马术是指人在马上进行各种运动的总称，现代马术包括竞技马术、速度赛马、民族民间马术等细分项目。
一、行业发展现状
1、市场规模
马术一直以来都因其需要支付昂贵的费用而被称为“贵族运动”，这使它注定不能被广大普通百姓所接受，而在很多西欧国家，马术则具有相当高的人气，比如英国女王年轻时坚持骑马阅兵，使得国人更追捧重视马的作用，相比中国而言，积极性自然要高出很多。放眼我国现在马场面对的客源，多数是一些对马术不太了解的群众，去骑马的目的也多数只是为了感受刺激，甚至有一部分人只是为了拍照发在社交网络上，期望得到别人的关注，在搜索引擎上搜马术的相关资料也是少之又少，远落后于其他热门体育项目。近年来，随着马术运动在国内的普及以及下游消费等领域需求的强劲，我国的马术行业市场规模不断扩大，2023年达到209.9亿元规模。
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2、供应规模
近年来，随着马术运动逐步被大众所熟知，马术行业相关俱乐部也随着需求日益增长，2023年达到了2456家，较2022年増长121家，但整体仍然增长缓慢。
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3、需求规模
2020 年我国全面建成小康社会，实现了第一个百年奋斗目标，人们的生活水平和消费观念不断提升，特色消费开展得如日中天，马术等特色消费对促进经济增长起到至关重要的作用。随着马术俱乐部规模不断增长，马术俱乐部会员的规模也不断增长，显示出了我国消费者对于马术运动的强劲需求。
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二、行业细分市场情况
1、马术培训
随着人均收入水平的提高，过去已有的主流项目已无法满足日益多样化的体育市场需求。以近几年在国内悄然流行开来的马术为例，据不完全统计，我国马术俱乐部数量已超过2000余家，全国马术爱好者近130万人。这项被称为欧洲贵族运动的项目，其实也是国际化程度最高的运动，一直是发达国家儿童和青少年教育的传统阵地。
我国马术俱乐部提供的主要服务产品包括：基础骑乘教学、马术旅游、竞赛（障碍、舞步）教学、马匹寄养调教、场地出租（商业活动、婚礼等）、举办赛事、非骑乘马房工作及马术知识课程、马匹繁育、竞赛马匹出租、西部马术教学、速度赛马竞赛训练、马球教学及其他内容。其中，几乎所有马术俱乐部都提供基础骑乘教学，占比达到90%以上，骑乘教学也是我国马术俱乐部最主要的盈利项目。
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尽管马术在场地、马匹和专业教练团队等方面存在着较高门槛，但收费并不如外界想象得那样昂贵。基础入门和中级培训多集中在每年1万至5万的费用，按照学时计算也通常为150至300元的价格，与其余的体育培训在收费上并无太大出入。
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马术培训也开始在“互联网+”方面做出新的尝试，在产品和服务两大板块做出提升。对于青少年体育的培训，“互联网+”可以最大限度实现用户与教练的对接，整合线上线下体育资源，以完善用户体验。俱乐部也可借此在商业化思维和管理运营手段上创新，做好运动培训的服务。
虽然市场增长空间巨大，但培训行业还有待开发。尤其对于小众项目培训而言，还需要完善的教学课程体系、教练培训体系和场馆服务体系等方面积淀。
2、赛马
中国的现代赛马活动，始于19世纪60年代，到了20世纪30年代，除了香港的赛马业迅速发展外，上海有2个赛马场，天津有3个赛马场。目前全国的赛马场逐步发展到20多个。上海赛马场曾一度成为亚洲最大的赛马场。在新中国成立后，赛马运动一度处于停滞状态，直至1980年代末，国家才酝酿恢复赛马比赛。1992年，广州市政府正式提出关于举办赛马的活动方案；当时，由广州体育发展有限公司牵头，成立了“广州赛马会”，注册资金高达6600万元，时任广州市长黎子流更是担任广州赛马会理事会名誉主席；成立后，“广州赛马会”便立即投入8000多万元兴建赛马场。1993年1月，广州赛马场竣工，位于珠江新城东北角、黄埔大道与华南快速干线两条广州市中心主干道交会处，占地33公顷、共设4个跑到、可容纳4万观众，规模仅次于香港的沙田马场；与此同时，其也是大陆首个有博彩性质的马场。1994年，广州赛马的名气便已享誉全国。当时每周开场三天，分日赛和夜赛，每一场比赛都能吸引三四万观众到场观看；为了能方便更多人观赛和投注，马会还耗资800万元建立103个场外投注站。随后的几年时间里，广州赛马的规模和影响力更是节节攀升，先后开通电话购票系统和卫星转播系统，市民在场外和家中都可直接观看到赛事进程。广州赛马娱乐总公司巅峰时期拥有3000多员工，骑师40人，驯马员400多人，竞赛马匹1200匹，3800多名会员。直到1999年，广州赛马会在7年时间里共向国家上缴税费1.4亿，并捐赠社会公益事业3亿元。1999年，国家开始对广州赛马会进行调查，最终时任赛马娱乐总公司董事长黄启桓因受贿罪和挪用公款罪被判处有期徒刑19年；同年12月14日，广州赛马场宣布停赛停业。停业的最主要原因在于赛马一直没有合法化。