网络视听产业是基于互联网技术和对等网络传输技术(P2P)的网络音频视频服务产业，包含综合视频、短视频、网络直插、网络音频智能电视(OTT)、交互式网络电视(IPTV)和视听内容生产等行业。网络视听在社会发展过程中扮演着愈发重要的角色，在满足人们对美好精神生活的需求、成为人们日常信息获取和自我表达手段的同时，也作为一种媒介形态嵌人到文化、教育、经济、医疗等多个领域,赋能社会创新、文化繁荣与经济发展。
一、用户规模达10.74亿，网络视听“第一大互联网应用”地位愈加稳固
近年随着我国各类互联网应用的持续发展，我国网络视听用户规模迅速扩张。数据显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%。其中我国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率达98.3%，与即时通信、网络支付、网络购物、搜索引擎等各类用户规模间的差距进一步拉大，“第一大互联网应用”地位愈加稳固。
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其中受益于《乡村建设行动实施方案》《数字乡村发展行动计划（2022-2025年）》等政策文件深入实施，农村网络基础设施建设纵深推进，近两年农村成为了用户主要增量来源。有相关数据显示，2022年、2023年，我国农村网络视听用户规模分别为2.99亿人、3.20亿人，同比分别增长12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户（2.1%、1.9%）。
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二、市场规模首次突破万亿，成为了数字经济发展的重要力量
近年来我国网络视听市场规模不断增长。数据显示，2023年包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿，达11524.81亿元，以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66万余家，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超过350万场。庞大的从业者体量、可观的市场规模，推动网络视听成为数字经济发展的重要力量。
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三、网络视听是大众“文娱大餐”的重要供给，内容规模不断扩大
网络视听成为了大众“文娱大餐”的重要供给。近年来我国网络视听内容规模不断扩大。数据显示，截至2023年12月主要长视频平台作品存量达12万余部，网络音频、网络音乐总作品量超过2.7亿个。2023年度上线作品量达1.7万余部。
具体来看：2023年各类网络视听作品上线数量涨跌互现，内容创作进入“降本增效”“提质升级”建设期。网络剧、网络综艺、网络电影方面，受主流视频平台“降本增效”和市场影响，“提质减量”的整体趋势依旧明显。据广电总局监管中心统计数据，2023年网络剧、网络综艺、网络电影全年上线数量进一步收缩，其中网络剧全年新上线151部，同比减少为12%；网络综艺节目全年新上线387档，同比减少10%；网络电影全年新上线294部，同比减少23%。
网络动画片、网络纪录片、重点网络微短剧全年新上线数量不断增多，其中网络动画片全网新上线246部，同比增长12%，少儿网络动画片新上线429部，比2022年增长140部；网络纪录片全网新上线452部，同比增加42.1%，网播电视纪录片新上线337部，连续四年呈增长态势；网络微短剧方面，2023年全年主要网络视听平台上线重点网络微短剧共计557部，是2022年（172部）的约3.2倍。上线普通网络微短剧超3800部，是2022年（2000余部）的近2倍，数量呈爆发式增长。
五、短视频异军突起，成为第一大细分市场
短视频是网络视听行业的新业态细分行业，近年，以其娱乐性、参与性以及碎片化传播的优势迅速发展。与此同时短视频平台不断在商业模式上进行探索、开拓新的变现渠道，多维场景融入助推“短视频+”跨界发展，例如“短视频+直播”“短视频+政务”“短视频+媒体”等，推动市场进一步扩大。到目前短视频成为了网络视听产业中第一大细分市场，占比超四成。数据显示，截至到2022年6月，在我国网络视听行业市场规模占比中，短视频占比最大，占比比例达到40.3%。
目前短视频更具吸引力及节省时间，已成为娱乐的主要形式。近年我国短视频用户增长及使用率不断提升。数据显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿人，使用率从2021年的90.5%升至2022年的94.8%，人均单日使用时长为168分钟，遥遥领先于其他应用、互联网用户正投入更多时间观看短视频，对短视频内容制作市场产生庞大需求。另外短剧日活用户已达2.6亿，年轻人成为短剧主要受众。
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六、微短剧成为网络视听新宠，市场呈现出爆炸性增长的趋势
微短剧正成为精品创作和主流价值观传播阵地，得到越来越多用户的认可。根据相关资料显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。
微短剧是剧集领域术语。根据《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》，微短剧是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整故事情节内容的网络影视剧。相较于传统长视频短则3个月、长则一两年的制作周期，微短剧成本更低，回款周期也更短。
近年来微短剧由于时长短、节奏快、爽点多，可迅速吸引观众眼球，极大满足了当下观众碎片化的观看习惯，成为“流量新贵”，并火到海外。尤其是2023年我国网络微短剧呈现出爆炸性增长的趋势，例如4月在横店同时开拍的短剧达100多部，但场外还有200个剧等待开拍。2023年我国网络微短剧市场规模达到了373.9亿元，增速达到267.65%。预计2024年我国网络微短剧市场规模将超过500亿。目前微短剧因其制作成本低、内容轻量化、传播分众化等特征，已逐步发展成为一种具有独特艺术形式、业务模式、传播方式的新兴网络文艺样态。
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
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【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国网络视听行业发展概述
第一节 网络视听行业发展情况概述
一、网络视听行业相关定义
二、网络视听特点分析
三、网络视听行业基本情况介绍
四、网络视听行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、网络视听行业需求主体分析
第二节 中国网络视听行业生命周期分析
一、网络视听行业生命周期理论概述
二、网络视听行业所属的生命周期分析
第三节 网络视听行业经济指标分析
一、网络视听行业的赢利性分析
二、网络视听行业的经济周期分析
三、网络视听行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球网络视听行业市场发展现状分析
第一节 全球网络视听行业发展历程回顾
第二节 全球网络视听行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲网络视听行业地区市场分析
一、亚洲网络视听行业市场现状分析
二、亚洲网络视听行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲网络视听行业市场前景分析
第四节 北美网络视听行业地区市场分析
一、北美网络视听行业市场现状分析
二、北美网络视听行业市场规模与市场需求分析
三、北美网络视听行业市场前景分析
第五节 欧洲网络视听行业地区市场分析
一、欧洲网络视听行业市场现状分析
