1、瓶装水概述
瓶装水是一种密封于符合食品安全标准和相关规定的瓶装容器中，可供直接饮用的水，用于个人使用和零售。按照来源和成分划分，瓶装水主要分为四类：纯净水、天然水、矿物质水和天然矿泉水。纯净水简称净水或纯水，指不含杂质的水，是来源于符合生活饮用水卫生标准的自来水；天然水是经过最小限度处理的自然水，或者是地下形成的泉水、自流井水等；矿物质水是在纯净水的基础上，合理添加镁钾硫氯等矿物质元素；天然矿泉水是从地下深处自然涌出来未受污染的地下矿水，通常含有独特化学以及物理特性。
不同类型瓶装水性质对比
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对比项 |
纯净水 |
天然水 |
矿物质水 |
天然矿泉水 |
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来源 |
符合生活饮用水标准的自来水 |
经过最小限度处理的自然水，或是地下形成的泉水、自流井水等 |
城市自来水为原水 |
地下深处自然涌出来未受污染的地下矿水 |
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是否含矿物质 |
不含任何添加物 |
保留了对人体有益的微量和矿物质 |
在纯净水的基础上，合理添加了镁钾硫氯等矿物质元素 |
含有锂、锶、锌、碘、硒等人体所需微量元素，多呈离子状态，易被吸收 |
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危害 |
长期饮用纯净水，对人体的矿物质营养不利 |
多为地表水，难免会有污染风险 |
虽含有“矿物质”，但无补充营养功能，元素添加过量易导致结石、酸碱失衡 |
几乎没有 |
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是否可以长期饮用 |
不可 |
可 |
可 |
可 |
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普遍价格 |
1-3元 |
2-3元 |
2-3元 |
3元及以上 |
资料来源：观研天下整理
2、多项利好因素拉动瓶装水行业市场规模及销量上升
鉴于瓶装水较其他软饮料品类需求更为刚性、是外出场景解渴、室内场景饮水的首选。同时，经济条件改善使我国居民健康意识逐渐增强，消费者对饮食的健康要求提高，瓶装水消费需求量增速高于高糖饮料。
此外，近几年，我国人口肥胖率和超重率均持续攀升，2022年上涨至34.3%，成人肥胖率则攀升至16.4%。随着国内不断攀升肥胖率和超重率使得大家愈发重视日常健康饮食，限制日常生活中高糖饮料及食物的摄入，健康无糖的瓶装水受到更多消费者的喜爱，推动我国瓶装水行业规模增长。而线下餐厅、电影院、景区旅游等领域消费恢复发展，以及多地居民用水价格上涨（2024年5月湖北襄阳已提升居民用水价格，广州已举办水价上调听证会，安徽铜陵等城市将举行居民用水价格上调听证会），或可进一步促使瓶装水市场渗透率提升，也带动行业需求上升。
2024年广州与襄阳进行居民用水价格调整
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城市 |
时间 |
水价涨幅 |
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广州市（水价调整中） |
5月9日 |
方案一：居民生活用水三个阶梯水价分别从1.98元/立方米、2.97元/立方米、3.96元/立方米调整为2.60元/立方米、3.90元/立方米、7.80元/立方米；方案二：居民生活用水三个阶梯水价分别从1.98元/立方米、2.97元/立方米、3.96元/立方米调整为2.46元/立方米、3.69元/立方米、7.38元/立方米 |
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湖北襄阳市襄州区 |
5月10日 |
居民用水调整为1.82元/立方米 |
资料来源：观研天下整理
根据数据显示，2023年，我国瓶装水行业市场规模达到2266亿元，同比增长2.8%，销量则为528.8亿升，同比增长1.1%；预计2026年国内瓶装水市场规模将增长至2485.9亿元，未来三年CAGR为3.1%，销量则将增长至545.2亿升。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
3、家庭消费场景增加，推动中大规格瓶装水增长
在细分市场方面，由于即饮场景受环境约束小，便携性高，单价低，因此小规格瓶装水是行业主要构成部分。不过，近几年，中大规格瓶装水从饮用场景向泡茶、煮饭与佐餐等多消费场景拓展。因此，在多场景延展+居民健康意识不断提升下，中大规格在各规格瓶装水中市场规模增速最快。根据数据显示，2018-2023，我国中大规格瓶装水市场规模从232亿元增至424亿元，份额占比从15.2%提升至19.7%。
数据来源：观研天下整理
4、低价战开启，瓶装水企业该何去何从？
而进入2024年，比白菜价还便宜的瓶装水备受消费者喜欢，行业又掀起一轮价格战。近期，农夫山泉推出“绿衣服”的饮用纯净水，价格低至1元以下，19.8元24瓶的新品纯净水，折算下来仅需0.825元一瓶，相当于打4.1折；抖音怡宝官方旗舰店，12瓶555ml的纯净水超值购仅需11.73元，一瓶1元不到，抖音上12瓶596ml的娃哈哈纯净水券后价11.9元，在一些商超中还能以9.9元购买到12瓶，价格更为便宜。
