1、小游戏无需下载，即点即玩
小程序游戏（后文简称小游戏）是在抖音、微信等社交平台以小程序形式发布的游戏。对比APP游戏在应用商店后下载、安装方可游玩，小游戏拥有无需下载安装，即点即玩的特点。
小游戏与APP游戏的区别
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类别 |
小游戏 |
APP游戏 |
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平台 |
微信、抖音等社交平台 |
AppStore、华为应用商城等移动端应用商店 |
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研发 |
研发成本低周期短，但受到一定的平台限制 |
研发成本高周期长，在技术及开发引擎上受限较少 |
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发行 |
如有内购则需要版号，在平台完成备案后可上架 |
需要版号，通过应用商店审批后上架 |
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推广 |
点击即可打开小游戏，链路较短 |
点击后跳转应用商店，下载后打开游戏，链路较长 |
资料来源：观研天下整理
2、我国游戏行业发展趋于平稳，小游戏或带来新增量
近年来，随着游戏产业人口红利逐渐减退，行业逐渐进入平稳发展的阶段，2022年用户规模有所下降，进入2023年则又止跌转增，整体来看用户规模稳定在6亿上下，活跃渗透率保持在50%左右。根据数据显示，2023年，我国游戏用户规模6.68亿人，同比增长0.61%；游戏市场收入首次突破3000亿，来到3029.64亿元，同比增长13.95%。
数据来源：观研天下整理
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不过，小程序已成为新的流量入口。小程序游戏使用基于APP基础之上，具有即点即玩的轻便特点，更符合娱乐时间碎片化的中高年龄段玩家。数据显示，2023年8月，全网用户月人均使用小程序个数已达到15.9个，对比去年同期增长0.9个；分APP来看，微信/支付宝/百度智能/抖音小程序月活跃用户规模分别达到9.25/6.45/3.67/2.67亿。目前，小游戏主要平台为微信APP与抖音APP，在小程序成为游戏行业新流量入口之后，小程序生态成为小游戏发展的肥沃土壤。
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3、2023年我国小游戏市场收入同比增长300%
现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。目前，由于内购付费的占比快速提升，以及低成本短周期、短触达高转化变现效率、社交关系沉淀提升用户粘性等优势带动小游戏市场规模较快增长。
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4、小游戏研发低成本短周期，技术升级助力品类从轻向重
具体从优势分析，在研发方面，原生制作一般为手游转开发小游戏APP会使用的方案，APP游戏引擎为Unity，小游戏通过APP代码资源转换实现二次开发；H5版本兼容制作一般用于游戏立项时便准备双端运作的情况，使用cocos creator、laya、白鹭等作为游戏引擎，可兼容开发小游戏版本，H5兼容版本制作研发周期仅为3-4个月，研发费用为100-200万元。就算在原生制作的情况下，小游戏的研发周期与成本也至少能降低至APP的50%。
微信小游戏研发路线
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研发路线 |
分端原生制作 |
H5版本兼容制作 |
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描述 |
同款游戏基于原生技术制作，APP和小游戏分开研发 |
同款游戏基于H5制作，再发布APP微端版本和小游戏版本 |
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游戏引擎 |
HPP：Unity；小游戏：APP代码资源转换（C#转JS、Unity插件美术资源导出）→开发者工具二次开发 |
以cocos creator、Laya、白鹭为主进行开发、H5版本发布APP微端版本，可兼容开发小游戏版本 |
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研发特点 |
一般是手游APP立项未规划小游戏版本，手游产品转开发小游戏版本的CP会采用此类方案 |
一般是游戏立项已想好制作手游APP与小游戏双端，可以节省重复开发成本，小游戏开发周期可缩短到2-3个月。 |
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与此同时，微信在2022年进行以下技术升级：1）在cocos、laya等引擎之外推出Unity适配方案，助力APP开发者更快链接小游戏；2）本地缓存空间自200M升至1G；3）性能优化，iOS端性能提升至20-45%；抖音小游戏同样能兼容Unity引擎开发的小游戏。
而抖音、快手等APP同时集成了WebGL与Native Instant Game双方案。Native Instant Game，Unity提供完整的提审、发布、更新方案，降低APP游戏开发者在Native Instant Game的适配成本，同时推出Unity团结引擎WeixinMiniGame平台，多维度助力提升微信小游戏WebGL版本的品质接近原生APP游戏。随着小游戏技术升级，其品类也逐渐从轻向重，模拟经营、女性向、二次元等新品类崭露头角。
5、低成本弱竞争优化小游戏市场变现效率
而在发行方面，用户点击广告后直接跳转小游戏，无需下载，短暂加载后即可游玩。从用户角度来看，APP游戏广告整体链路长且需占用内存，小游戏广告链路极短，能够更高效触达用户，买量效率更高。数据显示，2023年10月，小游戏买量数量为1935款，对比1月506款增长282.4%，呈现快速增长趋势；而APP游戏买量数量为4641款，整体趋向平稳。整体来看，小游戏行业买量数量迅速提升，但数量仍明显低于APP游戏，但是买量成本低效率高，且竞争强度较APP游戏低。
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从内购分成方面来看，传统APP游戏上线安卓渠道后分成比例普遍为5:5，苹果渠道为7:3（即开发者获得70%分成）。小游戏方面，安卓端，微信普通小游戏开发者可获得60%流水分成，获得平台“创意小游戏”认证之后增加到70%，抖音小游戏月消费总额在50万元以内的开发者能得到60%分成，超过50万则部分获得70%分成。此外，平台还为开发者提供诱人的广告金激励政策，所以整体上小游戏渠道成本优于APP游戏。
