1、滑雪服概述
滑雪服是冬季滑雪穿的连体裤或两件式裤套装，滑雪服种类繁多，按不同的要求有不同的分类，比如按结构分可以分为分体滑雪服和连体滑雪服；而按滑行方式分可以分为专业的竞技滑雪服、休闲滑雪服（也称为滑雪度假服）和自由式滑雪服。
滑雪服种类
| 分类标准 | 种类 |
| 按结构分 | 可以分为分体滑雪服和连体滑雪服。 |
| 按滑行方式分 | 可以分为专业的竞技滑雪服、休闲滑雪服（也称为滑雪度假服）和自由式滑雪服。 |
| 按滑雪板类型分 | 可分为双板分体和单板分体 |
资料来源：公开资料、观研天下整理
2、国内滑雪运动市场热度持续攀升，利好政策推动滑雪服行业发展
受益于2022年中国冬季奥林匹克运动会举办，国家对冰雪经济发展及滑雪等产业发展关注、支出力度持续提升，并且有关部门陆续颁布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》、《关于开展国家级滑雪旅游度假地认定工作的通知》等政策来推广滑雪等冰雪运动项目，为滑雪产业发展提供强大驱动力，同时也为上游滑雪服行业发展提供良好的政策环境。
2021-2022年中国滑雪装备行业政策
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时间 |
部门 |
政策 |
主要内容 |
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2021年12月22日 |
国务院 |
《“十四五”旅游业发展规划》 |
大力推进冰雪旅游发展，完善冰雪旅游服务设施体系，加快冰雪旅游与冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等融合发展，打造一批国家级滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。 |
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2022年10月25日 |
体育总局、发展改革委、工业和信息化部、自然资源部等8部 |
《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》 |
推进户外运动装备器材便利化运输:研究探索在部分户外运动目的地为骑行、滑雪爱好者试点提供便利化运载服务，为户外运动参与者跨区域流边提供条件。引导企业积极研发体积小、可折叠、便携式、易运输的户外运动装备器材。鼓励邮政快递企业面向户外运动俱乐部、目的地、参与者等不同主体，提供户外运动装备器材精准寄递服务。加强户外运动场地设施建设:利用风景道、步道、水道、雪道、跑道、骑行道等线状道路，串联山地户外营地、航空飞行营地、滨海度假营地、汽车自驾运动营地、运动船艇码头、自行车驿站、滑雪场等设施，形成全域覆盖、配套完善的户外运动场地设施供给格局。丰富户外健身休闲产品:支持室内攀岩馆、室内滑冰馆、室内潜水馆、室内滑雪场等开发户外运动室内培训和体验产品。 |
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2022年11月1日 |
文化和旅游部办公厅、国家体育总局办公厅 |
《关于开展国家级滑雪旅游度假地认定工作的通知》 |
进一步落实《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》有关任务，持续推动冰雪旅游发展，促进赛后场馆利用，更好满足人民群众参与冰雪活动的需要，依据《滑雪旅游度假地等级划分》标准，文化和旅游部、国家体育总局决定开展国家级滑雪旅游度假地认定工作 |
资料来源：观研天下整理
北京冬奥会对冰雪装备市场的促进作用
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方面 |
分析 |
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政策方面 |
2016年起，国家体育总局接连下发冰雪运动相关文件，省级政府积极响应，黑吉辽相继宣布打造冰雪装备制造产业园区，支持滑雪者装备发展。 |
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市场方面 |
随着“三亿人上冰雪”运动向纵深推进，中国冰雪运动参与人群正在进一步扩增，为我国滑雪者装备提供了充分的市场支持。 |
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资本方面 |
2022北京冬奥背景下，冰雪产业一跃成为资本热土，体育用品企业都不同程度加大对滑雪装备的投入。 |
资料来源：观研天下整理
3、冰雪行业飞速发展，滑雪服作为细分赛道之一，消费大幅上涨
在冬奥会夺冠和相关政策的推动下，我国冰雪行业飞速发展。根据数据显示，2022年，我国冰雪产业市场规模约8000亿元，同比增长38.22%，预计2024年市场规模将达到9700亿元，冰雪产业发展前景广阔。滑雪服作为冰雪行业中最主要的细分赛道之一，消费大幅上涨。同时，传统运动品牌、奢侈品品牌等纷纷布局，开启了滑雪服行业“掘金”之路。
