一、行业相关概述
湿厕纸是一种生活用品，主要是以木浆纤维与粘胶纤维为原料，以湿法水刺非织造布或干法纸为基材进行生产，大部分具有可冲散性。湿厕纸是一种湿式卫生纸巾，相对于普通干纸巾，具有卓越的洁净功能和舒适特性，因此逐渐成为厕纸界革命性的新产品。
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湿厕纸按使用基材分类，可分为木浆水刺非织造布类与干法纸类；按液体成分分，可分为杀菌抑菌型与温和纯水型。
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我国湿厕纸行业产业链结构较为清晰。其产业上游为原材料，主要为干法纸、水刺非织造布、黏合剂、黏胶纤维等，中游产业为湿厕纸制造行业；下游为湿厕纸销售渠道，主要为母婴商店、专卖店、商超、线上电商平台等。
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二、行业发展现状分析
1、发展历程回顾
我国湿厕纸行业开始发展于21世纪初，但当时由于国内仍处于传统草纸向卫生纸转变的时期，因此并未成功推广。直到2020年，随着国内消费者健康防护意识逐步加强加强，对于个人卫生用品的要求愈高，以及德佑推出专用湿厕纸后，才开始走入大众视野，市场也才开始大幅增长。总体来看，自发展以来，我国湿厕纸行业发展先后经历了三个阶段，分别是萌芽期、启动期、高速发展期。
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2、市场规模
近年我国湿厕纸行业市场规模呈现逐年上涨态势。数据显示，2017-2022年我国湿厕纸行业市场规模从2.75亿元上涨至7.52亿元。估计2023年我国湿厕纸市场规模将在8.67亿元左右。
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3、产量规模
近年随着生产工艺在不断改进，以及市场需求持续增长，我国湿厕纸产量整体呈现增长趋势。数据显示，2022年我国湿厕纸产量增长到了46.15亿片左右，同比增长11.39%。预计2023年我国湿厕纸产量将进一步增长至52.63亿片左右。
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4、销售规模
近年来随着居民环保意识的提升以及新零售的兴起，提高了可冲散湿巾的市场认知度，越来越多消费者接触、了解、信任并使用湿厕纸，洁净湿擦已成为居民的一种习惯，湿厕纸的需求量越来越大，销量保持增长趋势。数据显示，2022年我国湿厕纸销量增长到了36.31亿片左右，同比增长11.65%。预计2023年我国湿厕纸销量将进一步增长至41.51亿片右。
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目前使用场景正从特殊场景向日常场景发展。一直以来湿厕纸的高频使用场景包括但不限于经期、孕期、痔疮发作期等特殊场景。但最近几年湿厕纸的使用场景正从这些特殊场景向日常场景发展，比如：外出旅行、居家日常使用，越来越多的消费者不再满足于“水洗”“干净”，而开始追求更柔软舒适洁净的使用感受。
销售渠道多元化，线上渠道等非传统模式销售份额增加。以湿厕纸行业的头部企业的维达集团与中顺洁柔为例，2022年中顺洁柔来自传统销售模式的收益为40.8亿元，占比为47.6%，而来自非传统销售模式的收益为43.2亿元，占比为50.4%。具体来看，2022年维达来自传统经销商、现代渠道超市大卖场、商用及电商的等销售渠道之收益分别占总收益的24%、21%、11%及44%。
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虽然近年来市场得到了较快发展，但总体来看，目前我国湿厕纸行业规模比较小，不足10亿元，市场仍然处于起步阶段，普及程度仍较低，属于需求开发阶段的品类，其在工艺开发以及市场开拓上都还在持续探索阶段，未来仍有很大的提升空间。
目前在欧美发达国家，湿厕纸已经得到普及。例如瑞士湿厕纸的渗透率已经达到50%，即每2人中就有1人在使用湿厕纸，德国湿厕纸的渗透率亦接近40%。而我国湿厕纸的渗透率仅有5%，仍有很大的提升空间。产品普及度较低，同时意味着湿厕纸是目前当之无愧的蓝海品类。预计随着消费者消费意识及结构的改变，渗透率有望进步提高，从而带动市场规模提升。
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三、行业上游情况
湿厕纸产业链上游为原材料供应环节，包括干法纸、水刺非织造布、黏合剂、黏胶纤维等。其中非织造布与化学纤维等原材料供应商是主要参与者。
1、非织造布
非织造布又称无纺布或不织布，是由定向或随机排列的纤维，通过摩擦、抱合、或粘合，或者这些方法的组合而相互结合制成的片状物、纤网或絮垫，不包括纸、机织物、针织物、簇绒织物以及湿法缩绒的毡制品，具有防潮、透气、柔韧、质轻、不助燃、容易分解、无毒无刺激性、色彩丰富、价格低廉、可循环再用等特点。
2022年在非织造布行业产能加速释放下，由于下游需求疲弱，下游议价能力增长，使得行业竞争加剧，盈利能力下降。以非织造布行业领先企业金春股份为例，2021-2022年其净利率由10%降低至-3.13%，2023年第三季度的净利率为2.7%，仍远低于2021年的净利率水平。
2023年我国非织造布行业处于疫后调整阶段。据中产协初步统计，2023年我国非织造布产量约814万吨，与2022年基本持平。
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2、化学纤维
化学纤维是用天然或人工合成的高分子化合物为原料，经过制备纺丝原液、纺丝和后处理等工序制得的具有纺织性能的纤维。其优点是强度大、耐磨、弹性较好、不易发霉和倍蛀，耐用性好，不易缩水变形。缺点较为明显，吸湿性较差、耐热性差、染色困难、容易起毛、起球、吸附尘埃、产生静电，因而穿着不舒适，尤其是夏服有闷热感。
