纸用重做暖暖类似的思路，重做了一遍“恋与IP”：比如2D转3D，加入战斗系统，尝试突破过去通用的乙游视觉与玩法模版。在其最擅长的情感互动层面，叠纸融入大量新技术提升沉浸感，包括“玩家形象自定义”、“AI定制语音”、“主观视角镜头”和更多的角色模型互动，以争取在准社会交往之中唤起玩家的情感反应。（WYD、XD）
注：上述信息仅作参考，具体内容请以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国女性向游戏行业现状深度分析与发展前景研究报告（2024-2031年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国女性向游戏行业发展概述
第一节 女性向游戏行业发展情况概述
一、女性向游戏行业相关定义
二、女性向游戏特点分析
三、女性向游戏行业基本情况介绍
四、女性向游戏行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、女性向游戏行业需求主体分析
第二节 中国女性向游戏行业生命周期分析
一、女性向游戏行业生命周期理论概述
二、女性向游戏行业所属的生命周期分析
第三节 女性向游戏行业经济指标分析
一、女性向游戏行业的赢利性分析
二、女性向游戏行业的经济周期分析
三、女性向游戏行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球女性向游戏行业市场发展现状分析
第一节 全球女性向游戏行业发展历程回顾
第二节 全球女性向游戏行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲女性向游戏行业地区市场分析
一、亚洲女性向游戏行业市场现状分析
二、亚洲女性向游戏行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲女性向游戏行业市场前景分析
第四节 北美女性向游戏行业地区市场分析
一、北美女性向游戏行业市场现状分析
二、北美女性向游戏行业市场规模与市场需求分析
三、北美女性向游戏行业市场前景分析
第五节 欧洲女性向游戏行业地区市场分析
一、欧洲女性向游戏行业市场现状分析
二、欧洲女性向游戏行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲女性向游戏行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界女性向游戏行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球女性向游戏行业市场规模预测
第三章 中国女性向游戏行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对女性向游戏行业的影响分析
第三节 中国女性向游戏行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对女性向游戏行业的影响分析
第五节 中国女性向游戏行业产业社会环境分析
第四章 中国女性向游戏行业运行情况
第一节 中国女性向游戏行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国女性向游戏行业市场规模分析
一、影响中国女性向游戏行业市场规模的因素
二、中国女性向游戏行业市场规模
三、中国女性向游戏行业市场规模解析
第三节 中国女性向游戏行业供应情况分析
一、中国女性向游戏行业供应规模
二、中国女性向游戏行业供应特点
第四节 中国女性向游戏行业需求情况分析
一、中国女性向游戏行业需求规模
二、中国女性向游戏行业需求特点
第五节 中国女性向游戏行业供需平衡分析
第五章 中国女性向游戏行业产业链和细分市场分析
第一节 中国女性向游戏行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、女性向游戏行业产业链图解
第二节 中国女性向游戏行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对女性向游戏行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对女性向游戏行业的影响分析
第三节 我国女性向游戏行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国女性向游戏行业市场竞争分析
第一节 中国女性向游戏行业竞争现状分析
一、中国女性向游戏行业竞争格局分析
二、中国女性向游戏行业主要品牌分析
第二节 中国女性向游戏行业集中度分析
一、中国女性向游戏行业市场集中度影响因素分析
二、中国女性向游戏行业市场集中度分析
第三节 中国女性向游戏行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国女性向游戏行业模型分析
第一节 中国女性向游戏行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国女性向游戏行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国女性向游戏行业SWOT分析结论
第三节 中国女性向游戏行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国女性向游戏行业需求特点与动态分析
第一节 中国女性向游戏行业市场动态情况
第二节 中国女性向游戏行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 女性向游戏行业成本结构分析
第四节 女性向游戏行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国女性向游戏行业价格现状分析
第六节 中国女性向游戏行业平均价格走势预测
一、中国女性向游戏行业平均价格趋势分析
二、中国女性向游戏行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国女性向游戏行业所属行业运行数据监测
第一节 中国女性向游戏行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国女性向游戏行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国女性向游戏行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国女性向游戏行业区域市场现状分析
第一节 中国女性向游戏行业区域市场规模分析
一、影响女性向游戏行业区域市场分布的因素
二、中国女性向游戏行业区域市场分布
第二节 中国华东地区女性向游戏行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区女性向游戏行业市场分析
（1）华东地区女性向游戏行业市场规模
（2）华南地区女性向游戏行业市场现状
（3）华东地区女性向游戏行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区女性向游戏行业市场分析
（1）华中地区女性向游戏行业市场规模
（2）华中地区女性向游戏行业市场现状
（3）华中地区女性向游戏行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区女性向游戏行业市场分析
（1）华南地区女性向游戏行业市场规模
（2）华南地区女性向游戏行业市场现状
（3）华南地区女性向游戏行业市场规模预测
第五节 华北地区女性向游戏行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区女性向游戏行业市场分析
（1）华北地区女性向游戏行业市场规模
（2）华北地区女性向游戏行业市场现状
（3）华北地区女性向游戏行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区女性向游戏行业市场分析
（1）东北地区女性向游戏行业市场规模
（2）东北地区女性向游戏行业市场现状
（3）东北地区女性向游戏行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区女性向游戏行业市场分析
（1）西南地区女性向游戏行业市场规模
（2）西南地区女性向游戏行业市场现状
（3）西南地区女性向游戏行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区女性向游戏行业市场分析
（1）西北地区女性向游戏行业市场规模
（2）西北地区女性向游戏行业市场现状
（3）西北地区女性向游戏行业市场规模预测
第十一章 女性向游戏行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国女性向游戏行业发展前景分析与预测
第一节 中国女性向游戏行业未来发展前景分析
一、女性向游戏行业国内投资环境分析
二、中国女性向游戏行业市场机会分析
三、中国女性向游戏行业投资增速预测
第二节 中国女性向游戏行业未来发展趋势预测
第三节 中国女性向游戏行业规模发展预测
一、中国女性向游戏行业市场规模预测
二、中国女性向游戏行业市场规模增速预测
三、中国女性向游戏行业产值规模预测
四、中国女性向游戏行业产值增速预测
五、中国女性向游戏行业供需情况预测
第四节 中国女性向游戏行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国女性向游戏行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国女性向游戏行业进入壁垒分析
一、女性向游戏行业资金壁垒分析
二、女性向游戏行业技术壁垒分析
三、女性向游戏行业人才壁垒分析
四、女性向游戏行业品牌壁垒分析
五、女性向游戏行业其他壁垒分析
第二节 女性向游戏行业风险分析
一、女性向游戏行业宏观环境风险
二、女性向游戏行业技术风险
三、女性向游戏行业竞争风险
四、女性向游戏行业其他风险
第三节 中国女性向游戏行业存在的问题
第四节 中国女性向游戏行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国女性向游戏行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国女性向游戏行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国女性向游戏行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 女性向游戏行业营销策略分析
一、女性向游戏行业产品策略
二、女性向游戏行业定价策略
三、女性向游戏行业渠道策略
四、女性向游戏行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
