一、行业基本概述
网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。与电视剧一样，网络剧一般分单元剧、单本剧、连续剧。其优点在于互动性、便捷性，由观众随意即兴点播，因而深受年轻网民的喜爱。
二、行业市场发展情况
1、我国网络剧已步入成熟发展阶段，提质减量成为新主题
我国网络剧开始发展于21世纪初。自发展以来，我国网络剧行业共经历了四个发展阶段，分别是萌芽期、启动期、高速发展期、成熟期。现阶段我国网络剧行业处于成熟期，提质减量成为推动行业结构调整的新动力，以“高质量发展”为目标，呈现出“减量提质、降本增效”的新常态。提质升级的理念已经被越来越多的制作机构和播出平台尊重与重视。
资料来源：观研天下整理
近年来随着我国互联网技术的发展及智能移动终端设备的逐渐普及，加上观众的偏好逐渐由电视台转向网络视频平台，使得我国网络剧行业得以快速发展，行业规模稳步增长。数据显示，2021年我国网络剧行业市场规模为203亿元，同比增长2.5%。而预计在我国网民规模、网络综合视频用户数量的增长以及改编IP自身带来的热度促进网络剧高速发展，未来随着剧集质量及出海热度的不断提升，网络剧市场有望迎来新拓展。
资料来源：观研天下整理
目前我国网络剧已步入成熟发展阶段，提质减量成为新主题。近年来随着剧集供给侧结构性调整深化，创作生产提质量、减数量、调结构的趋势进一步增强，成为推动网络剧行业结构调整的新动力。数据显示，2022年我国网络剧上线数量为248部，较2021年的279部下降11.1%。2023年1—10月，我国获得发行许可的网络剧数量为163部。另外从市场来看，2023全年网播剧集市场有效剧集数量294部，较去年减少10.6%，大盘正片总播放指数3861.2万逆势增长7.7%，进—步显现市场提质减量成效。
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2、视频平台开始进行品牌化发展，剧场模式开始成为网络剧播出的重要编排形式
与此同时随着网络剧的发展，视频平台开始进行品牌化发展，剧场模式开始成为网络剧播出的重要编排形式。剧场模式是跨媒介运营思维的一种体现。如果从2013年优酷推出阳光剧场算起，视频网站对“剧场化”的探索已近十年，但直至2020年爱奇艺自制剧《隐秘的角落》以迷雾剧场的头阵作品“横空出世”、刮起了一阵“悬疑网剧热”，网络剧场模式作为一种有意识的宣传策略才进入了大众视野。近年来，在影视行业数字化发展的背景下，优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等视频网站纷纷布局，剧场模式实践已全面展开。例如爱奇艺的“迷雾剧场”、“爱青春剧场”、优酷的“悬疑剧场”、“宠爱剧场”。而溯源视频网站的“剧场化”，其历程已将近十年，可以被粗略划分为三个阶段，具体如下：
资料来源：观研天下整理
3、分账剧市场呈现出了逐渐成熟和更加精品化的趋势
除此之外，服务于中小体量剧集的分账剧市场也正加速成长。有相关数据显示，2023年我国分账剧上新数为49部，在长剧市场中的部数占比从16%上升到了18%，有效播放量也向上攀升了2%。其中爱奇上新部数为39部，在分账剧市场的占有率近80%。
分账剧等小体量网络剧加速精品化，也推动着网络剧行业高质量发展。分账剧是指剧集上线视频平台后，通过平台的分账定价规则及用户的观看行为进行点击分成的剧集合作模式。与那些大制作的剧集不同，这些微短剧，每集只有10分钟左右，短小精悍，且因为经费有限平台会根据点击观看情况，从会员费中抽取资金分账给片方。
分账剧这一模式于2016年由爱奇艺首先提出，目前在各大视频平台广泛应用。有相关数据显示，2023年开年以来，爱奇艺分账票房破2000万元的项目数量已达7部，囊括古装喜剧、都市恋爱、青春校园、刑侦悬疑等多个类型，《保护我方城主大人》《心跳》《最食人间烟火色》《骑着鱼的猫》等均表现不俗。
而随着分账剧的发展，品质的不断提升，分账剧市场呈现出了逐渐成熟和更加精品化的趋势，也聚集了很多喜爱分账剧内容的观众。例如《消失的痕迹》上线后获得广泛关注，4天分账票房破千万元，最高热度7610，创下爱奇艺分账剧新纪录；数据显示，《消失的痕迹》市场占有率曾一度达到10%，同样创分账剧历史新高。目前制作端也已经涌现出一批经验丰富的创作者和制作团队，且各大平台多以大投资、大制作的头部大剧，及低成本、定向用户的付费分账剧双线并行的模式发展。
4、网络微短剧走红“出圈”，是当前最热门赛道
微短剧又称为短剧、小剧场、迷你剧等，一般是指网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品，多为1到2分钟，特点是单集时长短，总集数较多，主要以手机小屏方式传播。自2017年短剧乘着短视频的东风崭露头角，开启了“竖屏短剧”这一全新的内容形态以来，市场就进入了成熟阶段，并逐渐向精品化发展。2023年我国短剧行业呈现爆发趋势，成为了当前最热门赛道。具体从颁发发行许可来看，在2023年我国网络剧共有196部4895集获得了发行许可，而在网络微短剧方面共有502部11387集获得了发行许可，其中都市题材最多。
2023年全国国产网络剧片发行许可情况
| 网络剧 | 网络微短剧 | 网络电影 | 网络动画片 | |
| 1-3月 | 38部1009集 | 83部1848集 | 57部 | 60部649集 |
| 4-6月 | 65部1607集 | 116部2686集 | 67部 | 91部1160集 |
| 7-9月 | 47部1107集 | 150部3321集 | 91部 | 136部1871集 |