此外，位于长江与汉江交汇之处的武汉则号称自己为中国的赛马之都。1925年至1935年是武汉赛马的黄金时期，3家赛马场同时开赛，位居全国之首。而同时期上海只有两个，香港只有一个。2008年，新中国首次商业赛马会在武汉重新开幕，目前武汉已经连续举办了多届“武汉国际赛马节”，成为武汉的一张新名片。除此以外，在武汉举行的“中国速度赛马公开赛”，是国家体育总局批准的中国最大规模的日常赛马联赛。位于武汉东西湖区的东方马城，占地面积达到100多万平方米，是华中地区唯一的一个国际标准赛马场，也是国家体育总局中国马术协会指定的唯一马术与速度马训练基地。不仅如此，这里还是一个新兴的旅游景点，游客可以在这里体验骑马的乐趣。 随着国内赛马产业的不断发展，国内赛马场的建设也未曾停止，但因赛事数量不足，仍处于探索阶段。
国内主要赛马场分布在广州、武汉、南京、济南、成都、北京、上海、太原、呼和浩特等地，其中武汉、成都、南京、广州、济南等地建成了可容纳上万人的赛马场。然而国内的部分赛马场面临着经营风险，延伸赛马下游产业链、寻求新的盈利点是国内许多赛马场急需考虑的问题。
2018年4月，中共中央国务院印发《关于支持海南全面深化改革开发的指导意见》，在拓展旅游消费发展空间领域明确提到“支持在海南建设国家体育训练南方基地和省级体育中心，鼓励发展沙滩运动、水上运动、赛马运动等项目，支持打造国家体育旅游示范区。探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开型彩票”。2018年12月，国家发展改革委正式出台《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》，提出27项措施，包括实施更加开放便利的离岛免税政策、拓展邮轮旅游、壮大健康旅游消费等，目标到2025年，国际旅游消费中心基本建成，其中包括鼓励发展赛马运动。文件在分点内容中明确指出要培育旅游消费新业态，要扩大体育旅游消费，全面推进体育与旅游产业融合发展，建立完善的体育旅游产品体系和产业政策体系，建设国家体育旅游示范区。鼓励沙滩运动、水上运动、赛马运动、航空运动、汽车摩托车运动、户外运动等项目发展。支持海南加快探索休闲渔业规范化管理，有序发展游艇游钓。放宽参赛运动船艇、飞行器、汽车摩托车的入境限制。加快建设国家体育训练南方基地，打造一批国际一流的运动训练和赛事基地。积极开展赛事展览、运动培训和休闲体验，打造体育运动休闲度假小镇，培育滨海休闲体育运动消费市场。探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开型彩票。2019年5月22日，《海南省发展赛马运动指导意见》已拟订，报省政府审定。各项文件的出台，又一次明确海南省在建设全景式旅游产业中的战略定位。从国家层面支持海南发展赛马运动的说法再次浮出水面，连同进一步探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开型彩票将在未来落到实处。政府放宽对赛马运动的控制，整个产业链都会得到迅速发展。2019年2月，海南文昌市生态环境保护局发布《关于长驰国际马术俱乐部（一期）项目环境影响评价的公示》显示建设项目为赛马运动项目。这意味着，海南有望迎来首个赛马运动落地项目。
从2018年以来国家发布的各项文件可以看出政府再度从宏观层面明确要在海南开展赛马运动，彰显了国家对赛马运动这一在全国乃至全球范围内极具发展空间的体育项目的决心。产业链的上游（培育马匹）并不局限于海南省，在距离海南较近的广东、广西等省份均可以开展。特别是广州从化地区，是我国仅有的无疫区，由香港赛马会出资投资的从化马场也已正式启用。同时我们认为，产业链的下游（赛马比赛）无法完全模仿欧美国家的运营模式，更无法全盘私有制。首先，我国的人均可支配收入与欧美发达国家依然有不小的差距，休闲类赛马服务面临着巨大的挑战，直接参与赛马运动的消费者依然稀少，大部分参与赛马运动的消费者都是以马彩等间接方式参与。其次，从我国的立法角度看，从支持海南赛马竞技开始，国家对马彩的发行就持极为谨慎的态度。我国《彩票管理条例》认为除国务院授权发行的福利彩票与体育彩票外，其他彩票均不合法。目前，我国发行的竞猜型彩票仅有足彩和篮彩，且都是借用境外赛事平台作为竞猜对象。凭借对即开型、竞猜型体育彩票的多年探索与实践，我国在该类彩票的发行、奖金分配等方面形成了较为系统的框架。虽然发行马彩有益于筹措社会资金、增加税收，但以国内现有的竞技赛道、规则、马匹进出口检验、繁育与训练条件来看，马彩的发行仍需沉淀与时机。马彩最初的形式可能与足球和篮彩类似，借用境外赛事平台作为竞猜对象，因为丰富、优质的赛事资源则是体育竞猜彩票发展的内在动力和“体彩经济”的核心增长点。而海南赛马比赛则将借着政策的东风，力争发展为不逊色于香港的全球顶级赛马运动。
三、行业竞争格局
中国马术行业与马产业发展息息相关，中国马产业整体处于较低的发展水平，产业化程度待提高，标准化饲养、专业化调教、一体化防疫的先进养马理念，以及优选优育、科学饲喂、精细护理等实用技术需进一步在行业内推广，以建立高水平的马产业发展体系，为中国马术行业发展奠定坚实基础。