微信、抖音平台分成规则
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平台 |
分成类型 |
分成细则 |
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微信 |
内购分成 |
普通小游戏可获得60%内购流水分成；创意小游戏可获得70%内购流水分成 |
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广告金配赠 |
对于全部月流水，使用快周转可获转充款50%的广告金，最高为月流水10%；对于月流水≤50万元部分，直接激励流水40%的广告金，最高20万元（自月流水首次≥1万元起，窗口期12个月） |
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广告金申领 |
近30日内，安卓现金投放每满200万元可申领10万广告金（多次达标多次申领，可用于安卓定向投放） |
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抖音 |
内购分成 |
小游戏在开放平台的月消费总额在50万元（人民币）以内，开发者获得60%当月可分配内购收益；月消费总额超过50万元以上（含本数），开发者获得70%可分配内购收益。可分配内购收益=消费总额×（1-渠道费率【5】%） |
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广告分成 |
推广的小游戏在开发平台的日收益总额在100万元（人民币）以内，开发者获得60%收益；推广的小游戏在开发平台的日收益总额超过100万元以上（含本数），开发者获得50%收益 |
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广告金激励 |
投流特殊收益比例：每个自然月通过巨量引擎广告投放所产生的收入，扣除渠道费后60万元内平台不扣除服务费，每月1日重新计算额度；超出60万元的金额部分，开发者可获得其中80%的收益。广告金激励规则：每个自然月通过巨量引擎广告投放所产生的收入，扣除渠道费后超过60万元部分的10%作为广告金转充到同主体投放账户。 |
资料来源：观研天下整理
并且，近期抖音宣布全面升级小游戏激励政策（分别是“一般内购收益政策”和“减免版内购收益政策”），甚至祭出了“九一开”分成比例的大杀器，一举颠覆了小游戏市场此前的分配秩序，为小游戏行业投掷一枚炸弹。
具体来看，对于未满足特定条件的小游戏，抖音方面规定的分成比例依然是“六四开”，即所谓的“一般内购收益政策”，而“减免版内购收益政策”则是开发者不仅能够拿到90％的安卓消费总额，还可以获得相当于安卓消费总额5％的广告金激励。
这对“六四开”基本分成比例的微信小游戏而言无疑是一个不小冲击，也彰显出抖音寄托着平台扩大小游戏内容供给的雄心。微信为此也在不断尝试应对之法，在2024年3月21日，微信小游戏官方宣布，微信小游戏平台已开启“CPS合作”，鼓励具有流量场景的服务商（即流量渠道，如APP/小程序/公众号/社群/其他应用等）加入小游戏推广事业，并从中收获合作收益。言而简之，就是当服务商选定某款小游戏后，则能借助自身流量优势帮助该产品吸引新客或促成回流，并对相关用户进行标记，这类用户为小游戏贡献广告或内购收入时，服务商便可以遵照约定比例参与收入的分成，根据现行规则，新用户经由服务商渠道产生后，服务商将获得30%至45%比例的对应流水，而用户回流情况下，服务商的分成比例则在0%至45%之间。
不过，不管是抖音投掷的“九一开”分成新政，还是微信推出的CPS合作模式，最终结果就是加剧小游戏行业竞争张力，有可能打造出双强并立之格局。
6、小游戏行业的社交关系沉淀提升用户粘性
最后，在运营方面，游戏圈是游戏衍生内容的社区载体。目前，小游戏已经覆盖微信小程序入口、搜索、微信下方游戏入口等多个场景，能够有效聚集游戏的垂类用户，提高用户转化。（WYD）
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行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
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【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国小游戏行业发展概述
第一节 小游戏行业发展情况概述
一、小游戏行业相关定义
二、小游戏特点分析
三、小游戏行业基本情况介绍
四、小游戏行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、小游戏行业需求主体分析
第二节 中国小游戏行业生命周期分析
一、小游戏行业生命周期理论概述
二、小游戏行业所属的生命周期分析
第三节 小游戏行业经济指标分析
一、小游戏行业的赢利性分析
二、小游戏行业的经济周期分析
三、小游戏行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球小游戏行业市场发展现状分析
第一节 全球小游戏行业发展历程回顾
第二节 全球小游戏行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲小游戏行业地区市场分析
一、亚洲小游戏行业市场现状分析
二、亚洲小游戏行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲小游戏行业市场前景分析
第四节 北美小游戏行业地区市场分析
一、北美小游戏行业市场现状分析
二、北美小游戏行业市场规模与市场需求分析
三、北美小游戏行业市场前景分析
第五节 欧洲小游戏行业地区市场分析
一、欧洲小游戏行业市场现状分析
二、欧洲小游戏行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲小游戏行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界小游戏行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球小游戏行业市场规模预测
第三章 中国小游戏行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对小游戏行业的影响分析
第三节 中国小游戏行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对小游戏行业的影响分析
第五节 中国小游戏行业产业社会环境分析
第四章 中国小游戏行业运行情况
第一节 中国小游戏行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国小游戏行业市场规模分析
一、影响中国小游戏行业市场规模的因素
二、中国小游戏行业市场规模
三、中国小游戏行业市场规模解析