| 10-12月 | 46部1172集 | 153部3532集 | 92部 | 185部3171集 |
资料来源：国家广播电视总局、观研天下整理
短剧无疑已成为2023年以来最热门赛道之一。这一年多部长短视频平台的短剧走红出圈，腾讯视频的《招惹》、芒果TV的《风月变》等，以及在抖音、快手、B站等多平台播出的《逃出大英博物馆》、快手星芒短剧《东栏雪》等；而在这个寒假咪蒙就凭借《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》两部网络微短剧收入过亿，其中《我在八零年代当后妈》在2 月 12 日上线的当天，单日充值超过了 2000 万，并且在抖音、微博、B 站等软件平台登上了热门榜单。而随着网络微短剧的保护，各大平台也抓住这个机会，加大对其投入力度，在2024年初，抖音和快手就加大了对微短剧的扶持，比如说抖音集团推出“星辰计划”，将给予精品微短剧创作者资金和流量扶持。除此之外，还有小程序短剧横空出世，凭借“短平快”的特点及“爽文题材”走红。其低成本的投入，换来惊人的回报，表明着短剧市场潜力巨大。数据显示，2023年我国短剧市场规模达到373.9亿，较2021年增长9倍多。预计2024年将超过500亿。
资料来源：观研天下整理
内容生态持续丰富繁荣。2023年以来，由于同质化严重、非复仇类爆款短剧出现，以及消费人群的持续增长，古装宫斗类、社会议题类、家庭教育类、温情导向类等许多新方向的内容出现。数据显示，2023年前8个月上线的微短剧内容中，爱情题材微短剧数量有379部，在所有题材类型中占比最高，达到了31%；其次剧情类题材占比19%，排名第二；古装类题材占比11%，排名第三；都市类题材占比9%，排名第四。
资料来源：观研天下整理
三、行业投融资情况
2014年之后我国网络剧投融资数量增长，在2016年投融资数量达到顶峰，而投融资金额在2018年最多，金额为37.48亿元，但在2018年之后，投融资事件开始下降，到2022年网络剧行业发生投融资事件3起，金额为1.6亿元。
资料来源：IT桔子
整体来看，在最近的几年网络剧投融资数量逐渐减少，资本回归理性。并且受到疫情影响，剧本拍摄进度放慢，上线剧集数量下降，在2021年我国上线剧集数量为233部，同比下降22%，但随着疫情影响的减小，拍摄逐渐正常，而同时各大平台也开始提质减量。在国家广电总局“重点网络影视剧信息备案系统” 中登记且符合重点网络原创视听节目制作相关规定的网络剧共有45部1115集，其中现实题材占比64.4％。
全国重点网络原创视听节目制作相关规定的网络剧情况
| 题材 | 数量 |
| 都市题材 | 11部288集 |
| 公安题材 | 10部180集 |
| 农村题材 | 4部72集 |
| 传奇题材 | 1部40集 |
| 科幻题材 | 1部24集 |
| 司法题材 | 1部24集 |
| 武打题材 | 1部24集 |
| 其他题材 | 16部463集 |
| 总数 | 45部1115集 |
资料来源：国家广电总局、观研天下整理
四、我国网络剧行业政策
为推出更多高品质的网络剧，我国及部分省市发布了一系列行业政策，如2023年国家广播电视总局发布的《全国广播电视和网络视听“十四五”人才发展规划》提出充分发挥评选表彰、项目扶持的示范引领作用，按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”要求，鼓励扶持一批优秀国产电视剧、文艺节目、纪录片、动画片、网络剧片等视听作品及人才，加快推动视听内容创作生产繁荣发展。
我国及部分省市网络剧行业相关政策
| 层级 | 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 主要内容 |
| 国家级 | 2019年10月 | 中共中央、国务院 | 新时代公民道德建设实施纲要 | 发展积极向上的网络文化，引导互联网企业和网民创作生产传播格调健康的网络文学、网络音乐、网络表演、网络电影、网络剧、网络音视频、网络动漫、网络游戏等。 |
| 国家级 | 2022年1月 | 商务部等27部门 | 关于推进对外文化贸易高质量发展的意见 | 支持电影、电视剧、纪录片、动画片、综艺节目创作和出口，加大海外推广力度，做强“中国联合展台”，创新叙事方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达。加强与海外媒体平台合作，拓展广播影视节目出口渠道。 |
| 国家级 | 2022年8月 | 中共中央办公厅、国务院办公厅 | “十四五”文化发展规划 | 鼓励文化单位和广大网民依托网络平台依法进行文化创作表达，推出更多优秀的网络文学、综艺、影视、动漫、音乐、体育、游戏产品和数字出版产品、服务，推出更多高品质的短视频、网络剧、网络纪录片等网络视听节目，发展积极健康的网络文化。 |
| 国家级 | 2022年12月 | 国家广播电视总局 | 全国广播电视和网络视听“十四五”人才发展规划 | 充分发挥评选表彰、项目扶持的示范引领作用，按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”要求，鼓励扶持一批优秀国产电视剧、文艺节目、纪录片、动画片、网络剧片等视听作品及人才，加快推动视听内容创作生产繁荣发展。 |
| 省级 | 2021年6月 | 上海市 | 上海市服务业发展“十四五”规划 | 发展网络文化产业，探索“IP积累+周边产品开发+全产业链布局”发展模式，支持优秀健康的原创网络剧、网络音乐等在沪制作发行，培育一批网络文化领域领军企业，提升中国（上海）网络视听产业基地、虹口音乐谷国家音乐产业基地服务能级和集聚效应。 |
