运动饮料是一种专门为满足运动或体力活动人群生理需求而设计的饮料。它含有特定的营养成分，如电解质、维生素和氨基酸，旨在补充运动时丢失的水分、电解质和能量，以帮助恢复体力、提高运动表现，并加速运动后疲劳的消除。
1、运动饮料分类及相关政策
运动饮料根据所含有电解质和碳水化合物比例主要分为等渗、低渗和高渗三种类型。
资料来源：公开资料、观研天下整理
政策方面，我国政府发布一系列政策支持、鼓励和规范运动饮料行业发展，为行业发展提供了良好的政策环境，如：2024年3月，中国饮料工业协会批准《温室气体排放核算与报告要求 饮料工业企业》团体标准立项，推动饮料标准化建设，更好发挥标准的基础性、引领性作用，响应“双碳”目标、促进行业高质量发展。
2023-2024年我国运动饮料行业相关政策
| 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 相关内容 |
| 2023年3月 | 国务院 | 食品安全工作评议考核办法 | 强化地方政府属地管理责任,提高从农田到餐桌全过程监管能力,不断提升全琏条食品安全工作水平,保障人民群众身体健康和生命安全。 |
| 2023年6月 | 国家市场监督管理总局 | 食品经营许可和备案管理办法 | 加虽食品经营安全监督管理,落实食品安全主体责任，保障食品安全。 |
| 2023年11月 | 中国饮料工业协会 | 电解质饮料 | 规定了电解质饮料的术语和定义、技术要求、试验方法、检验规则、标签、包装、运输和贮存。 |
| 2024年1月 | 国务院 | 碳排放权交易管理暂行条例 | 规范碳排放权交易及相关活动,加强对温室气体排放的控制,积极稳妥推进碳达峰碳中和,促进经济社会绿色低碳发展,推进生态文明建设。 |
| 2024年2月 | 国家卫生健康委 | 关于进一步优化食品企业标准备案管理工作的通知 | 加虽对食品企业执行食品安全国家标准、食品安全地方标准的指导,鼓励通过强化生产经营过程卫生要求，加强企业自身食品安全风险管理能力。 |
| 2024年3月 | 中国饮料工业协会 | 温室气体排放核算与报告要求饮料工业企业 | 推动饮料标准化建设,更好发挥标准的基础性、引领性作用,响应“双碳”目标、促进行业高质里发展。 |
资料来源：公开资料、观研天下整理（xyl）
2、运动饮料行业壁垒
a、品牌壁垒
随着国民生活水平的提升，消费者对于运动饮料的选择更加注重消费品牌所表达的价值、文化、理念与产品质量在其内心的认同感。运动饮料作为专门设计用于满足运动员和运动爱好者在运动过程中的水分和能量需求的饮品，品牌影响力对其选择的决定性作用愈加明显。企业塑造、营销、维护一个知名产品品牌形象需要建立严格的产品质量体系、强大的产品研发体系、完善的营销体系、大量的广告运营投入。知名的运动饮料品牌都是经过长时间的发展和市场考验后形成的，后期进入运动饮料行业的企业会面临较高的品牌壁垒。此外，品牌形象一旦树立，消费者会形成良好的品牌忠诚度，习惯性消费自己信任的产品，对行业内其他同类型产品品牌形成品牌壁垒。
b、营销渠道网络与运营能力壁垒
营销渠道的建设对于运动饮料企业可持续发展起到至关重要的作用，而营销网络的开拓、建设和维护是一个复杂而艰难的过程，不可一蹴而就。新的市场参与者试图在该行业有所发展，需要制定有效的销售策略，投入大量资金、人力和物力，并需要较长时间去建立完善的销售渠道和经验丰富的销售团队。行业内大型企业已经基本上完成全国销售网点的布局，在市场预测、方案推广、人才培养等方面投入了大量资源，积累了丰富的实践经验，因此市场营销及运营综合能力的提升和积累是市场中新进企业在短期内难以获取的。
c、规模化经营壁垒
规模化生产能力使得行业领先企业具有多方面优势。首先，具备大规模生产能力的企业更加容易获得产业链上游供应商及下游销售渠道认同，并逐渐形成上下游互惠互利的长期战略合作关系。其次，规模化生产带来的长期稳定采购需求给企业提供较强的上游议价能力，在降低采购及生产成本的同时提升产品质量，形成多方面的竞争优势。由于行业新进入者短期内难以形成规模、成本、效率等多方面协同效应，因此难以在激烈的市场竞争中处于优势位置。
d、产品质量控制及食品安全壁垒
随着国家对食品安全的重视，国家颁布了一系列政策法规，同时随着消费者消费理念逐步得到提升、食品安全消费意识越来越强，饮料工业准入标准也越来越高。产品质量的保障取决于原材料采购、生产工艺和仓储流通等多环节的系统控制，一般企业和新进入者较难在短期内达到较高的质量标准。此外，随着国家相关部门监督力度的加强，对食品添加剂、防腐剂的使用也有严格的限制。日趋严格的食品安全及品质管理条例对新进入企业提出了更高的要求，新进入者需要经过长时间的技术和经验积累，并需要经过职能管理部门严格的验证管理程序。因此，食品安全及质量控制要求的提升为新进入者设置了较高的壁垒。
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
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【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国运动饮料行业发展概述
第一节 运动饮料行业发展情况概述
一、运动饮料行业相关定义
二、运动饮料特点分析
三、运动饮料行业基本情况介绍
四、运动饮料行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、运动饮料行业需求主体分析
第二节 中国运动饮料行业生命周期分析
一、运动饮料行业生命周期理论概述
二、运动饮料行业所属的生命周期分析
第三节 运动饮料行业经济指标分析
一、运动饮料行业的赢利性分析
二、运动饮料行业的经济周期分析
三、运动饮料行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球运动饮料行业市场发展现状分析
第一节 全球运动饮料行业发展历程回顾
第二节 全球运动饮料行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲运动饮料行业地区市场分析
一、亚洲运动饮料行业市场现状分析
二、亚洲运动饮料行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲运动饮料行业市场前景分析
第四节 北美运动饮料行业地区市场分析
一、北美运动饮料行业市场现状分析
二、北美运动饮料行业市场规模与市场需求分析
三、北美运动饮料行业市场前景分析
第五节 欧洲运动饮料行业地区市场分析
一、欧洲运动饮料行业市场现状分析
二、欧洲运动饮料行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲运动饮料行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界运动饮料行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球运动饮料行业市场规模预测
第三章 中国运动饮料行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对运动饮料行业的影响分析
第三节 中国运动饮料行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对运动饮料行业的影响分析
第五节 中国运动饮料行业产业社会环境分析
第四章 中国运动饮料行业运行情况