其实，在2022年，蜜雪冰城、娃哈哈进军2元的天然水赛道，元气森林和今麦郎分别推出3元价位的矿泉水，2023年怡宝、康师傅也分别推出2元的“本优”饮用天然水、“喝矿泉”。由此可见，在替代性强的瓶装水市场中，一旦有品牌降价，其他品牌如果不采取低价策略，很难在市场中存活下来，但是要想长久或许还要看成本说话。
詹军豪表示，“农夫山泉通过低价策略迅速吸引了大量消费者，取得了显著的销售成绩。然而，这种策略会压缩利润空间，如果农夫山泉不能通过提高生产效率、优化供应链等方式降低成本，可能会对其盈利能力造成压力。其次，价格战也可能引发行业内的恶性竞争，导致市场混乱和品牌形象受损”。
不过，要做大瓶装水市场的蛋糕，甚至要摆脱价格战、成本战、重新走高端路线，那新品牌故事、赋予新内涵或优质水源将重塑，那么瓶装水行业或将迎来新一轮品牌战，同时平衡好天然矿泉水与纯净水产品的推广和销售也是关键，以避免品牌形象混淆或自相矛盾的情况出现。（WYD）
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
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【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国瓶装水行业发展概述
第一节 瓶装水行业发展情况概述
一、瓶装水行业相关定义
二、瓶装水特点分析
三、瓶装水行业基本情况介绍
四、瓶装水行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、瓶装水行业需求主体分析
第二节 中国瓶装水行业生命周期分析
一、瓶装水行业生命周期理论概述
二、瓶装水行业所属的生命周期分析
第三节 瓶装水行业经济指标分析
一、瓶装水行业的赢利性分析
二、瓶装水行业的经济周期分析
三、瓶装水行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球瓶装水行业市场发展现状分析
第一节 全球瓶装水行业发展历程回顾
第二节 全球瓶装水行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲瓶装水行业地区市场分析
一、亚洲瓶装水行业市场现状分析
二、亚洲瓶装水行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲瓶装水行业市场前景分析
第四节 北美瓶装水行业地区市场分析
一、北美瓶装水行业市场现状分析
二、北美瓶装水行业市场规模与市场需求分析
三、北美瓶装水行业市场前景分析
第五节 欧洲瓶装水行业地区市场分析
一、欧洲瓶装水行业市场现状分析
二、欧洲瓶装水行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲瓶装水行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界瓶装水行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球瓶装水行业市场规模预测
第三章 中国瓶装水行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对瓶装水行业的影响分析
第三节 中国瓶装水行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对瓶装水行业的影响分析
第五节 中国瓶装水行业产业社会环境分析
第四章 中国瓶装水行业运行情况
第一节 中国瓶装水行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国瓶装水行业市场规模分析
一、影响中国瓶装水行业市场规模的因素
二、中国瓶装水行业市场规模
三、中国瓶装水行业市场规模解析
第三节 中国瓶装水行业供应情况分析
一、中国瓶装水行业供应规模
二、中国瓶装水行业供应特点
第四节 中国瓶装水行业需求情况分析
一、中国瓶装水行业需求规模
二、中国瓶装水行业需求特点
第五节 中国瓶装水行业供需平衡分析
第五章 中国瓶装水行业产业链和细分市场分析
第一节 中国瓶装水行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、瓶装水行业产业链图解
第二节 中国瓶装水行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对瓶装水行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对瓶装水行业的影响分析
第三节 我国瓶装水行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国瓶装水行业市场竞争分析
第一节 中国瓶装水行业竞争现状分析
一、中国瓶装水行业竞争格局分析
二、中国瓶装水行业主要品牌分析
第二节 中国瓶装水行业集中度分析
一、中国瓶装水行业市场集中度影响因素分析
二、中国瓶装水行业市场集中度分析
第三节 中国瓶装水行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国瓶装水行业模型分析
第一节 中国瓶装水行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国瓶装水行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国瓶装水行业SWOT分析结论