我国是世界纺织、化纤的生产和消费大国。近年来我国化学纤维生产规模稳中有增。数据显示，2023年我国化学纤维产量7127.0万吨，同比增长10.3%。
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四、行业市场竞争情况
随着市场规模的扩大，行业内的竞争也在加剧。湿厕纸作为家清品类中的蓝海品类之一，仍属新生事物，认知度较低，但是其广阔的市场空间备受瞩目，使得各大生活用纸企业纷纷入局，行业内品牌数量较多。与此同时近几年在互联网背景下，涌现出大量新品牌，与传统品牌展开差异化竞争。
目前我国湿厕纸的市场集中度有所下降，品牌关系呈现出“百家争鸣”的态势，较为知名的湿厕纸品牌有舒洁、维达、心相印、得宝、洁柔和清风、德佑这些规模较大的国内外生活用纸生产企业，也有妇炎洁、马应龙、京东京造、网易严选这类跨界品牌。其中河南德祐是我国湿厕纸销量“遥遥领先”的企业，占据着市场龙头位置。根据相关资料显示，截至2023年7月，德佑湿厕纸累计销售超1亿包，稳居淘宝交易指数排行榜前列。
在市场竞争不断加剧下，为保持竞争力，湿厕纸企业需要不断研发新产品，提高产品质量和性能，满足消费者的需求。同时湿厕纸企业也需要加强品牌建设，提高品牌知名度和影响力，吸引更多的消费者。以维达为例，该品牌推出了家庭实惠、迷你便携装以及专门为女性设计的维达女性湿厕纸等产品，以满足不同场景下消费者的使用需求。（WW）
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行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
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【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国湿厕纸行业发展概述
第一节 湿厕纸行业发展情况概述
一、湿厕纸行业相关定义
二、湿厕纸特点分析
三、湿厕纸行业基本情况介绍
四、湿厕纸行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、湿厕纸行业需求主体分析
第二节 中国湿厕纸行业生命周期分析
一、湿厕纸行业生命周期理论概述
二、湿厕纸行业所属的生命周期分析
第三节 湿厕纸行业经济指标分析
一、湿厕纸行业的赢利性分析
二、湿厕纸行业的经济周期分析
三、湿厕纸行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球湿厕纸行业市场发展现状分析
第一节 全球湿厕纸行业发展历程回顾
第二节 全球湿厕纸行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲湿厕纸行业地区市场分析
一、亚洲湿厕纸行业市场现状分析
二、亚洲湿厕纸行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲湿厕纸行业市场前景分析
第四节 北美湿厕纸行业地区市场分析
一、北美湿厕纸行业市场现状分析
二、北美湿厕纸行业市场规模与市场需求分析
三、北美湿厕纸行业市场前景分析
第五节 欧洲湿厕纸行业地区市场分析
一、欧洲湿厕纸行业市场现状分析
二、欧洲湿厕纸行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲湿厕纸行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界湿厕纸行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球湿厕纸行业市场规模预测
第三章 中国湿厕纸行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对湿厕纸行业的影响分析
第三节 中国湿厕纸行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对湿厕纸行业的影响分析
第五节 中国湿厕纸行业产业社会环境分析
第四章 中国湿厕纸行业运行情况
第一节 中国湿厕纸行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国湿厕纸行业市场规模分析
一、影响中国湿厕纸行业市场规模的因素
二、中国湿厕纸行业市场规模
三、中国湿厕纸行业市场规模解析
第三节 中国湿厕纸行业供应情况分析
一、中国湿厕纸行业供应规模
二、中国湿厕纸行业供应特点
第四节 中国湿厕纸行业需求情况分析
一、中国湿厕纸行业需求规模
二、中国湿厕纸行业需求特点
第五节 中国湿厕纸行业供需平衡分析
第五章 中国湿厕纸行业产业链和细分市场分析
第一节 中国湿厕纸行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、湿厕纸行业产业链图解
第二节 中国湿厕纸行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对湿厕纸行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对湿厕纸行业的影响分析
第三节 我国湿厕纸行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国湿厕纸行业市场竞争分析
第一节 中国湿厕纸行业竞争现状分析
一、中国湿厕纸行业竞争格局分析
二、中国湿厕纸行业主要品牌分析
第二节 中国湿厕纸行业集中度分析
一、中国湿厕纸行业市场集中度影响因素分析
二、中国湿厕纸行业市场集中度分析