| 省级 | 2021年8月 | 湖南省 | 湖南省“十四五”服务业发展规划 | 全面提升电视剧、综艺节目、纪录片等传统节目质量，开发竖屏节目、互动节目、沉浸式节目等新兴视频节目，做强以湖南卫视为主的电视媒体，推动“数字湖南·智慧广电”建设，加快发展高新视频内容产业，着力打造马栏山国家5G高新视频内容产业核心基地。 |
| 省级 | 2021年10月 | 河北省 | 河北省文化和旅游发展“十四五”规划 | 推动广播电视业转型升级，大力发展智慧广电媒体、智慧广电网络、智慧广电服务，打造涵盖电视剧、纪录片、动画片、节目栏目、网络视听作品在内的广播电视精品内容，不断丰富高品质视听产品和服务供给。 |
| 省级 | 2021年12月 | 河南省 | 河南省“十四五”文化旅游融合发展规划 | 引进头部网络平台入驻河南，创作一批网络综艺、网络纪录片、网络剧等新媒体作品。 |
资料来源：观研天下整理（WW、XD）
注：上述信息仅作参考，具体内容请以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国网络剧行业现状深度研究与发展趋势分析报告（2024-2031年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国网络剧行业发展概述
第一节 网络剧行业发展情况概述
一、网络剧行业相关定义
二、网络剧特点分析
三、网络剧行业基本情况介绍
四、网络剧行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、网络剧行业需求主体分析
第二节 中国网络剧行业生命周期分析
一、网络剧行业生命周期理论概述
二、网络剧行业所属的生命周期分析
第三节 网络剧行业经济指标分析
一、网络剧行业的赢利性分析
二、网络剧行业的经济周期分析
三、网络剧行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球网络剧行业市场发展现状分析
第一节 全球网络剧行业发展历程回顾
第二节 全球网络剧行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲网络剧行业地区市场分析
一、亚洲网络剧行业市场现状分析
二、亚洲网络剧行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲网络剧行业市场前景分析
第四节 北美网络剧行业地区市场分析
一、北美网络剧行业市场现状分析
二、北美网络剧行业市场规模与市场需求分析
三、北美网络剧行业市场前景分析
第五节 欧洲网络剧行业地区市场分析
一、欧洲网络剧行业市场现状分析
二、欧洲网络剧行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲网络剧行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界网络剧行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球网络剧行业市场规模预测
第三章 中国网络剧行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对网络剧行业的影响分析
第三节 中国网络剧行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对网络剧行业的影响分析
第五节 中国网络剧行业产业社会环境分析
第四章 中国网络剧行业运行情况
第一节 中国网络剧行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国网络剧行业市场规模分析
一、影响中国网络剧行业市场规模的因素
二、中国网络剧行业市场规模
三、中国网络剧行业市场规模解析
第三节 中国网络剧行业供应情况分析
一、中国网络剧行业供应规模
二、中国网络剧行业供应特点
第四节 中国网络剧行业需求情况分析
一、中国网络剧行业需求规模
二、中国网络剧行业需求特点
第五节 中国网络剧行业供需平衡分析
第五章 中国网络剧行业产业链和细分市场分析
第一节 中国网络剧行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、网络剧行业产业链图解
第二节 中国网络剧行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对网络剧行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对网络剧行业的影响分析
第三节 我国网络剧行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国网络剧行业市场竞争分析
第一节 中国网络剧行业竞争现状分析
一、中国网络剧行业竞争格局分析
二、中国网络剧行业主要品牌分析
第二节 中国网络剧行业集中度分析
一、中国网络剧行业市场集中度影响因素分析
二、中国网络剧行业市场集中度分析
第三节 中国网络剧行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国网络剧行业模型分析