第一节 中国运动饮料行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国运动饮料行业市场规模分析
一、影响中国运动饮料行业市场规模的因素
二、中国运动饮料行业市场规模
三、中国运动饮料行业市场规模解析
第三节 中国运动饮料行业供应情况分析
一、中国运动饮料行业供应规模
二、中国运动饮料行业供应特点
第四节 中国运动饮料行业需求情况分析
一、中国运动饮料行业需求规模
二、中国运动饮料行业需求特点
第五节 中国运动饮料行业供需平衡分析
第五章 中国运动饮料行业产业链和细分市场分析
第一节 中国运动饮料行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、运动饮料行业产业链图解
第二节 中国运动饮料行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对运动饮料行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对运动饮料行业的影响分析
第三节 我国运动饮料行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国运动饮料行业市场竞争分析
第一节 中国运动饮料行业竞争现状分析
一、中国运动饮料行业竞争格局分析
二、中国运动饮料行业主要品牌分析
第二节 中国运动饮料行业集中度分析
一、中国运动饮料行业市场集中度影响因素分析
二、中国运动饮料行业市场集中度分析
第三节 中国运动饮料行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国运动饮料行业模型分析
第一节 中国运动饮料行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国运动饮料行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国运动饮料行业SWOT分析结论
第三节 中国运动饮料行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国运动饮料行业需求特点与动态分析
第一节 中国运动饮料行业市场动态情况
第二节 中国运动饮料行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 运动饮料行业成本结构分析
第四节 运动饮料行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国运动饮料行业价格现状分析
第六节 中国运动饮料行业平均价格走势预测
一、中国运动饮料行业平均价格趋势分析
二、中国运动饮料行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国运动饮料行业所属行业运行数据监测
第一节 中国运动饮料行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国运动饮料行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国运动饮料行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国运动饮料行业区域市场现状分析
第一节 中国运动饮料行业区域市场规模分析
一、影响运动饮料行业区域市场分布的因素
二、中国运动饮料行业区域市场分布
第二节 中国华东地区运动饮料行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区运动饮料行业市场分析
（1）华东地区运动饮料行业市场规模
（2）华南地区运动饮料行业市场现状
（3）华东地区运动饮料行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区运动饮料行业市场分析
（1）华中地区运动饮料行业市场规模
（2）华中地区运动饮料行业市场现状
（3）华中地区运动饮料行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区运动饮料行业市场分析
（1）华南地区运动饮料行业市场规模
（2）华南地区运动饮料行业市场现状
（3）华南地区运动饮料行业市场规模预测
第五节 华北地区运动饮料行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区运动饮料行业市场分析
（1）华北地区运动饮料行业市场规模
（2）华北地区运动饮料行业市场现状
（3）华北地区运动饮料行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区运动饮料行业市场分析
（1）东北地区运动饮料行业市场规模
（2）东北地区运动饮料行业市场现状
（3）东北地区运动饮料行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区运动饮料行业市场分析
（1）西南地区运动饮料行业市场规模
（2）西南地区运动饮料行业市场现状
（3）西南地区运动饮料行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区运动饮料行业市场分析
（1）西北地区运动饮料行业市场规模
（2）西北地区运动饮料行业市场现状
（3）西北地区运动饮料行业市场规模预测
第十一章 运动饮料行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国运动饮料行业发展前景分析与预测
第一节 中国运动饮料行业未来发展前景分析
一、运动饮料行业国内投资环境分析
二、中国运动饮料行业市场机会分析
三、中国运动饮料行业投资增速预测
第二节 中国运动饮料行业未来发展趋势预测
第三节 中国运动饮料行业规模发展预测
一、中国运动饮料行业市场规模预测
二、中国运动饮料行业市场规模增速预测
三、中国运动饮料行业产值规模预测
四、中国运动饮料行业产值增速预测
五、中国运动饮料行业供需情况预测
第四节 中国运动饮料行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国运动饮料行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国运动饮料行业进入壁垒分析
一、运动饮料行业资金壁垒分析
二、运动饮料行业技术壁垒分析
三、运动饮料行业人才壁垒分析
四、运动饮料行业品牌壁垒分析
五、运动饮料行业其他壁垒分析
第二节 运动饮料行业风险分析
一、运动饮料行业宏观环境风险
二、运动饮料行业技术风险
三、运动饮料行业竞争风险
四、运动饮料行业其他风险
第三节 中国运动饮料行业存在的问题
第四节 中国运动饮料行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国运动饮料行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国运动饮料行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国运动饮料行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 运动饮料行业营销策略分析
一、运动饮料行业产品策略
二、运动饮料行业定价策略
三、运动饮料行业渠道策略
四、运动饮料行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
