一、彩电销量
2024年3月我国彩电销量约为1088万台，同比下降9%；其中外销出货量为827万台，同比下降7%，占比为76.0%；内销出货量261万台，同比下降14%，占比为24.0%；产量为1094万台，同比下降9%。
2024年1-3月我国彩电产销量情况
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/ |
3月 |
1-3月 |
|
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销量（万台） |
同比增长 |
销量（万台） |
同比增长 |
|
|
外销出货量 |
827 |
-7% |
2241 |
-3% |
|
内销出货量 |
261 |
-14% |
904 |
0% |
|
彩电总体销量 |
1088 |
-9% |
3145 |
-2% |
|
彩电总体产量 |
1094 |
-9% |
3199 |
-1% |
资料来源：公开资料、观研天下整理
资料来源：公开资料、观研天下整理
具体从企业来看，线上零售方面，2024年3月TCL彩电线上零售11.8万台，同比下降8%；海信彩电线上零售18.5万台，同比下降10%；小米彩电线上零售17.3万台，同比下降16%；创维彩电线上零售11.6万台，同比下降30%；长虹彩电线上零售4.8万台，同比下降44%。
2024年3月我国部分企业彩电线上零售情况
| 企业简称 | 销量（万台） | 同比增长 |
| TCL | 11.8 | -8% |
| 海信 | 18.5 | -10% |
| 小米 | 17.3 | -16% |
| 创维 | 11.6 | -30% |
| 长虹 | 4.8 | -44% |
| 行业 | 112.7 | -11% |
资料来源：公开资料、观研天下整理
线下零售方面，2024年3月海信彩电线下零售5.7万台，同比增长无变化%；创维彩电线下零售4.1万台，同比下降15%；TCL彩电线下零售3.2万台，同比下降3%；索尼彩电线下零售0.6万台，同比下降35%；三星彩电线下零售1.0万台，同比下降3%。
2024年3月我国部分企业彩电线下零售情况
| 企业简称 | 销量（万台） | 同比增长 |
| 海信 | 5.7 | 0% |
| 创维 | 4.1 | -15% |
| TCL | 3.2 | -3% |
| 索尼 | 0.6 | -35% |
| 三星 | 1.0 | -3% |
| 行业 | 20.1 | -6% |
资料来源：公开资料、观研天下整理
从线下销售份额来看，在2024年3月我国彩电线下销售额份额最高的是海信，为31.20%；其次是创维，销售份额为18.10%；第三是TCL，销售份额为15.20%。
资料来源：奥维云网、观研天下整理
从线上销售份额来看，在2024年3月我国彩电线上销售份额最高的是海信，为20.10%；其次是TCL，销售份额为16.3%；第三是小米，销售份额为12.30%。
资料来源：奥维云网、观研天下整理（XD）
注：上述信息仅作参考，图表均为样式展示，具体数据、坐标轴与数据标签详见报告正文。
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国彩电行业发展概述
第一节 彩电行业发展情况概述
一、彩电行业相关定义
二、彩电特点分析
三、彩电行业基本情况介绍
四、彩电行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、彩电行业需求主体分析
第二节 中国彩电行业生命周期分析
一、彩电行业生命周期理论概述
二、彩电行业所属的生命周期分析
第三节 彩电行业经济指标分析
一、彩电行业的赢利性分析
二、彩电行业的经济周期分析
三、彩电行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球彩电行业市场发展现状分析
第一节 全球彩电行业发展历程回顾
第二节 全球彩电行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲彩电行业地区市场分析
一、亚洲彩电行业市场现状分析
二、亚洲彩电行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲彩电行业市场前景分析
第四节 北美彩电行业地区市场分析
一、北美彩电行业市场现状分析
二、北美彩电行业市场规模与市场需求分析
三、北美彩电行业市场前景分析
第五节 欧洲彩电行业地区市场分析
一、欧洲彩电行业市场现状分析
二、欧洲彩电行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲彩电行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界彩电行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球彩电行业市场规模预测
第三章 中国彩电行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对彩电行业的影响分析
第三节 中国彩电行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对彩电行业的影响分析
第五节 中国彩电行业产业社会环境分析
第四章 中国彩电行业运行情况
第一节 中国彩电行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国彩电行业市场规模分析
一、影响中国彩电行业市场规模的因素
二、中国彩电行业市场规模
三、中国彩电行业市场规模解析
第三节 中国彩电行业供应情况分析
一、中国彩电行业供应规模
二、中国彩电行业供应特点
第四节 中国彩电行业需求情况分析
一、中国彩电行业需求规模
二、中国彩电行业需求特点
第五节 中国彩电行业供需平衡分析
第五章 中国彩电行业产业链和细分市场分析
第一节 中国彩电行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、彩电行业产业链图解