数据来源：观研天下整理
据相关数据统计，在2022年我国儿童滑雪服市场规模已经达到了13亿元。而整体来看，我国滑雪人群大多数都是以滑雪体验者为主，在整个滑雪人群中占比达到77%，这也说明，滑雪正从小众消费开始逐渐走向日常生活，而这也让滑雪装备消费也在不断增加，据京东数据显示，在2023年11月期间，滑雪服、滑雪面罩头套的消费额同比增长均超过了100%。
资料来源：公开资料、观研天下整理
4、海外品牌占据主要市场份额，国产品牌知名度提升
不过，我国滑雪服行业主要被成熟的海外品牌占据。海外滑雪服品牌大部分是为国家队、奥运选手等人群服务的专业品牌，普遍以高端化为主。而2022年，首次在“家门口”举办的冬奥会将冰雪运动的热度推向了另一个高潮，将国产滑雪服行业知名度不断提升。根据数据，北京冬奥会运动品牌价值榜单前十名中，我国品牌和中国公司旗下品牌占4个。
2022年北京冬奥会运动品牌价值榜单前十名(按总奖牌数)
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排名 |
品牌 |
金牌数 |
奖牌数 |
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1 |
迪桑特 |
19 |
52 |
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2 |
FILA |
23 |
50 |
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3 |
Phenix |
16 |
41 |
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4 |
Adidas |
18 |
40 |
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5 |
Nike |
12 |
35 |
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6 |
安踏 |
14 |
29 |
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7 |
Zasport |
5 |
28 |
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8 |
Lululemon |
3 |
25 |
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9 |
优衣库 |
10 |
24 |
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10 |
奥递乐 |
9 |
22 |
资料来源：观研天下整理
市场竞争来看，目前我国滑雪服市场上品牌主要包括了Columbia、迪桑特、安踏、phenix、HALTI、李宁、波司登、始祖鸟和VECTOR等。从品牌来看，在近些我国本土滑雪服品牌逐渐崭露头角，不断发力，开始打破海外品牌垄断的局面。
我国滑雪服市场上知名品牌情况
| 品牌 | 时间 | 品牌简介 |
| Columbia | 1938年 | Columbia是源自美国的户外服装品牌，以其广泛的户外运动产品系列而闻名，其中包括滑雪服。 |
| 迪桑特 | 1958年 | 公司是一家主要以经营进出口贸易为主的日本独资企业，旗下有Munsingwear、DunhillLINKS高尔夫系列及arena水上用品系列。主营产品包服装、运动装、滑雪服、进口滑雪服、运动户外用品等，公司以其适用于滑雪，溜冰等不同体育领域的运动功能性服装而享誉全球。 |
| 安踏 | 2007年 | 公司主要从事设 计、开发、制造和行销安踏体育用品,在中国向大众市场提供专业的体育用品,类型包括运动鞋、服装及配饰。旗下主要有包括安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、 DESCENTE、SPRANDI、KINGKOW、KOLON SPORT及 NBA 品牌。 |
| phenix | 1952年 | 日本的滑雪服品牌，成立于1952年，现隶属于中国动向集团旗下，是一家致力于将功能性与时尚性完美结合的国际知名品牌。 |
| HALTI | 1976年 | HALTI是国际知名滑雪服品牌，北欧高端运动生活方式倡导者，从事滑雪、登山、徒步等户外运动设备的研发、设计、生产、销售的企业。 |
| 李宁 | 2004年 | 公司主要以李宁品牌提供专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品，拥有品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能力,其已于中国建立庞大的供应链管理体系以及零售分销网络。 |