第三节 中国小游戏行业供应情况分析
一、中国小游戏行业供应规模
二、中国小游戏行业供应特点
第四节 中国小游戏行业需求情况分析
一、中国小游戏行业需求规模
二、中国小游戏行业需求特点
第五节 中国小游戏行业供需平衡分析
第五章 中国小游戏行业产业链和细分市场分析
第一节 中国小游戏行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、小游戏行业产业链图解
第二节 中国小游戏行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对小游戏行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对小游戏行业的影响分析
第三节 我国小游戏行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国小游戏行业市场竞争分析
第一节 中国小游戏行业竞争现状分析
一、中国小游戏行业竞争格局分析
二、中国小游戏行业主要品牌分析
第二节 中国小游戏行业集中度分析
一、中国小游戏行业市场集中度影响因素分析
二、中国小游戏行业市场集中度分析
第三节 中国小游戏行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国小游戏行业模型分析
第一节 中国小游戏行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国小游戏行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国小游戏行业SWOT分析结论
第三节 中国小游戏行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国小游戏行业需求特点与动态分析
第一节 中国小游戏行业市场动态情况
第二节 中国小游戏行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 小游戏行业成本结构分析
第四节 小游戏行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国小游戏行业价格现状分析
第六节 中国小游戏行业平均价格走势预测
一、中国小游戏行业平均价格趋势分析
二、中国小游戏行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国小游戏行业所属行业运行数据监测
第一节 中国小游戏行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国小游戏行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国小游戏行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国小游戏行业区域市场现状分析
第一节 中国小游戏行业区域市场规模分析
一、影响小游戏行业区域市场分布的因素
二、中国小游戏行业区域市场分布
第二节 中国华东地区小游戏行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区小游戏行业市场分析
（1）华东地区小游戏行业市场规模
（2）华南地区小游戏行业市场现状
（3）华东地区小游戏行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区小游戏行业市场分析
（1）华中地区小游戏行业市场规模
（2）华中地区小游戏行业市场现状
（3）华中地区小游戏行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区小游戏行业市场分析
（1）华南地区小游戏行业市场规模
（2）华南地区小游戏行业市场现状
（3）华南地区小游戏行业市场规模预测
第五节 华北地区小游戏行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区小游戏行业市场分析
（1）华北地区小游戏行业市场规模
（2）华北地区小游戏行业市场现状
（3）华北地区小游戏行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区小游戏行业市场分析
（1）东北地区小游戏行业市场规模
（2）东北地区小游戏行业市场现状
（3）东北地区小游戏行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区小游戏行业市场分析
（1）西南地区小游戏行业市场规模
（2）西南地区小游戏行业市场现状
（3）西南地区小游戏行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区小游戏行业市场分析
（1）西北地区小游戏行业市场规模
（2）西北地区小游戏行业市场现状
（3）西北地区小游戏行业市场规模预测
第十一章 小游戏行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国小游戏行业发展前景分析与预测
第一节 中国小游戏行业未来发展前景分析
一、小游戏行业国内投资环境分析
二、中国小游戏行业市场机会分析
三、中国小游戏行业投资增速预测
第二节 中国小游戏行业未来发展趋势预测
第三节 中国小游戏行业规模发展预测
一、中国小游戏行业市场规模预测
二、中国小游戏行业市场规模增速预测
三、中国小游戏行业产值规模预测
四、中国小游戏行业产值增速预测
五、中国小游戏行业供需情况预测
第四节 中国小游戏行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国小游戏行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国小游戏行业进入壁垒分析
一、小游戏行业资金壁垒分析
二、小游戏行业技术壁垒分析
三、小游戏行业人才壁垒分析
四、小游戏行业品牌壁垒分析
五、小游戏行业其他壁垒分析
第二节 小游戏行业风险分析
一、小游戏行业宏观环境风险
二、小游戏行业技术风险
三、小游戏行业竞争风险
四、小游戏行业其他风险
第三节 中国小游戏行业存在的问题
第四节 中国小游戏行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国小游戏行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国小游戏行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国小游戏行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 小游戏行业营销策略分析
一、小游戏行业产品策略
二、小游戏行业定价策略
三、小游戏行业渠道策略
四、小游戏行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