第三节 中国瓶装水行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国瓶装水行业需求特点与动态分析
第一节 中国瓶装水行业市场动态情况
第二节 中国瓶装水行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 瓶装水行业成本结构分析
第四节 瓶装水行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国瓶装水行业价格现状分析
第六节 中国瓶装水行业平均价格走势预测
一、中国瓶装水行业平均价格趋势分析
二、中国瓶装水行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国瓶装水行业所属行业运行数据监测
第一节 中国瓶装水行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国瓶装水行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国瓶装水行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国瓶装水行业区域市场现状分析
第一节 中国瓶装水行业区域市场规模分析
一、影响瓶装水行业区域市场分布的因素
二、中国瓶装水行业区域市场分布
第二节 中国华东地区瓶装水行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区瓶装水行业市场分析
（1）华东地区瓶装水行业市场规模
（2）华南地区瓶装水行业市场现状
（3）华东地区瓶装水行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区瓶装水行业市场分析
（1）华中地区瓶装水行业市场规模
（2）华中地区瓶装水行业市场现状
（3）华中地区瓶装水行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区瓶装水行业市场分析
（1）华南地区瓶装水行业市场规模
（2）华南地区瓶装水行业市场现状
（3）华南地区瓶装水行业市场规模预测
第五节 华北地区瓶装水行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区瓶装水行业市场分析
（1）华北地区瓶装水行业市场规模
（2）华北地区瓶装水行业市场现状
（3）华北地区瓶装水行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区瓶装水行业市场分析
（1）东北地区瓶装水行业市场规模
（2）东北地区瓶装水行业市场现状
（3）东北地区瓶装水行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区瓶装水行业市场分析
（1）西南地区瓶装水行业市场规模
（2）西南地区瓶装水行业市场现状
（3）西南地区瓶装水行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区瓶装水行业市场分析
（1）西北地区瓶装水行业市场规模
（2）西北地区瓶装水行业市场现状
（3）西北地区瓶装水行业市场规模预测
第十一章 瓶装水行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国瓶装水行业发展前景分析与预测
第一节 中国瓶装水行业未来发展前景分析
一、瓶装水行业国内投资环境分析
二、中国瓶装水行业市场机会分析
三、中国瓶装水行业投资增速预测
第二节 中国瓶装水行业未来发展趋势预测
第三节 中国瓶装水行业规模发展预测
一、中国瓶装水行业市场规模预测
二、中国瓶装水行业市场规模增速预测
三、中国瓶装水行业产值规模预测
四、中国瓶装水行业产值增速预测
五、中国瓶装水行业供需情况预测
第四节 中国瓶装水行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国瓶装水行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国瓶装水行业进入壁垒分析
一、瓶装水行业资金壁垒分析
二、瓶装水行业技术壁垒分析
三、瓶装水行业人才壁垒分析
四、瓶装水行业品牌壁垒分析
五、瓶装水行业其他壁垒分析
第二节 瓶装水行业风险分析
一、瓶装水行业宏观环境风险
二、瓶装水行业技术风险
三、瓶装水行业竞争风险
四、瓶装水行业其他风险
第三节 中国瓶装水行业存在的问题
第四节 中国瓶装水行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国瓶装水行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国瓶装水行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国瓶装水行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 瓶装水行业营销策略分析
一、瓶装水行业产品策略
二、瓶装水行业定价策略
三、瓶装水行业渠道策略
四、瓶装水行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