| 波司登 | 2006年 | 公司专心专注羽绒服领域,成为消费者公认的羽绒服专家，目前公司旗下羽绒服品牌包括波司登、雪中飞、冰洁等,通过这些品牌,本集团得以满足不同客户群体的需求及巩固其在中国市场的领导地位。 |
| 始祖鸟 | 1989年 | 始祖鸟是加拿大的顶级户外品牌，公司由于其对新工艺和新技术近乎疯狂的追求，在短短十几年时间内，成长成为公认的北美乃至全球领导型的户外品牌，在服装和背包领域类有着不错的产品。Arc’teryx的产品线今天依然只涉及户外服装、背包和攀登护具。 |
| VECTOR | - | VECTOR是隶属于福建趣动户外电子商务有限公司，品牌从滑雪场景切入，向潜水、冲浪等户外运动场景延申，致力于为户外运动爱好者提供选择。 |
资料来源：公开资料、观研天下整理
从企业业绩来看，2023年上半年李宁营业收入为140.19亿元，同比增长12.98%，归母净利润为21.21亿元，同比下降3.11%；安踏营业收入为296.45亿元，同比增长14.17%，归母净利润为47.48亿元，同比增长32.33%。除此之外，在2023年前三季度海外品牌始祖鸟营业收入为9.41亿美元，其中始祖鸟在大中华区营收为4.53亿美元。
2023年上半年我国滑雪服相关企业营业收入情况
| 品牌 | 营业收入 | 同比增长 | 归母净利润 | 同比增长 |
| 李宁 | 140.19亿元 | 12.98% | 21.21亿元 | -3.11% |
| 安踏 | 296.45亿元 | 14.17% | 47.48亿元 | 32.33% |
资料来源：公司资料、观研天下整理
5、消费群体发生变迁，新晋国产品牌逐渐打破海外高端品牌垄断
而，我国滑雪服行业消费群体也发生变化。在北京冬奥会的助推之下，越来越多“初体验”的滑雪爱好者纷纷加入，滑雪向大众消费市场迁移。根据数据，我国滑雪人群中体验者占比近8成，每年滑雪6次以上的滑雪爱好者仅占比8.7%。而在这样背景下，我国对入门级滑雪服产生巨大的市场需求，具有高性价比等方面优势的传统国货品牌、新晋国产品牌不断发力，逐渐打破海外高端品牌垄断的局面。比如说除了安踏、李宁、波司登等传统服装品牌外，在近些年也出现了不少新晋国产品牌，比如说VECTOR、NOBADAY、Moodlab等，其中Moodlab在2022年4月完成近千万元天使轮融资。
部分新晋国潮滑雪服品牌
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品牌 |
成立时间 |
服装产品价格带 |
天猫旗舰店粉丝数量 |
天猫旗舰店销量最高滑雪服销量 |
简介 |
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南恩 |
2013年 |
198元-1486元 |
16.7万 |
1000+件 |
产品线丰富，覆盖滑雪服及护目镜、面罩、手套等一系列滑雪装备；以高质量材料、舒适性和透气性、时尚设计和多样化产品线为特点，旨在为滑雪爱好者提供多方位的保护和舒适体验 |
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NOBADAY |
2015年 |
199元-3599元 |
7.6万 |
2000+件 |
出海业务成熟，与母公司奥雪文化旗下另一子品牌“零夏”相互照应，构成了奥雪闯荡欧美的“一体两翼”；目前，Nobaday已有数千个SKU,在独立站、亚马逊、淘宝、京东等多个线上渠道进行销售，并在中国、美国、新西兰和俄罗斯均铺设了线下门店网络 |
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Vector |
2016年 |
89元-3398元 |
13.8万 |
1000+件 |
以热爱户外运动，追求极致体验的新女性为核心用户，逐渐辐射男性及亲子人群；与线下大型雪场，雪具店，相匹配的综合户外门店,相关教学和服务机构等进行深度合作；2023年1月销售额达到1129.96万元，同比增长303.20%。其旗舰店销售额为668.24万元，销量1.74万件 |
资料来源：观研天下整理
6、国潮滑雪服品牌的路道阻且长
目前，我国国潮滑雪服品牌面临着巨大挑战。滑雪服与其他服装在面料、工艺方面不同，对其要求极高，海外专业品牌经过多年的沉淀与研发，在面料技术上更加成熟。海外主流滑雪服面料包括GORE-TEX、eVent、Dermizax等，各大品牌也会自研面料。
事实上，我国拥有成熟滑雪装备产业链，国内贴牌代工支撑全球超过90%的滑雪装备需求，在滑雪手套、头盔等细分领域占据全球最多90%的市场份额，甚至海外滑雪装备品牌很多都在中国设有代工厂。例如，Burton在2018年公司的大部分滑雪板都是在中国制造。
但是，滑雪服相关专利技术和设计思路等仍掌握在海外品牌手里，以及冰雪运动环境的局限性成为现阶段行业面临的一大难题。整体来看，我国滑雪服市场潜力巨大。不过，国产滑雪服品牌要想在市场站稳脚跟，需要在专业性、材质、工艺、设计上发力，优化产品品类，拓宽滑雪服穿着场景，覆盖广阔消费群体。（WYD、XD）