第一节 中国网络剧行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国网络剧行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国网络剧行业SWOT分析结论
第三节 中国网络剧行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国网络剧行业需求特点与动态分析
第一节 中国网络剧行业市场动态情况
第二节 中国网络剧行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 网络剧行业成本结构分析
第四节 网络剧行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国网络剧行业价格现状分析
第六节 中国网络剧行业平均价格走势预测
一、中国网络剧行业平均价格趋势分析
二、中国网络剧行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国网络剧行业所属行业运行数据监测
第一节 中国网络剧行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国网络剧行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国网络剧行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国网络剧行业区域市场现状分析
第一节 中国网络剧行业区域市场规模分析
一、影响网络剧行业区域市场分布的因素
二、中国网络剧行业区域市场分布
第二节 中国华东地区网络剧行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区网络剧行业市场分析
（1）华东地区网络剧行业市场规模
（2）华南地区网络剧行业市场现状
（3）华东地区网络剧行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区网络剧行业市场分析
（1）华中地区网络剧行业市场规模
（2）华中地区网络剧行业市场现状
（3）华中地区网络剧行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区网络剧行业市场分析
（1）华南地区网络剧行业市场规模
（2）华南地区网络剧行业市场现状
（3）华南地区网络剧行业市场规模预测
第五节 华北地区网络剧行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区网络剧行业市场分析
（1）华北地区网络剧行业市场规模
（2）华北地区网络剧行业市场现状
（3）华北地区网络剧行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区网络剧行业市场分析
（1）东北地区网络剧行业市场规模
（2）东北地区网络剧行业市场现状
（3）东北地区网络剧行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区网络剧行业市场分析
（1）西南地区网络剧行业市场规模
（2）西南地区网络剧行业市场现状
（3）西南地区网络剧行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区网络剧行业市场分析
（1）西北地区网络剧行业市场规模
（2）西北地区网络剧行业市场现状
（3）西北地区网络剧行业市场规模预测
第十一章 网络剧行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国网络剧行业发展前景分析与预测
第一节 中国网络剧行业未来发展前景分析
一、网络剧行业国内投资环境分析
二、中国网络剧行业市场机会分析
三、中国网络剧行业投资增速预测
第二节 中国网络剧行业未来发展趋势预测
第三节 中国网络剧行业规模发展预测
一、中国网络剧行业市场规模预测
二、中国网络剧行业市场规模增速预测
三、中国网络剧行业产值规模预测
四、中国网络剧行业产值增速预测
五、中国网络剧行业供需情况预测
第四节 中国网络剧行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国网络剧行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国网络剧行业进入壁垒分析
一、网络剧行业资金壁垒分析
二、网络剧行业技术壁垒分析
三、网络剧行业人才壁垒分析
四、网络剧行业品牌壁垒分析
五、网络剧行业其他壁垒分析
第二节 网络剧行业风险分析
一、网络剧行业宏观环境风险
二、网络剧行业技术风险
三、网络剧行业竞争风险
四、网络剧行业其他风险
第三节 中国网络剧行业存在的问题
第四节 中国网络剧行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国网络剧行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国网络剧行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国网络剧行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 网络剧行业营销策略分析
一、网络剧行业产品策略
二、网络剧行业定价策略
三、网络剧行业渠道策略
四、网络剧行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