第二节 中国彩电行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对彩电行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对彩电行业的影响分析
第三节 我国彩电行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国彩电行业市场竞争分析
第一节 中国彩电行业竞争现状分析
一、中国彩电行业竞争格局分析
二、中国彩电行业主要品牌分析
第二节 中国彩电行业集中度分析
一、中国彩电行业市场集中度影响因素分析
二、中国彩电行业市场集中度分析
第三节 中国彩电行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国彩电行业模型分析
第一节 中国彩电行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国彩电行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国彩电行业SWOT分析结论
第三节 中国彩电行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国彩电行业需求特点与动态分析
第一节 中国彩电行业市场动态情况
第二节 中国彩电行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 彩电行业成本结构分析
第四节 彩电行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国彩电行业价格现状分析
第六节 中国彩电行业平均价格走势预测
一、中国彩电行业平均价格趋势分析
二、中国彩电行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国彩电行业所属行业运行数据监测
第一节 中国彩电行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国彩电行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国彩电行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国彩电行业区域市场现状分析
第一节 中国彩电行业区域市场规模分析
一、影响彩电行业区域市场分布的因素
二、中国彩电行业区域市场分布
第二节 中国华东地区彩电行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区彩电行业市场分析
（1）华东地区彩电行业市场规模
（2）华南地区彩电行业市场现状
（3）华东地区彩电行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区彩电行业市场分析
（1）华中地区彩电行业市场规模
（2）华中地区彩电行业市场现状
（3）华中地区彩电行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区彩电行业市场分析
（1）华南地区彩电行业市场规模
（2）华南地区彩电行业市场现状
（3）华南地区彩电行业市场规模预测
第五节 华北地区彩电行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区彩电行业市场分析
（1）华北地区彩电行业市场规模
（2）华北地区彩电行业市场现状
（3）华北地区彩电行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区彩电行业市场分析
（1）东北地区彩电行业市场规模
（2）东北地区彩电行业市场现状
（3）东北地区彩电行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区彩电行业市场分析
（1）西南地区彩电行业市场规模
（2）西南地区彩电行业市场现状
（3）西南地区彩电行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区彩电行业市场分析
（1）西北地区彩电行业市场规模
（2）西北地区彩电行业市场现状
（3）西北地区彩电行业市场规模预测
第十一章 彩电行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国彩电行业发展前景分析与预测
第一节 中国彩电行业未来发展前景分析
一、彩电行业国内投资环境分析
二、中国彩电行业市场机会分析
三、中国彩电行业投资增速预测
第二节 中国彩电行业未来发展趋势预测
第三节 中国彩电行业规模发展预测
一、中国彩电行业市场规模预测
二、中国彩电行业市场规模增速预测
三、中国彩电行业产值规模预测
四、中国彩电行业产值增速预测
五、中国彩电行业供需情况预测
第四节 中国彩电行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国彩电行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国彩电行业进入壁垒分析
一、彩电行业资金壁垒分析
二、彩电行业技术壁垒分析
三、彩电行业人才壁垒分析
四、彩电行业品牌壁垒分析
五、彩电行业其他壁垒分析
第二节 彩电行业风险分析
一、彩电行业宏观环境风险
二、彩电行业技术风险
三、彩电行业竞争风险
四、彩电行业其他风险
第三节 中国彩电行业存在的问题
第四节 中国彩电行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国彩电行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国彩电行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国彩电行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 彩电行业营销策略分析
一、彩电行业产品策略
二、彩电行业定价策略
三、彩电行业渠道策略
四、彩电行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