注：上述信息仅作参考，具体内容请以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国滑雪服行业现状深度分析与投资前景预测报告（2024-2031年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国滑雪服行业发展概述
第一节 滑雪服行业发展情况概述
一、滑雪服行业相关定义
二、滑雪服特点分析
三、滑雪服行业基本情况介绍
四、滑雪服行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、滑雪服行业需求主体分析
第二节 中国滑雪服行业生命周期分析
一、滑雪服行业生命周期理论概述
二、滑雪服行业所属的生命周期分析
第三节 滑雪服行业经济指标分析
一、滑雪服行业的赢利性分析
二、滑雪服行业的经济周期分析
三、滑雪服行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球滑雪服行业市场发展现状分析
第一节 全球滑雪服行业发展历程回顾
第二节 全球滑雪服行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲滑雪服行业地区市场分析
一、亚洲滑雪服行业市场现状分析
二、亚洲滑雪服行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲滑雪服行业市场前景分析
第四节 北美滑雪服行业地区市场分析
一、北美滑雪服行业市场现状分析
二、北美滑雪服行业市场规模与市场需求分析
三、北美滑雪服行业市场前景分析
第五节 欧洲滑雪服行业地区市场分析
一、欧洲滑雪服行业市场现状分析
二、欧洲滑雪服行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲滑雪服行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界滑雪服行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球滑雪服行业市场规模预测
第三章 中国滑雪服行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对滑雪服行业的影响分析
第三节 中国滑雪服行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对滑雪服行业的影响分析
第五节 中国滑雪服行业产业社会环境分析
第四章 中国滑雪服行业运行情况
第一节 中国滑雪服行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国滑雪服行业市场规模分析
一、影响中国滑雪服行业市场规模的因素
二、中国滑雪服行业市场规模
三、中国滑雪服行业市场规模解析
第三节 中国滑雪服行业供应情况分析
一、中国滑雪服行业供应规模
二、中国滑雪服行业供应特点
第四节 中国滑雪服行业需求情况分析
一、中国滑雪服行业需求规模
二、中国滑雪服行业需求特点
第五节 中国滑雪服行业供需平衡分析
第五章 中国滑雪服行业产业链和细分市场分析
第一节 中国滑雪服行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、滑雪服行业产业链图解
第二节 中国滑雪服行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对滑雪服行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对滑雪服行业的影响分析
第三节 我国滑雪服行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国滑雪服行业市场竞争分析
第一节 中国滑雪服行业竞争现状分析
一、中国滑雪服行业竞争格局分析
二、中国滑雪服行业主要品牌分析
第二节 中国滑雪服行业集中度分析
一、中国滑雪服行业市场集中度影响因素分析
二、中国滑雪服行业市场集中度分析
第三节 中国滑雪服行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国滑雪服行业模型分析
第一节 中国滑雪服行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国滑雪服行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国滑雪服行业SWOT分析结论
第三节 中国滑雪服行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国滑雪服行业需求特点与动态分析
第一节 中国滑雪服行业市场动态情况
第二节 中国滑雪服行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 滑雪服行业成本结构分析