从2008年北京奥运会开始，中国马术运动队正式进入奥运赛场，经过十几年的磨练，已取得不凡成就。从整个马术行业来看，受制于整个马产业发展水平和条件，中国马术行业整体处于发展初期，马术文化有待进一步推广，马术消费群体规模还需扩大，马术俱乐部服务质量和盈利能力有待提高，专业从业人员数量和水平还有提升空间。同时，中国马术行业市场规模不断增长，行业内商业模式逐渐清晰，以天星调良为代表的马术俱乐部经营成效显著，中国马术行业发展未来可期。
目前总体来看，由于市场空间较大，服务多元化程度较高，行业头部效应还不是很显著，集中度并不是很高，CR4为3.1%，CR8为4.9%；结合美国贝恩对市场结构进行的分类分析，目前我国马术行业属于竞争型市场格局。
2023年中国马术行业市场集中度情况
| 集中度类型 | 市场集中度指标值（%） |
| CR4 | 3.1 |
| CR8 | 4.9 |
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
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【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国马术行业发展概述
第一节 马术行业发展情况概述
一、马术行业相关定义
二、马术特点分析
三、马术行业基本情况介绍
四、马术行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、马术行业需求主体分析
第二节 中国马术行业生命周期分析
一、马术行业生命周期理论概述
二、马术行业所属的生命周期分析
第三节 马术行业经济指标分析
一、马术行业的赢利性分析
二、马术行业的经济周期分析
三、马术行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球马术行业市场发展现状分析
第一节 全球马术行业发展历程回顾
第二节 全球马术行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲马术行业地区市场分析
一、亚洲马术行业市场现状分析
二、亚洲马术行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲马术行业市场前景分析
第四节 北美马术行业地区市场分析
一、北美马术行业市场现状分析
二、北美马术行业市场规模与市场需求分析
三、北美马术行业市场前景分析
第五节 欧洲马术行业地区市场分析
一、欧洲马术行业市场现状分析
二、欧洲马术行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲马术行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界马术行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球马术行业市场规模预测
第三章 中国马术行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对马术行业的影响分析
第三节 中国马术行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对马术行业的影响分析
第五节 中国马术行业产业社会环境分析
第四章 中国马术行业运行情况
第一节 中国马术行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国马术行业市场规模分析
一、影响中国马术行业市场规模的因素
二、中国马术行业市场规模
三、中国马术行业市场规模解析
第三节 中国马术行业供应情况分析
一、中国马术行业供应规模
二、中国马术行业供应特点
第四节 中国马术行业需求情况分析
一、中国马术行业需求规模
二、中国马术行业需求特点
第五节 中国马术行业供需平衡分析
第五章 中国马术行业产业链和细分市场分析
第一节 中国马术行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、马术行业产业链图解
第二节 中国马术行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对马术行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对马术行业的影响分析
第三节 我国马术行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国马术行业市场竞争分析
第一节 中国马术行业竞争现状分析
一、中国马术行业竞争格局分析
二、中国马术行业主要品牌分析
第二节 中国马术行业集中度分析
一、中国马术行业市场集中度影响因素分析
二、中国马术行业市场集中度分析
第三节 中国马术行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国马术行业模型分析
第一节 中国马术行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国马术行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国马术行业SWOT分析结论