第三节 中国湿厕纸行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国湿厕纸行业模型分析
第一节 中国湿厕纸行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国湿厕纸行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国湿厕纸行业SWOT分析结论
第三节 中国湿厕纸行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国湿厕纸行业需求特点与动态分析
第一节 中国湿厕纸行业市场动态情况
第二节 中国湿厕纸行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 湿厕纸行业成本结构分析
第四节 湿厕纸行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国湿厕纸行业价格现状分析
第六节 中国湿厕纸行业平均价格走势预测
一、中国湿厕纸行业平均价格趋势分析
二、中国湿厕纸行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国湿厕纸行业所属行业运行数据监测
第一节 中国湿厕纸行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国湿厕纸行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国湿厕纸行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国湿厕纸行业区域市场现状分析
第一节 中国湿厕纸行业区域市场规模分析
一、影响湿厕纸行业区域市场分布的因素
二、中国湿厕纸行业区域市场分布
第二节 中国华东地区湿厕纸行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区湿厕纸行业市场分析
（1）华东地区湿厕纸行业市场规模
（2）华南地区湿厕纸行业市场现状
（3）华东地区湿厕纸行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区湿厕纸行业市场分析
（1）华中地区湿厕纸行业市场规模
（2）华中地区湿厕纸行业市场现状
（3）华中地区湿厕纸行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区湿厕纸行业市场分析
（1）华南地区湿厕纸行业市场规模
（2）华南地区湿厕纸行业市场现状
（3）华南地区湿厕纸行业市场规模预测
第五节 华北地区湿厕纸行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区湿厕纸行业市场分析
（1）华北地区湿厕纸行业市场规模
（2）华北地区湿厕纸行业市场现状
（3）华北地区湿厕纸行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区湿厕纸行业市场分析
（1）东北地区湿厕纸行业市场规模
（2）东北地区湿厕纸行业市场现状
（3）东北地区湿厕纸行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区湿厕纸行业市场分析
（1）西南地区湿厕纸行业市场规模
（2）西南地区湿厕纸行业市场现状
（3）西南地区湿厕纸行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区湿厕纸行业市场分析
（1）西北地区湿厕纸行业市场规模
（2）西北地区湿厕纸行业市场现状
（3）西北地区湿厕纸行业市场规模预测
第十一章 湿厕纸行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国湿厕纸行业发展前景分析与预测
第一节 中国湿厕纸行业未来发展前景分析
一、湿厕纸行业国内投资环境分析
二、中国湿厕纸行业市场机会分析
三、中国湿厕纸行业投资增速预测
第二节 中国湿厕纸行业未来发展趋势预测
第三节 中国湿厕纸行业规模发展预测
一、中国湿厕纸行业市场规模预测
二、中国湿厕纸行业市场规模增速预测
三、中国湿厕纸行业产值规模预测
四、中国湿厕纸行业产值增速预测
五、中国湿厕纸行业供需情况预测
第四节 中国湿厕纸行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国湿厕纸行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国湿厕纸行业进入壁垒分析
一、湿厕纸行业资金壁垒分析
二、湿厕纸行业技术壁垒分析
三、湿厕纸行业人才壁垒分析
四、湿厕纸行业品牌壁垒分析
五、湿厕纸行业其他壁垒分析
第二节 湿厕纸行业风险分析
一、湿厕纸行业宏观环境风险
二、湿厕纸行业技术风险
三、湿厕纸行业竞争风险
四、湿厕纸行业其他风险
第三节 中国湿厕纸行业存在的问题
第四节 中国湿厕纸行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国湿厕纸行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国湿厕纸行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国湿厕纸行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 湿厕纸行业营销策略分析
一、湿厕纸行业产品策略
二、湿厕纸行业定价策略
三、湿厕纸行业渠道策略
四、湿厕纸行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