第四节 滑雪服行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国滑雪服行业价格现状分析
第六节 中国滑雪服行业平均价格走势预测
一、中国滑雪服行业平均价格趋势分析
二、中国滑雪服行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国滑雪服行业所属行业运行数据监测
第一节 中国滑雪服行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国滑雪服行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国滑雪服行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国滑雪服行业区域市场现状分析
第一节 中国滑雪服行业区域市场规模分析
一、影响滑雪服行业区域市场分布的因素
二、中国滑雪服行业区域市场分布
第二节 中国华东地区滑雪服行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区滑雪服行业市场分析
（1）华东地区滑雪服行业市场规模
（2）华东地区滑雪服行业市场现状
（3）华东地区滑雪服行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区滑雪服行业市场分析
（1）华中地区滑雪服行业市场规模
（2）华中地区滑雪服行业市场现状
（3）华中地区滑雪服行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区滑雪服行业市场分析
（1）华南地区滑雪服行业市场规模
（2）华南地区滑雪服行业市场现状
（3）华南地区滑雪服行业市场规模预测
第五节 华北地区滑雪服行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区滑雪服行业市场分析
（1）华北地区滑雪服行业市场规模
（2）华北地区滑雪服行业市场现状
（3）华北地区滑雪服行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区滑雪服行业市场分析
（1）东北地区滑雪服行业市场规模
（2）东北地区滑雪服行业市场现状
（3）东北地区滑雪服行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区滑雪服行业市场分析
（1）西南地区滑雪服行业市场规模
（2）西南地区滑雪服行业市场现状
（3）西南地区滑雪服行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区滑雪服行业市场分析
（1）西北地区滑雪服行业市场规模
（2）西北地区滑雪服行业市场现状
（3）西北地区滑雪服行业市场规模预测
第十一章 滑雪服行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国滑雪服行业发展前景分析与预测
第一节 中国滑雪服行业未来发展前景分析
一、滑雪服行业国内投资环境分析
二、中国滑雪服行业市场机会分析
三、中国滑雪服行业投资增速预测
第二节 中国滑雪服行业未来发展趋势预测
第三节 中国滑雪服行业规模发展预测
一、中国滑雪服行业市场规模预测
二、中国滑雪服行业市场规模增速预测
三、中国滑雪服行业产值规模预测
四、中国滑雪服行业产值增速预测
五、中国滑雪服行业供需情况预测
第四节 中国滑雪服行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国滑雪服行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国滑雪服行业进入壁垒分析
一、滑雪服行业资金壁垒分析
二、滑雪服行业技术壁垒分析
三、滑雪服行业人才壁垒分析
四、滑雪服行业品牌壁垒分析
五、滑雪服行业其他壁垒分析
第二节 滑雪服行业风险分析
一、滑雪服行业宏观环境风险
二、滑雪服行业技术风险
三、滑雪服行业竞争风险
四、滑雪服行业其他风险
第三节 中国滑雪服行业存在的问题
第四节 中国滑雪服行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国滑雪服行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国滑雪服行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国滑雪服行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 滑雪服行业营销策略分析
一、滑雪服行业产品策略
二、滑雪服行业定价策略
三、滑雪服行业渠道策略
四、滑雪服行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