第三节 中国马术行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国马术行业需求特点与动态分析
第一节 中国马术行业市场动态情况
第二节 中国马术行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 马术行业成本结构分析
第四节 马术行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国马术行业价格现状分析
第六节 中国马术行业平均价格走势预测
一、中国马术行业平均价格趋势分析
二、中国马术行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国马术行业所属行业运行数据监测
第一节 中国马术行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国马术行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国马术行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国马术行业区域市场现状分析
第一节 中国马术行业区域市场规模分析
一、影响马术行业区域市场分布的因素
二、中国马术行业区域市场分布
第二节 中国华东地区马术行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区马术行业市场分析
（1）华东地区马术行业市场规模
（2）华东地区马术行业市场现状
（3）华东地区马术行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区马术行业市场分析
（1）华中地区马术行业市场规模
（2）华中地区马术行业市场现状
（3）华中地区马术行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区马术行业市场分析
（1）华南地区马术行业市场规模
（2）华南地区马术行业市场现状
（3）华南地区马术行业市场规模预测
第五节 华北地区马术行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区马术行业市场分析
（1）华北地区马术行业市场规模
（2）华北地区马术行业市场现状
（3）华北地区马术行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区马术行业市场分析
（1）东北地区马术行业市场规模
（2）东北地区马术行业市场现状
（3）东北地区马术行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区马术行业市场分析
（1）西南地区马术行业市场规模
（2）西南地区马术行业市场现状
（3）西南地区马术行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区马术行业市场分析
（1）西北地区马术行业市场规模
（2）西北地区马术行业市场现状
（3）西北地区马术行业市场规模预测
第十一章 马术行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国马术行业发展前景分析与预测
第一节 中国马术行业未来发展前景分析
一、马术行业国内投资环境分析
二、中国马术行业市场机会分析
三、中国马术行业投资增速预测
第二节 中国马术行业未来发展趋势预测
第三节 中国马术行业规模发展预测
一、中国马术行业市场规模预测
二、中国马术行业市场规模增速预测
三、中国马术行业产值规模预测
四、中国马术行业产值增速预测
五、中国马术行业供需情况预测
第四节 中国马术行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国马术行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国马术行业进入壁垒分析
一、马术行业资金壁垒分析
二、马术行业技术壁垒分析
三、马术行业人才壁垒分析
四、马术行业品牌壁垒分析
五、马术行业其他壁垒分析
第二节 马术行业风险分析
一、马术行业宏观环境风险
二、马术行业技术风险
三、马术行业竞争风险
四、马术行业其他风险
第三节 中国马术行业存在的问题
第四节 中国马术行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国马术行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国马术行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国马术行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 马术行业营销策略分析
一、马术行业产品策略
二、马术行业定价策略
三、马术行业渠道策略
四、马术行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