二、欧洲网络视听行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲网络视听行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界网络视听行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球网络视听行业市场规模预测
第三章 中国网络视听行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对网络视听行业的影响分析
第三节 中国网络视听行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对网络视听行业的影响分析
第五节 中国网络视听行业产业社会环境分析
第四章 中国网络视听行业运行情况
第一节 中国网络视听行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国网络视听行业市场规模分析
一、影响中国网络视听行业市场规模的因素
二、中国网络视听行业市场规模
三、中国网络视听行业市场规模解析
第三节 中国网络视听行业供应情况分析
一、中国网络视听行业供应规模
二、中国网络视听行业供应特点
第四节 中国网络视听行业需求情况分析
一、中国网络视听行业需求规模
二、中国网络视听行业需求特点
第五节 中国网络视听行业供需平衡分析
第五章 中国网络视听行业产业链和细分市场分析
第一节 中国网络视听行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、网络视听行业产业链图解
第二节 中国网络视听行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对网络视听行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对网络视听行业的影响分析
第三节 我国网络视听行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国网络视听行业市场竞争分析
第一节 中国网络视听行业竞争现状分析
一、中国网络视听行业竞争格局分析
二、中国网络视听行业主要品牌分析
第二节 中国网络视听行业集中度分析
一、中国网络视听行业市场集中度影响因素分析
二、中国网络视听行业市场集中度分析
第三节 中国网络视听行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国网络视听行业模型分析
第一节 中国网络视听行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国网络视听行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国网络视听行业SWOT分析结论
第三节 中国网络视听行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国网络视听行业需求特点与动态分析
第一节 中国网络视听行业市场动态情况
第二节 中国网络视听行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 网络视听行业成本结构分析
第四节 网络视听行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国网络视听行业价格现状分析
第六节 中国网络视听行业平均价格走势预测
一、中国网络视听行业平均价格趋势分析
二、中国网络视听行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国网络视听行业所属行业运行数据监测
第一节 中国网络视听行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国网络视听行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国网络视听行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国网络视听行业区域市场现状分析
第一节 中国网络视听行业区域市场规模分析
一、影响网络视听行业区域市场分布的因素
二、中国网络视听行业区域市场分布
第二节 中国华东地区网络视听行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区网络视听行业市场分析
（1）华东地区网络视听行业市场规模
（2）华南地区网络视听行业市场现状
（3）华东地区网络视听行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区网络视听行业市场分析
（1）华中地区网络视听行业市场规模
（2）华中地区网络视听行业市场现状
（3）华中地区网络视听行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区网络视听行业市场分析
（1）华南地区网络视听行业市场规模
（2）华南地区网络视听行业市场现状
（3）华南地区网络视听行业市场规模预测
第五节 华北地区网络视听行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区网络视听行业市场分析
（1）华北地区网络视听行业市场规模
（2）华北地区网络视听行业市场现状
（3）华北地区网络视听行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区网络视听行业市场分析
（1）东北地区网络视听行业市场规模
（2）东北地区网络视听行业市场现状
（3）东北地区网络视听行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区网络视听行业市场分析
（1）西南地区网络视听行业市场规模
（2）西南地区网络视听行业市场现状
（3）西南地区网络视听行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区网络视听行业市场分析
（1）西北地区网络视听行业市场规模
（2）西北地区网络视听行业市场现状
（3）西北地区网络视听行业市场规模预测
第十一章 网络视听行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国网络视听行业发展前景分析与预测
第一节 中国网络视听行业未来发展前景分析
一、网络视听行业国内投资环境分析
二、中国网络视听行业市场机会分析
三、中国网络视听行业投资增速预测
第二节 中国网络视听行业未来发展趋势预测
第三节 中国网络视听行业规模发展预测
一、中国网络视听行业市场规模预测
二、中国网络视听行业市场规模增速预测
三、中国网络视听行业产值规模预测
四、中国网络视听行业产值增速预测
五、中国网络视听行业供需情况预测
第四节 中国网络视听行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国网络视听行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国网络视听行业进入壁垒分析
一、网络视听行业资金壁垒分析
二、网络视听行业技术壁垒分析
三、网络视听行业人才壁垒分析
四、网络视听行业品牌壁垒分析
五、网络视听行业其他壁垒分析
第二节 网络视听行业风险分析
一、网络视听行业宏观环境风险
二、网络视听行业技术风险
三、网络视听行业竞争风险
四、网络视听行业其他风险
第三节 中国网络视听行业存在的问题
第四节 中国网络视听行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国网络视听行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国网络视听行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国网络视听行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 网络视听行业营销策略分析
一、网络视听行业产品策略
二、网络视听行业定价策略
三、网络视听行业渠道策略
四、网络视听行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
